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在娛樂至死的年代，綜藝節(jié)目不僅僅是茶余飯后的消遣，它們正在成為傳遞價值觀和社會責任的新平臺。ESG（環(huán)境、社會、治理）的理念正在悄然影響著綜藝產業(yè)，催生出一種新的綜藝形態(tài)。本文將帶您一起探索ESG綜藝這一新物種，理性分析它們如何成為連接觀眾與社會責任的橋梁，以及它們在未來傳媒行業(yè)中的潛力與挑戰(zhàn)。

互動話題：

你從哪些綜藝節(jié)目里

感受到過ESG的影響？

「時尚不僅僅是關于衣服，它關系到千變萬化」

這句話出自德國著名服裝設計師卡爾·拉格斐，它被引用在時尚探索真人秀《以時尚之名》的開篇，節(jié)目伊始，立意便順利被拔高。

9月19日，愛奇藝推出新IP綜藝《以時尚之名》。但目前播出兩期，卻并未達到制播方所預期的熱度與關注度，除了出品方的宣傳之外，幾乎可以說是悄無聲息。

不過，在1號看來，節(jié)目是有可圈可點之處的。《以時尚之名》以對時尚的探索為引子，通過打造不同主題的秀場，對情緒表達、社群文化、生活態(tài)度等議題進行藝術層面的解構，嘗試透過娛樂的表象，傳遞現代青年真實、果敢、獨立的影響力，有著諸多ESG的影子。

在傳統(tǒng)的熱度、流量、口碑等評判視角之外，1號嘗試用ESG的維度來觀察這檔新IP綜藝，同時也縱向探討，近年來從無意到有意的ESG綜藝的萌芽與生發(fā)。

一、從娛樂到價值

以傳統(tǒng)的視角評價目前為止《以時尚之名》的表現，實在不盡如人意。

到目前為止已經播出兩集的節(jié)目，僅排在愛奇藝綜藝熱播榜第十三名，熱力值不足3000；豆瓣詞條未開分，也僅有一條評論，節(jié)目官方微博@愛奇藝以時尚之名 粉絲數量僅5.5萬，與愛奇藝其他綜藝的官方微博粉絲數相差甚遠。

可以看到，目前的《以時尚之名》整體表現為熱度低迷，流量缺缺，幾乎被淹沒在了娛樂信息的洪流中。

這或許與節(jié)目聚焦的領域受眾面較窄，市場熱度較低有關。

但遺憾的是，《以時尚之名》似乎也并未展現出小眾領域所帶來的好口碑加成。從節(jié)目的評論來看，觀眾主要還是集中在對個別嘉賓的關注，而非對節(jié)目本身主題的討論，節(jié)目想要呈現的概念并沒有得到很高的關注度。與此同時感嘆「熱度低、人少」的評論也不在少數。

再從節(jié)目內容本身出發(fā)，在觀看了前兩集后，也能明顯感受到短板的存在。

節(jié)目的環(huán)節(jié)設置不夠豐滿，內容零碎：第一集中，12位策展人會面后回到共住小屋，有一個吃飯的環(huán)節(jié)，節(jié)目是花了時長聚焦在他們聚集餐廳、等候開飯的過程，但真正可能產生對話交流和思維碰撞的吃飯過程卻沒有在節(jié)目中呈現，而是又很快地一帶而過了。

同時，剪輯能力較弱，節(jié)奏拖沓沒有吸引力，分集也比較草率：一二集的結束都非常倉促，第二集結束在展覽進行到一半時，突然出現了下集預告又是一個新的主題，顯得沒頭沒尾，讓觀眾摸不著頭腦。

所以，可以說以傳統(tǒng)視角來看《以時尚之名》，到目前為止它都算不上一部出彩的新IP綜藝作品。

而當跳出傳統(tǒng)的評判視角，以ESG的維度分析《以時尚之名》，它也有著可圈可點之處。

ESG是Environmental（環(huán)境）、Social（社會）和Governance（公司治理）的縮寫，是一種告別唯利潤論的新型經濟投資理念和企業(yè)評價標準。對于國內文娛行業(yè)與作品而言，ESG正在成為評估新質生產力的新指標體系。

首先，在E（環(huán)境）維度，《以時尚之名》的第一個主題就是「舊物重生——不是舊物是好物」，節(jié)目組主動收集和整理了三座規(guī)模可觀的「舊物山」，讓它們成為策展人的「藝術素材」。三座「舊物山」的出現便是一次最直觀的環(huán)保與回收，直接地產生了環(huán)境保護的作用力。

