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榮耀標識賽事落幕，再看奧運創意的含金量
隨著奧運賽事的圓滿落幕，?回顧整場盛會，?創意元素成為其閃耀的亮點。?從場館設計到開幕式表演，?再到各類活動的策劃與執行，?奧運創意不僅展現了主辦國的文化魅力，?也極大地提升了賽事的觀賞性和參與感。?這些創意背后，?是團隊無盡的智慧與汗水，?是他們對細節的極致追求和對創新的不斷探索。?奧運創意的含金量，?不僅體現在其帶來的視覺震撼和情感共鳴，?更在于其對全球文化的交流與融合所起到的推動作用。?未來，?期待奧運創意能繼續閃耀，?為世界帶來更多驚喜。?
過去半個月，全世界目光都匯聚在巴黎。在這個文化底蘊深厚又充滿現代活力的賽場，品牌短兵相接，向世界展示了一場前所未有的創意盛宴。
一、讀圖時代的奧運審美
在讀圖時代，視覺藝術與體育競技的結合為奧運會增添了全新的傳播維度。
自籌辦之初，巴黎奧運會主辦方許下了“將奧運融入城市，讓運動與文化交融”的承諾。
在這個理念的引領下，主辦方大膽創新，將巴黎的地標性建筑轉化為賽場，使得深厚的文化底蘊與現代競技在城市的脈絡中完美融合。
從協和廣場上的盧克索方尖碑到榮軍院的金色穹頂，從鐵塔之下的戰神廣場到香榭麗舍大道旁的大皇宮……
在這些承載著悠久歷史的場所里，運動員們的英姿不僅展現了競技的精彩，更將巴黎這座城市獨特的文化魅力傳遞給了全世界。
史無前例的薰衣草色跑道取代了傳統的紅色和藍色，仿佛將運動員們帶入了法國普羅旺斯的鄉間，大膽配色和細膩的層次傳遞出精致與高雅的美感，更契合當今社交媒體環境中對視覺美學的高標準要求。
通過官方攝影師Geoff Lowe所拍攝的一系列運動大片，觀眾得以見證入骨的浪漫與無盡的創意。Lowe以傳統光影技法結合現代攝影科技，將個體與環境、靜態與動態的碰撞表現得淋漓盡致，向全世界展現了巴黎奧運會的力量與美。
充分利用現代傳播手段的賽事，巴黎奧運會讓我們重新認識了巴黎，也為世界留下了難忘的奧運記憶。
二、品牌的戰略思維與執行力
隨著鄭欽文在網球女子單打賽場上披荊斬棘、創造歷史，與她合作的品牌也因押寶成功而備受矚目。
首先是Nike。早在2015年，Nike就已經慧眼識珠，發現了鄭欽文身上蘊藏的巨大潛力，并與她建立了長久合作關系。隨著鄭欽文的成長，她與Nike之間的合作日益緊密。
本屆奧運之前，Nike為鄭欽文拍攝了一張極具預見性的宣傳海報，海報中的鄭欽文神情堅毅，配以“想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌”的文案，精準地捕捉了她在奧運征程中的堅定信念。當鄭欽文最終奪冠時，這張海報立刻刷屏網絡。
賽后鄭欽文的call back。
Nike的野心廣告《勝者不是誰都能當》一時間大放異彩，幾乎成為鄭欽文合作品牌中的最大贏家。
為什么說是幾乎呢？另一個品牌霸王茶姬以小博大，同樣備受矚目。
霸王茶姬今年早些時候便精準押寶，簽約了包括劉翔、鄭欽文在內的七位世界級運動員，組建了“健康大使團”。
隨著鄭欽文在奧運賽場上的高歌猛進，霸王茶姬的社交媒體傳播策略也愈發得力。尤其是在鄭欽文奪冠后的采訪中，她提到了與劉翔的聯系，這一細節讓“健康大使團”的含金量瞬間飆升，霸王茶姬的品牌戰略眼光也因此得到了廣泛認可。
與此同時，霸王茶姬通過巧妙的執行手段，成功蹭上了官方鏡頭。盡管并非奧運會的官方贊助商，卻獲得了不亞于官方贊助商的曝光效果。
一時間，社交媒體上充斥著“接霸王茶姬超絕事業運”的祝福。
三、點睛文案的穿透力
奧運賽程過半的時候，不少觀眾反映，今年的海報略顯平淡，似乎并沒有讓人眼前一亮的海報文案，如東京奧運會時應景又提氣“龍馬振東贏”。
隨著女子十米臺比賽結束，我們再次看到了令人驚艷的海報。可口可樂為雙子星全紅嬋、陳芋汐所寫：
掌聲，送給我的天才女友。
海報文案巧妙地借用了《那不勒斯四部曲》中“天才女友”的概念，將兩位運動員之間惺惺相惜、亦敵亦友的關系升華為一種富有文學意象的表達。
海報畫面定格在兩位運動員賽后擁抱的瞬間，不僅完美呼應了可口可樂的奧運主題“擁抱此刻，讓我們贏在一起”，也為品牌注入了難以復制的文化深度與傳播價值。
另一句文案則更進一步，強調了兩人之間深厚的友情以及跨越勝負的共鳴與支持。
有金有銀，你我無間。
咪咕的解說也讓人印象深刻。
雖然金牌只有一枚，但是勝者有兩個
金子一般的心，配得上任何顏色的獎牌
品牌對“她力量”的關注，賦予了這些文案更深層次的文化價值。這是時代的潮流，更展示了品牌的洞察力和敏感度。
四、結語
現代賽事中，觀看比賽不僅注重實時感官，更是一種全方位的參與體驗。
比賽進行時或結束后，觀眾往往蜂擁至運動員的評論區，或尋找相關內容分享激動喜悅、延續情感共鳴。這種行為模式不僅增強了觀眾與賽事的情感連接，還為品牌奧運營銷、蹭熱提供了土壤。
在這種內容消費的趨勢下，品牌通過主動占位，不僅能夠提升曝光率，還能在情感共鳴中自然融入觀眾的社交互動，從而深植于觀眾的日常生活，形成更持久、更廣泛的品牌影響力。
本文由人人都是產品經理作者【燒腦廣告】，微信公眾號：【燒腦廣告】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
這次巴黎奧運會確實辦得很有特色很出彩，運動員也很拼搏努力，全程看下來真的覺得熱血沸騰，奧運之美體現得很棒！已經期待下一次的奧運會了。