中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

在數(shù)字化時代，短視頻的迅猛崛起似乎讓長視頻顯得有些力不從心。然而，抖音的最新動向卻讓我們重新審視長視頻的潛力。從西瓜視頻的“中視頻伙伴計劃”下架，到抖音精選頻道的興起，我們見證了一個平臺的策略轉(zhuǎn)變，也看到了長視頻在新生態(tài)中的復興。

8月底，西瓜視頻創(chuàng)作者群中出現(xiàn)了一波震動。

原因是，從9月開始，已經(jīng)運行了3年多的“中視頻伙伴計劃”下架，取而代之的是抖音的“創(chuàng)作者伙伴計劃”，調(diào)整后，西瓜和抖音收益統(tǒng)一在抖音發(fā)放。而部分創(chuàng)作者提及，更新之后，伙伴計劃的收益驟降。

2020年，西瓜視頻和B站發(fā)起了一輪挖角大戰(zhàn)，表面上爭奪的焦點是頭部創(chuàng)作者，事實上，爭奪同樣發(fā)生在中腰部甚至是尾部創(chuàng)作者之間，爭奪的方式就是收益分成。次年，今日頭條、西瓜視頻、抖音聯(lián)合推出“中視頻伙伴計劃”。

隨著短視頻在視頻場占據(jù)絕對優(yōu)勢，2021年的組織架構調(diào)整中，西瓜與頭條等業(yè)務共同并入了抖音業(yè)務板塊。中視頻伙伴計劃的下架，則是西瓜視頻的存在感在抖音生態(tài)的又一次下降。

今年年初，曾有傳言稱，字節(jié)跳動內(nèi)部正在進行調(diào)整，西瓜視頻將并入抖音，不再單獨運營西瓜視頻。抖音相關負責人此后相關信息不實，公司會長期持續(xù)投入服務好西瓜視頻的作者和用戶。”

可以確定的是，抖音生態(tài)內(nèi)承載長視頻內(nèi)容的已經(jīng)不止西瓜視頻一個產(chǎn)品——去年3月，抖音上線青桃APP，內(nèi)容以中長視頻為主，這是一款被指對標B站的產(chǎn)品，后已更名為抖音精選版。抖音APP里同樣已經(jīng)有精選這一長視頻內(nèi)容頻道。

西瓜視頻存在感降低，但長視頻卻是抖音不會放棄的賽道。

近期，@米三漢在抖音發(fā)布的7.5小時超長視頻，成為抖音新的文化現(xiàn)象，另外平臺上還有諸多類似“226分鐘解讀《三體》”“240分鐘解讀《白鹿原》”等長視頻內(nèi)容，時長逼近愛優(yōu)騰。上述內(nèi)容正是抖音今年年中新扶持的內(nèi)容標桿。

但顯然，抖音的矛，攻的不是愛優(yōu)騰，而依舊是B站。

點開抖音精選頻道可以發(fā)現(xiàn)，頻道內(nèi)的視頻時長大多還集中在1分鐘-10分鐘之間，頁面設置上也與B站更為相似。

今年年中，抖音發(fā)起了一項圍繞文學經(jīng)典、社科內(nèi)容解讀社會熱點等的活動，其中的重點內(nèi)容就是“一口氣讀完……”系列這類知識視頻。而一些B站up主頁轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音或在抖音發(fā)布獨家內(nèi)容參與系列活動。

大家都知道，2021年，B站正是靠知識視頻出圈，此前西瓜視頻也曾與B站展開一輪內(nèi)容競爭，而這一輪，下場與B站爭奪知識視頻寶座的，變成了抖音。

01

抖音生態(tài)內(nèi)最早用來對標B站的產(chǎn)品，是脫胎于頭條視頻的西瓜視頻。

不過由于西瓜視頻最早起于三農(nóng)內(nèi)容，2019年，西瓜視頻開始努力“返鄉(xiāng)”，對標B站電視劇區(qū)的神劇集合區(qū)，上線了一批經(jīng)典老劇，包括《亮劍》、《小兵張嘎》、《重案六組1-4》等。

同時西瓜視頻也開啟了搶人大戰(zhàn)。一位B站up主曾向字母榜表示，2019年，他感受到兩家競爭的升級，西瓜視頻不斷挖很多B站up主，“而且是大范圍挖人。”

隨著2021年字節(jié)開始去肥增瘦，合并業(yè)務同類項，西瓜視頻的宣傳力度明顯降低。與此同時，抖音在APP內(nèi)測長視頻專區(qū)，并給到了首頁一級入口的位置。

