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社交媒體已成為人們獲取信息、分享生活的主要平臺。隨著內容的爆炸式增長，如何快速高效地制作出引人注目的內容成為了關鍵。InStories應用的誕生，正是為了解決這一問題。本文將深入探討InStories的功能特點、市場定位及其面臨的挑戰，希望能為追求內容創作效率和質量的讀者提供有價值的參考。

線上社交媒體已然成為了解全球時事新聞、與世界各地網友進行線上互動分享的主流方式。這種趨勢促進了無數自媒體的向上發展，甚至在經濟沒那么發達的地區，不少人靠著這波紅利成為KOL，受到追捧，一夜走紅。

在社媒上最常見的兩種分享形式一個是圖片，一個是視頻。一般來說，二者的相關應用是相互獨立的，如PS與PR。想要結合使用，就需要先進行圖片美化，再將其導入視頻應用中，由靜態輸出為動態，整個流程復雜程度較高，且重復修改會導致成本上升。

為了能夠省時省力，一款名為InStories的應用便在想法上進行了融合創新，將二者合并成一個產品，只需簡單的操作就可以讓圖片動起來。目前，該應用已進入25個國家地區攝影與錄像免費榜Top10。

一、定位明晰，注重效率

從InStories的產品定位來看，相比于其他圖像應用專業度更強，且主要面向人群是KOL或有設計需求的企業，輸出的內容主要是在Instagram、TikTok、Facebook、Snapchat等一線媒體平臺發布，應用專門為發布這些平臺提供了數百個定制化模板。

雖然有一定專業度，但應用并沒設有太高的使用門檻，不會像PS一樣需要經過課程學習才能使用。操作簡單、功能全面，成為InStories在人群中流行的主要原因之一。

像TikTok中的“拍同款”一樣，“套模板”成為圖像制作的一種便捷方式。尤其對于剛剛成立的小團隊來說，沒有設計師，但又有宣發需求，需要打造視覺效果時，就可以直接使用模板來制圖。

InStories中提供了500多種現成模板，涵蓋假期、商業、教育、生活等多元場景。根據自身需求，可對顏色、字體、背景等進行任意修改，并套用貼紙生成個性化內容，為各類型企業在大型媒體平臺的宣傳鋪墊好了基礎道路。

專業人士的需求要比普通人高很多，讓圖片動起來則是該應用的另一大亮點。與簡單的動圖制作不同，在視頻動畫功能中，InStories像是一個簡易版本的“剪映”，可以混合上傳照片或視頻，移動進度條進行逐幀編輯。并選擇或提取iTunes中的曲目，給視頻配上BGM。同時也可以讓內容局部動起來，類似一個動態海報，給人煥然一新的體驗感。

但即使是一個簡化版的視頻剪輯，仍不能保證所有用戶直接就上手使用，單純的圖片與視頻拼接顯然無法滿足高專業度的需求。InStories也是將AI功能巧妙融入其中，上傳內容后可以選擇想要的風格，一鍵智能生成內容。整體流程下來，大概只要5分鐘左右的時間，對于更多追求效率，且對個性內容沒有那么高要求的人來說還是十分適用的。

二、營銷場景，定價矛盾

當前圖像應用的一個通病就是，多元和精細無法并存。想要多元，就無法保證每個功能的效果；想要精細就只能將某一功能做成垂直應用，如消除物體、改變背景等。InStories雖然也沒有完全解決這一問題，但從設計來看，多元功能中還是透露著比較細節的東西。例如為了保護B端用戶的版權，可以添加logo標識，并且無限制使用免版稅的照片和視頻。

根據場景滿足用戶需求是一種常見的營銷方式，如生日、節日等等。8月，也是正值全球很多地區的開學季，InStories上線了和很多關于學生用品的貼紙和背景供用戶制作使用，并以每月3-4次的目錄更新頻率來持續滿足需求。

不過，InStories采用了前置、訂閱、且浮動的收費的方式，目前定價48.99美元/年和9.99美元/月，在注冊時就要先付費，并提供3天免費試用權限。從這個定價來看，年費更加劃算，平均下來一個月約4.08美元，比月費便宜一半還多。而應用也會根據市場價格去調整定價，如果漲價，對于連續訂閱的用戶也會維持原價，不會提升價格，算是一種維系老用戶的有效手段。

不過，這樣的收費方式給人一種“強制”的感覺，也從開始就勸退了一些人，特別是在整體付費能力沒那么高的國家，更是無形中增加了一道使用門檻。從排行榜情況也證實了這一點，InStories排名在Top20的國家主要集中在法國、德國、西班牙等歐洲國家，其付費能力和意愿相對于其他地區都較強，但仍有不少當地用戶表示定價偏高。

市面上的圖像免費應用并不少，但用戶基本都是在使用一段時間之后，基于信任才會開始付費。而InStories短短3天的免費試用，并不能讓用戶與應用之間建立足夠的信任關系。

從用戶反饋來看，評分較低的大多都是針對付費價格的，而好評幾乎是對生成內容較為滿意的。由此可見，InStories在制作效果上還是收獲很高認可度的，但在付費上確實存在矛盾點。

如不采用訂閱付費模式，則在應用內可以使用簡單的編輯功能少之又少，而這些功能都是在同類圖像應用中很常見的，且同樣是免費的。因此只有用戶付費后，InStories的優勢和競爭力才得以體現，但同時也失去了那些被提前付費擋在門外的潛在用戶。

三、寫在最后

如今，圖像應用在市場已經卷到了近乎飽和的程度，功能上的同質化不斷加深，想從細分內容進行創新來獲取新用戶并不是易事。但融合創新這條路逐漸成為新趨勢，并在開發者的探索中，找到了新的商業模式。無論是相近的賽道，還是看似不相關的賽道，只要敢發揮創意和想象，總能碰撞出新的火花。