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榮耀標(biāo)識創(chuàng)意與商業(yè)化才是挑戰(zhàn)類博主最大的挑戰(zhàn)
本文介紹了挑戰(zhàn)類博主@干飯了田田圈的走紅秘訣、內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)化探索，以及挑戰(zhàn)類博主面臨的發(fā)展難題和行業(yè)趨勢。
挑戰(zhàn)類博主的商業(yè)化，已經(jīng)逐漸輻射向線下。
博主@干飯了田田圈 （老田）是一個挑戰(zhàn)類博主，視頻中，她憑借花樣式的挑戰(zhàn)吸引觀眾的目光，一句“來看老田就完活辣”讓觀眾對她記憶猶新。
目前，@干飯了田田圈（以下簡稱老田）粉絲量達到200.8萬，會有不少的網(wǎng)友面面相覷：“這是誰，干什么的？”但是當(dāng)大家去觀看視頻后，多數(shù)都會被她的內(nèi)容所吸引。
一直以來，挑戰(zhàn)類博主的漲粉與商業(yè)化都存在一定的短板，內(nèi)容上也存在一定的同質(zhì)化，而@干飯了田田圈 卻在內(nèi)容創(chuàng)新的同時，嘗試不同的商業(yè)化模式。接下來，克勞銳以@干飯了田田圈 為例，從內(nèi)容與商業(yè)化的角度拆解挑戰(zhàn)類博主的發(fā)展趨勢。
01 老田爆紅秘訣：堅持、真誠、大膽
在老田之前的 Q＆A 視頻中，她講述自己從顏值視頻到探店視頻，再到如今的挑戰(zhàn)系列的創(chuàng)作歷程。
老田現(xiàn)保留的第一條視頻是挑戰(zhàn)一天只吃火雞面，這類吃播挑戰(zhàn)雖然會有一定的觀看量，卻難以引起觀眾的濃厚興趣，所以老田在短視頻領(lǐng)域并未掀起太大的浪花。然而，老田并不愿就此止步，在十幾天后，老田發(fā)布了自己的第一個挑戰(zhàn)系列 —— 挑戰(zhàn)50元在上海生存一周，這個系列迎來了老田的第一個爆點，播放量近乎五千萬。
在視頻內(nèi)容方面，老田精準(zhǔn)地抓住了當(dāng)下滬漂人的心，同時也吸引了許多對 “滬幣” 感興趣的人。網(wǎng)友們紛紛喊話質(zhì)疑：這怎么可能成功？
在視頻拍攝上，老田甚至?xí)稍诖采弦钥诓サ男问介_啟視頻。老田毫不掩飾的真實狀態(tài)，讓觀眾仿佛看到了自己生活中的點點滴滴，那份質(zhì)樸與坦誠成為了視頻的獨特魅力所在。
圖源抖音
隨后，老田開始在生活化內(nèi)容的基礎(chǔ)上，發(fā)布《0元起在上海生存一周》系列內(nèi)容，成為了她破圈的關(guān)鍵。
這個系列也為老田帶來了更多的粉絲，評論區(qū)的互動也顯著增多。有觀眾提出建議：“建議拿把剪刀在快遞站旁邊給人免費拆快遞，源源不斷收箱子直接賺翻?！?更有觀眾將老田稱為上海的 “貝爺”。
圖源抖音
02 跳出舒適區(qū)，挑戰(zhàn)內(nèi)容極限
對于博主這一職業(yè)而言，沒有既定的模式可循，每一步都充滿了未知與挑戰(zhàn)。然而，正是這種未知，才更需要勇氣去開拓、去嘗試。
老田亦是，她的每一次挑戰(zhàn)都是一場冒險，如果說有些挑戰(zhàn)會讓網(wǎng)友躍躍欲試，那么有一些就會讓人望而卻步。
在老田所推出的 24 個系列當(dāng)中，最為熱門的當(dāng)屬《SIRI奪我命節(jié)目》。在該節(jié)目中，老田時常通過向SIRI發(fā)出喊話使其給出一個隨機數(shù)，隨后老田依據(jù)此數(shù)字所對應(yīng)的金額來安排自己一日的飲食。這樣的創(chuàng)意無疑會引發(fā)人們強烈的好奇心。
例如在 2021 年 10 月 11 日的視頻中，老田向 SIRI 喊話后得到了隨機數(shù) 4。這一結(jié)果不禁引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，眾人在評論區(qū)紛紛留言：“SIRI 很懂拍視頻這一套?！?“答應(yīng)我這個系列拍到死?！?另有調(diào)侃者說道：“下次直接0-5隨機數(shù)吧，6-100你都用不上” 等等。
圖片來源于抖音
截至目前，老田SIRI系列節(jié)目的播放量已達到1.1億，每次點開視頻的時候都讓人期待這一次 SIRI 給出的隨機數(shù)字以及老田該如何“折磨”自己。評論區(qū)時常有粉絲表示“希望看到老田失敗”“只恨SIRI給的數(shù)字太大”等等。