去年，抖音還為中長視頻業(yè)務開發(fā)了一個獨立APP青桃，頗有再戰(zhàn)中長視頻的意思，不過幾個月后，抖音再度合并同類項業(yè)務，青桃更名為抖音精選，數(shù)據(jù)也全面與抖音主站互通。

除了更名，抖音精選內(nèi)幾乎所有的創(chuàng)作者互動數(shù)據(jù)，點贊、評論，都與抖音主站的數(shù)據(jù)互通。

在中長視頻戰(zhàn)場，抖音想過“分”，西瓜視頻、青桃都是這一戰(zhàn)略下的產(chǎn)物，但在時代大背景下，用抖音集中力量做內(nèi)容，才是收效最大的。

獨立APP確然能為平臺帶來一些廣告收益，據(jù)東方財富證券研究研報，2024年618期間，淘寶廣告費用投放中，快手占比 27.4%、嗶哩嗶哩占比 16.4%，微博占比 14.7%，另外抖音占比 3.8%，西瓜視頻也搶占了2.2%的份額。

不過在拼多多廣告費用投放中，抖音占比 58.0%，西瓜視頻沒能進入前10的榜單。

隨著中視頻計劃落幕，西瓜視頻與抖音的融入更加深入，調(diào)整后，創(chuàng)作者們從抖音端發(fā)布的視頻才能獲得收益，西瓜視頻的地位進一步弱化。8月底，一位西瓜視頻創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，升級伙伴計劃后，其收益驟降，“暴跌八九成，不想更新了”，而另一位創(chuàng)作者則建議“轉(zhuǎn)戰(zhàn)主站?！蓖瑫r，也有創(chuàng)作者表示，由于其收益主要來自于抖音端，此次調(diào)整前后，其收益影響并不大。

中視頻計劃推出的背景是，內(nèi)容平臺激戰(zhàn)中視頻賽道，在B站當年的出圈效應下，西瓜視頻試圖給自己貼上中視頻的標簽，并用收益激勵創(chuàng)作者入駐和發(fā)布內(nèi)容。

但顯然，中視頻的風已然刮過去了，“想靠平臺分成養(yǎng)活賬號的時代早就過去了”，一位創(chuàng)作者說，平臺需要的是能帶來廣告收益的賬號。

調(diào)整前的中視頻計劃要求，視頻時長只有超過1分鐘才有收益，調(diào)整后，只要是原創(chuàng)，豎屏視頻、圖文內(nèi)容都能獲得收益，激勵已經(jīng)不限于中長視頻。

與短視頻不同，中視頻尤其是長達15分鐘的中視頻往往以解說類等內(nèi)容為主，而這類內(nèi)容變現(xiàn)能力并不強，當整個行業(yè)的流量紅利過去、格局初定，調(diào)整分成是一種必然。

02

不過，西瓜繼續(xù)融入抖音大生態(tài)，并不意味著抖音放棄長視頻賽道。調(diào)整只是收縮原有的中視頻戰(zhàn)局，合并同類項，集中力量辦大事。

與此同時，抖音成了字節(jié)系進攻長視頻的主要陣地。

長視頻內(nèi)容形態(tài)可以簡單劃分為愛優(yōu)騰的版權內(nèi)容，和B站的UGC或PUGC內(nèi)容。前者是傳統(tǒng)生意，對擅長做高毛利率廣告生意的抖音來說，版權生意門檻較高，且性價比有限。

可以看到，抖音的精選頻道，并未同步西瓜視頻的電視劇、電影頻道長視頻內(nèi)容，這部分內(nèi)容仍然留在了西瓜視頻APP內(nèi)。而抖音精選頻道，僅展示了類似B站的1-10分鐘、UGC或PUGC的內(nèi)容。而這類內(nèi)容也成為抖音重點扶持內(nèi)容。

今年6月，“米三漢”在抖音上陸續(xù)發(fā)布了多篇一口氣看古代文學原著系列視頻，視頻時長在4小時-8小時不等，其中對《紅樓夢》的解讀，單篇點贊過千萬，觀看數(shù)據(jù)破億，要知道去年1月，他在抖音發(fā)布的單集15分鐘的《紅樓夢》解讀視頻，單篇點贊量不過數(shù)千。

同期，“一只蕭包子”也在抖音上陸續(xù)發(fā)布了深度解讀經(jīng)典文學作品內(nèi)容，類似“226分鐘深度解讀《三體》”“248分鐘深度解讀《白鹿原》”等內(nèi)容，單篇內(nèi)容也獲得了數(shù)百萬的點贊。同樣在6月，韜略學宮發(fā)布的8小時深度解讀道家經(jīng)典《莊子》獲得了近20萬的點贊。

