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小紅書首次舉辦“熟人300團建會”，聚會聚焦“個體視頻創作者”，重視視頻內容生態，挖掘創作者潛力。

就在上周五，小紅書官宣了自己的“百大”。

這是小紅書第一次以官方名義給創作者頒獎，這批創作者也有了他們獨有的稱號——“熟人300”。

根據小紅書官方的信息，“熟人300”是從過去一年當中最能代表小紅書社區的創作者中進行評選，將會成為一年一評的不斷流動的名單。

也因此，小紅書為這場創作者頒獎選定的主題為“熟人300團建會”，這也是小紅書時隔5年再次舉辦創作者開放日活動。

活動現場布置得像是一個度假沙灘，“熟人300”中的70余位熟人代表從藏寶箱中自助領取獎杯，如同完成一場儀式。

拍攝：新榜編輯部

盡管現場的發言中沒有強調，但本次創作者開放日中隱含的信息是，“在小紅書發視頻、開直播，是創作者們現在的機會”。

小紅書現場發布的《2024小紅書創作者趨勢報告》顯示，在入圍“熟人300”名單中，90%以上的創作者視頻筆記占比超過30%。

在這份報告中，小紅書還提出要打造“個體視頻創作者” 的首選平臺。

何為“個體視頻創作者”？

據小紅書官方介紹，這是指持續用視頻或直播，分享自己生活方式的創作者。他們將視頻或直播作為創作分享的第一語言，表達真實生活態度、展現個人生活方式，他們創作和經營成本健康，能夠不斷獲得認同和回報，持續分享更新。

在“個體視頻創作者”一詞中，“個體”是創作者群體的關鍵區別點。

假設將小紅書比作一座由UGC內容做基底的城市社區，“個體”帶有更強的真人交互感，如同鄰里朋友般熟悉，而“熟人”正與本次小紅書創作者開放日的主題相呼應。

“視頻”則是這次小紅書舉辦創作者見面會活動的主要目標之一。

雖然名為“團建”，但我們還是可以從小紅書的“熟人300”、“個體視頻創作者”的稱呼中，一窺小紅書的內容創作生態，去理解小紅書的多樣化創作群像是什么樣的？小紅書又為什么提出“個體視頻創作者”的概念？對創作者們來說意味著什么信號？

01 小紅書涌現“個體視頻創作者”

“個體”并非一個全新概念。

以新榜編輯部的視角理解，小紅書提出的“個體”不是指單槍匹馬的創作者，而是指最小的創作單元，可以是一個人，一個小團隊，甚至是一家機構。

小紅書這次評選出的“熟人300”，其實就是個體視頻創作者的群像代表。從這些“熟人”身上，已經可以看到小紅書鼓勵的內容和創作者的樣貌。

“julia_ty”入選“熟人300”的理由“真誠就是必殺技”。她是一名留美在讀的17歲高中生。

在日常生活中，她跟大多數學生黨一樣會熬夜備戰期末，會調侃飲食文化差異，但當她用視頻創作內容時，她會用05后獨特的前衛表達解說自我，展示出一個豐富充盈、古靈精怪的內心世界。

在“julia_ty”發布的《你的生活，其實沒有很多觀眾？》視頻片尾，她說：“我決定跳入水中，在那里尋得自由，在水下，我應該不會有觀眾了?！比欢嬅嬉晦D，坐在電腦桌前的她正在看著水中的她。

絕妙的轉場也讓評論區網友get到“julia_ty”想要表達的觀點：“你人生的觀眾只有你自己?！苯刂聊壳?，這條視頻在小紅書獲得了5.7萬點贊。

圖片來源：小紅書“julia_ty”

“julia_ty”創作視頻的契機起源于她記錄“一天吃什么”的英文mini vlog，積累了10萬左右粉絲，在這之后，她開始豐富視頻內容和剪輯手法，向長視頻領域摸索，逐漸形成具有自己特色的橫屏視頻風格。

2023年8月，她更是收到了蘋果的邀約，擔任“一日導演”，真正體驗了一回執導影片的感覺。

截至目前，“julia_ty”已經在小紅書積累108萬粉絲，幾乎每條視頻都獲得上萬點贊，而每條視頻也都是她自己構思、拍攝、剪輯，她也被小紅書網友譽為“天才女高”。

視頻不僅能為創作者們帶來粉絲增長，同樣還有直觀的商業變現，這使得創作具備了持續性。當有了持續分享的條件，創作者能夠更好地在小紅書分享自己每一種生活的可能。

小紅書賬號“鐵打魚蛋”由魚蛋和她男朋友二人共同運營，目前已積累50萬粉絲。

魚蛋是動畫專業出身，男朋友則是影視專業出身，2023年6月，兩人利用擺攤賣畫的間隙做起了街頭畫畫博主，并以“挑戰給999個陌生人畫畫”、“送你一幅畫”為主題創作視頻。

創作初期，“鐵打魚蛋”將內容發布于小紅書，幾天內便獲得了上千贊。配合官方“潮流薯”推出的平臺扶持活動，“鐵打魚蛋”在半個月內漲粉5000，之后以單月漲粉一萬的速度穩定增長。

