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榮耀標識《黑神話：悟空》為啥爆火？
《黑神話：悟空》的爆火不僅展示了稀缺性與品質的重要性，還凸顯了文化價值與粉絲經濟的力量。本文將深入探討這一現象背后的商業邏輯，揭示其成功的關鍵要素。
這兩天，最火的一條資訊，想必你已經知道了，到處都是《黑神話：悟空》的自來粉，各種新聞、視頻上頭條，游戲主播在直播，科技大佬也在直播，刷都刷不過來。8月20日，備受國內玩家期待的《黑神話：悟空》正式上線。截至當天中午，在電腦游戲平臺Steam的同時在線人數突破140萬，位居Steam歷史前五，非聯機游戲歷史第一。
截至昨天，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過300萬份，加上Wegame、Epic和PS5平臺，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。
以上是來源于網絡資訊的總結，相較于簡單的新聞資訊傳播，我更想談一談《黑神話：悟空》爆火的商業邏輯。
第一個點：稀缺
不管是不是真的第一款，但是大眾普遍接受《黑神話：悟空》是中國國產第一部3A制作的游戲，3A游戲通常指投入“A lot of money（大量的金錢）”“A lot of resources（大量的資源）”以及“A lot of time（大量的時間）”制作的游戲。在國內，一直以來都沒有公認達到3A水平的國產游戲。
一位游戲人士評價：《黑神話：悟空》之于中國單機游戲，就像《流浪地球1》之于中國科幻電影，《三體》之于中國科幻文學，是真正的里程碑。
為什么會稀缺？
一方面是投入太大了，《黑神話：悟空》制作人馮驥表示每小時的開發成本在1500萬元至2000萬元之間，總的算下來開發成本在6到8億。
不僅僅是錢的方面，《黑神話：悟空》的開發團隊曾在2008年為騰訊開發網游《斗戰神》，但由于種種限制，開發團隊沒能實現他們的愿景，之后他們離開了騰訊，于2014年成立了游戲科學。
游戲科學想利用之前的開發經驗再次制作一款以《西游記》為主題的游戲，于是《黑神話：悟空》誕生了，據說正式開始的時間是2017年，接下來的進度：
2020年8月20日，《黑神話：悟空》發布第一個實機演示視頻?。
2021年8月20日，《黑神話：悟空》的全新實機演示正式公布。
2022年8月，《黑神話：悟空》正式公布了6分鐘新實機劇情全新演示視頻。
2024年2月26日，《黑神話：悟空》在中國的游戲版本號正式獲批。
8月6日，該作品官宣完成正式版本所有內容開發。
8月20日，該作品正式在PC（STEAM / EPIC GAMES / WEGAME）、PS5解鎖。
截至8月20日20時30分，該作品Steam平臺的同時在線玩家超過200萬。
這是一個持續至少6-7年的項目，對比經典著作《GTA5》開發5年燒了2億美元。3A大作投入的時間、精力、金錢都是非常巨大的，這是一款類似于《流浪地球》的慢工出細活的產品。
稀缺的另外一方面是收益不高，沒什么人愿意投入，或者投入了發現不太行也就不了了之了。
十幾年前，我上大學那會兒，大家單機游戲玩的都是3DM破解版，不用花一分錢，那時候大家的版權意識還沒有那么強，并沒有多少為知識付費的意識，當然，也是因為口袋沒錢，大幾百塊錢那會還是很大一筆開支。
而現在不一樣了，不管是電影、視頻內容，還是游戲，年輕一代大眾愿意為自己喜歡的東西買單。我自己為例，從12年參加工作之后玩的游戲都是官方平臺買的正版，雖然我玩游戲的時間不是很多，很多游戲都放在電腦上常年不打開，但支持一下喜歡的東西也是很愿意的。
做原創版權的都不容易，消耗的腦力、精力不計其數，只有得到回報，才能繼續有人愿意去投入，作為消費者，才能享受到更高品質的商品和服務。
