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去年開始旅游行業(yè)在快速復蘇，國內(nèi)外都在憋著勁討好用戶。這篇文章，我們來看看今年出境游的行業(yè)發(fā)展，以及對應趨勢是怎樣的。

2023年，隨著亞洲和太平洋地區(qū)出境游復蘇勢頭進一步加強，中國取代美國成為最大境外旅游消費國。

中國人2023年出境游人數(shù)達到1.01億人次，境外旅行消費達到1965億美元，重新成為國際旅游消費最高的國家。

這充分證明了中國出境游復蘇勢頭的強勁及中國出境游市場的龐大。

2024年上半年中國出境游人數(shù)達到了6071萬人，同比增長50.4%，已經(jīng)恢復至2019年的74.7%。

中國出境游市場復蘇呈現(xiàn)由近及遠逐步釋放的特點，東南亞已經(jīng)接近2019年水平，得益于免簽政策，新興目的地阿聯(lián)酋吸引了更多自由行的中國游客，成為出境游目的地“黑馬”。此外，歐洲市場也逐步回暖，赴意大利、英國、西班牙的中國游客數(shù)量接近2019年同期水平。

我們所有人都正在見證中國出境游市場波瀾壯闊的復蘇歷程。

我們不僅需要關(guān)注出境游人數(shù)和消費支出的快速復蘇，更需要關(guān)注伴隨出境游市場復蘇一起到來的變革，中國出境游行業(yè)的從業(yè)者將需要面對更加多變的用戶需求，中國游客出境游的消費習慣正在發(fā)生巨大的變化，更加重視旅游品質(zhì)、追求沉浸式旅游體驗，愿意深度體驗當?shù)匚幕L土人情及玩樂項目，體驗類支出占比提升。

此外，中國出境游游客旅行時間和旅行方式也更加碎片化和多元化，更多出境游游客選擇非旅游高峰期出行，越來越多的游客選擇更加靈活個性化的自由行作為出境游的旅行方式。

要在全新的中國出境游市場獲得競爭優(yōu)勢，對于中國出境游市場的所有參與者，都需要回答一個問題，那就是我們準備好迎接出境游游客的出境游方式、消費偏好、出游時間及目的地偏好的改變了嗎。

好消息是所有的出境游OTA平臺、旅行社及目的地供應商已經(jīng)意識到了這種挑戰(zhàn)并做出了積極的改變，其中OTA平臺是反應最為迅速的，他們當中的一些佼佼者通過大數(shù)據(jù)及人工智能，準確的預測了游客需求的變化，并投入大量資源在出境游的各個細分賽道持續(xù)改進，贏得了越來越出境游游客的青睞，競爭力持續(xù)增強。

展望未來中國出境游市場我們非常樂觀，隨著簽證政策的改善、民航運力的恢復，影響中國出境游復蘇的卡點堵點正在被移除，中國出境游市場將加快復蘇步伐，預計2024年下半年將恢復至2019年的90%左右，2025年上半年將恢復至2019年的水平并實現(xiàn)增長。