一篇完整PRD實例

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本文深入探討了產品經理在日常工作中不可或缺的一環——需求文檔的編制。通過一個具體的分銷系統設計案例,文章詳細展示了如何從一個宏觀的視角逐步深入到功能的每個細節,確保研發團隊能按照既定目標高效完成任務。

產品經理日常繁瑣的工作中,除了與業務、研發之間的battle,最重要的一部分就是需求文檔的編制,需求文檔的好壞直接影響研發同學對產品功能實現的質量,是研發代碼實現的依賴,更是功能的詳細說明書。好的產品文檔,會贏得研發、業務對產品的專業認可。

由于“高保真”的需求原型適用于產品雛形期的萌芽階段,現實更多的產品經理處于公司發展中的小步快跑階段,7天一個版本,如果每個版本都要做到“高保真”,那得有多少加不完的班。本篇文章主要介紹日常繁瑣工作中的“文檔型”PRD編寫,中小需求均適用。

對于概念的內容就不加贅述,直接通過需求實例來展示這幾塊內容的編寫(這樣寫的好處是看到這篇文章的產品可以直接實戰,適合新入職場的產品童鞋)

需求實例:“M公司分銷系統設計”

一、文檔綜述

1.1 版本控制

1.2 需求干系人管控

二、項目背景及價值

2.1 項目背景

M公司是M集團下屬電商公司(M集團是一家經營了十幾年的成功企業,旗下擁有零售超市、生鮮電商、金融理財等多條業務線,業務發展良好,系統建設成熟)主營生鮮商品,以C端客戶為主,業務穩定。三個月前嘗試開展分銷業務(也叫大客戶,ToB業務)。

分銷業務的目標客戶是大型連鎖餐飲集團,以及大型生鮮分銷商等企業級客戶(注:M公司并不會參與客戶對商品的二次轉賣,即下一級生鮮品后的分銷過程)。

業務試點在北京、上海開展,三個月以來業務發展迅速。目前分銷業務月流水50w,以每月20%增幅快速發展。但是在高速發展中,若干流程、管理風險問題突出,現急需配套的軟件系統來提升業務效率,控制經營風險。

目標:在兩到三個月時間內搭建一套分銷業務平臺,至少支持分銷業務在未來兩年內的高速發展,有效提升效率,控制經營風險。未來內部系統成熟后,將這套分銷業務平臺Saas化對外售賣。

2.2 項目價值

戰略目標:擴充并嘗試新銷售渠道,發展高端零售的分銷通路,戰略目標是3年內打入主要的一二線城市的高端零售分銷市場。

2.3 市場分析

M公司即將研發的分銷平臺,目前客戶是農產品渠道商,渠道商業業務規則在萬億級別,而這些渠道商在信息化、數字化方面投入只占營業額的0.01%,測算得出針對農產品領域的分銷類軟件產品,年市場規模大概1億元人民幣。在農產品分銷軟件平臺領域,市場占有率最高的3家軟件供應商,總共占據了40%的市場份額(即行業集中度CR3=40%),是一個競爭充分的市場。

三、需求總覽

3.1 需求場景

一篇完整PRD實例

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可以以excel方式展示有哪些業務場景,需要做什么。

3.2 功能框架圖及分期實現步驟

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將業務場景拆分到功能模塊,并進行優先級排期,由于本次需求涉及到新系統搭建,故分期進行。

PS:如果是小的需求,就在大的功能框架圖中標注變更/調整點。

四、需求詳細描述

B端產品的細節方案設計,通過對整體方案中總結出的業務場景,逐個進行深入分析,包含業務數據建模、頁面流轉設計、界面設計、權限設計等。

B端產品進行細節設計的常見流程,首先梳理業務流程,接下來提煉背后的數據模型,然后基于流程和數據模型確定業務流轉圖,再著手進行每個頁面的具體設計,同時提前規劃好系統用戶角色,最后完成權限設計。

