隨著互聯網技術的飛速發展，內容消費模式經歷了從圖文到視頻的顯著轉變。這一變化不僅反映了生產技術的進步和用戶需求的演進，也深刻影響了內容的供給和消費生態。本文將探討互聯網內容供給變化的趨勢、驅動因素以及通過SWOT分析法評估視頻內容帶來的優勢、劣勢、機會和威脅。

互聯網內容供給變化是由內容消費者需求影響，生產技術的發展為內容的承載提供了平臺渠道和可能性，互聯網圖文內容向視頻內容的發展是生產力的發展的和大眾需求的結果。

一、消費內容的變化

1. 內容承載方式變化

互聯網平臺內容，最近10年最為突出的變化，內容從圖文形式到視頻形式轉變，用戶在消費視頻內容迅速增長。

從用戶規模來看，視頻消費用戶的從2012年來持續增長，到2019年上半年，互聯網的消費視頻內容的用戶規模已經達7.59億，占網民的規模的88.8%；從用戶消費深度來看，視頻內容已經成互聯網的用戶主要內容消費模式，使用時長已超過的移動社交時長。

國內的互聯網的早期的用戶主要在PC端網頁，瀏覽資訊內容，到移動互聯網早期2012年左右知乎、公眾號出現，用戶在移動設備，消費內容還是圖文模式為主體。

以視頻為內容載體的平臺爆發式增長，改變了這一格局，2016年快手迎來它的爆發式增長，用戶8個月時間從1億到3億，2018年抖音用戶規模超過快手，而2021年視頻號迅速崛起?；ヂ摼W的視頻內容的消費徹底成為主流。

2. 內容本身的變化

1）生產者、消費者和內容質量變化

在以圖文內容為主流時期，內容的生產者主要是某個領域的專業人士（KOL）見解，或者專業機構發出具有權威性的分析報告和社會報道，內容生產需要的一定的專業性。主要目的是信息的傳遞，由于內容形式，要求的內容的消費者具備的一定的文化水平。

而到視頻內容階段，內容的生產者可以通過視頻或者直播的形式，用口語化的語言來表達，內容的生產難度大大降低，網民都可以是內容的生產者，ugc的時代到來，內容變得碎片化、內容可以是無意義的內容，內容不需要專業性，任何表達都是內容。消費者對內容的消費難度也下降，消費可以是任何的人群，小到3歲小孩，大到80歲老翁。

二、消費內容變化驅動

1. 互聯網技術發展

推動內容變化，最為直接的力量是互聯網的技術的發展。主要分為三類，視頻內容傳播技術、視頻內容的生產技術、視頻內容平臺技術發展。

1）視頻內容傳播技術

視頻編碼技術的發展，早期的視頻編碼技術如MPEG-1和MPEG-2，為視頻內容的壓縮和傳輸提供了基礎。這些技術使得視頻可以在有限的帶寬下進行傳輸，同時保持可接受的畫質；

視頻播放技術的發展，早期的視頻播放技術，如Adobe Flash和QuickTime，允許用戶在網頁上觀看視頻。這些技術是視頻內容在互聯網上傳播的先驅。

另外網絡帶寬的發展，雖然早期的網絡帶寬與現在相比非常有限，但隨著寬帶互聯網的普及，尤其是DSL和早期的3G網絡，視頻內容開始能夠在互聯網上傳播；

2）視頻內容生產技術

數字攝像機和編輯軟件，隨著數字攝像機的普及和視頻編輯軟件的發展，視頻內容的創作變得更加容易和快捷，使得非專業人士也能制作視頻。移動端手機的視頻錄制水平的提升，也大大降低視頻內容的生產門檻。

