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榮耀標識運營保姆系列 | “矩陣”是什么？做短視頻的創(chuàng)業(yè)個體該不該搞這個？
在互聯(lián)網(wǎng)運營領域，"矩陣"這一概念已經(jīng)從數(shù)學術語轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N運營策略，它涉及到利用互聯(lián)網(wǎng)的可復制性來提高運營的成功率和利潤規(guī)模。本文分析了矩陣在不同互聯(lián)網(wǎng)平臺的應用歷史，以及這些策略的興衰過程，供大家參考。
在幫助創(chuàng)業(yè)個體做運營的過程中，總有人會提出這樣的問題：
“你所給我們說的那些方法，未免有些太過于辛辛苦苦了吧~！
某人介紹給我（或者某處所看到）有這樣一種軟件，直接搞個矩陣，就簡單又來錢呢……”
其實我之前談過這個話題，但奈何還是遇到的太多，就再和大家聊聊吧。
一、矩陣到底是什么意思？是低成本可復制的玩法
其實矩陣應該是一個數(shù)學概念，是關于集合陣列的表達。
我也挺奇怪，不知道什么時候，這突然間變成了一個互聯(lián)網(wǎng)的運營概念。
挺有意思，矩陣上一次概念大火的時候還是黑客帝國（Matrix）上映的時候，順便說一句這可是我最喜歡的科幻電影三部曲。
在我看來，矩陣在互聯(lián)網(wǎng)運營上，最簡單且直接的定義就是：
就是利用互聯(lián)網(wǎng)的低成本可復制的特性，提高運營成功率，以及獲得更大規(guī)模的利潤。
這里面有很多故事，可以從互聯(lián)網(wǎng)最早期講起。
網(wǎng)站矩陣
最早的矩陣就是站群了，就是民間站長大量復制許多個網(wǎng)站，來搶搜索關鍵詞的時代。
尤其在當年.cn域名開始一元一個拋售的時候，有很多站長整出來了上千個站。
而這些站大多是用同一套程序開發(fā)出來的，中間只有細微的差別，在規(guī)模效應下，很容易就可以獲取到巨大的流量。
比如大家所熟知的某影視站就是如此……
現(xiàn)在站群大多數(shù)都覆滅了。
原因也很簡單，百度對于內(nèi)容原創(chuàng)性要求變高了，而且會對非首發(fā)信息進行了大規(guī)模的降權。
當然，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的整體流量也非百度可以左右的了，不過這也是另外一個問題。
公眾號矩陣
公眾號矩陣也是有年代的玩法了。
同樣的內(nèi)容，經(jīng)過切割整理，發(fā)布到了若干個公眾號。
尤其是最早一批搞知識付費的，比如當時某教育top2當時握有十幾萬個公眾號，從各種渠道吸收到了巨大的流量，當然也帶來了巨大的收益。
無論是打賞，還是搞引流都玩的風生水起。
現(xiàn)在公眾號矩陣，也都基本上覆滅了。
平臺官方對于內(nèi)容的審查變得比之前要嚴格的多，當然大流量也不在公眾號這邊了。
群矩陣
群矩陣也是如此，想當年幾分鐘就能加滿一個200人群，那是多少運營高手的基本操作。
那時的盛況很多人都還記憶猶新，也是微商最為鼎盛的時候。
一個有價值的用戶，可以是被一個個群漏斗下去，被洗上n多遍，直到榨干到最后一絲價值，迅速的完成生命周期。
當然，現(xiàn)在群矩陣也基本沒有了。
消遣型流量當然早已轉(zhuǎn)移到了短視頻，微信對營銷群，甚至營銷個人號的一輪輪的大規(guī)模封禁……還有后來群折疊此等逆天功能的推出，更是掐死了群矩陣。
也宣告了這個時代的結束。
店矩陣
當年能搞出這么花的活，自然就是拼多多商家了。
曾幾何時，一個商家可以開出三百到五百家個店，全都是一樣的商品。
比如你是賣襪子的商家，那么早期用戶再怎么搜都是你的店，轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去還是買了你的襪子。
