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iggle以其獨特的AI動畫生成功能迅速走紅全球，不僅豐富了娛樂產(chǎn)品的賽道，也展示了AI與泛娛樂結(jié)合的巨大潛力。本文將深入探討Viggle的成功之道和其背后的市場策略，為讀者揭示AI娛樂產(chǎn)品如何快速俘獲用戶心的秘密。

生成式AI產(chǎn)品經(jīng)歷了一段時間的爆火之后，文生圖，文生視頻，圖生視頻等賽道尚未有新的產(chǎn)品爆發(fā)，但是在關(guān)注各個國家應(yīng)用榜單之后我們發(fā)現(xiàn)，上線不足兩個月的AI動畫生成產(chǎn)品Viggle最近下載量飆升，在全球13個國家和地區(qū)進(jìn)入娛樂榜前十。

點點數(shù)據(jù)顯示，Viggle在今年6月26日上線，至今不足2個月，但是下載數(shù)據(jù)一路走高，8月6日，其全球單日下載量達(dá)到3.5萬，在泰國等國家，其排名甚至躍居下載榜前十。

此前我們也關(guān)注到在美國火爆的AI跳舞類應(yīng)用Boogie AI，其玩法和設(shè)計與Viggle非常相似，都是將娛樂與AI技術(shù)結(jié)合，做成短視頻的形式在TikTok等渠道引發(fā)傳播。

Viggle做出的動畫視頻在TikTok上廣泛傳播

不過在充分研究了Viggle的玩法和產(chǎn)品受眾之后我們發(fā)現(xiàn)，其相比于Boogie AI輻射受眾更廣泛，產(chǎn)品設(shè)計更具獨特優(yōu)勢，同時，除了面對普通玩家，Viggle作為一款A(yù)I娛樂產(chǎn)品應(yīng)用還可以服務(wù)企業(yè)用戶。

Viggle在短期內(nèi)爆火，TikTok渠道傳播和產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)勢是關(guān)鍵，AI技術(shù)加持泛娛樂產(chǎn)品想要做出優(yōu)勢，Viggle的成功方法論值得借鑒。

一、AI+娛樂產(chǎn)品，舊賽道的新玩法

Viggle的官方介紹是一款A(yù)I動畫制作工具，可以上傳一張照片，上傳一段人物跳舞的視頻，然后點擊生成，就可以將照片中的人臉替換到視頻中的人臉上，并且做出視頻中人物的舞蹈動作。

這是一個非常簡單的產(chǎn)品邏輯，比如我們可以上傳王心凌的舞蹈視頻，并且將她的面部替換成黃油小熊，這樣就形成了小熊跳舞的視頻。

其實類似的功能在這個賽道非?；A(chǔ)，此前Boogie AI就已經(jīng)實現(xiàn)了這種功能。

不過，Viggle的功能在此基礎(chǔ)上有很豐富的升級。

首先，用戶不僅可以選擇自己喜歡的舞蹈視頻上傳，還可以使用Viggle官方準(zhǔn)備的各種動作模板，這些模板有幾十種，風(fēng)格除了舞蹈，還有足球、籃球、日本動漫、影視作品、游戲、喜劇作品中的經(jīng)典動作等。

所以，如果你上傳一張米奇頭圖片，選擇Viggle官方推薦的動作模板，既可以讓米奇唱歌跳舞，還可以讓它打籃球踢足球，做拳擊表演等等。

模板的豐富程度影響著玩家們的興趣，越豐富的模板越能留住用戶，讓他們在體驗Viggle的過程中不斷發(fā)現(xiàn)新的玩法組合。

其次，在畫面背景的選擇方面，用戶除了可以使用視頻本身的背景之外，還可以選擇綠色和白色的背景，這樣生成的動畫效果可以利用其他剪輯軟件進(jìn)行二次加工，形成更有趣的效果。

除了單人換臉，Viggle還可以多人換臉。

不過，多人換臉形成動畫這個功能，目前只支持用戶使用官方給出的模板，從12個官方模板中挑選一個自己喜歡的多人舞蹈視頻，然后上傳幾張照片，把照片中的人物的臉替換到自己選好的視頻模板中。