不少網友看到“鐵打魚蛋”的視頻后，留言表示自己也想獲得這樣一幅畫。于是“鐵打魚蛋”也在小紅書開設店鋪，提供定制畫畫頭像的服務，單價98-208元不等，累計已售488份。

可供“熟人們”發揮的體裁不僅有視頻，更囊括直播。直播間內，用戶的關注交流欲望往往更強。

“旺旺表弟”原是一名電商主播，習慣了工作時對著的提詞黑板，并將其融入了自己的小紅書直播間。只不過，他在小紅書做的不是直播帶貨，而是用“黑板講課+實時連麥”的形式幫助網友們分析“這個男孩能嫁嗎”。

直播間內，他還首創“男生身高公式”，即“過五減四，遞五為零”，以此來推測男生的真實身高，不僅帶動其他博主也沿襲這個公式講課，更登上了微博熱搜。

據小紅書官方數據，“旺旺表弟”在4個月內漲粉30萬，目前保持了一天一播的穩定頻率。

游戲直播也在小紅書圈出一片自留地。

“溫水小開”是一名播音系在讀的男大學生，大三時他關注到游戲《蛋仔派對》的走紅，于是剪輯了一段自己玩游戲時的錄屏分享至小紅書，單篇筆記漲粉超過500，讓他感受到正面反饋，便嘗試起在小紅書進行游戲直播。

在一年半的時間內，“溫水小開”小紅書粉絲量積累到85萬，單場場觀均在2.5萬人左右。

在這其中，讓他感受最深的便是小紅書友好的互動氛圍，“當我是新賬號粉絲少的時候，其他平臺粉絲可能很少跟我交流，但在小紅書一開始便有很多真人粉絲與我互動，給了我很大的激勵”。

目前，“溫水小開”基本穩定保持每日一播的固定頻率，積累了一批穩定的受眾。

用視頻、直播真實的記錄著自己的生活、興趣或者見識，不急功近利，也非渴澤而漁，“julia_ty”“鐵打魚蛋”“旺旺表弟”“溫水小開”不僅是“熟人”代表，更是小紅書“個體視頻創作者”的代表，他們展現出來的也正是小紅書期待中創作者的真實樣貌。

02 圖文+視頻+直播，小紅書搭建“三駕馬車”

“個體”的另一層含義，是UGC（即用戶生產內容）。如果說小紅書過去十一年能在互聯網浪潮中穩中有進，UGC便是最重要的差異點。

在活動現場，小紅書社區市場部負責人白板強調，“無論何時，社區的UGC內核不會改變。”

個體+視頻創作者的詞匯組合，最終指向其實就是視頻UGC內容社區，鼓勵每一個普通人生產內容，也將流量給到普通人，讓他們能夠相對平等的表達。

雖然現在中、短視頻平臺的內容供給已經足夠豐富，但這些平臺的并非是以UGC為導向。

小紅書作為一個UGC社區已經奠定了獨特的圖文內容心智，而內容的另一種重要表現形式——視頻與直播，也正在小紅書形成規模。

《2024小紅書創作者趨勢報告》顯示，今年8月月活創作者是去年同期的1.35倍，其中視頻偏好創作者是去年同期的1.43倍。

在直播方面，今年上半年直播創作者總數是去年同期的2.48倍。視頻和直播的創作者增速，均高于整體創作者大盤。

基于這樣的背景，小紅書押注“個體視頻創作者”，本質是在搭建“圖文+視頻+直播”的三駕馬車，使其在日后跑得更為平衡順暢，這也是鼓勵“個體視頻創作者”在未來繼續通過視頻和直播形式分享內容。

對于創作者而言，這意味著一個明確的創作方向。

正如“julia_ty”看來，小紅書的每一個個體都是立體的，是一個鮮活的存在，就像卡通人物一樣特點鮮明，“我們沒有那么害怕展示自己不完美的一面，真誠才是永遠的必殺技”。

正是基于這樣的認知氛圍，直接帶動了更多用戶加入并成為“個體視頻創作者”，成為小紅書社區多元文化的建設者。

新榜編輯部前不久發文《2024上半年，誰在小紅書瘋狂漲粉？| 年中觀察》，其中列舉的多位博主均是通過視頻或直播實現漲粉，比如上半年漲粉74萬、圍繞女性成長話題的“阿文就是Aya”，上半年漲粉67萬、以直播帶貨為主的“曲奇的鞋柜”等。

值得一提的是，雖然小紅書此次首提“個體視頻創作者”的概念，但并不意味著小紅書將會弱化圖文，兩者是同等重要的兩個板塊。

小紅書也在活動上多次強調，小紅書致力于建設的是一個集合圖文與視頻為一體的多元化內容社區。

“小紅書圖文內容非常豐富，已經建立起了獨特的用戶心智。發展視頻、直播等，可以為用戶分享生活提供更多選擇方式，實現圖文、視頻、直播的均衡發展”，白板在活動現場表示。

落回到這場“熟人300團建會”上，這并不是300個創作者的故事集錦，而是小紅書創作者的鮮活群像縮影。在他們身上，或許蘊藏著小紅書未來創作者的方向。