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本文深入探討AI在網(wǎng)文行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀與未來趨勢，分析AI技術(shù)如何成為網(wǎng)文平臺競爭的關(guān)鍵武器，同時(shí)探討AI帶來的法律挑戰(zhàn)和倫理問題，為讀者揭開AI與網(wǎng)文行業(yè)共存共進(jìn)的新篇章。

上個(gè)月，“番茄小說AI授權(quán)協(xié)議”事件發(fā)生后，“AI搶走網(wǎng)文作者飯碗”的恐慌在網(wǎng)文圈里彌漫開來，網(wǎng)文作者們甚至還就此打響反對將自己的作品投喂給AI訓(xùn)練的抵制戰(zhàn)。

雖然該事件以番茄小說給作者開通“解除AI授權(quán)”通道結(jié)束，但這場抵制戰(zhàn)卻難以稱得上是勝利。

此次事件，更像是撕開了一個(gè)口子，把AI“入侵”網(wǎng)文行業(yè)后很多現(xiàn)實(shí)的問題拿到臺前。在AI浪潮面前，其實(shí)不僅是創(chuàng)作者，網(wǎng)文平臺們也要思考如何與AI共存共進(jìn)的問題。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，網(wǎng)文平臺們深耕各自的細(xì)分領(lǐng)域，網(wǎng)文行業(yè)形成群雄割據(jù)的穩(wěn)定局面。但從去年開始，AI成為各網(wǎng)文平臺發(fā)展的關(guān)鍵詞，部分平臺甚至還自研出AI大模型，用于輔助創(chuàng)作等，競爭格局開始生變。

20年前，內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷了一場UGC取代PGC的變革，而現(xiàn)在，AIGC又將對UGC模式提出新的挑戰(zhàn)。對于網(wǎng)文平臺們來說，一旦缺席這場AI盛宴，就將可能會在這一輪的競爭中掉隊(duì)。而對于網(wǎng)文作者來說，利用好AI 會極大提高效率，但當(dāng) AI日臻成熟時(shí)，卻恐懼它會扼殺創(chuàng)意、剽竊作品乃至搶去飯碗。

如果 AI 必將進(jìn)入網(wǎng)文世界乃至我們的世界，那么，如何設(shè)計(jì)出符合作者、平臺、讀者利益的“三原則”？

01

AI，已經(jīng)成為網(wǎng)文平臺競爭的關(guān)鍵武器。

《2023 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》指出，自2022年底ChatGPT 橫空出世后，AIGC 已經(jīng)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外出版、創(chuàng)作輔助、同人粉絲活動等領(lǐng)域。事實(shí)上，AIGC在IP前置開發(fā)等領(lǐng)域已大顯身手。

去年7月，閱文集團(tuán)率先發(fā)布國內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文大模型——閱文妙筆。在閱文妙筆的發(fā)布會上，閱文集團(tuán)的侯曉楠表示，這將是最懂網(wǎng)文、最懂作家的大模型。閱文在其2023年的財(cái)報(bào)中提到，嵌入閱文妙筆大模型的“作家助手妙筆版”已向全部作家開放，目前作家助手AI功能周使用率已達(dá)30%。

中文在線于去年10月發(fā)布AI輔助創(chuàng)作大模型“中文逍遙”。據(jù)介紹，“中文逍遙”一次能生成一萬字，是全球首個(gè)萬字創(chuàng)作大模型，它可以為創(chuàng)作者提供全創(chuàng)作周期的AI智能輔助創(chuàng)作，幫助創(chuàng)作者解決世界觀架構(gòu)、故事的構(gòu)思、情節(jié)的安排、內(nèi)容的撰寫、任務(wù)的對白、插畫的制作等實(shí)際問題。

背靠百度的七貓不甘落后，也推出“AI小助理”功能。據(jù)介紹，七貓的AI小助理可以為創(chuàng)作者提供歷史文化信息、為作品角色命名、自動生成場景描寫等幫助?；诙拱竽Ｐ?，番茄小說也上線AI擴(kuò)寫、AI改寫、自定義描寫、AI續(xù)寫、AI起名、卡文錦囊、AI助手七大功能。

除了將AI技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容供給側(cè)，網(wǎng)文平臺們還將AI應(yīng)用在業(yè)務(wù)拓展、輔助用戶閱讀或提升平臺運(yùn)營效率的過程中。

番茄小說很早將AI技術(shù)應(yīng)用在“聽書”功能中。依賴字節(jié)跳動的AI Lab智能語音和音頻團(tuán)隊(duì)升級的“情感配音”技術(shù)，AI配音不再是冰冷地讀出小說內(nèi)容，而是有情緒地“演”出來。這也意味著，AI要在理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不僅能區(qū)分出旁白和對話角色，而且還能做到能“哭”能“笑”。