這個功能也很有意思，我們看到官方給出的視頻模板中，最多支持視頻中有三個人同時舞蹈，這樣，用戶在使用的時候就可以將模板中三個人的臉進(jìn)行替換，如果是和朋友一起玩，這種多人模板會非常有趣，非常具有娛樂性。

AI動畫換臉不是什么新賽道，但是Viggle相比此前的同類產(chǎn)品，其玩法有明顯的創(chuàng)新。

Viggle推出的模板比此前的同類產(chǎn)品都要多，同時，這些模板的場景覆蓋非常豐富，讓用戶玩起來更有新鮮感。

Viggle的AI動畫換臉技術(shù)很完善，視頻和圖片上傳之后，幾十秒的時間就可以生成想要的換臉視頻，這說明其技術(shù)的成熟度已經(jīng)很高。

支持用戶上傳視頻也是一大突破，畢竟模板有限，娛樂無限，用戶的創(chuàng)造力和想象力是無窮的，Viggle作為一個工具，其在功能建設(shè)上為用戶做好支持，其他的創(chuàng)意發(fā)揮的機會應(yīng)該多多給到用戶。

不過，Viggle的野心似乎并不局限于此。

“我們專注于構(gòu)建所謂的可控視頻生成模型”Viggle 創(chuàng)始人楚航在面對媒體采訪時曾表示，Viggle主要有兩類用戶——一類用戶用其制作表情包，另一些人則使用Viggle作為游戲設(shè)計和視覺特效制作的工具。

楚航表示：“動畫工程師團(tuán)隊可以采用一些概念設(shè)計，并使用Viggle快速將其轉(zhuǎn)變?yōu)榇植诘膭赢嫯a(chǎn)品，”楚航認(rèn)為，動畫工程師使用Viggle工具可以減少草圖完成的時間，減少繁瑣的工作流程，提升草圖完成的效率。

懂市場，懂用戶，是Viggle這個產(chǎn)品給外界的重要印象，其創(chuàng)始人楚航是一位華人創(chuàng)業(yè)者，此前的工作經(jīng)歷對于其創(chuàng)辦Viggle也有很大幫助。

楚航畢業(yè)于上海交通大學(xué)，在康奈爾大學(xué)讀碩士，在多倫多大學(xué)計算機視覺專業(yè)完成博士學(xué)習(xí)。之后楚航的工作經(jīng)歷涉及Facebook、谷歌、大眾汽車等。

在行業(yè)內(nèi)，楚航有豐富的技術(shù)積累和工作經(jīng)驗支持，這也是此次他創(chuàng)辦Viggle能夠初獲成功的重要原因。

對比很多同類產(chǎn)品，Viggle從產(chǎn)品設(shè)計到技術(shù)扎實程度都比較突出，這也奠定了這款產(chǎn)品能夠吸引用戶的基礎(chǔ)。

不過，在當(dāng)今環(huán)境下，一款泛娛樂產(chǎn)品想要獲得關(guān)注，單純有技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢尚且不足，在傳播渠道和產(chǎn)品貼近用戶過程中，Viggle需要選擇更專業(yè)的方法迅速破圈。

二、短期俘獲百萬用戶的心，解構(gòu)Viggle如何快速成名

今年三月，Viggle’s Discord 擁有數(shù)千名成員，截至五月中旬，會員數(shù)量已達(dá) 180萬，五月底，Viggle的服務(wù)器會員數(shù)量已超過300萬。

百萬用戶關(guān)注，Viggle在啟動階段獲得了超高熱度。這背后，傳播優(yōu)勢和產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)勢非常值得關(guān)注。

1. 前期造勢和后期傳播齊上陣

Viggle正式上線前，有一個用戶申請使用的過程，而在此期間部分獲得內(nèi)測資格的KOL則上傳了自己的作品，吸引大量用戶關(guān)注，賺足了大家的眼球，滿足了大家的期待值。

