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本文將揭示小紅書爆款筆記背后的三大共性，并提供一套標準化流程來幫助你有效復制成功經(jīng)驗。讓我們一起探索如何讓你的筆記被看到、被吸引和獲得高反饋，從而成為下一個爆款！

怎么能頻繁創(chuàng)作出高流量的爆款筆記？這是大多數(shù)博主最為苦惱的事情，尤其對于新手博主而言，能出一條爆款筆記幾乎全憑運氣。

做小紅書博主的一項關鍵能力就是能夠連續(xù)創(chuàng)作爆款，懂得有效復制爆款筆記，這樣才能保證流量的穩(wěn)定和漲粉的效率，才會更受廣告主的青睞，接到商單的量也會更多，博主才會有底氣報出高報價。

在沒有經(jīng)驗的情況下想要具備創(chuàng)作爆款的能力，就需要有一套操作性強的標準化的流程，能快速有效地幫助博主復制爆款筆記。

我通過對眾多小紅書爆款筆記和網(wǎng)紅博主賬號的分析，歸納總結(jié)出了小紅書爆款筆記所具備的3個共性：1. 被看到，2. 被吸引，3. 高反饋。

一篇筆記只有同時具備這三個共性，才能得到流量的加持，讓你的筆記成為爆款。

爆款筆記的本質(zhì)其實是流量，解決流量的問題自然知道應該怎么持續(xù)穩(wěn)定地創(chuàng)作爆款。

那么，小紅書獲取流量難在哪里？

• 怎么讓你的筆記在海量的內(nèi)容中被讀者發(fā)現(xiàn)——被看到。
• 怎么引起讀者的興趣（刺激閱讀欲望），且持續(xù)觀看下去——被吸引。
• 怎么促使讀者產(chǎn)生互動，提升轉(zhuǎn)評贊指標——有反饋。

這三個問題形成了一個流量閉環(huán)，內(nèi)容有展現(xiàn)被更多人發(fā)現(xiàn)→吸引讀者看下去，達成完播率→讀者與內(nèi)容產(chǎn)生互動，筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)好→從而獲得更多展現(xiàn)（流量）機會。

所以你看，是不是解決這三個問題就能解決“流量”的問題了？

一、讓你的內(nèi)容被看到

任何平臺，隨著用戶的增長和規(guī)則的完善，會有海量的內(nèi)容累積。而為了適應用戶多樣化信息的需求，內(nèi)容的產(chǎn)出也更加多元化和復雜，內(nèi)容的競爭更加激烈，這時候就需要你的內(nèi)容能夠在有限的展示機會中脫穎而出。

怎么讓你的筆記在海量的內(nèi)容中被讀者發(fā)現(xiàn)，被第一眼看到顯得尤為重要。你需要具備讓你的筆記脫穎而出的能力，讓你的內(nèi)容被人看到，迅速抓住人眼球，就會獲得成功。

小紅書的特性使然，能被第一眼看到，能影響筆記脫穎而出的有三個元素：封面圖片、關鍵文案、標題。

根據(jù)這三個元素，我們需要做的就是設計有吸引力能引導讀者目光停留的視覺動線。

比如，你需要讓讀者的第一眼被一張主體明確的圖片吸引，接著轉(zhuǎn)動目光看到標題。

或者，讀者的第一眼被一張主體明確的圖片吸引，第二眼看到圖片上放大的花子，第三眼看到標注的小字，最后看到標題，這就是引導讀者目光的視覺動線。

我們在觀察的時候會有先后、主次順序，這是在大腦中一瞬間發(fā)生的事情。那么我們在設計封面圖片、關鍵文案、標題的時候，就要遵守人的觀察習慣，把讀者感興趣的信息第一時間傳遞給他，把你筆記最吸引人的點第一時間傳遞出來。

在小紅書中，圖片是第一時間傳遞信息，被讀者發(fā)現(xiàn)并引起注意力的窗口，所以封面的制作尤為重要。

這里歸納總結(jié)了10個優(yōu)質(zhì)封面圖創(chuàng)作公式，讓你可以標準化流程化的創(chuàng)作出具有爆款潛質(zhì)的封面圖。

優(yōu)質(zhì)封面創(chuàng)作公式：

• 場景化真實背景+關鍵文案+人物主體；
• 清晰的人物主體+簡潔的一句話文案；
• 純色背景+關鍵文案+人物主體；
• 人物主體+要點文字總結(jié)+成果展示；
• 三分屏+數(shù)字效果文案+人物主體；
• 數(shù)字化呈現(xiàn)學習效果+個人特色風格；
• 真實背景+標題框關鍵文案+人物主體；
• 真實背景+多文案關鍵短語+人物主體；
• 上下分屏+純色背景+表情豐富的人物主體；
• 真實背景+人物主體+關鍵文案；