這代表著一代人消費觀念的轉變，我始終認為商業社會光談情懷是沒有用的，今天《黑神話：悟空》爆火了，我們說誰誰誰搞游戲的，怎么不去投入3A大作，成天在那短平快氪金有意思嗎，這話是不對的?！逗谏裨挘何蚩铡繁耍?strong>因為這個窗口打開了，而恰好這個團隊率先準備好了。
相信后面還會有越來越多的游戲開發商走這條路線，大投入、高品質、高銷量，這是一個正向循環。
商業社會里，稀缺的東西才能獲得高的價值，這是一個放之四海皆準的道理。
第二個點：品質
稀缺代表著供給小于需求，但是只是因為稀缺，可能也不會這么火爆。還有一點關鍵因素是，《黑神話：悟空》這款游戲的品質有保障，游戲評測媒體普遍打分是8-10分（滿分10分），這是很高水平的游戲的評分。
品質的保障一方面團隊很精煉，截至游戲發布時，公司的人數也沒有超過150個人。你可能會覺得不是應該團隊人數越多，品質更有保障嗎？
不是的，團隊人數太少，活干不過來，做得很粗糙，但是團隊人數太多，就大概率會趨于平庸，很多事情參考大家的意見，協商討論就會做出70分的作品出來。團隊精煉，就有可能像一支特種兵部隊一樣，更有戰斗力。我很少看到有哪個團隊人數非常多，做出來的產品非常棒的，我是沒見過。
網友分享了一些游戲場景截圖，展示了古建筑等場景。評價其畫面精美，可以拿來當壁紙了。這個團隊鉆研了《西游記》的劇情，精心設計了角色、人物特點，對美術方面尤其重視。這方面確實很像電影《流浪地球》，在一眾國產對標產品中鶴立雞群。
第三個點：文化屬性
有一件很神奇的事情，就是新華社竟然報道了《黑神話：悟空》，并且專門有一次深度的專訪，而且還是在游戲上線之前。我想，除了這是被認為真正意義上的首款3A國產游戲之外，一定還有文化層面的價值，此話怎講？
因為這款游戲打包了中國四大名著經典的《西游記》的劇情，是一個很好的用科技普及、傳播中國傳統文化的載體。
有個網絡評論爆火：“我在美國西部騎過馬 在歐洲當過海盜 在戰場當過射擊手 現在終于可以回家 做自己的英雄了”。
不僅是在這個內卷時代，提升民族文化自信，增強民族認可，還是走向海外的一次文化輸出，在過去，中國文化走向海外太難太少了，而借著游戲的載體，傳播更多對中華文化的認可，是一件非常政治正確的事情。
官媒下場，原因在這。
第四個點：粉絲連接
前段時間網絡一直在批判體育界的粉絲經濟，但無疑粉絲經濟的商業價值是很大的，真正愿意為一款產品買單的是那些深度需要、深度認可的人，10個人認為這款產品好，不如1個人愿意為這款產品掏錢。
這款游戲，有一個點做的很棒，就是他們會不斷地放出視頻效果、試玩版體驗視頻，放到網絡上吸引潛在玩家，這款游戲并不是發行之后再火的，在真正發行之前已經非?；鸨耍l行前網絡視頻播放量已經有幾千萬。
如果說今天的游戲行業或者所有的商業領域，有什么跟10年前20年前是不一樣的，我認為會是在粉絲連接的緊密度上。今天，大大小小的品牌都在做IP，不做IP的可能都沒有未來。
互聯網表面上看是停滯了，或者說緩慢發展了，但是如果回到互聯網的本質，連接上來看，實際上是大幅加速了商業化的進程。
以前，連接到潛在的顧客需要加好友，發消息，到店體驗，現在都不需要了，在包括短視頻在內的新媒體連接的作用下，一個產品，是能做到1天之內全國大部分人都知道的。
推薦算法在供給和需求之間架好了高速公路，感興趣的信息向每一個人飛奔而去。
以上幾個點是我對《黑神話：悟空》這款游戲爆火的一些認知思考，分享給到大家。
這是一次國產3A游戲大作的開始，肯定不是巔峰，在實體經濟中低速發展的背景之下，未來中國的服務業一定會大力發展，而游戲產業會一路向上，這不是以人的意志為轉移的，期待更多更棒的作品。
另外，我還想說一點，就是瑞幸這家公司，真的是太牛了，為啥這么說？這次又被聯名到了，怎么每次火爆的營銷都有這家公司的身影？我甚至懷疑這次《黑神話：悟空》營銷發行瑞幸的團隊有深度參與，太牛了太牛了，在下佩服！
本文由 @李明Bright 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
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