除了輔助創(chuàng)作之外，AI在閱文出海業(yè)務(wù)中也擔(dān)當(dāng)著催化劑的作用。閱文在財(cái)報(bào)中提到，截止2023年底，閱文的海外閱讀平臺WebNovel向海外用戶提供約3800部中文翻譯作品和約62萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。在WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，就有21部作品是由AI翻譯的。

掌閱于去年6月份推出國內(nèi)閱讀行業(yè)首款對話式AI應(yīng)用“閱愛聊”。據(jù)介紹，用戶通過“閱愛聊”可以對話系統(tǒng)中既定的角色形象，用聊天對話的形式把名著或小說輕松讀一遍。掌閱財(cái)報(bào)中提到，目前還在小范圍用戶測試之中。

剛在港股上市的宜搜科技（宜搜小說）在招股說明書中提到，其將AI技術(shù)應(yīng)用于智能推廣。簡單來說，就是通過對用戶資料、閱讀行為及互動行為等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)而根據(jù)智能算法為用戶提供更加個(gè)性化、智能化的推薦。

一開始，平臺打造的 AI 工具還只是輔助作者，是作者的“助手”、“翻譯”、“朗讀者”。

02

網(wǎng)文平臺之所以如此重視 AI，是隨著短視頻的強(qiáng)勢崛起，網(wǎng)文對用戶的吸引力開始下降，網(wǎng)文平臺們的日子過得并不算舒心。AI的出現(xiàn)，或許是這些網(wǎng)文平臺們打破“天花板”的一次機(jī)會。

以閱文為例，其2023年年報(bào)顯示，2023年的收入為70.12億元，同比減少8%，已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)兩年下滑的情況。分業(yè)務(wù)來看，閱文2023年在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營及其他都有所下降，這也意味著，閱文在付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告，制作及發(fā)行電視劇、動畫等方面都遇到增長瓶頸。

從收入成本上來看，閱文2023年的成本為36.4億元，占收入的51.9%，而這個(gè)數(shù)據(jù)在2022年為47.2%。收入成本的連年攀升，導(dǎo)致閱文的毛利率已經(jīng)從2021年的53%減少至2023年的48%。

《最話》注意到，內(nèi)容成本的增加，是導(dǎo)致閱文收入成本高居不下的“罪魁禍?zhǔn)住?。?cái)報(bào)顯示，閱文2023年的內(nèi)容成本為16.46億元，占收入的23.5%。也就是說，閱文要拿出近四分之一的收入分給“作者”們。

目前，網(wǎng)文行業(yè)的盈利模式基本已經(jīng)固定，都是靠著會員付費(fèi)、廣告和版權(quán)運(yùn)營幾部分。而在免費(fèi)網(wǎng)文已經(jīng)成為主流的今天，會員付費(fèi)的比重在不斷降低，網(wǎng)文平臺對廣告主的吸引力也不復(fù)從前，新老IP青黃不接的問題在各平臺也非常明顯。

在收入難以實(shí)現(xiàn)大幅度突破的情況下，降本增效成了網(wǎng)文平臺們共同的命題，而正在席卷內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的AI浪潮，給這個(gè)命題提供一個(gè)思路，這也是網(wǎng)文平臺們爭相開發(fā)大模型的主要動力。

AI在降本增效方面的奇效，在閱文的出海業(yè)務(wù)中已經(jīng)得到驗(yàn)證。侯曉楠透露，AI翻譯正在突破成本和產(chǎn)能的限制，無論是質(zhì)量還是效率都表現(xiàn)不錯(cuò)，“閱文的網(wǎng)文翻譯成本平均降低了9成，同時(shí)效率大幅度提升，從以前一天只能翻幾章，到現(xiàn)在上千章，目前已誕生爆款翻譯作品?！?/p>

由此不難看出，一旦實(shí)現(xiàn)AI創(chuàng)作，網(wǎng)文平臺的內(nèi)容成本不僅將大大降低，還能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的突破。

就拿之前番茄小說上曾經(jīng)疑似AI的賬號來說，該賬號名下有兩百余部作品，每天還保持著百萬字的更新速度，想要單靠人力達(dá)到這樣的創(chuàng)作效率，需要組建一個(gè)百余人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，或許才有可能實(shí)現(xiàn)。

