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字節(jié)跳動(dòng)以性價(jià)比策略切入市場(chǎng)，掀起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但高性能模型仍保持付費(fèi)門檻。B端市場(chǎng)對(duì)豆包視頻大模型的接納度有待觀察，其商業(yè)變現(xiàn)與用戶場(chǎng)景適配性成為主要考驗(yàn)。

一場(chǎng)由Sora引發(fā)的AI視頻生成競(jìng)賽，如今迎來新的競(jìng)爭(zhēng)者！

9月24日，2024火山引擎AI創(chuàng)新巡展深圳站上，字節(jié)跳動(dòng)的兩款A(yù)I視頻模型—豆包視頻生成-PixelDance、豆包視頻生成-Seaweed發(fā)布，并面向企業(yè)市場(chǎng)開啟邀測(cè)。

距離Sora已經(jīng)橫空出世已經(jīng)超過7個(gè)月，這段時(shí)間國(guó)產(chǎn)視頻大模型的發(fā)布此起彼伏，圍剿Sora在商業(yè)語境中似乎成為參與玩家的共有使命。

字節(jié)在七個(gè)月之后，才選擇正式蹚入這條沸騰之河，而此時(shí)在其面前，不止有Sora，一眾國(guó)產(chǎn)大模型弄潮兒，還有一個(gè)抖音眼熟的名字—快手。

老對(duì)手，新領(lǐng)域，可靈AI的影響力正在被加速釋放，在這一點(diǎn)上，字節(jié)如坐針氈，畢竟強(qiáng)如Sora，仍是外敵，而快手AI，早已殺到城下。

追逐使命還是修筑護(hù)城河，囊外還是安內(nèi)，答案藏在視頻大模型里—字節(jié)不做選擇題。

Part.1 字節(jié)殺入，Sora遭遇圍堵

無論戰(zhàn)局多么復(fù)雜，源頭都能追溯到Sora。

2024年2月，OpenAI公布的Sora AI視頻生成模型成為全世界的焦點(diǎn)，憑借提供提示詞描述或者靜態(tài)圖片，Sora就能生成超高畫質(zhì)、質(zhì)感直逼電影的畫面，最高能達(dá)到1分鐘視頻的體量，直接震撼了國(guó)產(chǎn)大模型行業(yè)。

隨后，國(guó)產(chǎn)廠商集體發(fā)力視頻大模型，才有圍堵Sora的大趨勢(shì)?！渡墒紸I商業(yè)落地白皮書》顯示，當(dāng)前有53%的中國(guó)企業(yè)已開始有組織地進(jìn)行生成式AI布局。

這意味著，很多中國(guó)企業(yè)已意識(shí)到生成式AI技術(shù)對(duì)于自身發(fā)展的重要性，并將在其中投入資源和精力。

而自今年5月起，國(guó)內(nèi)達(dá)到類Sora級(jí)別的 AI 視頻模型技術(shù)陸續(xù)公布，生數(shù)、智象未來（HiDream.ai）等腰部企業(yè)輪番登場(chǎng)，智譜AI推出視頻生成模型“清影”、愛詩科技發(fā)布視頻生成產(chǎn)品PixVerse V2、生數(shù)科技上線視頻生成模型Vidu扎堆七月亮相，整個(gè)賽道熱鬧非凡。

但一眾視頻大模型追趕Sora的過程，有一家的產(chǎn)品可謂一鳴驚人，它就是6月6日開啟邀測(cè)的快手可靈 AI 視頻生成模型。

快手可靈剛一推出，就憑借參數(shù)博得了市場(chǎng)的關(guān)注：視頻分辨率高達(dá)1080p，時(shí)長(zhǎng)最高可達(dá)2分鐘（幀率30fps），單次文生視頻時(shí)長(zhǎng)已增至10秒，指標(biāo)全部位于業(yè)績(jī)前列。

工具從來都是輔助，而快手可靈俘獲用戶的速度之快，讓人始料不及。在快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，官方透露的數(shù)據(jù)為：超過 160 萬人使用過快手的視頻生成大模型可靈AI，累計(jì)生成超 1600 萬條視頻。

口碑、熱度、性能俱佳，可靈AI成為目前國(guó)內(nèi)排名最高的視頻生成類AI應(yīng)用，自然是水到渠成。

對(duì)手收獲掌聲，字節(jié)五味雜陳。實(shí)際上，字節(jié)在AI大模型的布局比快手還早。2023年8月，該公司上線首個(gè)大語言模型“豆包”及多模態(tài)大模型BuboGPT。其抖音云雀大模型通過首批《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》備案，面向公眾開放；字節(jié)跳動(dòng)基礎(chǔ)模型發(fā)力語言和圖像兩種模態(tài)方向。而在AI應(yīng)用層，字節(jié)跳動(dòng)不僅已去年11月成立新AI部門Flow，還已推出三款A(yù)I對(duì)話類產(chǎn)品，包括豆包、扣子和Cici。