3）視頻內容平臺技術

視頻分享平臺，YouTube、抖音、快手等視頻分享平臺的興起，為用戶提供了一個集中的場所來上傳、分享和觀看視頻內容。這些平臺的出現極大地推動了視頻內容的流行。

流媒體技術，愛奇藝、網飛等流媒體技術的發展允許視頻內容實時播放，無需等待整個文件下載完成，這極大地改善了用戶的觀看體驗。

2. 互聯網商業模式

互聯網是規模經濟，用戶內容消費從紙媒到互聯網時代，內容生產的邊際成本拉大了這兩種模式商業模式的本質區別。

內容消費在紙媒時代，給用戶售賣一本書，需要的生產一本書，每本書的人工成本是等價無差別的。

到互聯網時代，內容覆蓋的用戶數量的生產邊際成本越來越低，當一本書的我通過互聯網的收取付費訂閱，我給10個用戶觀看和我給100個用戶觀看的內容的生產的成本是沒有變化的。

由于互聯網的的內容生產成本的邊際成本是不斷下降的，那互聯網模式下，為獲取的更多收益，是有動力是覆蓋更多用戶，突破不同的群里，閱讀圖文有困難的用戶，那我用視頻的方式給擴大的用戶覆蓋。

3. 經濟水平提升

經濟發展水平，一方面讓更多普通人能有消費能力，去購買的pc和移動設備。另外一方面，經濟水平的發展，可以讓更多有時間去消費內容。

4. 互聯網用戶訴求

每一個用戶都是內容輸出的表達，圖文的內容，對用戶輸出能力要求高，視頻的口語化表達，大大降低的用戶的內容輸出的門檻，滿足了用戶個人輸出表達訴求。

視頻內容的輸入的對人來說，是一種直接的語音上和視覺上的刺激，對比文字的閱讀，視頻化的表達更為直接，投喂式。對絕大部分的人來說，是娛樂的，用戶需求推動視頻內容進一步生產和發展。

三、SWOT分析

1. strengths優勢

1）覆蓋人群規模大

互聯網內容從圖文到的視頻，大大降低的用戶對內容消費的門檻，甚至文盲也是可以參與到互聯網的上內容消費，大大提升了網民的規模。

2）內容生產成本低

視頻內容的用戶只需要一部手機，就可以拍攝視頻內容，上傳到的媒體平臺上，大大降低的內容的生產成本。圖文內容，要求用戶具備良好的文字表達功底

3）傳播力更強

視頻的內容轉播是病毒式的，直觀的視頻內容比圖文的沖擊力更強，社會熱點通過文字的表達，需要人的感同身受，調動想象力，而人的差異化，一種表達方式可能只能調動一波人的情緒。而直觀的視頻內容，直接的場景和視覺沖擊，很容易出現爆發式病毒轉播內容，視頻內容的傳播力度更強。

2. weakness劣勢

1）碎片化內容

視頻讓內容生產成本更低，同時也讓內容的生產的水平變低，一部優秀的2個小時電影，只需要的3分鐘觀看解說，一部分10萬字的優秀的深度作品，只需要10分鐘解說，內容變得碎片化，不成體系。

2）虛假內容變多

由于視頻內容生產成本低，轉播快，內容生產者水平參齊不齊，用戶很容易從只言片語中，扭曲信息，傳播虛假內容

3. opportunities機會

1）商業模式

圖文內容，互聯網的商業更多從貼片廣告、訂閱付費形式上獲取收入。而到視頻內容時代的時候，直播、直播電商、視頻廣告更多模式的商業，大大增加了互聯網商業模式的拓展。

2）技術發展

視頻內容的大大的推動技術革新，ai視頻內容生成，擴大的內容源。

3）個人發展

視頻內容的出現，讓用戶可以通過錄制視頻或者直播的形式，獲取關注量和內容播放量，用戶個人可以獲得收入，用戶可以在展示自己的才能的同時，解決的就業和收入的壓力，同時也輸出了有效的內容。

4. threats威脅

1）對體系化內容的影響

碎片化內容的消費不斷提升，對體系化的內容的消費造成的影響，體系化的內容的輸出沒有市場，那這部分的內容的輸出沒有動力。

2）民眾素質提升是挑戰

碎片化內容的是很深度學習，對個人的提升難度很大，人需要體系化學習才能不斷提升自身的素質