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榮耀標識微信，有一些變化
從強關(guān)系到弱關(guān)系的轉(zhuǎn)變，內(nèi)容形式的多樣化，再到電商領(lǐng)域的拓展，微信正逐步構(gòu)建一個龐大而全面的內(nèi)容王國。
微信近期發(fā)生了一些迭代，我看到了極致的產(chǎn)品之美！從來沒有一款產(chǎn)品能如此令人震撼。
微信，還是那個微信；但，已不再是曾經(jīng)的那個微信；微信正在極速打造一個龐大的內(nèi)容王國，其結(jié)構(gòu)之美，令人嘆為觀止。
微信在社交端上的迭代相當克制，聊天主框這么多年變化不大；不過，微信在內(nèi)容生態(tài)的迭代上卻比較快速，大動作不斷，在社交之下，更大的內(nèi)容生態(tài)正在成型。
我細數(shù)了微信在最近一段時間內(nèi)發(fā)生的改變。
01 從強關(guān)系向弱關(guān)系，正在發(fā)生
有沒有發(fā)現(xiàn)，你在微信里，越來越多、越來越容易地可以接觸到陌生人；微信在你的熟人圈之下，為你打造出了一個超級廣場。
推開門，全是人！
從基于社交的好友強關(guān)系，基于內(nèi)容的公眾號訂閱中強關(guān)系；衍生出了好友的弱關(guān)系，系統(tǒng)推薦算法的極弱關(guān)系，微信形成了全關(guān)系鏈。
這是微信突變的基因基礎(chǔ)，關(guān)系的突變，將迎來圍繞關(guān)系構(gòu)建起來的一切機制的突變，例如內(nèi)容分發(fā)的機制從強到弱的變化。
02 隨著關(guān)系的演變，內(nèi)容觸達，更富有層次和空間
從好友朋友圈內(nèi)容，訂閱的公眾號文章，到好友關(guān)注的內(nèi)容，系統(tǒng)推薦的內(nèi)容過渡，應該不能說是過渡，而是非常的迅速。
而推薦算法的機制，突破了關(guān)系的邊界，以及形成了無限內(nèi)容觸達的機制。
對于博主來說，流量不可控了，從一馬平川粉絲為王的穩(wěn)定流量時代，到了過山車式流量波動時代，迎合算法為王的時代；不過從長遠視角去看，根基中的根基依然是內(nèi)容為王。
03 輕內(nèi)容形式增加；從單一化向全內(nèi)容形式演進
之前微信的內(nèi)容偏重文章內(nèi)容且內(nèi)容形式有限，例如，重好友關(guān)系的朋友圈的碎片化內(nèi)容，重在關(guān)系；訂閱的公眾號文章內(nèi)容，重在內(nèi)容形式。
無論是重關(guān)系還是重內(nèi)容，都有點重，且內(nèi)容形式相對單一。
較重的關(guān)系，造成了“清晰的內(nèi)容邊界”圍墻；這限制了更先進、更優(yōu)秀的新型分發(fā)機制的發(fā)揮空間
所以，微信在努力打破這種關(guān)系、以及上架全形式的內(nèi)容體系；
從另一個視角來看，微信也在試圖應對其他新型內(nèi)容社區(qū)對微信公眾號內(nèi)容流量帶來的壓力；微信快速形成了視頻、直播、圖文、問答、語音等全形式的內(nèi)容體系。
視頻號的短視頻、直播形式，與抖音、快手等新晉的短視頻平臺形成對標：
公眾號圖文、問一問的推出是對小紅書和知乎的對標；這是公眾號文字內(nèi)容在形式上的補充。
問一問知乎共創(chuàng)型內(nèi)容形式、公眾號類小紅書的圖文內(nèi)容形式、視頻轉(zhuǎn)音頻內(nèi)容等更多內(nèi)容形式，是微信內(nèi)容的全新生態(tài)。
以及微信悄無聲息的上架的快訊內(nèi)容，這是要從以內(nèi)容為王，向以速度為王邁進，基于邀請良好信譽的超級媒體，在內(nèi)容的時效和速度上進行快速推送，實現(xiàn)內(nèi)容快閃。
從這一點看，微信，在內(nèi)容上實現(xiàn)對速度的追求，這有點對標微博等各社交平臺的“熱搜”，微信在形成自己的熱搜內(nèi)容機制，不是排名，而是通過個性化的直接分發(fā)，這可能要優(yōu)于微博的傳統(tǒng)菜單分發(fā)機制
04 訂閱號入口，也許會向“全內(nèi)容”入口過渡
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，微信聊天窗的消息列表中，一個消息已經(jīng)悄然突變——訂閱號消息。
你猜，現(xiàn)在推送的這條“楊堃：我對AI大模型的看法”，是公眾號文章，還是視頻號視頻，還是快訊?——已經(jīng)無差別，更關(guān)注內(nèi)容本身而非內(nèi)容載體的形式。
訂閱號消息分發(fā)中，很早已經(jīng)開始逐漸融入視頻號內(nèi)容流、快訊內(nèi)容流等更多內(nèi)容形式；而且視頻號占比也越來越高。
同樣，因為更大體量的內(nèi)容流涌入，必然造成原公眾號流量被分流，同樣入口展示的時長也被壓縮，這也許會對公眾號博主的流量維持造成壓力。
我想在不久的將來，有件事可能會發(fā)生，訂閱號消息入口有可能突變?yōu)椤拔⑿艃?nèi)容超級入口”——例如變成：訂閱的內(nèi)容。
05 逐漸模糊內(nèi)容形式的邊界，內(nèi)容正在從分散向統(tǒng)一靠攏
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，微信公眾號的底部互動發(fā)生了變化，而且這種變化很有特點：
這也需是公眾號內(nèi)容展現(xiàn)形式在刻意向視頻內(nèi)容形式靠近；
我猜想，微信的目標可能是希望實現(xiàn)“全內(nèi)容統(tǒng)一流”，進行統(tǒng)一分發(fā)。
“公眾號文章、輕圖文、短視頻、直播、問一問”等內(nèi)容形式，以關(guān)注、朋友關(guān)心、推薦、點對點、點對面等多種機制分發(fā)觸達用戶。
06 可能要從直播電商向“大電商”邁進
近期視頻號小店升級為了微信小店；這可能不是一次簡單的改名，而是微信系將全面共同扛起“電商的大旗”。
這次升級，也可以看出來，微信的電商布局；電商形態(tài)將從抖音式直播電商，升級到集“社交電商、直播電商、內(nèi)容電商、傳統(tǒng)電商、私域電商”為一體的“大電商生態(tài)”。
微信的電商入口可能會無處不在，電商無處不在……聊天窗，朋友圈會讓掛商品么？拭目以待吧！
以全域為流量入口，以電商為底座，形成龐大的電商生態(tài)。
07 微信從美，到更美
微信在“支付、金融、社交、電商、內(nèi)容”等多領(lǐng)域做的都非常靠前——我想還有更多想象值得期待！
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【陳天宇宙】，微信公眾號：【陳天宇宙】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
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