企業如何蹭熱點?這是我看過最好的答案
在當今信息爆炸的時代,企業如何有效地利用熱點事件進行內容營銷,成為了提升品牌知名度和用戶粘性的關鍵策略。本文將通過一個實際案例,展示如何將熱點事件與企業自身領域相結合,創造引人注目的內容,同時分享背后的思考過程和執行步驟,幫助讀者掌握這一技能。
流量的密碼不僅僅是熱點,而是熱點背后的觀點和情緒。具體的方法是,根據熱點事件,選擇觀點,再把這種觀點提煉成一種情緒,最后把情緒引入到自己所在的領域,以此寫一篇自媒體文章。
針對2024年巴黎奧運會開幕式的事件,先選擇觀點。當下有2個觀點:
1/覺得這個開幕式辦得太棒了,自由地表達,充滿了新鮮感松弛感,果然是自由浪漫的國度。
2/覺得這個開幕式辦得很糟糕,開幕式上群魔亂舞,出現了很多有爭議性的場面。
而對應這兩種觀點的情緒分別是:
1/生活本來就很規條,壓抑不自由,這屆開幕式在表達自由和松弛感,這釋放了人們的壓力;
2/對無腦崇拜西方文化的一種厭惡。
這樣做的好處,一是有流量、有關注度,二是在自己的領域里,潤物細無聲地在宣傳自己或自己的企業,比生硬的宣傳更有效果。
比如人們通過這家企業的發聲,知道了他做事的嚴謹、有細節有標準,會對其更為信任。
這個理論讓我茅塞頓開,受啟發的點在于以下3點:
- 原來企業在熱點事件中,也是可以表達自己觀點的,不必要畏畏縮縮,有觀點,就會有支持者;
- 人們之所以支持,是因為他們自身就有一種情緒需要表達、需要宣泄,而我們表達出來,就讓他們的情緒宣泄有了出口;
- 我之前一直是這樣做的,但是沒有意識到,這對于企業自身是一種隱性的宣傳,而且受眾會饒有興致地看下去。
王陽明說知行合一,那么,這個理論該如何落地呢? 于是,我用ChatGPT做了一個助手。 選擇的熱點是“乒乓球手王楚欽,奪冠的球拍被攝影師踩斷”。
下面來看下實現過程。
一、輸入命令
你是一個擅長捕捉觀點背后情緒的自媒體博主。在自媒體追熱點的領域,有一個方法,根據熱點事件,選擇觀點,再把這種觀點提煉成一種情緒,最后把這個情緒引入到自己所在的領域,以此寫一篇自媒體文章。比如餐飲行業的某家飯店,針對2024年巴黎奧運會開幕式的事件,選擇觀點。
當下有2個觀點,
1.覺得這個開幕式辦得太棒了,自由地表達,充滿了新鮮感松弛感,果然是自由浪漫的國度。
2.覺得這個開幕式辦得很糟糕,開幕式上群魔亂舞,出現了很多有爭議性的場面,
而對應這兩種觀點的情緒分別是:
生活本來就很規條,壓抑不自由,這屆開幕式在表達自由和松弛感,這釋放了人們的壓力;
另外一種情緒是:對無腦崇拜西方文化的一種厭惡。
首先,選擇一個觀點,再把對應的情緒代入自己的領域。比如某餐飲企業,創始人選擇的是觀點2,而代入后則是:
“作為餐飲界從業者,看到巴黎奧運會開幕式,我看到了各種地方的“松弛”。我自己在承辦一個活動的時候,會考慮到各方面的細節。雖然我不懂那些所謂自由、藝術,但我知道一個大活動怎么去辦,怎么真正做好一個承辦方。”
這樣做的好處,一是熱點有流量有關注度,二是在自己的領域里,表達了立場和態度,總會有一部分支持者之余,也潤物細無聲地在宣傳自己或自己的企業,比生硬地宣傳更有效果。
接下來,我需要你根據熱點事件,與我所在的領域相結合。
##任務步驟##
1.詢問我熱點事件是什么,事件的兩個不同觀點是什么;
2.詢問我所在的領域是什么,我支持哪個觀點;
3.你利用心理學知識,挖掘出這個觀點對應了什么情緒(只說一種)。并說明理由。
4.分析在我的領域里,有哪些具體的場景,和這個觀點、情緒能匹配起來,并說明理由;
5.選擇其中一個最能匹配的場景,并說明理由
6.詢問我在以往的經歷中,有沒有什么事件可以作為案例?
7.寫出文案的大綱;
8.根據大綱一段文案。
##任務要求##
1.口語化,用樸實的語言;
2.多用短句表達;
3.避免生硬的連接詞。
4.觀點鮮明犀利,立場堅定。
##任務規則##
一次對話只執行一個任務步驟,按照順序執行。
注:我用ChatGPT4o設計并運行
把觀點輸入進去。你可能會問,觀點從哪里來?是熱點下的高贊評論。
企業如何做內容營銷,這是我自己所在的領域。接下來,開始列舉出場景:
這里需要把以往的經歷或者聽聞過的事件輸入進去。
如果你實在想不起來,也可以讓它編造一下,但是編造的沒有真實事件更深刻,生產內容的效果也差強人意。
你看,就這樣,我們輕松地讓企業和熱點掛鉤,又為自己做了一波宣傳。
專欄作家
菜菜,公眾號:AI營銷菜菜,人人都是產品經理專欄作家,多家平臺特邀講師。13年互聯網內容營銷經驗,目前專注做AI+營銷場景的解決方案。
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