8月小紅書平臺將會迎來一系列重大更新，從商銷筆記新規到聚光工具的升級，這可能會為商家和內容創作者帶來更多新的挑戰與機遇。

8月份即將結束，變化非常大。

乘風上線，秋季大促流量激勵開始報名，商銷筆記規則變化，聚光工具體系化升級，蒲公英新健康等級上線… …

如果不對平臺保持關注，一不留神就跟不上進度。

今天給大家簡單聊聊8月整體變化里面比較重要的幾個信息。

一、商銷筆記新規8.15生效

治理對象

1. 筆記：被識別為重復/低質內容的交易筆記
2. 直播間：通過發布重復發布/低質交易筆記引流的直播間
3. 賬號：存在大量發布重復/低質交易筆記行為的小紅書賬號

處置動作

1、商銷筆記/賬號被限制推廣：

違規的商銷筆記，以及存在違規商銷筆記的賬號下的其他商銷筆記，也被限制其在推薦列表和其他場域下的展現流量。

也就是說只要你的賬號有一篇被判定為重復或者低質的商銷筆記，那不僅僅是這篇筆記，有可能連帶你的賬號都會被限流，嚴重一點甚至都不會被展現。

2、賬號的商銷筆記被限發：

也就是限制那些存在著違規行為的賬號的“每日/每周商銷筆記的發布數量”，如果被平臺限發你的發布數量，那就說明你已經被平臺盯上了，就算把這些筆記刪掉，但后面有其他類似的違規行為也更加容易被治理影響賬號狀態。

3、呼吸燈阻斷：

對通過重復/低質交易筆記引流的直播間，平臺會截斷其引流筆記或者其他路徑的直播間呼吸燈入口。

這次針對商銷筆記的新規，范圍之廣懲治力度之大，相信很多朋友看到這里心里面也都大概清楚了，閱讀完文章趕緊看一下自己的賬號和筆記是否還有這樣大量重復并且低質的內容。如果有，抓緊修改或者刪除。

我們也有說過，想要在小紅書上實現真正的種草，“真實感”是筆記必須要具備的一個特點。小紅書是一個“內容為王”的平臺，正是因為用戶們的真誠分享，其才逐漸成為了現在用戶們的“決策最后一步”。

所以想做好小紅書的商銷筆記種草營銷，光靠最低成本的抄爆文是不夠的，要把爆文變成自己的東西。

這次的新規，幾乎是對“野路子”打法的一刀切，所以，建議大家還是要更多關注內容和付費流，雖然合規打法，難度大，但實際上有跡可循，只要找對方法依然可以做的很好，“野路子”打法看起來更簡單，更容易拿到結果，但上限有限，不可持續，隨時會被一刀切。

二、蒲公英新健康等級上線

9月1日，小紅書蒲公英新健康等級開始生效。

從原來的三個等級「優秀」「普通」「異?！棺兂蓛蓚€登記「健康」「異?！?。具體的官方解釋我這里不復述，蒲公英公告里面都有，可自行查看。

我這里只講利弊，這次健康等級的更新其實弊大于利，因為之前我們自己在達人的選擇上，是只選「優秀」等級的達人，但凡是被標注「優秀」等級的達人都可以證明近期一個月內該達人的流量趨勢是向上的。

但這次新等級更新后，優秀和普通的達人將統顯健康，雖然「健康」等級肯定不是「優秀」+「普通」等級的總和，但不可否認的是，我們無法直接通過平臺的篩選直接找到最近流量趨勢向上的達人了。

可以說，這次健康等級的更新又是一次屁股決定腦袋的更新，完全沒有站在商家視角，因為「優秀」的達人畢竟是少的，為了讓更多商家合作「普通」等級的達人，干脆就取消了「優秀」等級，這種操作我也是沒在其他平臺見過。

如果非說好處的話，倒是也有，那就是新健康等級的「異?！瓜啾壤辖】档怯浀摹府惓！狗秶罅?，賬號狀態異常的、近期有過刷量的、軟廣合作了太多了的、大量搬運或者大量二創的，以及其他訂單中失聯未履約的都將會被外顯為「異?！?。

總之，利弊都很明顯，不管我們咋覺得，9月1號都會生效，之前像我們一樣只選優秀等級的商家朋友們，要提前適應一下新健康等級，通過其他辦法來判斷達人的流量趨勢了哈。

三、聚光上線小紅星助力工具！

聚光針對小紅星商戶，專門新增了一個推廣目標——【站外轉化量目標-點擊成本控制】

站外進店量一直都是衡量小紅書種草效果和效率最重要的指標，對比之前自動控制的出價方式，這次新增點擊成本控制的推廣目標，不僅僅可以探索最大化的站外進店流量，還可以優化進店人群的獲取成本并保證淺層點擊成本不超過設定成本的（±20%）！

也就是說，商家在聚光平臺上進行操作的時候，可以直接以“站外轉化量”為推廣目標和場景，聚光自動就會以轉化量為目標去跑，為商家獲取新增的站外進店人群提升效率，并沉淀為投放模型給系統學習。

這一升級不僅可以幫助商家直接結合聚光來衡量種草效果，還可以精準控制點擊成本，超出的部分聚光平臺自動賠付，你就說MAX不？

四、聚光搜索廣告全面升級！

8月份聚光搜索推廣的投放功能也早做了大遷移，即“搶占賽道”營銷場景的升級！

很多商家朋友們都想要通過搜索推廣的投放，在某些詞下，獲得更靠前的位置（提升曝光/點擊份額），占領消費者心智。比如說：為了搶首位&前三位、想要提高報告搶搜索頁流量的商家。

在此基礎上，聚光就將“搶占賽道”、“搶排位工具”都整合到了【產品種草】的推廣目標下，并新增了一個轉化目標——

“點擊份額（soc）”，同時加了“手動出價”選項，來供商家對單元中的關鍵詞分別出價。相信很多商家朋友都看明白了，這個就是搶占賽道功能的2.0版本，換了一個入口而已。

而8月份原本搶占賽道功能下的計劃，商家也需要通過“老計劃引用能力”，將“搶賽道”功能下的存量老計劃設置（如：老計劃買的詞、選的筆記等），帶入新的產品入口下，生成1條點擊份額（soc）計劃。

這里需要注意，因為這個功能已逐漸上線，從9月30日開始原本的“老計劃引用能力”就禁止任何的復制/修改/編輯行為了！還沒有遷移投放計劃的商家品牌，速速更新。

五、聚光人群包新增大量行業人群包和海外人群包

為了提升高級定向功能的易用性，這次聚光調整了定向的設置界面，在場景人群內新增了部分優質人群包和小紅書生活方式人群，在節促人群內新增了七夕送禮人群，支持對該類節促人群的投放。

同時，在定向人群包模塊中還新增了行業人群模塊，按照商業一級類目透出，分別支持商家對行業策略人群和行業垂類人群的篩選。

行業策略人群：行業屬性人群；

包含：母嬰，食品飲料，美妝個護 包含3大行業的推薦人群包。

行業垂類人群：細分行業興趣人群；

包含 :母嬰,服飾鞋包, 美妝個護, 寵物, 3C數碼, 家居家裝 共6大行業的推薦人群包。

六、寫在最后

變化之大，一文寫不下。

據我們獲知的內部消息，除了目前官方已經上新聚光后臺的功能，后續聚光還要針對賽馬、選品、創意內容進行再升級。