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榮耀標識3C廠商如何接住黑神話的潑天富貴，我們總結了五個絕招！
黑神話的潑天富貴怎么接？這里給大家分享五個絕招！
《黑神話：悟空》有多火不必贅言，現象級的游戲作品，上線當天喜提了74個微博熱搜，官方公布銷量超過1000萬套，最高同時在線300萬人。
這種現象級爆款，在全網各個平臺都是頂流，理論上每一個行業（消費、音樂、文旅、科技等等）都可以借勢，做功課的過程，粗略統計就有上千個品牌發布相關內容，很難全盤厘清。
所以，我們聚焦在3C數碼行業，希望管中窺豹、抽絲剝繭，總結5個底層的微操方法論，為行業帶來一些有效啟發。
甲方財經獨家視角拆解。
一、潑天的富貴砸到數碼3C圈
對于全行業來說，《黑神話：悟空》是一年一遇級的品牌事件，媲美鴻星爾克、五菱宏光、胖東來等案例。
但對于數碼3C行業來說，堪稱五年一遇的品牌Timing，畢竟近水樓臺先得月，難得和硬件如此深度綁定。
此前，官方給的入門配置并不高：酷睿i7-9700搭配RTX 2060，顯存16GB，系統內存32GB，磁盤空間需要130 GB SSD，系統推薦Windows 10/11 64-bit。
這一連串參數意味著，顯示屏、顯卡、內存、硬盤、主機、手柄等，都是“沾親帶故”的品牌，不露個臉都不好意思。
短短幾天1000萬套的銷量，300萬人的同時在線，可以說全球最活躍、最有消費力、最有決策影響力的3C受眾，都集中于此。
那么營銷動作就不是可選項了，而是必選項了，這一輪品牌心智的決戰，是戰略性的而非戰術性的。
可以看見，各大廠商都使出了洪荒之力，歸納起來有這五個絕招。
二、第一招：官方聯名
作為S級事件營銷的標準入局姿勢，官方聯名就相當于康莊大道。
據充電頭網不完全統計，截至目前《黑神話：悟空》與3C數碼的聯名，已經有15+家，而且是個個爆火。
聯想應該是本輪無可爭議的贏家，無論官宣速度、聯名深度、社交聲量等等，都位居前列。
聯想拯救者推出了一款聯名定制款Y9000P AI元啟版 專業電競本，設計師從游戲角色、美術視覺中提煉元素，通過立體浮雕UV工藝、燈效變色等技術與產品結合，設計了定制金色大Y燈與壁畫紋理，掌托采用火焰設計紋理，并配有定制金色背光鍵盤與定制可更換鍵帽。
從Logo、性能、設計等各方面進行了定制，還適配解決了游戲過程中的個性問題，價值1.2萬元的機器在預售上線就秒售罄了。即使進行補貨，依然無法滿足市場需求，甚至直接喜提帶貨型熱搜，自然流一度沖到TOP30。
??營銷TIPS：
表面上看官方聯名是最簡單的，只需要花錢就能搞定，其實是最考驗綜合實力的，你的前置判斷能力，誰能火，火到什么程度？你的商務談判能力，能不能拿到品類獨家，降低同級別代價籌碼？你的深度產品融合能力，能否快速打造被市場接受的聯名產品？你的營銷能力，能否快速讓用戶關注到這波聯名等等……
最重要的是Timing，如網友所說，要提前準備好，在最合適的時機梭哈資源。
三、第二招：順勢而為
不是每一個品牌都有聯名的實力，也不是每一個品牌都適合聯名，所以更普適的做法是順勢而為、順水推舟……
那么最大的勢能在哪里？最大的借勢流量在哪里？答案是各大平臺的熱搜榜單里。
數據顯示，近7天，黑神話悟空全網（微博、抖音、知乎、頭條、百度、B站、快手、小紅書等平臺）共喜提了1500+熱搜。
品牌在這里面一般有兩種玩法，一種是貼合熱點創作相應的內容，贏得自然流里的自然曝光，優點是免費；一種是類似微博推出的「熱點伴隨」功能，在合適的廣告位增加曝光，優點是量大。
實際戰術執行中，品牌方往往這兩種手段都會同時使用，畢竟此時的CPM既珍貴、量又大，且ROI性價比很高。
尤其電商平臺，作為3C類目的主流購買平臺，通用性好、留存性高、有效轉化，最適合此類投放方式。此次天貓、京東和硬件設備一起占據了大多數熱搜話題的伴隨視野。雖然簡單粗暴，但不得不說「熱點伴隨」是個好功能，很實用主義。