除了降低內(nèi)容成本外，AI的出現(xiàn)，還會大大降低網(wǎng)文平臺們的分銷成本。

同樣以閱文為例，其收入成本構(gòu)成中，分銷成本僅次于內(nèi)容成本，其2023年的分銷成本高達(dá)8.08億，占收入的11.5%。如今，網(wǎng)文的分銷方式無外乎信息流、短視頻掛載幾種，在分銷成本中除了“租”流量費(fèi)外，分發(fā)物料的制作費(fèi)用也占據(jù)其中很大一部分。

“AI生成小說圖文物料，產(chǎn)能無上限，生產(chǎn)成本每條只要一分錢。產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)光速增長，成本卻數(shù)百倍下降。”百度數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)部總經(jīng)理原志軍說，目前，圖文、TTV視頻等形式的物料生產(chǎn)已成熟應(yīng)用于百度小說內(nèi)容分發(fā)上，每個(gè)季度節(jié)約數(shù)百萬元的物料生產(chǎn)成本，大大提高內(nèi)容變現(xiàn)的效率。

基于文心大模型，百度小說在有聲書錄制上也實(shí)現(xiàn)降本增效。據(jù)介紹，百度小說將實(shí)現(xiàn)有聲書的自動化生產(chǎn)，不僅減少從錄制到上線之間的環(huán)節(jié)，且單部生產(chǎn)周期縮短到1-2周，成本也遠(yuǎn)低于真人有聲書，還能提供給用戶真人般的聽書體驗(yàn)。

所以即使網(wǎng)文作者們有著種種憂慮和不滿，平臺從商業(yè)角度，也還將會繼續(xù)推進(jìn) AI 的應(yīng)用。

03

AI技術(shù)的發(fā)展，無疑給網(wǎng)文行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，但作為新興技術(shù)，AIGC還存在現(xiàn)有法律無法覆蓋到的空白地帶，這也給行業(yè)發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

第一，就是訓(xùn)練素材侵權(quán)的問題。

《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》第七條提到，生成式人工智能服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)依法開展預(yù)訓(xùn)練、優(yōu)化訓(xùn)練等訓(xùn)練數(shù)據(jù)處理活動，遵守“使用具有合法來源的數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)模型”等規(guī)定。

番茄小說的“AI授權(quán)協(xié)議”事件，暴露出網(wǎng)文行業(yè)AI大模型使用網(wǎng)文作品作為訓(xùn)練素材的問題。但在該事件爆發(fā)之前，網(wǎng)文行業(yè)早有平臺發(fā)布AI大模型，用作者們的文章進(jìn)行訓(xùn)練，但訓(xùn)練的作品、過程，作者們并不知情，這個(gè)“黑箱”也讓作者們擔(dān)憂自己的作品早已成為AI的養(yǎng)料。

北京市某律師事務(wù)所合伙人李律師表示，AI在學(xué)習(xí)時(shí)集合了無數(shù)作者的作品，即使有作者感受到有侵權(quán)問題存在，也很難去取證。出現(xiàn)這一問題，其實(shí)與立法滯后有關(guān)，因?yàn)榉墒歉鶕?jù)現(xiàn)有的情況去制定的，所以新業(yè)態(tài)出現(xiàn)后，技術(shù)發(fā)展的速度往往快于立法。

在國內(nèi)首例“AI文生圖”著作權(quán)案件中，訓(xùn)練素材涉嫌侵權(quán)也成為一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。該案件的當(dāng)事人李昀鍇對媒體表示，訓(xùn)練素材確實(shí)有問題，但目前在我國的司法情況下是無解的。因?yàn)槠脚_是否使用你的數(shù)據(jù)去進(jìn)行訓(xùn)練，它是一個(gè)黑盒，創(chuàng)作者可能認(rèn)為平臺拿了自己的作品去訓(xùn)練，但沒有證據(jù)，只能說是推測。

甚至很多創(chuàng)作者擔(dān)憂，即使自己拒簽了授權(quán)條款，但無法百分百確定平臺不會擅自將自己的作品用于訓(xùn)練AI。這種情況下，創(chuàng)作者們?nèi)绾尉S權(quán)？

君合律師事務(wù)所合伙人盧亮律師表示，“現(xiàn)在確實(shí)會存在維權(quán)難的問題，我們也關(guān)注到，有一些正在推進(jìn)中的案件。按照現(xiàn)有著作權(quán)侵權(quán)認(rèn)定的要件和實(shí)踐，如果AI接受訓(xùn)練素材后形成了’新’的有區(qū)別于學(xué)習(xí)素材的表達(dá)和內(nèi)容，創(chuàng)作者未必能主張著作權(quán)侵權(quán)，但是可能存在其他方面的救濟(jì)?！?/p>