但是，需要注意的是，字節(jié)AI產(chǎn)品對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的加持是否得到市場(chǎng)認(rèn)可，還需要進(jìn)一步驗(yàn)證，而在B站等內(nèi)容平臺(tái)中，用AI二創(chuàng)視頻已經(jīng)成為賽道，同時(shí)也降低了創(chuàng)作者門檻，為平臺(tái)擴(kuò)充內(nèi)容提供了有力支撐。

抖快之爭(zhēng)向來是短視頻賽道的焦點(diǎn)，而當(dāng)對(duì)手手握超級(jí)武器后，字節(jié)自然如坐針氈，本次隆重推出的兩款視頻模型，既是與Sora一爭(zhēng)高下，更是與快手的軍備競(jìng)賽，攘外安內(nèi)的字節(jié)，接下來勢(shì)必動(dòng)作頻頻。

Part.2 不拼參數(shù)拼場(chǎng)景，誰來買單？

當(dāng)前，視頻大模型最能直觀打動(dòng)人，就是參數(shù)，但本次字節(jié)推出視頻大模型，卻反其道而行之，到目前為止字節(jié)仍未透露兩款產(chǎn)品可以生成的最大時(shí)間長(zhǎng)度。

如此重要的內(nèi)容沒有公布，原因可能只有一個(gè)：還有其他更重要的東西需要被市場(chǎng)了解。字節(jié)相關(guān)人士在介紹本次模型的特點(diǎn)時(shí)，多次強(qiáng)調(diào)其為多場(chǎng)景而生，其中三個(gè)核心功能更是頗為驚艷。

精準(zhǔn)語義理解上，豆包AI視頻生成能夠遵從復(fù)雜的用戶提示詞，形成多個(gè)主體、人、物之間的互動(dòng)畫面。

畫面展現(xiàn)上，豆包AI視頻具有逼真的動(dòng)態(tài)與絲滑的運(yùn)鏡，并具備變焦、環(huán)繞、平搖、縮放、目標(biāo)跟隨等多鏡頭語言能力，靈活控制視角，同時(shí)保持主體、風(fēng)格和氛圍的一致性。

畫質(zhì)上，大模型支持包括黑白、3D 動(dòng)畫、2D 動(dòng)畫、國(guó)畫等多種風(fēng)格，包含1:1、3:4、4:3、16:9、9:16、21:9 六個(gè)比例，適配于各種終端，以及電影、手機(jī)豎屏等不同畫幅，質(zhì)感優(yōu)秀，格調(diào)出眾。

實(shí)際上，豆包視頻大模型在多場(chǎng)景上的發(fā)力，也正是字節(jié)大模型商業(yè)化的設(shè)計(jì)構(gòu)想，電商、城市文旅、音樂 MV、微電影、短劇等應(yīng)用場(chǎng)景，都是豆包·視頻生成模型助力客戶實(shí)現(xiàn)降本提效和創(chuàng)意合規(guī)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

可以說，豆包視頻大模型聚焦ToB業(yè)務(wù)的商業(yè)邏輯十分清晰，而下一步則是依靠?jī)r(jià)格殺出重圍。早在今年 5 月，火山引擎推出的豆包大模型把價(jià)格降至最低每千 token 低于一厘錢，比行業(yè)便宜99.3%，燃起了大模型廠商的價(jià)格戰(zhàn)。

字節(jié)視頻大模型相關(guān)人士曾透露當(dāng)下價(jià)格與市場(chǎng)份額之間的關(guān)系：價(jià)格降十分之一，量就可能漲十倍。這種量?jī)r(jià)關(guān)系下，對(duì)于先期獲得市場(chǎng)的大模型廠商來說，勢(shì)必要跟進(jìn)低價(jià)策略。

以豆包語言模型為例，據(jù)官方披露，截至 9 月，豆包語言模型的日均 tokens 使用量超過 1.3 萬億，多模態(tài)數(shù)據(jù)處理量也分別達(dá)到每天 5000 萬張圖片和 85 萬小時(shí)語音。

這就是低價(jià)的魔力，但需要注意的是，慘烈的價(jià)格戰(zhàn)中，各方拿出手的基本是偏輕量化的模型版本，壓箱底的高性能模型并沒有參與，這多少說明了大模型廠商的態(tài)度：給點(diǎn)甜頭嘗嘗，但要好的，得買單。

B端會(huì)不會(huì)為豆包視頻大模型買單，還需要觀察。但從以往大模型的落地來看，B端市場(chǎng)的需求適配用時(shí)并不會(huì)太短，而降本增效的核心訴求如何滿足，考驗(yàn)的不僅是廠商大模型的能力，更是用戶自身對(duì)業(yè)務(wù)邏輯梳理打磨的能力。換言之，大模型這份收入，很難掙。