通過以上公式我們可以看到，它們所具備的共同特點：1.大部分都有真實且鮮活的人物主體，2.封面背景干凈清晰，3.有核心關鍵文案，4.封面元素簡單不雜亂。

封面上的核心關鍵文案指的是，內(nèi)容的看點，當前的熱點，直擊需求的痛點，即時滿足人性的爽點，以及滿足自我想象的癢點。

你筆記內(nèi)容所表達的主題與讀者有關且是他們最關心問題的交匯點，首先會引起關注，也就會讓你的內(nèi)容脫穎而出。

二、讓讀者被吸引

筆記能被讀者發(fā)現(xiàn)還不夠，還需要有吸引力，讓你的內(nèi)容引起讀者的興趣（刺激閱讀欲望），并且讓人們持續(xù)觀看。

讀者只會把時間用在“認為與自己相關”的內(nèi)容上，他們只會關心可能與自己的利益相關、可能與自己的興趣愛好相關、可能與自己的習慣相關、可能與自己痛點相關……的內(nèi)容。

這就是我們經(jīng)常聽到的，要從用戶角度創(chuàng)作內(nèi)容，是“用戶想看什么”而不是“我想寫什么”。

要解決“用戶想看什么”的問題，我們需要明白內(nèi)容創(chuàng)作的四個底層邏輯，用戶思維、產(chǎn)品思維、營銷思維、社交思維。

你以什么樣的思維思考，自然就會創(chuàng)作出什么樣的內(nèi)容，你的內(nèi)容給什么樣的人群看，那必然符合他們的審美觀和閱讀（觀看）喜好。

1. 用戶思維

自媒體內(nèi)容創(chuàng)作需要迎合大眾，而不是取悅自己，教育大眾的成本太高，不如貼近大眾的習慣。

因此從用戶的角度思考問題，思考他們在閱讀、觀看視頻時每一步中獲得的體驗。你需要思考內(nèi)容選題是不是有關注度，還是有熱度，還是有足夠的豐富度（信息量大的干貨），這樣的行文結(jié)構(gòu)是否能吸引讀者的閱讀興趣，這樣的內(nèi)容是不是夠吸引人，排版、視頻拍攝方式、文案會不會讓讀者停留、沉迷等等。

比如創(chuàng)作減肥類筆記，用戶想要的是輕松不累半個月瘦20斤，是漂亮的馬甲線，是期待變美后的狀態(tài)，順便學習你提供的減肥方法。

用戶也并不想看到你自娛自樂式的內(nèi)容，他們希望看到的是能有情緒共鳴，能帶給他快樂、憧憬、美好、懂他的內(nèi)容。

2. 產(chǎn)品思維

你需要思考，你的內(nèi)容（產(chǎn)品）能解決用戶什么需求的思維。

站在用戶思維的角度思考他們需要什么，站在產(chǎn)品思維的角度思考你能傳遞什么，能帶給用戶什么價值，為用戶從產(chǎn)品的角度設計內(nèi)容。

滿足用戶需求，就是要解決你的內(nèi)容定位的人群痛點，幫助他們解決問題。

情感價值幫助人們宣泄情緒，替他們發(fā)聲，或者得到精神上的愉悅感，這就是搞笑娛樂類短視頻爆火的原因。

認知價值解決信息獲取的需求，幫助他們解決認知需求，比如攻略、思維認知、提升效率的工具等等。

實用價值幫助人們解決當前問題或困境，幫助他們解決了痛點需求。

知道人們的需求、痛點，針對此創(chuàng)作內(nèi)容，讓內(nèi)容與人們相關才能促使他們行動。

3. 營銷思維

怎么制作封面圖更吸引人眼球，怎么寫標題會讓人點擊，什么樣的人設更受歡迎，怎么加強粉絲對你的印象以及注意力，怎么讓粉絲關注你追隨你……等等，這與廣告的邏輯是相通的，本質(zhì)上就是營銷思維。

分析你目標群體的喜好和習慣，圍繞選題、內(nèi)容，圍繞你的個人IP、形象等，創(chuàng)作吸引人注意的營銷方案。

4. 社交思維

互聯(lián)網(wǎng)本身就具備社交屬性，而小紅書更是以社交邏輯搭建的平臺，所以具備濃郁的社交屬性，能夠為人與人之間的交流互動提供話題和談資。

社交思維就是要給讀者與你互動的理由，讓你的內(nèi)容更容易傳播，更容易成為爆款。

引發(fā)站隊，讓讀者占便宜，幫助讀者表達情感，刺激或鼓勵大家與你產(chǎn)生互動。

三、讓內(nèi)容有反饋

新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)內(nèi)容的一個顯著區(qū)別就是能夠得到讀者的即時反饋，讀者隨時可以對你的內(nèi)容進行點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，這種反饋的數(shù)據(jù)越好，內(nèi)容推流自然越高，這是所有自媒體平臺規(guī)則的共性。

所以想要獲取高流量的一個重要維度就是促使讀者與內(nèi)容及時產(chǎn)生大量互動，也就是要提升內(nèi)容轉(zhuǎn)評贊的指標。

市場營銷專家喬納·伯杰，在《瘋傳》這本書中把能引起廣泛傳播，實現(xiàn)“瘋傳”效果的原因分成了六個基本元素，分別是“社交貨幣”“公共性”“實用價值”“誘因”“情緒”和“故事”。