盧亮律師指出，雖然現(xiàn)行著作權(quán)法未必能給與作者救濟(jì)，但可能出現(xiàn)的“利益失衡”問題應(yīng)當(dāng)引起重視，他舉例說，一個(gè)畫師形成特色畫風(fēng)，是在多年苦練基本功的基礎(chǔ)上，不斷修正、完善表達(dá)細(xì)節(jié)，融入自己的藝術(shù)思考和理念，最終才形成了相對成熟和具有觀賞價(jià)值的風(fēng)格，但AI可以用很低的成本就復(fù)制出類似風(fēng)格的畫作。

這也導(dǎo)致部分畫師抵制AI學(xué)習(xí)他們的作品。這種“失衡”如果難以被現(xiàn)行法律救濟(jì)，能否通過市場或者商業(yè)模式創(chuàng)新來更好地兼顧各方利益，或者未來是否由新的法律制度和實(shí)踐解決這個(gè)問題，是值得探討的。

第二，AI生成的內(nèi)容是否侵權(quán)的問題也難以界定。

目前，AI在網(wǎng)文行業(yè)仍然是作為創(chuàng)作輔助工具存在，但其在仿寫、擴(kuò)寫、續(xù)寫方面的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得相對成熟，甚至已有純AI小說面世。

李律師表示，AI經(jīng)過訓(xùn)練后輸出成果其實(shí)是一個(gè)“再創(chuàng)作”的過程，通過技術(shù)處理，用不同于此前任何一個(gè)作者的語言進(jìn)行表達(dá)，從著作權(quán)來看，很難構(gòu)成侵權(quán)，“因?yàn)橹鳈?quán)保護(hù)的是表達(dá)，而不是思想。”

但李律師也列舉出一些可能構(gòu)成侵權(quán)的情況：一種是AI經(jīng)過訓(xùn)練后輸出的內(nèi)容與其他文學(xué)作品的內(nèi)容高度相似，另一種是AI使用故事情節(jié)非常有“特點(diǎn)”，比如像金庸小說等知名文學(xué)作品中的那些家喻戶曉的情節(jié)。

盧亮律師也認(rèn)為，“現(xiàn)在對于AI生成內(nèi)容（AIGC）是否享有版權(quán)，還有很大的爭論。比如北京互聯(lián)網(wǎng)法院的人工智能生成圖片版權(quán)第一案，甚至認(rèn)定生成內(nèi)容的權(quán)利/版權(quán)歸大模型使用者所有。在目前法律規(guī)則不明晰、司法實(shí)踐有爭議的情況下，如果出現(xiàn)AIGC內(nèi)容侵權(quán)，開發(fā)者、使用者、傳播AIGC生成內(nèi)容的主體不排除都有一定的法律風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

“我認(rèn)為現(xiàn)階段仍然不應(yīng)該太過于著急地把AIGC納入到著作權(quán)法保護(hù)?！北R亮律師說，AI的內(nèi)容著作權(quán)未必適宜賦予使用者，這樣做未必具有鼓勵(lì)創(chuàng)作的效果，還可能讓AI生成內(nèi)容的權(quán)屬以及未來的使用更加混亂；

同樣，AI生成內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)方面的權(quán)利也不適宜于給開發(fā)者。比如，根據(jù)此前軟件著作權(quán)侵權(quán)的相關(guān)判例，軟件開發(fā)者對計(jì)算機(jī)程序享有軟件著作權(quán)，并不代表開發(fā)者可以就軟件用戶使用軟件輸出的特定格式的文件主張軟件著作權(quán)保護(hù)；

此外，現(xiàn)階段，AI訓(xùn)練素材的提供者在主張著作權(quán)方面也存在困難，素材未經(jīng)許可被用于訓(xùn)練，可能不適宜被認(rèn)定為著作權(quán)侵權(quán)范疇，而可能考慮反不正當(dāng)競爭法項(xiàng)下的保護(hù)。

三是AI小說是否可以稱得上是作品？

在李律師看來，純用機(jī)器生成的文字，不受《著作權(quán)法》的保護(hù)。《中華人民共和國著作權(quán)法》第三條指出，本法所稱的作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果，包括文學(xué)作品、口述作品、攝影作品等。

國內(nèi)首例“AI文審圖”著作權(quán)案件的當(dāng)事人李昀鍇在采訪中提到，法院判斷是不是構(gòu)成作品的核心條件，在于獨(dú)創(chuàng)性。在判決書中也提到，只有具備獨(dú)創(chuàng)性的智力成果才能構(gòu)成作品，機(jī)械性的智力成果就不行。也就是說，“萬人操作，但結(jié)果唯一”的AI內(nèi)容也不受著作權(quán)法保護(hù)。

