工具類產品一般都是為了完成某個特定的任務，比如時間管理。這種特性也就導致此類產品很難爆火和長久生存，能夠持續經營的都是有其獨到之處。這篇文章，我們就來看看這款20年就上市的電子日歷產品，有何不同。

MBTI爆火之后，J人（愛計劃）和P人（隨性）之間的“紛爭”開始了。無論是工作學習還是出門旅行，J人總喜歡計劃好所有事情再行動，而P人偏向于隨機應變。

根據MBTI官方數據，全球J人占比約54.3%，對這些人來說，時間管理和日程規劃幾乎是生活中必不可少的環節?；ヂ摼W時代下，需求催生供給，電子日歷的上線受到了眾人追捧，“看著將計劃一件件完成特別有成就感”，很多使用者都給出了這樣的反饋。

2020年，一款電子日歷應用Structured上線，根據點點數據，截止目前，應用全球下載量約1204萬，收入量約423萬美元。用可視化列表的方式，讓大眾的生活更加“結構化”。

一、時間管理，事件跟蹤

對于普通人來說，日歷只是用來查看日期或記錄特定時間的，但Structured卻有點“強制管理”的感覺，致力于把人們的時間按部就班地規劃起來。聽起來有些刻板，但對J人來說，其實是一個計劃生活的有效“幫手”。

人們的日常生活中，合理利用時間其實在各種場景下都有涉及。從學術上來看，運籌學納入全球不少大學的課程范圍；從工作上來看，按重要緊急順序保證有效進行；從休閑上來看，“如何把周末兩天過得像三天”話題一度沖上熱搜引起熱議等等。

在移動設備和互聯網還沒有普及的時代，人們習慣性用紙筆記錄下需要做的事，以此來起到提示作用，而后又出現了便于攜帶的便利貼。從一定程度來說，Structured就是一個“電子便利貼”。

在Structured中建立一個新“任務”，選擇日期和起止時間和任務名稱，下方還可以填寫詳細的文字描述。為了突出“可視化”，應用提供了500+圖標來定義任務，如關于天氣的下雨、下雪，關于運動的跑步、滑雪等等，而這些圖標是和任務名稱高度綁定的。并且在填寫名稱時，應用還會自動識別內容來填充對應的圖標體現細節的智能化。

添加完一整天的任務后，Structured會根據時間順序輸出一個完整的時間表，并用不同的顏色加以區分，讓用戶從感官上快速識別出對應的任務。

對于像起床、吃飯這種每日重復性動作，在應用內也可以設置重復頻率，目前有僅一次、每日、每周及每月4個選項。同時也可以隨時調整任務時間、順序或者編輯任務內容。

在設定時間的前五分鐘，用戶會在手機屏幕上收到來自應用的提醒。將已完成的任務放進“收件箱”，任務列表中就會被劃掉，用戶所說的“成就感”也是由此而來。尤其是當一天有很多項任務，看著所有任務都被劃掉的時候，會有一種壓力釋放的輕松感。

對于重度使用這類電子日歷的用戶來說，每完成一項任務就會打開一次應用，雖然同類型應用不少，但習慣使用后也很難再去更換。因此這樣的模式也變相增強了應用的DAU和留存率。

二、廣泛集成，智能創建

雖然受眾群體明確，Structured能積累世界各地的用戶原因還在于其較為廣泛的集成功能。其中就包括Apple Calendar、Google Calendar 和 Outlook?？梢詫⑦@些日歷中的事件直接導入到應用中，也支持在手機、平板及手表上連接。從分散到整合，從混亂到有序，Structured在功能上也是把“時間管理刻進DNA”。

Structured的開發者unorderly GmbH是一家德國公司，在同類應用中，另一款上線較早的也是行業頭部的應用Things背后公司也是德國。

德國的時間管理概念可以說是世界聞名，甚至被納入當地大學的核心課程，因此可以看出，這個賽道無論是開發者還是用戶受眾，其實是受區域文化影響比較大的。

在變現上，Structured為訂閱制，有月、年及終身三個周期訂閱，點點數據顯示，其最便宜月度訂閱僅為2.99美元，最貴的終身訂閱49.99美元，對比工具類應用來說，整體價格并不算高。應用內購收入約311萬美元，占整體收入約73.5%，其中美國貢獻65.1%排在第一位，德國、英國位列二三名。

目前，Structured也在向著AI方向發力，推出了自動創建時間表功能。例如，用戶計劃去某地旅行，就可以讓應用中的AI去智能創建一個時間表，內容包括景點、購物點和合理的休息時間。

不過，在Android和Apple上，Structured顯然還是偏向Apple更多一些?；蛟S是因為在歐美地區，Apple的使用者偏多，而應用又受區域市場影響明顯。因此截至目前，AI創建、任務導出等部分功能在 Android仍是無法使用的，這也讓Android的用戶十分苦惱。

從用戶反饋中發現，不少人對于搜索、添加照片、位置、聯系人等內容有一定需求。為了更好的提升產品質量，Structured采取了將諸多的用戶建議整合的方式，做成了一個可共享查看的鏈接。

通過功能區分建議的類型，每個用戶都可以對認同的建議進行“點贊”來增加熱度，排名靠前的也是用戶呼聲最高的，也可能成為被開發者優先處理的。這種反饋方式與社媒中的投票功能有些類似，汲取眾多用戶意見，可以說是格局的重要體現。

三、寫在最后

雖然工具類應用出海已成過去式，但Structured的細節功能和模式值得借鑒。區域文化也是不可忽視的重要因素，只有“對癥下藥”，不斷推進本地化進程，才有可能在頭部效應明顯的賽道中嶄露頭角。