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黑神話·悟空如一顆耀眼的新星，迅速崛起并引起全球玩家的熱烈關(guān)注。這不僅是因?yàn)槠渥吭降募夹g(shù)實(shí)力和精美的制作，更因?yàn)槠浔澈蟮墓适隆粋€(gè)關(guān)于夢(mèng)想、堅(jiān)持和中國(guó)文化傳承的故事。

昨天，黑神話·悟空上線，有多火？

打開手機(jī)，電腦，所見(jiàn)之處，皆是它的宣傳

上線1小時(shí)在線人數(shù)就破130萬(wàn)，當(dāng)天最高在線220萬(wàn)

有人替它算過(guò)賬了，光8.20號(hào)的收入就超過(guò)4億了，還不算跟瑞幸聯(lián)名營(yíng)銷的IP授權(quán)收益等

現(xiàn)在新華社，央視新聞等國(guó)家級(jí)媒體都在宣傳報(bào)道

據(jù)說(shuō)海外玩家被驚艷到，已經(jīng)大呼，我是孫悟空

總的來(lái)說(shuō)，目前可謂名利雙收，譽(yù)滿全球

黑神話的成功，肯定為國(guó)產(chǎn)游戲出了口惡氣

這里

有人，關(guān)心游戲好不好玩

有人卻關(guān)心，它為什么能成功？

希望能從中借鑒點(diǎn)什么

或跟別人聊起時(shí)，能講出因?yàn)樗?，顯得更高級(jí)

不論出于什么目的，黑神話的成功都是國(guó)產(chǎn)游戲的里程碑，也都值得一探究竟

當(dāng)然我是做營(yíng)銷的，本想從營(yíng)銷的4P，產(chǎn)品，技術(shù)，渠道，促銷來(lái)分析研究

總發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么好說(shuō)的

或都差不多，千篇一律

或顯得有點(diǎn)表面和膚淺

提不起勁

而我一直有個(gè)觀念：作品是人思想的表達(dá)，越是好作品，越能呈現(xiàn)這個(gè)人內(nèi)心真實(shí)的思想（理想）

研究作品背后的人，也能探尋到它成功的最根本原因

所以，我覺(jué)得

要讀懂黑神話悟空的成功

要玩明白黑神話悟空這個(gè)游戲

就要去理解它背后的那個(gè)男人——馮驥

《黑神話：悟空》制作人 馮驥

我翻了他的微博

我看了他的采訪

我還查他以前寫的文章

還真有不少發(fā)現(xiàn)：

馮驥，就是這一切成功的原點(diǎn)

馮驥，就是游戲里的悟空

馮驥，就是游戲行業(yè)的“天命人”

要理解黑神話的火爆，它的成功。就千萬(wàn)不能忽略馮驥，它不僅是老板，還是一個(gè)資深游戲策劃人，也就是說(shuō)，他的身份還是深諳人性的營(yíng)銷人。

了解馮驥的職業(yè)故事，會(huì)發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)比游戲更精彩。

在我看來(lái)，最高級(jí)的營(yíng)銷，永遠(yuǎn)是講故事。而他是一個(gè)絕頂?shù)墓适聽(tīng)I(yíng)銷高手。

黑神話不單是一個(gè)游戲故事，更蘊(yùn)含著人性與夢(mèng)想的故事。

下面，就跟我來(lái)了解這背后故事吧。

01

馮驥說(shuō)：“當(dāng)你想做一個(gè)能打動(dòng)自己事情的時(shí)候，他大概率能打動(dòng)跟你相似的人”

所以，他在講悟空，也是在講自己的故事。

馮驥，江湖人稱“卡總”，82年出生的天秤座

華中科技大生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)的高材生，也是因?yàn)橥嬗螒蚬麛喾艞壙佳械纳袢恕?/p>

棄醫(yī)從游戲后，一度落魄到借錢生活，后為了生計(jì)，2005年進(jìn)入游戲公司做游戲策劃。

2007，入行三年，看透了行業(yè)亂象，于是寫了萬(wàn)字長(zhǎng)文《誰(shuí)謀殺了我們的游戲》轟動(dòng)行業(yè)，振聾發(fā)聵。