但判斷AIGC的“獨(dú)創(chuàng)性”并不是一件容易的事。盧亮律師說，不同的大模型的算法、主要使用的素材、權(quán)重都有所差別，往往是一個(gè)黑盒，從表達(dá)差異性來看，大模型在不同的提示詞下甚至在不同的時(shí)間點(diǎn)所形成的文字、圖案以及圖文組合確實(shí)可能是獨(dú)一無二的；

其次，現(xiàn)在隨著算力越來越強(qiáng)以及算法的不斷迭代優(yōu)化，AIGC的“非人”錯(cuò)誤可能會越來越少。基于這兩點(diǎn)，一般公眾、甚至文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)人士都可能難以判斷出它是純由機(jī)器生成的，還是有人為因素存在。

雖然目前的《著作權(quán)法》原則上是保護(hù)“獨(dú)立創(chuàng)作、源自本人”的表達(dá)、著眼于“人”的利益，但當(dāng)某個(gè)“作品”的表達(dá)以他人視角已經(jīng)完全判斷不出來是人創(chuàng)作的還是大模型生成的情況下，如果著作權(quán)法律制度沒有根本性變革，這樣的“作品”很可能在事實(shí)上視同于人類創(chuàng)作的作品獲得了同等的保護(hù)。

四是AI未來是否會取代傳統(tǒng)作者？

“AI寫出來的東西有市場，那就有可能會取代?！崩盥蓭熣f，我們創(chuàng)作一本小說，需要在家閉門寫個(gè)兩三年，如果創(chuàng)作一本好的小說需要的時(shí)間要更長，而AI在閃念之間可能就創(chuàng)作出來了，而且質(zhì)量可能比人苦思冥想寫出來的東西更好。

但李律師也提到，與高水平的作者相比，AI創(chuàng)作出來的內(nèi)容還是有一定的差距，因?yàn)樵谀壳半A段AI創(chuàng)作的內(nèi)容還有邏輯錯(cuò)誤等問題存在。但AI發(fā)展的非常迅速，一些特殊行業(yè)的工種其實(shí)可能會受到AI的威脅，“未來人和人之間的競爭反而弱了，面臨的是人和機(jī)器的競爭?！?/p>

“我覺得AI缺乏真正意義上的人類文明和精神世界的‘多樣性’?！北R亮律師對AI網(wǎng)文的態(tài)度比較消極，同時(shí)，盧亮律師認(rèn)為人類文學(xué)藝術(shù)的未來不應(yīng)該由AI主導(dǎo)。

盧亮律師認(rèn)為，人類從事作品的創(chuàng)作，作品創(chuàng)作真正大繁榮大發(fā)展應(yīng)當(dāng)是：允許作品內(nèi)容良莠不齊、允許創(chuàng)作水平有高有低、就像大自然的基因突變一樣，“變”本身比有“變”得意義更重要，不同方向的“變”才形成了不同的生態(tài)位和生物多樣性。

大部分AI有預(yù)設(shè)目標(biāo)和規(guī)則，始終在尋求相對最優(yōu)解，這不應(yīng)該是一個(gè)作品創(chuàng)作的思路。真正的人類創(chuàng)作鬼才不討好讀者，自己創(chuàng)作自己的東西，但以自己的“少數(shù)見解”反過來深刻影響讀者和受眾，這樣的產(chǎn)出和接納只有平等的人與人之間才能做到。

但AI的目標(biāo)是做一個(gè)“好學(xué)生”，大部分的AI在努力迎合使用者的心態(tài)和需求，所以也就永遠(yuǎn)不會誕生出人類創(chuàng)作環(huán)境中的“鬼才”。

作者和讀者的認(rèn)知是可以被塑造的，不同時(shí)期關(guān)于共鳴和情感體驗(yàn)的認(rèn)知是不同的，廣大的讀者應(yīng)該跟更多不同風(fēng)格和內(nèi)容的作品形成共鳴，至少保持接觸，就像點(diǎn)一桌菜要嘗不同的味道，一道不好吃的菜，會讓好吃的菜味道更上一個(gè)臺階。而AI生成內(nèi)容能否帶來這種真正的“多樣性”，是存疑的。

AI浪潮帶來的挑戰(zhàn)，不僅僅是針對某個(gè)網(wǎng)文平臺的，亦不是針對網(wǎng)文行業(yè)的，而是整個(gè)社會需要共同面對的問題，需要網(wǎng)文作者、平臺、法學(xué)界、讀者、公眾一起去探討解決方案。

否則被“終結(jié)”掉的不會只是創(chuàng)作者，還可能是整個(gè)行業(yè)。