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在探索泰國市場的過程中，小編逐漸從一位摸索者成長為了略有小成的先行者。這五年的經歷讓小編深刻理解到，成功的關鍵不僅在于適應市場的變化，更在于深入理解和尊重當地的文化特性。從媒體孵化的初期階段到如今KOL和KOC的繁榮發展，泰國市場的獨特性提供了無數寶貴的經驗教訓。

接觸了泰國市場已經快5年多，曾經也是摸著石頭過河。從一開始的數據不理想到現在小有所成，我總結了幾個投放泰國本地博主的心得。

一、泰國市場媒體孵化上升期

泰國以往的社交媒體軟件主要是IG和FB。tiktok是口罩后大幅增長的，達人投放市場沒有國內那么卷，大部分博主都是吃到了流量紅利而起來的。相對來說沒有那么商業化和成熟。

√：如果直接去找博主的話，價格會貴（因為大部分博主沒有一個完整的MCN體系），不是很多泰國博主能接受寄品退品，退品的博主拒絕率會高！事先一定要溝通清晰，樣品退還事項，不然很可能會“消失”

二、幽默更深入人心

在泰國他們更注重“Sanuk”，即“樂趣”的概念。幽默貫穿于他們的生活和工作中，特別是在廣告和內容創作中，泰國的“沙雕廣告”屢屢在社交媒體上爆紅。這種幽默感可以減輕沉重話題的氛圍，增加觀眾的好感。

√：可以引導博主采用輕松幽默的方式呈現品牌信息，尤其適合娛樂性內容或生活方式類產品。通過泰國本土化的幽默元素，讓消費者更輕松地接受廣告信息。

三、國家流行文化影響

要了解清楚年輕人喜歡什么才能更好的合作。泰國年輕人更喜歡韓劇和K-pop，韓劇和韓國綜藝節目在泰國擁有大量粉絲。BLACKPINK中的Lisa是泰國人，進一步拉近了泰國與韓國流行文化的聯系。

√：可以通過流行文化的橋梁與泰國消費者建立聯系，選擇與K-pop或BL文化相關的博主，借助他們的影響力來推廣品牌和產品。

四、KOL和KOC成型紅利

泰國社交媒體市場和國內一樣，很繁榮，尤其是在美食、時尚、生活方式、旅游等領域。與大明星相比，KOL與受眾的互動更為緊密，真實體驗和推薦更有可信度，消費者會更好接受。

√：品牌可以優先考慮與微觀影響者合作，尤其是在本地化產品推廣中。這類KOL能夠通過更加親民的方式與消費者建立信任，促使粉絲對品牌的認可和購買行為。

五、泰國家庭結構

泰國和中國稍微有些不一樣，根據調查泰國集體注意更深厚，家庭和朋友在他們的社交生活中占據重要地位。在廣告和社交媒體內容中，涉及到家庭、朋友等集體概念的元素往往能引發共鳴。

√：在選擇KOL時，可以優先考慮那些經常呈現集體生活或團隊活動內容的博主，結合泰國的集體主義文化產生共鳴。

六、尊重國情

每個國家都有每個國家的zong教文化，泰國是王室和zong教極其尊重的國家，所以在合作投放的時候，切記不要觸碰這個紅線。在社交媒體上要格外小心。

√：在合作之前，最好和有投放經驗的媒體公司和MCN溝通清晰，避免一些泰國法律法規的敏感話題，尊重泰國的文化和互聯網規范。