Part.3 AI驅(qū)動(dòng)，打破版權(quán)壁壘

抖音的長(zhǎng)視頻野望，可以靠AI視頻大模型內(nèi)容生成來作為支撐。

隨著流量進(jìn)入存量周期，短視頻平臺(tái)用內(nèi)容留存用戶，成了當(dāng)務(wù)之急，2018年短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)率為107.0%，2020迅速降低到15.2%，而抖音DAU破6億后，出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。

老對(duì)手快手的情況更為明顯，據(jù)快手2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，快手實(shí)際月活人數(shù)為6.97億，較上一季度環(huán)比下降0.4%，呈現(xiàn)流失趨勢(shì)，二季度平均月活為6.92億，再次下探。

這可能才是視頻大模型最需要解決的問題：內(nèi)容創(chuàng)作賦能，保住用戶規(guī)?；颈P。

在豆包視頻大模型發(fā)布前，《山海奇鏡之劈波斬浪》和《三星堆：未來啟示錄》就是抖音和快手在AI內(nèi)容領(lǐng)域的官方嘗試，前者屬于AI科幻短劇，后者則是AI奇幻短劇。

官方作品具有引導(dǎo)意義，但要想撬動(dòng)更多內(nèi)容創(chuàng)作者加入賽道，還需要更多行動(dòng)。

不過，AI內(nèi)容創(chuàng)作這一點(diǎn)上，抖音與快手態(tài)度趨同：鼓勵(lì)，但反對(duì)低質(zhì)。今年6月，快手電商發(fā)布了使用AIGC能力直播的倡議公告，鼓勵(lì)商家/達(dá)人和老鐵們進(jìn)行良好互動(dòng)，但明確了流量不會(huì)傾斜，避免低質(zhì)內(nèi)容。來到9 月 8 日，抖音則公布了關(guān)于“發(fā)布特定內(nèi)容需主動(dòng)添加標(biāo)識(shí)”的公告，鼓勵(lì)創(chuàng)作者尊重事實(shí)、發(fā)布客觀真實(shí)信息，同時(shí)對(duì)于特定信息，應(yīng)以“內(nèi)容標(biāo)識(shí)”的形式提供充分的說明，降低用戶的理解成本。

但事實(shí)上，創(chuàng)作者和用戶顯然更關(guān)注AI創(chuàng)作帶來的娛樂性，“容嬤嬤喂紫薇吃香腸”“唐僧啃雞腿、吃漢堡”“悟空掏手槍”“爾康失態(tài)”等無腦爆改短視頻風(fēng)靡全網(wǎng)，以腦洞、爆笑等元素獲得了粉絲的關(guān)注，抖音上，相關(guān)話題“當(dāng)AI擴(kuò)圖卷土重來”登上熱榜，截至目前共有3.9億次播放。

對(duì)于抖音來說，這是個(gè)不錯(cuò)的開始，內(nèi)容拓展后，粉絲粘性提高、收入提升、制作成本下降，都是AI視頻大模型帶來的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然抖音更大的期待，還包括規(guī)避版權(quán)費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。

兩年前，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，70多家影視機(jī)構(gòu)、數(shù)百名藝人先后兩次公開發(fā)布“聯(lián)合聲明”，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，強(qiáng)調(diào)未經(jīng)授權(quán)，不得使用影視作品侵權(quán)創(chuàng)作，這份聲明中明確指出將對(duì)侵權(quán)行為依法追責(zé)。矛頭直指抖音等短視頻巨頭。隨后，抖音與騰訊更是因《云南蟲谷》和《亮劍》等作品，互告對(duì)方侵權(quán)。

和解發(fā)生在短劇爆火后，長(zhǎng)短視頻巨頭為了進(jìn)軍新市場(chǎng)握手言和，互相借助優(yōu)勢(shì)成為新趨勢(shì)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，抖音短視頻二創(chuàng)還依賴原創(chuàng)視頻素材，風(fēng)險(xiǎn)并未化解，而隨著AIGC內(nèi)容的開啟，抖音在版權(quán)側(cè)至少可以安心落地，二創(chuàng)的素材庫也更加豐富安全，確實(shí)是抖音樂得所見。

從這個(gè)角度看，字節(jié)的視頻大模型確實(shí)任重而道遠(yuǎn)了。

參考資料：

1、《快手蓋坤：可靈AI已生成視頻超1600萬條，用戶超160萬人》，新京報(bào)

2、《抖音快手激戰(zhàn)人工智能大模型》，億邦動(dòng)力

3、《豆包進(jìn)擊，字節(jié)版Sora“雖遲但到” 火山引擎總裁譚待：一落地就開始考慮商業(yè)化》，每日經(jīng)濟(jì)新聞

4、《AI生成視頻，究竟有多癲狂?》，無限智能