這對于依賴社交平臺傳播，并且輻射C端用戶的產(chǎn)品來說，是一個必不可少的造勢過程。

在產(chǎn)品宣傳過程中，Viggle抓住了用戶在社交渠道傳播的核心情緒點——趣味，我們在與Viggle有關(guān)的熱門視頻的評論區(qū)，看到的最多的評論就是有趣，并且用戶都想知道這么有趣的視頻是如何生成的，炸裂的特效效果對于用戶有極強的吸引力，激發(fā)了他們想試一試的需求，對于開發(fā)者來說，這種社交渠道的傳播裂變方式，是推動產(chǎn)品知名度提升最好的方法。

TikTok是Viggle最重要的傳播渠道之一。

不同于其他產(chǎn)品熱衷于專注KOL進(jìn)行傳播，在Viggle的產(chǎn)品宣傳中我們發(fā)現(xiàn)，其在TikTok渠道不僅得到了KOL的支持，很多素人博主也加入其中，對Viggle的傳播形成了巨大的自來水效應(yīng)。

在TikTok上，#Viggle詞條下有超4萬條視頻，#viggleai詞條下有超3.3萬條視頻。

擁有7萬粉絲的KOL pedrodlhm也是Viggle的玩家，她發(fā)布的一條用Viggle做的視頻僅有9秒，獲得了83萬點贊，大批粉絲在她視頻下留言求教程。

一位名為geirill的博主在TikTok上僅有6030個粉絲，他的視頻獲贊有41.6萬，其中，他發(fā)布的一條Viggle AI的作品視頻就有31.4萬贊。

博主macymoree僅有6055位粉絲，她的視頻獲贊數(shù)量為8.8萬，而關(guān)于Viggle的單條爆款視頻就為她的賬號貢獻(xiàn)了8.5萬贊。

KOL和素人博主的宣傳造勢為Viggle貢獻(xiàn)了巨大的流量支持，用戶喜歡看這類視頻，并樂意使用Viggle制作新的視頻參與到這場娛樂分享活動中去，又為Viggle的產(chǎn)品出圈帶來二次傳播效應(yīng)，實現(xiàn)了傳播裂變。

2. 粗糙是優(yōu)勢還是劣勢

使用Viggle生成視頻后，其效果也引發(fā)了我們的思考。

無論是Viggle官方自己發(fā)布的成片視頻，還是KOL以及素人博主發(fā)布的視頻，都有一個共同的特點：生成的視頻質(zhì)量比較粗糙。

比如女子踢足球的視頻中，女子一腳踢飛足球，她的整張臉模糊不清，五官亂飛，女子運動過程中四肢模糊，腳腿分離。整條視頻看下來，像素堪比老人機拍出來的。

但這并不影響用戶對Viggle的喜愛和追捧，大多數(shù)粉絲的評論集中在“有趣”“想試試”這些關(guān)鍵點上，反而視頻粗糙的質(zhì)感更凸顯其搞笑搞怪的特點，越精致的視頻效果不一定帶來越突出的搞笑風(fēng)格。

這讓我們聯(lián)想起前段時間爆火海內(nèi)外的黏土風(fēng)照片，打開黏土風(fēng)濾鏡，生成的圖片丑中帶萌的效果，深受用戶喜愛，但單純從質(zhì)量上來說，黏土風(fēng)效果照片并不精致，粗糙中帶點土氣，但其表現(xiàn)出來的情緒，更符合當(dāng)下年輕人追求的樂趣點。

Viggle的視頻生成效果像是走了一把黏土風(fēng)丑萌搞怪的老路，且很顯然，這條路是成功的。

根源上來說，這種粗糙質(zhì)感的產(chǎn)品并不是靠視頻的精致程度取勝的，而是抓住了用戶情緒，它（Viggle）非常懂得用戶做視頻的目的是為了搞笑，所以視頻的質(zhì)量要配合搞笑的情緒而輸出。

相反，如果將視頻做得非常精致，反而成了營造這種輕松氛圍效果的枷鎖，或許也就不會受到百萬用戶的追捧。

Viggle收獲的成績也證明，AI泛娛樂產(chǎn)品真正想要成功，基礎(chǔ)的底層技術(shù)要扎實，產(chǎn)品傳播過程中，對用戶關(guān)注點的理解更重要，產(chǎn)品要與用戶需求做到同頻才是關(guān)鍵。