起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識“離婚搭子”走紅，非公式化的內容探索
當傳統觀念遇到現代生活的多樣性，新的社會實驗如“離婚搭子”便應運而生。通過老劉與張碩的經歷，我們不僅看到了個體對自由和新生活方式的追求，也見證了社交媒體如何成為他們表達和探索自我的平臺。
繼飯搭子、游戲搭子、運動搭子之后，有一對“離婚搭子”近期也迅速走紅，成為人們熱議的話題。這一新興詞匯指的是那些經歷過離婚，選擇共同面對生活、相互支持的朋友。老劉和張碩，兩位從離婚綜藝節目走出來的嘉賓，自2024年起在小紅書上分享他們作為“離婚搭子”的生活點滴，逐漸獲得了關注。
7月8日，@有個男的叫老劉 與@張碩sss、 在小紅書上聯合進行了一場直播帶貨，首播便沖上了買手榜的第一。這對“離婚搭子”為何能引發觀看熱潮？在新鮮感消退之后，他們能帶來多少實際的轉化效果？又為何選擇在小紅書平臺上發展？這些都成為人們關注的焦點。
01 “離婚搭子”有多自由
老劉和張碩這對離婚搭子，是在一檔離婚綜藝上認識的。
《再見愛人3》中，老劉、張碩的口碑均有一些負面，張碩被指責在婚姻中缺乏耐心，對配偶不夠重視；而老劉則被看作生活過于單調，沉默寡言，兩人的熒幕形象都說不上討喜。
節目結束后，三位男士老劉（劉毅）、張碩以及老紀（紀煥博）共同參與了《節后娛生》節目的制作，并在小紅書上發布。
在此后張碩的視頻中，可以看到，離婚后，張碩、老劉二人目前合租在一起，合伙創業，以“離婚搭子”為主題產出內容。
從@有個男的叫老劉 的小紅書視頻上來看，主要內容為二者的生活日常。視頻中，他們一起吃飯、健身、唱歌、過七夕，甚至一起去看前妻傅首爾的脫口秀節目。
圖源小紅書
令人驚訝的是，這個“離婚搭子”組合使得二人性格完美互補。原本沒有愛好的老劉，在張碩的催促下，也會和張碩一起去往健身房。張碩對老劉也是體貼耐心，被帶去門外“聽”演唱會也沒有一絲怨言。在和張碩的視頻中，觀眾還驚喜地發現原來老劉的運動能力很強，籃球、保齡球都十分擅長。
視頻中，兩人展現出了和諧的相處模式，與過去相比有了顯著的變化。更加自信的劉毅和更加體貼的張碩讓許多網友瞠目。感嘆“對的人真的很重要”“離婚綜藝讓這兩個男人找到了彼此，也找到更好的自己。”
圖源小紅書
7月8日開始，兩人正式在小紅書上開啟了名為“離婚搭子創業局”的直播帶貨，二人一邊試吃一邊講解。在粉絲量還未破萬的背景下，總觀看人數達到了15萬人。
點進@有個男的叫老劉 的主頁不難發現，推廣的主要商品集中在食品與服飾上，其中食品大多價格集中在100元以下，頁面上會顯示【老劉張碩專屬】LOGO。
圖源小紅書
隨著“離婚搭子創業局”的直播帶貨逐漸走紅，老劉和張碩的粉絲數量也在穩步增長。目前@有個男的叫老劉 賬號粉絲量達到了7.5萬。一個簡單的合唱視頻也能引得上千點贊，拍的段子更是被網友評論“磕到了”。
圖源小紅書
02 離婚搭子——探索新的家庭模式
老劉和張碩展現的“離婚搭子”生活方式，讓許多人感到新奇。實際上，這種模式正成為許多人探索的新家庭結構。
B站UP主@兩個單親媽媽的生活 ，在視頻中談到，與她相識19年的閨蜜，攜手各自的孩子，共同組建了一個四口之家，這一做法引發了網友的廣泛討論。
圖源B站
對李歡和王潔而言，選擇成為“離婚搭子”主要是為了減輕撫養孩子的負擔。在單親家庭中，一個人的精力和時間都顯得捉襟見肘，無論是去醫院還是參加家長會，常常感到力不從心?！半x婚搭子”為二人在經濟上、心理上都帶來了更好的解法。
與@兩個單親媽媽的生活 不同，老劉和張碩的“離婚搭子”更多是基于工作需要而選擇的合租方式。
這對組合之所以吸引觀眾，除了他們性格上的契合，還有男性“離婚搭子”這一新鮮概念。在此之前，網絡上出現的離婚搭子案例以女性為主，老劉和張碩的男性組合打破了這一常規，向人們展示了離婚搭子并非僅限于女性，由此創作段子受到關注也就不難理解了。
這種離婚搭子的被關注，在一定程度上反映了這種新興生活方式正逐漸被更多年輕人所接受。盡管有人認為搭子是親密關系的簡化，但其流行不僅為年輕人提供了更多選擇，也為他們帶來了更多的自由和可能性。
在搭子文化的影響下，離婚搭子更符合當代年輕人追求的輕盈生活模式。隨著搭子文化的興起，年輕人越來越傾向于選擇靈活、自由的生活方式。傳統的婚姻模式往往伴隨著沉重的責任和義務，而離婚搭子則提供了一種更為輕松和靈活的選擇。在這種模式下，雙方在情感和生活上保持獨立，同時在需要時能夠相互支持和陪伴。
03 小紅書直播，沒有公式
此次老劉和張碩在小紅書平臺上的走紅，一方面是因為他們以“離婚搭子”的形式出現在公眾視野中，另一方面也離不開小紅書平臺上經常出現的《再見愛人3》爭論話題的推動。共同為二者的直播積累了一波可觀的流量。
回顧過去的優秀買手和主理人，我們可以發現小紅書的頭部主播大多自身就帶有一定的流量。例如，早期直播帶貨的章小惠，常常占據買手榜榜首的吳昕和董潔，以及因講述“小賣部”故事而走紅的李誕。再到如今的老劉與張碩，他們都在帶貨之前就已經擁有了一定的受眾基礎。
相比之下，小紅書上還缺少從達人發展起來的頭部帶貨主播。從平臺角度來講，隨著電商市場競爭的加劇，小紅書面臨著前所未有的挑戰，如何打造差異化優勢，成為平臺的發展重點。小紅書需在保持社區特色的基礎上，探索更多創新的直播形式和內容，以吸引更多用戶關注和參與。
不過，從李誕到老劉，從平臺直播商業化上來講，雖然這類主播的直播十分具有特色，但不可復制性使得其參考價值較小。
與此同時，小紅書想要做閉環電商的故事講了很久，但目前小紅書的供應鏈能力仍需加強。老劉和張碩也曾在直播中表示，直播前試了很多產品。
因此，小紅書平臺在未來的發展中，可以進一步拓寬供應鏈，豐富貨品種類，以滿足主播和用戶的需求。同時，平臺也在加大對達人主播的培養力度，挖掘和培養更多具有潛力的帶貨主播，以形成多元化的直播生態。
更多個老劉和張碩的出現，才有可能共建一個具有社區特色的直播場。
本文由人人都是產品經理作者【克勞銳】，微信公眾號：【TopKlout克勞銳】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
- 目前還沒評論，等你發揮！