多位頭部創(chuàng)作者在同期發(fā)布同類型的超長視頻想必不是偶然。字母榜看到，今年6月，抖音發(fā)起了一項創(chuàng)作者激勵活動，活動持續(xù)3個月，內(nèi)容方向之一就是一口氣看完文化經(jīng)典。

這也正是諸多頭部創(chuàng)作者在6月集中發(fā)布類似內(nèi)容的原因。除了文化經(jīng)典內(nèi)容，“大問題Dialectic”同期發(fā)布的“一口氣看完30個底層問題”也獲得了數(shù)百萬點贊。

超長視頻成為爆款，當然與視頻內(nèi)容本身夠扎實有關，但背后依舊是平臺在推動。

事實上，一口氣讀完系列并不新奇，在2023年甚至更早，無論是抖音還是B站，都已有類似的熱門內(nèi)容，而抖音此次引入這類內(nèi)容，顯然是要立一批內(nèi)容標桿。

這類長達七八小時的長視頻制作門檻較高，創(chuàng)作者往往需要幾個月才能生產(chǎn)出來一個，米三漢發(fā)布的“450分鐘解讀《紅樓夢》”中就提及此視頻耗時5個月制作，僅靠這類內(nèi)容，創(chuàng)作者們很難保持更新頻率，這類內(nèi)容的作用還是扶持出平臺標桿案例，吸引更多創(chuàng)作者入局，以及增加平臺用戶消費這類內(nèi)容的吸管。

而日常，創(chuàng)作者更新更多的則是5分鐘、15分鐘左右的中視頻，這才是中長視頻的大本營。

03

2020年，西瓜視頻和B站開始了一輪圍繞中視頻的內(nèi)容和創(chuàng)作者爭奪戰(zhàn)，4年過去，字節(jié)系再度向B站發(fā)起沖擊，只不過進攻的主角變成了抖音。

抖音這次發(fā)起的為期三個月的活動內(nèi)容，主要包括一口氣文化經(jīng)典，用社會學等社科知識解讀社會現(xiàn)象，深入挖掘經(jīng)典文學作品的內(nèi)涵以及歷史脫口秀，而這些內(nèi)容此前正是B站的優(yōu)勢類目之一。

事實上，米三漢早在2022年7月便曾把8小時解讀《紅樓夢》的內(nèi)容放在B站上，目前播放量超500萬，橫向?qū)Ρ?，這一播放量在B站上已經(jīng)相當優(yōu)秀，但與后來在抖音過億的播放以及成為一種文化現(xiàn)象相比，米三漢當時在B站的表現(xiàn)還不夠優(yōu)秀，今年1月，米三漢的B站賬號停更，6月，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。

類似地，一只蕭包子在2020年底便開始更新內(nèi)容，而目前，他抖音賬號的第一條內(nèi)容發(fā)布時間為今年2月。

B站百大up主木魚水心，今年8月在抖音上發(fā)布了一條9小時看完史記的內(nèi)容，盡管日常木魚水心保持著雙平臺更新，但這條內(nèi)容并未在抖音上同步。

或是抖音主動為之，或是up主順著流量方向游走，客觀上，一批B站的知識視頻UP主在今年年中流向了抖音，并在抖音上獲得了二次紅利。

知識視頻是B站出圈的流量密碼，幾年下來，同樣成為B站的基本盤，抖音爭奪這部分創(chuàng)作者，顯然已經(jīng)對B站構成了威脅。

事實上，與今年風頭仍盛的短劇行業(yè)相比，中長視頻本身已沒有太多新故事可講，西瓜視頻存在感不斷降低，B站也陷入了用戶增長難題。

今年二季度，B站日均活躍用戶達1.02億，同比增長6%，月均活躍用戶達3.36億，而一季度其月活為3.41億，月活增長停滯。

2021年初的業(yè)績會上，陳睿曾定下目標：2023年內(nèi)將月活躍用戶規(guī)模擴大至4億，不過至今，B站的月活離4億還有一段差距。

在尋找增長的路上，B站迎面碰上了試圖壯大中視頻生態(tài)的抖音，如何應對，顯然是表面上平靜如水的中視頻賽道的新看點。

而對抖音來說，以往在西瓜視頻運營上遇到的難題依然存在，那就是中長視頻的商業(yè)化能力不如短視頻，抖音給中視頻內(nèi)容的流量扶持會持續(xù)多久，尚未可知。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。