而在E（環(huán)境）維度，《以時尚之名》通過對舊物的藝術改造、時尚布展，貫穿了斷舍離與可回再利用的理念。在展品介紹的過程中，策展人不會強調回收等環(huán)保議題，但通過舊物的改造，使其成為被賦予新生意義的時尚藝術品，這樣的舊物再利用過程，飽含了環(huán)保、回收的理念。通過策展人與參觀觀眾的溝通交流，又將環(huán)保的意識再次強調和表達。

在S（社會）維度，《以時尚之名》的策展人創(chuàng)作中呈現了《巢》，以舊三輪為載體，通過藝術加工呈現人際關系的回溯；《Girls don’t cry》則傳遞了girls help girls的社會關系與責任觀念，以及與觀眾主動而直接的互動：策展人綁在參觀者手上作為互動環(huán)節(jié)的線，隨著參觀者的離開，聯結自然斷開，象征著人與人之間關系的遠近疏離。

人與社會的關系通過時尚作品呈現，再以藝術加工和語言表達直接傳遞給素人參觀者，節(jié)目在這個部分的呈現中，也間接向觀眾傳遞了S（社會）維度的影響力。

在G（管理）維度中，《以時尚之名》設置了多種合作模式：雙人合作、多人團隊、導師指導等，在不同的管理模式下呈現了多樣化的信息溝通與管理方式。因為合作過程中主客觀因素的影響，推進展品項目創(chuàng)意落地過程中也面臨著各種意料不到的問題、審美觀念的沖突等，例如王晨藝組從被動組隊，到各執(zhí)己見，進度緩慢，再到磨合鼓勵，完成作品。整個過程也成就了合作過程中風險管理的建立。

對于觀眾而言，便不僅只是在單純看一檔時尚藝術真人秀，而看到了不同人群對待問題各自不同的處理方式，成為了觀察社會的窗口。

另一方面，在《以時尚之名》中嘉賓的男女比例持平，時尚領域中男女視角差異所帶來的不同創(chuàng)作魅力在節(jié)目中得到彰顯，同時也間接地展現出了男女在職場中的平等地位。

《以時尚之名》從ESG維度生發(fā)的呈現，讓它跳出純粹娛樂的桎梏，朝著傳媒社會價值的趨向發(fā)展。但它仍舊是淺嘗輒止，蜻蜓點水?；蛟S是對于受眾接受程度的不確定，又或許是節(jié)目創(chuàng)制的思考也并未深入，它僅僅也是有了一些ESG的影響印記，但并未能夠以此成為具有標志意義的節(jié)目。

當然，在前兩期節(jié)目結束后，節(jié)目開篇的那句Slogan「時尚不僅僅是關于衣服，它關系到千變萬化」，在一定程度上是有得到呈現的：《以時尚之名》有在嘗試對時尚與生活做著解構，時尚藝術不只是單純創(chuàng)作的過程，更是一種人與人、人與物、人與環(huán)境之間的深度連接。

二、綜藝的ESG之力

所以，我們可以嘗試進行以下定義：ESG綜藝是打通了環(huán)境、社會、治理，能夠為綜藝帶來可持續(xù)經濟價值的新物種。綜藝是需要重視ESG的，也是有很大空間可以發(fā)揮ESG之力的。

可以看到，綜藝ESG，是從并無意識，到逐步萌芽，主動發(fā)生的。

具備E（環(huán)境）維度的綜藝起步最早，從主題的穿插，到專門的節(jié)目，E（環(huán)境）維度可以算是綜藝非常青睞的選題思路。

經典的古早親子綜藝《爸爸去哪兒》帶領孩子們穿梭叢林，通過撿取垃圾換取物資；推理真人秀《明星大偵探第九季》的案件之一《異零異學園》聚焦環(huán)境保護問題，不僅主題緊扣環(huán)保維度，還聯合了「阿拉善SEE公益機構」發(fā)起#敬畏自然是人類對自身的保護#的倡議，通過綜藝節(jié)目的影響力，號召大家共盡一份力，守護美好家園。

而直接將E（維度）作為專門主題的綜藝也不在少數：《小小的追球》是2020年制播的、中國首檔以環(huán)保為主題的綜藝。通過守護地球的環(huán)保之旅，近距離感受瀕臨消失的絕美自然。節(jié)目中他們曾化身實習「象爸」，與大象同吃同住，了解和展現了亞洲象因為棲息地被破壞和違法盜獵而數量急劇下降的生存狀況。節(jié)目構成了完整的環(huán)保之旅，讓觀眾看到不斷惡化的環(huán)境問題，關乎每一個人。