雖然針對的是產(chǎn)品設計和產(chǎn)品營銷，但是引用到內(nèi)容創(chuàng)作中同樣適用，一方面內(nèi)容也可以看做是產(chǎn)品，另一方面不管產(chǎn)品還是內(nèi)容，產(chǎn)生傳播的行為動機都是相似的——曝光→獲得認同→引起關注→成為鐵粉。

什么是社交貨幣呢？內(nèi)容就跟貨幣一樣，承載著一種價值能夠為人所用，互相傳播互相影響。

內(nèi)容的“社交貨幣”就是點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，這不僅僅是對創(chuàng)作者的鼓勵和價值回報，對于讀者也是一種價值體現(xiàn)。

我們之所以會產(chǎn)生互動，愿意發(fā)生互動的行為，有兩個原因，一是有趣，二是有用。有趣的內(nèi)容讓人愉快，有用的內(nèi)容可以幫助自己或者分享出去幫助他人，能體現(xiàn)自身價值或凸顯與眾不同。

“公共性”是公共場合的高辨識度。前文提到在海量內(nèi)容中被讀者第一眼看到尤為重要，這是封面要有高辨識度。

內(nèi)容要做差異化，創(chuàng)意多元化的內(nèi)容形式，差異化人設的目的就是為了提高辨識度，增強博主在粉絲心中的記憶。

你的內(nèi)容能解決讀者問題的實用性，也就是要具備“實用價值”，內(nèi)容很實用大家就愿意分享出去。

我們天生就抵觸無用的信息，對于無用的信息，我們不僅不愿傳播，甚至不愿意記錄。道理其實很簡單，收藏內(nèi)容是準備給自己看，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容是準備給別人看，評論內(nèi)容是為了表達，點贊是鼓勵創(chuàng)作者。你的內(nèi)容是無用的，對于讀者來說就是“垃圾”，根本不急激發(fā)行動。

“誘因”就是我們常說的“場景化”，內(nèi)容中要有場景化的描述，更容易帶動讀者沉浸其中，或者產(chǎn)生聯(lián)想、回憶，激發(fā)讀者的情緒和沖動。

“誘因”也可以是熱點，讓你的內(nèi)容能引來更多關注。

利用情緒傳播，就是我們耳熟能詳?shù)摹扒榫w價值”，我們的行為很容易受到情緒的影響，在憤怒的時候容易沖動，在開心的時候更樂于助人，緊張的時候容易說錯話，所以在內(nèi)容中要加入高喚醒的情緒因素，打動讀者共鳴的心理，比如憤怒、敬畏、幽默、緊張、害怕、焦慮、樂觀、自信、輕松……

“故事”具有容易記憶，便于聯(lián)想，有助啟發(fā)，快速傳播的特性，而且故事本身就具備時間、地點、人物、事件這些元素，大家都樂于傾聽和接受。

說一百個道理，不如講一個故事來的有效。

想要你的筆記更容易獲得平臺的青睞，解決獲取流量難的問題，一定要做到被發(fā)現(xiàn)，被吸引，有反饋，形成流量閉環(huán)。

多觀察分析小紅書上的爆款筆記你就會發(fā)現(xiàn)，被看到，被吸引，有反饋是爆款筆記必須具備的特質(zhì)。

那么在創(chuàng)作小紅書筆記的時候，每一個步驟都必須對應和符合這三個特質(zhì)，可以保證你最大可能的創(chuàng)作出爆款筆記。

而要保持持續(xù)且穩(wěn)定的爆款筆記創(chuàng)作（復制）能力，你的創(chuàng)作步驟必然具備一定的“標準化”。

四、搞流量捷徑：有效復制爆款內(nèi)容

復制的前提就是標準化，標準化有三個要素：流程、工具和表單，其中的核心是流程。標準化是通過成功和失敗的經(jīng)驗中總結(jié)、沉淀和提煉出來的一套方法論。

我們經(jīng)?？吹阶鲎悦襟w的技巧，封面制作公式（標準），標題寫作公式，文案寫作框架，視頻寫作腳本等等，就是爆款筆記的創(chuàng)作流程。

這是被驗證過，并且能有效提高爆款筆記概率的方法論，通過這樣的方法論提高筆記成為爆款的概率。

拍攝使用的手機、單反相機、云臺、各類APP軟件等等，這就是工具的使用，工具可以讓我們事半功倍，能快速達到自己想要的結(jié)果。

而表單呢，比如對標賬號分析表、運營數(shù)據(jù)復盤表、爆款筆記分析表、直播復盤表、關鍵詞詞庫……等等，輔助運營，更直觀的找到問題，幫助你走在正確的路上。

標準化的本質(zhì)是符合平臺的規(guī)則，契合大眾的審美、閱讀習慣、產(chǎn)生互動的行為動機。

因此，想要筆記在小紅書中獲得大流量的支持，必然懂得將內(nèi)容創(chuàng)作標準化，并且根據(jù)這個標準不斷復制。

搞流量就是搞定人，搞定人的情緒，搞定人的心理，搞定人的需求。