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榮耀標(biāo)識(shí)品牌年輕化，就是個(gè)偽命題
在營(yíng)銷領(lǐng)域，"品牌年輕化"這一概念常被提及，似乎成了品牌發(fā)展中不可避免的挑戰(zhàn)。但是否真的存在所謂的品牌老化問(wèn)題？品牌又該如何與年輕一代建立聯(lián)系？這篇文章，作者給出了自己的觀點(diǎn)。
品牌年輕化，這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)很高級(jí)。
今天，但凡有個(gè)企業(yè)成立超過(guò)15年，你要跟他老板說(shuō)，它品牌年輕化不夠，保證它沒(méi)法反駁，因?yàn)?5年就在那里擺著，這是事實(shí)。
但是，如果一個(gè)企業(yè)是2021成立的，哪怕它做的是60歲老人用的產(chǎn)品，品牌在差，恐怕也沒(méi)人說(shuō)它品牌要年輕化。
為什么，因?yàn)樗闪⒉?年。
所以，品牌年輕化往往是暗指“老”企業(yè)。
你看，這就是做市場(chǎng)做品牌人的怪病。
品牌年輕化，就是按時(shí)間來(lái)論嗎？
如果不是，他究竟是在說(shuō)什么？
很多人自己也沒(méi)有意識(shí)到。
因?yàn)樗麄円矝](méi)想過(guò)，究竟什么是品牌年輕化。還是說(shuō)只是趕個(gè)潮流。
再想想，你為何做品牌？
不就是看中品牌越久越值錢嘛，是隨著時(shí)間沉淀增值的嘛。所以很多人追求百年品牌。
那是不是所有百年品牌，都面臨品牌年輕化呢？
好像并不是這樣。
品牌年輕化是什么？
我認(rèn)為，這個(gè)詞本身就具有誤導(dǎo)性。
首先，品牌就是品牌，沒(méi)什么年輕化，老年化。
今天年輕人追求漢服，喜歡穿幾百年前樣式的衣服，它們的品牌視覺(jué)，文案有時(shí)候都用古風(fēng)，這怎么說(shuō)？
難道品牌返祖了嗎，它們能活嗎？
肯定不是。
所以品牌年輕化，應(yīng)該是說(shuō)，品牌如何滿足不同時(shí)代的消費(fèi)者的需求，審美需求，功能需求，精神需求，并跟它們能產(chǎn)生關(guān)系，他們就愿意去消費(fèi)。
品牌年輕化，絕不是在年輕人聚集的地方，發(fā)發(fā)廣告，種種草，做做活動(dòng)。
如果這些并不能贏得他們的共鳴，讓他們覺(jué)得需要，這些就毫無(wú)意義。
所以，品牌能不能被年輕人的歡迎，討論，進(jìn)而被消費(fèi)。
鴻星爾克是一個(gè)老品牌了吧，在鄭州水災(zāi)他捐款一炮而紅，鴻星爾克的直播間就被年輕人占領(lǐng)了。他沒(méi)有改logo，也沒(méi)有改口號(hào)，很顯然它的品牌破圈了。年輕人一下子又喜歡他了。
這就是因?yàn)樗隽司杩钸@件事，跟年輕人發(fā)生關(guān)系了，共鳴了。
你有聽(tīng)蘋果講年輕化嗎？他也是30年以上的品牌了。
你有聽(tīng)過(guò)，海底撈品牌要年輕化嗎？
你有聽(tīng)過(guò)森馬要年輕化嗎？你有聽(tīng)lululemon 說(shuō)年輕化嗎（他已經(jīng)20多年了）。
沒(méi)有，為什么？
因?yàn)樗麄円恢敝雷约涸趺锤M(fèi)者保持溝通，知道他們要什么。
所以，根本就沒(méi)有品牌年輕化這個(gè)問(wèn)題。
反過(guò)來(lái)想，擔(dān)憂品牌年輕化的企業(yè)。
你品牌需要服務(wù)年輕人嗎？現(xiàn)在賺不賺他們的錢。
你是要培養(yǎng)潛在消費(fèi)者（年輕化）嗎？比如茅臺(tái)跟瑞幸合作，可能是為了培養(yǎng)未來(lái)消費(fèi)者。
如果是前者，你的問(wèn)題不是品牌要不要年輕化，而是怎么給年輕人提供他們需要的產(chǎn)品。不管你是賣功能，還是賣情緒價(jià)值，這才是核心。
比如，我在常?？吹?0年代懷舊商店。這里面賣的都是80年后玩的，用的。你說(shuō)它要年輕化嗎？
又該怎么個(gè)年輕法。
他不需要啊，他就是賣懷舊，賣情緒價(jià)值啊。
所以，根本就不存在這個(gè)說(shuō)法。
所以產(chǎn)品符不符合年輕人的需求，這是關(guān)鍵。
再就是，品牌跟年輕有什么關(guān)系。
這個(gè)關(guān)系就是年輕人喜歡什么，你就投其所好。
比如年輕人喜歡聽(tīng)演唱會(huì)。好，海底撈就在演唱會(huì)門口來(lái)大巴接送粉絲。
年輕人喜歡玩科技，玩梗。老鄉(xiāng)雞就在微博上跟年輕人玩梗。
沒(méi)有所謂品牌年輕化，只有產(chǎn)品，服務(wù)，互動(dòng)玩法不斷的符合年輕人生活習(xí)慣方式。
換句話說(shuō)，只要你始終以用戶為中心，在做事，在思考，在改變。
用戶是誰(shuí)，我研究它，滿足它就行了。
永遠(yuǎn)不存在品牌年輕化這個(gè)事。
品牌就是品牌，歷久彌香。
核心是企業(yè)的產(chǎn)品，服務(wù)，營(yíng)銷能夠與時(shí)俱進(jìn)，理解用戶，跟上用戶，服務(wù)好用戶。
所以，別被什么品牌年輕化忽悠。
永遠(yuǎn)盯著用戶需求，與時(shí)俱進(jìn)，這才是核心。
專欄作家
晏濤三壽；微信公眾號(hào)：晏濤三壽；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，數(shù)字化營(yíng)銷專家，私域流量與超級(jí)用戶增長(zhǎng)方法論首創(chuàng)者。著有《超級(jí)用戶增長(zhǎng)》、《微博與微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法》等。
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品牌年輕化是運(yùn)營(yíng)要搞得事情，解決年輕用戶的需求是產(chǎn)品要搞得事情，那么運(yùn)營(yíng)應(yīng)該搞什么呢？