但在節(jié)目主題的號召之外，綜藝在制作過程中也應當考量本身對于環(huán)境保護的貢獻。例如流量為自然景觀帶來的熱度，如何在兼顧商業(yè)的同時，也能保護好自然環(huán)境，是綜藝節(jié)目后續(xù)可持續(xù)性發(fā)展必然要學會考慮的。

隨著民眾社會意識的提升，S（社會）維度的綜藝影響力在近年來越發(fā)鮮明顯著，最值得一提的是綜藝節(jié)目中的「她」力量，為弘揚女性權利的平等做出了不容小覷的貢獻。

從《乘風破浪的姐姐》到《乘風2024》，系列節(jié)目已經在彰顯女性力量上成為了現象級代表作品，不論是女性拼搏的能量，還是女性之間互幫互助的美好情誼，都在很大程度上從S（社會）維度宣揚著男女平等的意識。

今年3月，優(yōu)酷人文在阿那亞舉辦了12年內容發(fā)布會，《圓桌派7》《你好，微瑕青年》等節(jié)目，均展現出優(yōu)酷從各個角度對社會議題的關照：職場心理健康、養(yǎng)老養(yǎng)小等問題。

從討論到做法，從意識到實踐，綜藝中的S（社會）維度會通過潛移默化的方式作用于受眾，更作用于社會大環(huán)境，促進良性觀念的形成。

再從G（管理）維度來看，就節(jié)目本身而言，透明化節(jié)目前期制播過程，成為綜藝花絮的重要組成部分，也將傳媒節(jié)目前中后期的透明化，推動綜藝招商，也確保多方知己知彼。

同時，綜藝在數字化技術的呈現上表現優(yōu)良。B站歷年跨年晚會《最美的夜》都幾乎是一次新技術的集中展示，從2020年的4K+杜比聲百人交響，到2023年的數字人、「指尖宇宙」互動式觀看體驗、XR、AI等虛擬視覺制作，這檔已經具備強IP的綜藝晚會，以文化作核，用視效賦能，在G（管理）維度的融合創(chuàng)新上，展現出了國內綜藝新技術天花板級別的高水準，供給觀眾體驗，給予行業(yè)示范，也提供給利益相關方更多共創(chuàng)思路。

通過以上的節(jié)目也能看到，在現階段ESG的三個維度單拎出來，都能找到表現不錯的綜藝代表，但如果要找到能做到三個維度面面俱到的節(jié)目，屬實還未出現。

但是，1號認為任何一檔綜藝節(jié)目，它是作為一個項目制的管理體系，受限于周期性的項目特質，較難形成更加系統(tǒng)的內部結構，并且受到節(jié)目主題的影響，也比較難兼顧各個維度的同步發(fā)展。

而如果能跳出對單個綜藝的評判，而是將整個綜藝賽道視作一個更高維度的完整體系，每一檔綜藝所具備的ESG影響力都是其中的組成，即便只是某一維度的呈現，它也將成為綜藝ESG之力的汩汩源泉。

而在內容創(chuàng)制的過程中能夠有意識地將ESG理念運用之后，如何讓ESG通過節(jié)目產生更廣泛的現實效力，也將成為綜藝節(jié)目下一階段鉆研的方向。

1號結語

在文化產業(yè)追求高質量發(fā)展的大背景下，我們需要一套面向綜藝新的管理評價標準——綠色、高效、可持續(xù)的新質正道。

打通環(huán)境、社會、治理，對于一檔綜藝來說也并非容易的事，但它可以成為目標。ESG綜藝尚未成體系，但作為受眾面極為廣泛的視頻作品類型，對ESG觀的重視尤為重要。

將整個綜藝賽道視作一個整體，它所產生的影響力，遠遠可以大于「娛樂」這一淺表功能；ESG所帶來的潛移默化的深層影響力，是傳媒行業(yè)影響力所賦予綜藝節(jié)目的特殊性，也是綜藝這一作品類型，在廣泛受眾的基礎上，所具備的獨特優(yōu)勢。

ESG要求綜藝除了會講故事，更要講好故事。

綜藝節(jié)目在ESG的行動力上，是很有機會和勢頭的；但在ESG的能力上，還是有所欠缺的。將ESG的考量融入進綜藝制播的思路里，相信會創(chuàng)造和產生出更大的影響力。

參考文獻

《芒果超媒，ESG實踐領先半步｜1號ESG半年觀察①》

https://mp.weixin.qq.com/s/ExLlaTXPhAFX7KbKwHuEng