現(xiàn)在當然也沒有多少了。
拼多多現(xiàn)在更加照顧的是用戶的感受，而不是商家，再這么搞已很難有收益。
號矩陣
時代滾滾向前，自然也會輪到短視頻。
曾經(jīng)也有人做了許多的短視頻號，且每個號都達到了帶貨資格。
這樣的話，只要一個爆品同時投入到多個號中，這樣的話就可以把這個商品賣爆，迅速榨干這個商品的周期。
那么號矩陣的時代，也結束了嗎？
……
二、不建議再做號矩陣了！為什么呢？
從上面的例子可以看出。
如果是想要做內(nèi)容矩陣，無論是在哪個各個平臺上，要么夠早，要么夠拽。
夠早的意思
在平臺剛起步階段，初期它是需要大量內(nèi)容的。
這個時候的運營者，用無數(shù)個帳號來堆砌低質(zhì)的、垃圾的信息來獲利，平臺都可以睜一只眼閉一只眼的。
而在平臺內(nèi)容已經(jīng)形成規(guī)模之后，運營者們再這么做就不合時宜了。
因為平臺需要集中力量來求精，這樣才能維持住平臺更好的生態(tài)，符合平臺的利益。
所以我們能看到，上面各種平臺矩陣，就都走過了類似的軌跡：
平臺起步：野蠻生長 – 平臺成長：整改治理
夠拽的意思
很多創(chuàng)業(yè)個體有一個幻覺，覺得這世界上有很多空子可以鉆，所以用一個違規(guī)的軟件，其他人既然能賺，那么我也能賺。
確實有很多團隊能賺到錢，我把他們都稱為運營黑客（和技術黑客相區(qū)分），只是他們的財力、人力、經(jīng)驗值都不是你可以比擬的。
他們知道該怎樣快速起號，也知道該怎樣來避免被封號，甚至不少人還跟平臺內(nèi)部有千絲萬縷的聯(lián)系。
而這些，作為創(chuàng)業(yè)個體的你，卻一概不知。
賬號都是自己實名注冊的，或者是拿著父母親友的賬號，最多也就三五個而已。
能不能日積月累獲得成功，其實心里面壓根不相信，就想學人家賺一把就跑。
看到賣這些軟件的，馬上撲上去，有可能僥幸賺上三瓜兩棗，不多久就被封，一夜歸零。
運營黑客們一擁而上，吃光平臺成長期的各種紅利。
再把之前已經(jīng)過時的經(jīng)驗，搞個軟件給你（或者打包做成課程賣給你）……一魚多吃。
（此段內(nèi)容引用自之前的做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)個體，你到底能掙多少錢？（上 & 主播篇））
創(chuàng)業(yè)個體應該怎么做
以上我已經(jīng)把所有最核心最直白的內(nèi)容，托盤而出了。
能否認同，真就各安天命了……
↑我將以此圖為大綱，幫助想創(chuàng)業(yè)個體來分析自身，同時去找尋機會
短視頻現(xiàn)在已經(jīng)步入到了一個新的階段，就是流量黑客會因為投機成本過高而紛紛走掉，平臺會重新獎勵耕耘者。
對于創(chuàng)業(yè)個體來說，小富由勤，永遠是一個不變的道理。
三、短視頻矩陣都不能做了嗎？其實也不是……
關鍵問題，就看如何來定義矩陣了。
如果你認可的矩陣，就是想通過復制大量的內(nèi)容，加上各種簡單的剪輯，來做分發(fā)。
那么綜上所述，肯定早已不是時候了。
但現(xiàn)在從營銷層面來講，通過大號帶小號的方式來組織賬號矩陣，當然是可以。
比如現(xiàn)在很多的餐飲品牌就是這樣：云海肴、巴奴毛肚等等等等。
甚至官方也提倡這么做，抖音和視頻號都有類似企業(yè)號功能，可以做內(nèi)容分發(fā)，便于企業(yè)去管理。
當然也不能做重復垃圾的內(nèi)容，否則如上所述當然是違規(guī)。
另外還有很多第三方的軟件也在做同樣的事情，假如你作為企業(yè)的新媒體管理者，可以盡可能的多去學習。
本文由 @覓云人 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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具體情況具體分析，有些適合用矩陣有些不適合。