? 營銷TIPS：
順勢而為是個既苦又挑戰的活，自然流部分需要24小時在線，因為平均每個熱搜也就1-6個小時生命周期，快速創作內容快速適配，尤其占領自然流好位置，這是非?？简炐旅襟w經營能力的；另一方面，花錢購買相關位置資源，也很考驗決策經驗，時效性和收益比都需要詳細計算。
而真正的挑戰在于這兩個部門，往往隸屬不同的組織，所以在S級大事件中，能否形成部門合力，才是借勢營銷的內功。很多部門墻，只有在實戰中，更高決策層才知道問題多嚴重。
四、第三招：超級共情
這是一個人人有表達欲的時代，尤其在大爆事件中，公眾總是忍不住表達自己的愛恨吐槽，真實的情緒藏在每一個用戶的的評論區里。共情用戶，尋找營銷靈感也是營銷制勝的關鍵。
比如，這一回，男性消費力終于揚眉吐氣一把，為自己老公/男朋友買游戲主機、買顯卡，反向成為女性的社交貨幣。
除此之外，對游戲本身傳遞出來的價值觀、對塵封記憶的打開、對古典文化的尊重、對贏得全球市場的自豪感，等等，都是最大公約數的共情。
總體來說，在這塊兒，3C數碼的廠商們，和快消品牌們略有差距，缺乏一些對細膩情感的主動掌控。
其中，海信電視相對做的不錯，尤其推出了通關大挑戰的直播，緊扣「不通關不上班」的打工人情緒，目前已經連續直播了40+個小時，引發不少粉絲圍觀，難得以游戲為介質，讓粉絲直接體感海信電視的高清度。聯想也在玩家聚集的超話社區做了傳播。
? 營銷TIPS：
其實，超級共情是順勢而為的Pro版，在S級大事件中，情緒永遠是第一位的，是最需要品牌商家滿足的。成為情緒話題的發起人，是3C廠商們下一門必修課。
五、第四招：激發決策
營銷的目的是品效合一，什么叫品效合一，借著大勢賣出去就叫品效合一。
作為「直面天命」的主要設備，PC電腦和PS5游戲迎來了一波搶購高峰。某主流電商平臺上的「PS5游戲機」、「英偉達黑悟空聯名顯卡」等相關商品搜索量增長了1379%。
而天貓3C數碼家用游戲機同比成交超80%，PS5游戲機、游戲筆記本、DIY主機、鍵盤、鼠標、電競耳機成最火TOP6品類，索尼、雷蛇、羅技等品牌大漲。
看到PlayStation的大促了沒，限時直降200元，最高補貼520元，PS5主機低至2799元起，心理價位拿捏的死死的。
據悉，索尼PlayStation天貓官方旗艦店的 PS5 主機成交同比增長超 100%，連續4天成為電玩設備成交TOP1爆款。
? 營銷TIPS：
別談錢，要談就一次性降到有誠意，把決策成本降到極限，在社交環境的影響下激發沖動消費。
六、.第五招：投石問路
真高招來了！
這一招更想叫它欲擒故縱，因為完全順應消費者的心理。要知道品牌想借勢，難道消費者就不想借勢行動了嗎？
所以真正高級的品牌玩家，會去滿足消費者更隱性的訴求，成為真實需求的承接方。
在#什么配置能玩黑神話悟空#的話題下，幾乎每一個用戶表達都是精準的產品訴求，頗有一種遍地是黃金的感覺。
? 營銷TIPS：
與其借勢，不如創造；與其自夸，不如滿足。最簡單粗暴的做法，特殊時期應該發動銷售，主動留言私信，占領評論區，目測全網百萬級精準客群是有的。
七、甲方財經的思考
像黑神話悟空一樣做3C硬件
最后，想跳出品牌營銷，聊兩句業務。
黑神話的爆火證明，中華文化的博大精深，用戶的共情力、玩梗力、消費力都遠超我們想象；
黑神話的爆火證明，社會開始犒賞「五年磨一劍」的人和事，用戶太渴望各行各業的精品出現。
多年來，3C硬件行業，迭代地太快，走地太快，營銷地也太快，或許是時候慢下來，重新思考、沉淀、規劃，以年為單位走精品路線，從量的驅動回歸到質的驅動，精品游戲大作也需要精品硬件，才能發揮到極致。
以此共勉。
主筆/ 佳佳 文章架構師/ 拓跋野
本文由人人都是產品經理作者【甲方財經】，微信公眾號：【甲方財經】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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