本文將帶您深入了解視頻號櫥窗類目的新動向，探索這一變化背后的深層含義及其對商家和平臺的雙重影響。

近日（8月8日），視頻號官方團隊發布《視頻號櫥窗部分類目升級公告》，公告中表示視頻號櫥窗將于2024年08月22日對部分類目進行升級對部分類目開放進行新調整。

其中，部分敏感類目（如內衣、母嬰等）從定向準入改為了開放，而有部分類目（部分教育培育類）則從定向準入調整為關閉。

具體調整涉及到諸多類目，如：

【服飾內衣】【箱包皮具】【家紡】【寵物生活】【珠寶首飾】【文玩】【教育培訓】【家用電器】【汽車】【圖書】【母嬰】【廚具】【二手】【時尚首飾】【食品飲料】【家居日用】等類目。

值得關注的是，有大量類目從定向準入調整為開放，這項調整對于商家來說是一種極大的利好政策，意味著商家有更大的經營空間，按照自己需求增加更多合規的商品入駐到視頻號進行直播售賣。

在得知此項消息時，不少伙伴對此表示這將有利于他們放開手腳在視頻號做內容。

有對視頻號觀察深入的操盤手對此則直指是視頻號內部調整帶來的影響，這次類目的調整或為此前視頻號團隊調整后釋放出的信號，官方或希望在視頻號中能夠有更新的、更好的進展。

另一位操盤手則表示，內部調整意味著視頻號小店將成為商品供給的重要載體，這也反向閉環了為何不少定向準入類目標為開放，同時他推測到，未來的微信商業生態將以視頻號短內容為核心觸點，聯動其他微信觸點進行流量運營。

對平臺來說，這次的調整實為簡化了規則、合理開放了更多類目。

與此同時，見實還觀察到有部分類目從定向準入調整為了關閉，如教培類目中創業理財下的三級類目理財投資變為關閉。與其他全面放開的類目在相反，視頻號對教培類目則再多上了一道枷鎖。

需要注意的是，在這份公告中展示出的所有教培類目都顯示為“類目關閉”，但這并不意味著教培整個類目全面關閉，實際情況是還有很多是在正常經營。

可以看到，如今在創業理財類目中還剩下兩個以科普向為主的類目可供商家經營。

關閉理財投資表明視頻號不斷為知識付費合規化做著優化。無獨有偶，收緊對知識付費向內容的把控不只是一個平臺這樣做，抖音前陣子也發布公告表示小程序將對泛知識類目進行清退等，想要用知識付費對用戶割韭菜的行為必然是一條可以預見的死路。