小紅書真的在驅(qū)逐圖文嘛?
前幾天小紅書組織的活動(dòng)和發(fā)布的趨勢報(bào)告說明要支持個(gè)體視頻創(chuàng)作者,就有人以為小紅書要驅(qū)逐圖文了。這篇文章,我們來看看作者是如何辯駁的。
最近在好多地方看到有關(guān)“小紅書驅(qū)逐圖文”的觀點(diǎn)…
大抵就是因?yàn)樾〖t書前段時(shí)間組織的首屆“熟人300”和發(fā)布的《2024創(chuàng)作者趨勢報(bào)告》里明確指出要擁抱個(gè)體視頻創(chuàng)作者,再加上在小紅書里視頻內(nèi)容的確有一定流量扶持,甚至很多流量扶持活動(dòng)僅限視頻內(nèi)容,所以一石激起千層浪,讓很多圖文博主瘋狂倒苦水,也讓很多人提出了“小紅書在驅(qū)逐圖文”這樣的觀點(diǎn)。
但是實(shí)話實(shí)說,圖文是小紅書的社區(qū)基礎(chǔ),它是不可能驅(qū)逐圖文的,頂多調(diào)整流量傾斜比例、調(diào)整流量推薦機(jī)制之類的,不過也不可能調(diào)整太多、不可能過分傾斜。
其次,從用戶使用習(xí)慣來看,用戶在瀏覽的時(shí)候,會(huì)更傾向于視頻內(nèi)容,因?yàn)楦两剑欢谒阉鞯臅r(shí)候,會(huì)更傾向于圖文內(nèi)容,因?yàn)楦咝А?/p>
顯而易見的是,用戶瀏覽的時(shí)長大概率是大于搜索的,所以視頻內(nèi)容本就自帶流量傾向性,而圖文內(nèi)容永不磨滅,因?yàn)樗切畔鬟f最佳載體。
至于大家比較關(guān)心的“圖文內(nèi)容流量不好”這個(gè)問題,真的不一定是因?yàn)樾〖t書在驅(qū)逐圖文,反而有可能是因?yàn)閳D文內(nèi)容在小紅書的全領(lǐng)域已經(jīng)卷爛了,沒有創(chuàng)新、中規(guī)中矩的圖文內(nèi)容注定搶不到太多流量了。
如果你經(jīng)??葱〖t書的話,你可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的圖文內(nèi)容真的有點(diǎn)千篇一律,甚至有的用戶已經(jīng)可以光看封面、標(biāo)題盲猜內(nèi)容是不是廣告了。
如果你經(jīng)常看小紅書的話,你可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)live圖形式的內(nèi)容流量貌似也比圖文好,因?yàn)樾碌男问綍?huì)創(chuàng)造新的流量,尤其是在好多領(lǐng)域、好多用戶還沒有完全被新形式完全滲透的情況下,新形式就是最好的吸睛&互動(dòng)利器。
你要知道小紅書已經(jīng)11年了,圖文在小紅書已經(jīng)卷了11年了,用戶也已經(jīng)看了11年了,所以在內(nèi)容沒有任何質(zhì)的飛躍的時(shí)候,用新的內(nèi)容形式重新表達(dá)無疑是最好的選擇,就像新杯裝舊酒一樣。
當(dāng)然,也別太焦慮、別太糾結(jié),內(nèi)容形式只是一個(gè)小小維度而已,就像大家之前在唱衰微信公眾號(hào)、鼓吹抖音的時(shí)候是一樣的,每一種內(nèi)容形式都有各自的空間、各自的世界,也都容得下一個(gè)你。
所以找到自己穩(wěn)定的內(nèi)核,找到適合且擅長的表達(dá)形式就足夠啦。
要順應(yīng)趨勢,但是也不要迷失自我,你永遠(yuǎn)要知道一篇好的圖文內(nèi)容流量遠(yuǎn)好于一篇普通的視頻內(nèi)容,反之同理。
最后,請(qǐng)拒絕一味迎合算法,做自己才是靈魂。
請(qǐng)拒絕捷徑、拒絕一夜暴富的幻想,這些全是泡沫、全是假象,有時(shí)候捷徑反而是彎路、沒流量反而是常態(tài),我們需要的往往也不是爆發(fā)式增長,而是持續(xù)穩(wěn)定增長!
作者:林卿LinQ 公眾號(hào):客卿KeQ
本文由@林卿LinQ. 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
- 目前還沒評(píng)論,等你發(fā)揮!