那個(gè)言辭犀利且直白。我們從文章一段內(nèi)容窺見(jiàn)一二：

要不要把玩家當(dāng)牲口看？

別被嚇著，在國(guó)內(nèi)（網(wǎng)絡(luò)游戲）策劃圈內(nèi)，類似這種主題的討論司空見(jiàn)慣，毫不夸張。如果硬要換個(gè)溫和點(diǎn)的說(shuō)法，可以描述為：

XX的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，催生出一幫像我這樣的狗東西，天天琢磨下面五個(gè)命題：

1．如何讓玩家一直沉迷

2．如何讓玩家吐出更多的人民幣

3．如何讓玩家拉幫結(jié)伙

4．如何讓玩家相互仇視

5．如何實(shí)現(xiàn)隱性的現(xiàn)金賭博和金幣交易

拋出這5個(gè)問(wèn)題，足以讓玩家看清游戲行業(yè)的真相。玩家即牲口。

看完文章，我有種強(qiáng)烈感受，他成了游戲行業(yè)的吶喊者，揭露者，清醒痛苦的活著，但是這種吶喊毫無(wú)又用處。

他籍籍無(wú)名，人微言輕，也改變不了什么。

馮驥對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿擔(dān)憂，失望，憤怒，又無(wú)奈。

2008年，馮驥加入騰訊，成為《斗戰(zhàn)神》的項(xiàng)目主策劃，似乎有機(jī)會(huì)施展才華了。最終當(dāng)年《斗戰(zhàn)神》的火爆程度，網(wǎng)游圈的人都有目共睹，2012年公測(cè)的時(shí)候激活率高達(dá)99.7%，用戶滿意度90%。

但是，然并卵。由于《斗戰(zhàn)神》前期設(shè)定問(wèn)題，導(dǎo)致游戲入不敷出；資本方要的是賺錢，不是用戶滿意，所以《斗戰(zhàn)神》后期加入許多氪金元素，結(jié)果讓玩家產(chǎn)生心理落差，最后這款游戲跌落神壇，落寞收?qǐng)觥?/p>

眼看心血從輝煌到平庸，理想還是輸給了資本。

作為行業(yè)的吶喊者，絕不會(huì)就此服輸，既然在別人屋檐下不能改命，那就走出屋檐。

2014年，馮驥和一群“不甘心”的《斗戰(zhàn)神》老同事，從騰訊離職，創(chuàng)辦游戲科學(xué)。我想，這一刻他就成游戲行業(yè)的天命人。

天命人，不需要講道理，手握武器，干就完了，作品就是武器。

最后2018年重回西游，定下《黑神話·悟空》這款游戲，我想這就是他的武器。

我想，他心中早已參透悟空，決定踏上取經(jīng)之路。

悟空打怪升級(jí)，像不像，馮驥這一路經(jīng)歷和看見(jiàn)的亂象？

回看他的經(jīng)歷，悟空的命運(yùn)，是否跟他自己的命運(yùn)幾分相似。

馮驥，就是那只小猴子，就是悟空。

馮驥說(shuō)，踏上取經(jīng)路，比到達(dá)靈山更重要。

所以，黑神話悟空上線。

他也踏上了取經(jīng)路。

02

馮驥說(shuō)，“人生比游戲困難得多，別被那些虛張聲勢(shì)的妖王嚇住。小猴子會(huì)成長(zhǎng)，你也一樣。”

馮驥講悟空故事，其實(shí)也在講，你和我，乃至千千萬(wàn)萬(wàn)玩家的故事。

西游記，孫悟空，是家喻戶曉的IP，是中國(guó)人的記憶

誰(shuí)的童年沒(méi)有個(gè)孫大圣的夢(mèng)（悟空夢(mèng)）。

小時(shí)候，你和我，可能都

• 想擁有那只能變大變小的如意金箍棒；
• 想擁有孫大圣那般的72變化；
• 想擁有十萬(wàn)八千里的筋斗云；
• 想擁有拔根毫毛，就能變出另外一個(gè)自己得能力
• 想擁有，喊一聲，定，就能讓人一動(dòng)不動(dòng)的法力。