需求詳細描述模塊是研發同學實現的依據,涉及到方方面面細節,故也會存在多個版本的修訂補充,需要在版本控制模塊做好管理。

1. 業務數據建模

業務數據建模是數據庫設計中最重要部分,會影響數據庫表結構設計,很多產品經理常常忽略業務數據建模,只關注功能界面設計,最終陷入混亂的邏輯中。

數據建模工作面臨兩種情況,第一種是已有業務流程,第二種是還沒有業務流程。前者的建模工作相對簡單一些,需要做好已有數據表單,實體的識別和抽象(目前互聯網企業一般是前者,產品經理在日常繁瑣PRD中,往往會忽略對現有表單的影響,導致以為實現很簡單,研發評估后發現改造較大,而產生分歧等問題);后者設計人員沒有線下的流程和表單可供參考,需要自己從零梳理設計。

關于本次分銷平臺的“業務數據建模”

a. 用戶、訂單、商品模型

一篇完整PRD實例

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分銷系統中,1個用戶(or大客戶)下1筆訂單,N個商品,一個商品也可能存在多個訂單中,每個訂單中包含多個商品;一個訂單對應0個或多個運單,因為訂單可能沒有配配送,或者被拆分成多個運單配送;同時一個運單必須有一個對應的訂單。

b. 客戶模型

分銷平臺客戶訴求:目前分銷客戶中,有比較大型的集團客戶,下設若干機構、庫房和門店。調研時客戶訴求如下:

  • 上海、廣州采用中央倉庫模式,客戶從M公司采購商品后,商品首先配配送到中央倉庫,再由客戶自己從中央倉庫向地區門店發貨。故需要開通采購員賬號,以實現中央倉庫系統中下單。
  • 其他地區是門店自采模式,即門店采購員自行下單菜單,商品直接從M公司配送到門店,因此需要針對每個門店創建采購員賬號。
  • 還需要一個高級采購員賬號,能幫助同一地區各倉庫和門店代下單。

故整理出以下客戶業務數據模型:

一篇完整PRD實例

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綜合a、b模型,提煉出分銷平臺數據ER圖,如下:

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2. 流程與角色

流程合理、角色清晰是系統設計正確的前提和保障,流程確定后,再繪制頁面流轉圖,最終完成頁面細節設計。

系統中角色一般與公司中崗位對應,分銷業務客戶包含如下幾個角色:賣方-銷售人員、賣方-分公司運營人員、賣方-總部運營人員、客戶-管理員、客戶-采購員。結合上一節數據建模提煉出的數據對象,以及對角色模型分析,繪制出以下業務流轉圖,根據業務流轉圖,可以設置相應的角色崗位以及系統權限。

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3. 頁面流轉

頁面流轉圖描述的是,用戶完成某項工作需要訪問的頁面及頁面跳轉順序。繪制頁面流轉圖可以幫助設計人員審視、思考系統頁面設計方案,包括系統總共需要哪些頁面,哪些頁面可以重復使用,哪些頁面需要定制化開發。根據用戶角色,設計出以下分銷系統界面流轉概況:

一篇完整PRD實例

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4. 界面詳細設計

界面詳細設計,即我們熟悉的原型圖,B端系統的線框原型圖,一般采用表單形式。產品經理繪制出原型圖,并表達清楚每個界面,每個字段及按鈕的設計需求。UE/UI協助產品完善交互體驗,并制作交互原型。前端工程師拿到UI切圖文件,進行前端開發,包括實現交互、動效等。

一篇完整PRD實例

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以上為分銷系統下單界面、報價管理、門店管理界面示例,除了圖之外,產品經理還需仔細描述清楚圖中每個字段及按鈕的需求,這是一項龐大而繁瑣的工作,但也是從細節中見真知,對細節的描述也不容忽視,這樣才能保證后續系統開發工作的順暢進行,減少雙邊的返工成本。

(行業內主流產品經理畫圖軟件為:墨刀、Axure,我之前也寫過一篇關于:墨刀功能的簡介,有興趣的朋友的也可以去看看)

五、灰度計劃

灰度節奏一般與業務側對齊,根據業務實體,如分銷系統實體中的門店,選取中型門店,上線后,灰度期間,先完成業務流程的跑通,再逐步推向城市及全國。

六、上線后業務復盤

PS:一般上線后半個月,或一個月,對產品進行上線后數據分析,看是否達到項目目標,此模塊需要業務同學協助進行。

本文由 @滌生不滌 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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