倘若有人是以希望老田挑戰(zhàn)失敗的心態(tài)進行觀看，那么就有人是被老田的成功所驚喜到。老田憑借著四元購入了一根茄子、兩個青椒、一個雞蛋和一小袋米，就制作出了兩頓蓋澆飯，這看似不可能完成的任務(wù)收獲了用戶的喜愛與支持，讓這期視頻成為了用戶互動表現(xiàn)較為突出的作品之一。
在SIRI系列出圈后，老田趁熱打鐵開啟了在前期較為火爆的哈佛減肥法挑戰(zhàn)，為期28天的挑戰(zhàn)讓許多博主因看不到后期發(fā)展的數(shù)據(jù)流量而悄然放棄，老田依舊堅持了下來了。
諸如這些大多數(shù)人堅持不下來的挑戰(zhàn)，老田會去勇敢嘗試。當(dāng)然，這難免會引起一些網(wǎng)友的疑問：明明有可持續(xù)發(fā)展的爆點系列，留在自己的舒適區(qū)不好嗎？這恰恰就是挑戰(zhàn)類內(nèi)容的魅力所在，勇敢跳出舒適區(qū)，完成別人無法完成的任務(wù)。也正因如此，越來越多的觀眾被挑戰(zhàn)類內(nèi)容所吸引。
老田所做的不只有挑戰(zhàn)，當(dāng)粉絲表示想吃老田做的飯時，老田便會擠出時間去夜市擺攤。而且，老田甚至考慮到粉絲擔(dān)憂距離問題，所以時常更換夜市地點。不難看出，老田是一個細(xì)心、與粉絲雙向奔赴的博主。
老田創(chuàng)作的挑戰(zhàn)系列視頻內(nèi)容形式并不算新鮮，它本質(zhì)上是一種生活化的vlog，創(chuàng)作者們以挑戰(zhàn)為噱頭，記錄一段時間內(nèi)真實的生活狀況。當(dāng)下，vlog博主們的創(chuàng)作邊界在不斷拓展，從簡單的生活記錄到學(xué)習(xí)教育、健身運動、美食養(yǎng)生、治愈寵物、創(chuàng)意挑戰(zhàn)等方方面面。
03 變現(xiàn)不走尋常路，打造線下消費場景
挑戰(zhàn)類的內(nèi)容會更加聚焦在不同的生活場景中，會有各種各樣的產(chǎn)品以及消費場景出現(xiàn)在鏡頭里，能夠比較自然的完成種草，因此廣告植入是挑戰(zhàn)比較常見的變現(xiàn)方式。
然而老田雖然開通了櫥窗，卻鮮少在視頻中生硬地植入廣告。在多數(shù)主播達人都遵循 “接廣告、直播帶貨” 的模式時，老田卻從內(nèi)容出發(fā)，講內(nèi)容的影響力輻射到了線下。
在老田不定期的夜市擺攤活動中，會吸引眾多慕名而來的粉絲，從而促使進行線下消費。相較于那些隔著屏幕的分享，老田的擺攤之舉更能給予大家親切感，大家常常會提前去排隊等候，希望在線下和老田一起完成一期共創(chuàng)內(nèi)容。
圖源抖音
當(dāng)下，越來越多的用戶對精致的vlog已經(jīng)不再“感冒”，但vlog這一記錄日常生活的內(nèi)容形式依舊很流行，那些真實化、樸實化、有視覺沖擊的內(nèi)容更容易引發(fā)用戶的認(rèn)同與共鳴，博主真實的人格魅力與獨特的生活方式是打動觀眾的關(guān)鍵。
老田曾坦言，自己本身是一個拖延癥非常嚴(yán)重的人，每當(dāng)她萌發(fā)想要放棄的想法時，用戶無形的監(jiān)督讓她堅持了下來。從這一點上來說，在為觀眾帶來新奇挑戰(zhàn)的同時，老田也在不斷提升自己。
正如同老田標(biāo)簽所寫的那樣，用戶是在觀看她的冒險人生。而對她而言，內(nèi)容的創(chuàng)新、商業(yè)化的探索都是她自己正在面臨的挑戰(zhàn)。
如今，挑戰(zhàn)類內(nèi)容的熱度還在持續(xù)，用戶一邊圍觀博主的“挑戰(zhàn)”生活，一邊感慨別人如何完成自己做不到的事。而對于創(chuàng)作者而言，如何在完成生活中的挑戰(zhàn)的同時，在內(nèi)容的創(chuàng)意和商業(yè)化的道路上找到突破，是挑戰(zhàn)類博主必須要解決的難題。
你如何看待挑戰(zhàn)類博主的發(fā)展？歡迎在評論區(qū)留言。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【克勞銳】，微信公眾號：【TopKlout克勞銳】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
老田的視頻真是太有創(chuàng)意了，不僅挑戰(zhàn)內(nèi)容吸引人，還能把粉絲從線上帶到線下，這種商業(yè)頭腦真是讓人佩服。看來，真正的挑戰(zhàn)不只是內(nèi)容創(chuàng)新，還得看怎么把創(chuàng)意變現(xiàn)啊。