等長(zhǎng)大了，才發(fā)現(xiàn)那些都是神話，但做夢(mèng)的童年是幸福的。

小時(shí)候，會(huì)覺(jué)得自己也是孫悟空，學(xué)成本事，解決一切問(wèn)題。

等長(zhǎng)大了，遭受生活和工作的毒打后才明白，苦海無(wú)邊，不見(jiàn)有岸。

再后來(lái)，更多人已然臣服生活，活成了牛馬。

即便如此，每個(gè)人心里仍有一只小猴子。相信自己是一個(gè)天命人，為夢(mèng)想戰(zhàn)斗，努力，堅(jiān)持。

悟空是天命人

馮驥是天命人

千千萬(wàn)萬(wàn)如你如我的，也是天命人。

我們都會(huì)遇見(jiàn)妖王，但別慌張，小猴子會(huì)成長(zhǎng)，天命人會(huì)變強(qiáng)

03

馮驥說(shuō)，“不是因?yàn)樯w了國(guó)風(fēng)的標(biāo)簽就有了免死金牌或者可以低品質(zhì)，而是應(yīng)該要有更大的責(zé)任感，應(yīng)該如履薄冰”

馮驥，作為游戲行業(yè)的天命人，講悟空，講西游記，講中國(guó)文化，這不就是向全世界講中國(guó)的故事，大國(guó)的品牌嗎。

所以這不僅是一部游戲，而是中國(guó)形象，中國(guó)品牌。這便是“更大的責(zé)任，如履薄冰”。

這里的中國(guó)故事，既有微觀的游戲場(chǎng)景中的建筑和實(shí)物，比如重慶大足石刻，山西晉城玉皇廟，二十八星宿，云岡石窟等。

更是包含中國(guó)近百年的崛起發(fā)展的命運(yùn)，從推翻封建王朝，到軍閥混戰(zhàn)，到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，再到打敗國(guó)民黨，直至新中國(guó)成立；再到改革開放，收回香港，澳門，加入WTO，舉辦奧運(yùn)會(huì)，直至成為體育強(qiáng)國(guó)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，喊出中華民族偉大復(fù)興。

這一路，不就像悟空取經(jīng)，歷經(jīng)九九八十一難，打敗多少妖王，歷經(jīng)多少坎坷，才取得真經(jīng)。

黑神話悟空在海外的爆火，表面是西游記（孫悟空IP）文化出海，核心是中國(guó)強(qiáng)大后帶來(lái)的強(qiáng)勢(shì)文化的崛起。

中國(guó)強(qiáng)大起來(lái)的故事，便是天命人變強(qiáng)的故事。

這個(gè)故事，作為國(guó)人我們自信，在海外同樣自信。

馮驥，講西游記故事，講天命人打怪的故事，便是再講中國(guó)強(qiáng)大崛起的故事。

每一個(gè)中國(guó)人，也都是這個(gè)故事里的天命人。

所以，馮驥是故事的高手，他把自己，玩家，國(guó)家，從個(gè)人人生到國(guó)家崛起的故事都串聯(lián)在這個(gè)游戲的故事里面，這個(gè)故事背景足夠宏達(dá)敘事，且符合當(dāng)下的趨勢(shì)，這才是大手筆。

再回到開頭的問(wèn)題

為什么黑神話這么成功？

在最近一期采訪里。

馮驥說(shuō)“實(shí)際上，關(guān)注度被放大到這個(gè)層級(jí)，我們始料未及又受寵若驚。游科占了大便宜，碰巧趕在玩家對(duì)國(guó)產(chǎn)“3A”作品的期待達(dá)到峰值時(shí)出現(xiàn)，承載了大家對(duì)這個(gè)國(guó)家和民族最樸素的熱愛(ài)，“悟空是一個(gè)家喻戶曉的IP，所以大家會(huì)為這個(gè)產(chǎn)品賦予中國(guó)文化的正統(tǒng)光環(huán)，覺(jué)得你能代表中國(guó)味道。”

這個(gè)回答，依舊低調(diào)，謙遜，無(wú)懈可擊。

我們可以說(shuō)，是時(shí)代選擇了他。但是中國(guó)有那么多游戲公司，為何是他？

我依然認(rèn)為，最核心的原因是：

馮驥，他是一個(gè)具有故事性，還善于講故事的高手。

參考文章：

《誰(shuí)謀殺了我們的游戲》

《獨(dú)家專訪“游科”丨《黑神話：悟空》：一群“天命人”的“取經(jīng)路”》

《全世界都在關(guān)注中國(guó)神話！這只“悟空”是從哪蹦出來(lái)的？》