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社交應用Bluesky在全球下載量激增，特別是在巴西市場，用戶量接近1000萬，其中85%的用戶來自巴西。這一增長與馬斯克旗下的社交平臺X在巴西被禁有直接關聯。

最新數據顯示，社交應用Bluesky在8月份的全球下載量較7月暴增447.6%。不過，作為一款免費應用，Bluesky目前的收入數據低到可以忽略不計。

Bluesky官方公布的信息顯示，目前該社交平臺的用戶量已經接近1000萬，其中，85%的用戶分布在巴西。

而Bluesky近期飛速崛起，與馬斯克旗下社交平臺X在巴西吃到禁令有直接關系。

8月底，媒體報道稱，馬斯克旗下社交平臺X就內容審核問題與巴西法院進行了長達數月的斗爭，最終，巴西最高法院下令在全國范圍內暫停X平臺。

這項禁令還要求，任何使用VPN訪問X平臺的人都將被處以每日50000雷亞爾（約8900美元）的罰款（這比大多數巴西人一年的收入還要多），懲罰力度相當大。

巴西人口約2億，在退出巴西市場之前，X在巴西約有2200萬活躍用戶，失去巴西市場后，Bluesky趁勢崛起，單周用戶增長規模超300萬，頗有吃下X市場的趨勢。

X跌倒，吃飽的為什么是Bluesky？

這要從Bluesky的誕生說起。

Bluesky的創始團隊來源于Twitter的離職員工，因此，在產品形態上，其延續了Twitter的風格，但自從馬斯克接管Twitter使其變成X之后，X平臺相比以前的Twitter發生了不小的變化，但Bluesky仍保持著此前Twitter作為社交媒體的風格。

有信息顯示，Bluesky于2023年上線，不過也有消息稱，其在今年2月才對用戶開放。

在X收到禁令之后，Bluesky曾一度登上巴西iOS渠道免費榜榜首，目前暫時落后于Threads。

X的暫退給巴西社交應用市場提供了巨大的空間，通過Bluesky在巴西市場的崛起，以及其產品功能，可以對當地用戶需求，以及當地社交應用產品的發展現狀有一個基本的了解。

首先，作為一個類似微博的社交平臺，目前Bluesky的功能發展還有上升的空間，就在X被禁之后，Bluesky才上線了用戶上傳視頻的功能，用戶可以在Bluesky的PC端分享長達60秒的視頻。

默認情況下，視頻會自動播放，但Bluesky表示用戶可以在設置菜單中關閉此功能。用戶還可以為視頻添加字幕，以及為成人內容等應用標簽。

目前，Bluesky的視頻功能存在一些限制，該平臺每天最多只允許上傳25個視頻（或10GB的視頻）。

所以從功能上來看，上傳視頻已經成為世界各地多款社交應用的基本功能的情況下，巴西市場社交應用的視頻上傳功能還不夠完善，在功能拓展方面仍有很大的增長空間。

其次，市場監管仍值得引起高度注意。巴西在拉丁美洲是一個非常重要的市場，對于中國出海企業來說，巴西市場在拉美占有重要地位，無論是社交產品，娛樂產品或者是跨境電商，在X被禁和Bluesky崛起背后，中企出海巴西，需要高度關注當地政策變化以及監管要求。

以Bluesky為例，目前其提供了支持用戶發布視頻的功能，但是要求用戶在發布視頻前先要做好電子郵件驗證，如果用戶多次違反社區準則，Bluesky還可能會剝奪其發布視頻的能力。此外，為了打擊非法視頻的發布，該平臺還啟用了人工智能審核手段，通過這個手段來確定是否需要對非法內容進行刪除，或者對相關媒體進行警告。

類似的監管要求在巴西其他社交產品中也可以看到，比如Mastodon，這是一款由德國人開發的應用，在X被禁止在巴西使用后，Mastodon也被認為可以分到一部分用戶。

不過，Mastodon比Bluesky的成立時間要早很多，其誕生于2016年。而值得關注的是，早在馬斯克剛剛接管Twitter的時候，海外反對聲音很高，Mastodon在當時就受到影響，收獲了一波放棄Twitter的用戶。

如今在巴西市場，X被禁之后，Mastodon雖然不如Bluesky的聲量更高，但是其面對的監管要求仍值得關注，比如，為了得到Mastodon團隊的推廣，包括仇恨言論、性別歧視、種族主義、恐同和恐變性的話題都要被禁止。

當然，從前景趨勢來看，巴西未來社交應用產品的需求仍有很大的市場空間。

2020年至2029年巴西社交媒體用戶數量（單位：百萬）

Statista發布的數據顯示，預計到2029年，巴西社交媒體用戶將達到1.79億， 2029年，該國社交媒體用戶數量將達到新的峰值。

而隨著該國對社交媒體的管控逐漸規范和嚴格，也為進入該國市場的社交媒體敲響警鐘，以更規范的設計標準進入該國市場，才能更有機會拿下上億用戶。