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小紅書推出新平臺“乘風”，整合了電商投放和內容投放的關鍵功能，提供了搜推聯(lián)動、商業(yè)與自然流量協(xié)同、智能化提效、全維度人群定向和精細化數據分析等優(yōu)勢。

小紅書繼蒲公英、聚光、千帆、靈犀、星火之后又又又上線了新的平臺，乘風

乘風到底什么作用？怎么應用？下文詳細解讀。

一、什么是乘風？

我愿意稱乘風為千帆和聚光的2.0整合版

眾所周知千帆是電商投放平臺，聚光是內容投放平臺，而乘風，串聯(lián)了種草和電商的兩大關鍵營銷場景，同時也能支持更加精細化的人群定向能力和自動托管能力，幫助電商商家實現從種草到轉化的站內閉環(huán)

簡單來說，乘風針對的是既需要投電商，也需要投內容的商家

二、乘風優(yōu)勢在哪里？

1）搜推聯(lián)動

乘風在原有信息流&視頻流的基礎上，新增了搜索場域流量

2）商業(yè)流量協(xié)同自然流量

即商業(yè)流量協(xié)同自然流量進行投放，幫助商家實現營銷和生意的同向增長

3）智能化提效

在創(chuàng)意和投放的各個環(huán)節(jié)，乘風給商家提供有多種智能輔助工具與投放能力

4）全維度人群

全維度的人群定向，不再局限于單一的定向，可以促進商家人群資產的正向循環(huán)

5）精細化數據

提供全流程的洞察分析，可以更加科學的輔助商家的營銷決策

登錄方式：

• 普通商戶支持品牌主賬號和代理子賬號登錄
• 代理商朋友可以通過合作伙伴平臺，登錄后在子賬戶列表中選擇對應的代理商子賬戶去進行跳轉登錄
• 如果是原聚光/千帆客戶登錄，是可以在乘風平臺上直接登錄并進行營銷投放的

三、乘風使用指南

統(tǒng)計周期篩選+5個數據指標的概覽（其中指標還可以自定義選擇），至多選擇兩個趨勢圖的指標

乘風的平臺首頁支持查看全部推廣、商品推廣、直播推廣對應訴求下的詳細數據

1. 推廣管理-直播推廣

乘風的推廣管理頁面除了會想商家展示關于投放的概覽情況，實時了解賬戶消費和投放效果等核心信息，還同時支持在計劃和創(chuàng)意兩個階級，隨時對預算、出價、投放時段和狀態(tài)進行修改

注意，乘風的賬戶余額（現金和返貨余額）是和聚光、千帆平臺共用的，而賬戶日預算，也是和聚光、千帆推廣管理的賬戶日預算一致，在商家進行預算修改后，三個平臺會同時生效

乘風相比于原有的投放平臺，還支持直播間的推廣投放。商家在新建推廣計劃時，第一步可以就營銷訴求確定直播計劃的基礎信息（托管投放還是自定義），接著第二步選擇投放內容并補充好直播間或是筆記的信息，在營銷訴求和投放模式都確定好之后，第三步就需要對推廣目標、出價、推廣時間等信息做設定了

在前三步完成之后，商家就可以設置定向去觸達目標用戶了，乘風平臺的定向功能主要分為“智能定向”和“自定義”兩大類，其中乘風的自定義功能可以滿足商家的精細化人群運營，支持五種定向維度同時選擇，最后取其并集。除此之外乘風還上限了“智能擴量”功能，會由系統(tǒng)智能的幫助商家探索已選的定向人群之外的目標人群，提高計劃可觸達的人群規(guī)模、提升計劃跑量

但是“智能定向”和“自定義”這兩種定向能力對應的邏輯也不太一樣。

2. 推廣管理-商品推廣

和直播推廣類似，第一步也是確定投放的營銷訴求確定計劃的基礎信息，輪到第二步選擇投放內容時會出現一個“添加筆記”的抽屜，商家點擊之后會出現商品彈窗，可以從中選擇筆記并綁定商品進行投放

商家在第三步投放設置操作完流量類型、模式和目標出價之后，需要注意：商品推廣的營銷目標下是包含搜索、通投、信息流和視頻流四種場域的，在乘風平臺上通投、信息流和視頻流是只支持智能定向和自定義兩種，而搜索場域則支持關鍵詞的定向

和聚光類似，乘風平臺目前有關鍵詞詞包、搜查關鍵詞（行業(yè)推詞、以詞推詞）、上下游拓詞等不同的選詞工具

在最后完成推廣計劃設定后，商家還需要注意商品推廣的兩種場景，即日常推廣場景和筆記加熱場景，前者推廣下平臺會默認選中商品組件，但在筆記加熱場景下則默認不選中商品組件，如果要添加商家需要自己手動配置數據

乘風平臺中，推廣賬戶中的數據是聚光和乘風兩個平臺的總和，也就是說在乘風中，商家就可以自由切換不同維度查看兩個平臺的數據

同時直播間的推廣計劃中，乘風也給商家提供了非常多維度的關鍵數據，從大類上分為今日直播和歷史直播，更細節(jié)一點可自定義展示10個指標，想要做對比還可以直接勾選趨勢圖看其中兩個數據的對比

綜上，相信大家也能感受到，乘風相比聚光和千帆，確實更整合也更細分了！小紅書這次推出乘風，其中很重的一個關鍵點就是為直播類商家也提供了更為精細化的數據，這種助推小紅書電商化的舉動勢必會吸引越來越多的中小商家進駐小紅書，所以這次，乘風而上，勢在必行！