小紅書爆文筆記的幾個核心本質(zhì)

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小紅書上的爆款筆記背后有其核心本質(zhì),理解這些關(guān)鍵點可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者從自嗨轉(zhuǎn)向用戶關(guān)注,從而提高內(nèi)容的吸引力和傳播力。

為什么你認(rèn)為好的內(nèi)容數(shù)據(jù)就是不好,但你感覺一般的內(nèi)容卻成了爆款。

這種情況會讓你感覺小紅書的爆款筆記充滿了玄學(xué),不確定性,完全是看運(yùn)氣?

其實任何一篇小紅書的爆款筆記,都不是偶然的,想要慢慢的把這種偶然變成必然,小紅書爆款筆記的核心本質(zhì)一定要先搞懂。今天,我來聊聊小紅書爆款筆記的幾個核心本質(zhì)。

1)不要“自嗨”的做內(nèi)容

自嗨的意思就是做內(nèi)容的時候所有的角度都是自己,覺得自己懂得很多,很專業(yè),自我陶醉,忽略了用戶的需求。

應(yīng)該怎么做呢?

①找到自我表達(dá)與用戶需求之間的交集,自己爽不重要,用戶的爽點才重要。

我自己之前也陷入到這個誤區(qū),你可能在你行業(yè)里很專業(yè),這就會讓你非常自負(fù),輸出你自認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。其實你輸出100個內(nèi)容,大家可能只想聽其中的10個。這10個內(nèi)容一定是你與用戶之間有關(guān)聯(lián)的,并且站在用戶角度考慮的。

②用戶只關(guān)心他們自己的需求有沒有被滿足。

真相就是沒人關(guān)心你的內(nèi)容有多完美,用戶只關(guān)心他們自己的需求有沒有被滿足。

成為大V之前特別是新手期不要想著創(chuàng)新,學(xué)會拆解爆款,分析爆款就可以了??茨氵@個行業(yè)的大量的爆款內(nèi)容,比如你是做健身的,你就把小紅書僅排名前20的健身博主找出來,然后去拆解他們的優(yōu)質(zhì)作品。

小紅書現(xiàn)在都是有搜索框的,你可以去搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞,找到爆款筆記進(jìn)行匯總,從選題,標(biāo)題,封面,內(nèi)容,排版等方面進(jìn)行拆解,尋找共性,尋找它成為爆款的原因,然后再融入你的筆記中

2)盡量讓內(nèi)容變成“干貨”。

我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)好內(nèi)容是很重要的,在如今的小紅書內(nèi)容生態(tài),里毫無疑問,合集類型的筆記往往會獲得更多的點贊、收藏,這對筆記的流量很有幫助。

雖然單品的筆記不如合集類筆記容易出爆款,但如果說一定要寫一篇單品分享的內(nèi)容,那建議在前面分享干貨,后面再植入廣告。

例如“冬季15天輕松瘦大腿”,“5個技輕松變成筷子腿”,筆記開頭先說干貨攻略,要盡可能的詳細(xì),讓人感覺有價值,有“不收藏就會吃虧”的感覺,再在尾部植入廣告,大家接受起來的門檻就降低很多了,同時這篇內(nèi)容也就屬于比較優(yōu)質(zhì)的范疇了。

3)優(yōu)化筆記結(jié)構(gòu)

①首先要先挖掘出痛點,引起用戶共鳴和帶入,比如“我這段時間遇到了什么問題”;

②之后介紹自己是“如何遇見這個產(chǎn)品的”,“產(chǎn)品又是怎么解決我痛點的”,這段故事要盡可能地故真實一點,建議再加上時間節(jié)點,增強(qiáng)說服力;

③“怎么使用這個產(chǎn)品/有什么用/有哪些優(yōu)點……”這段大概2~3百字就能夠?qū)懙轿?,并且往往?種寫法,一種是“直接上”,說產(chǎn)品的優(yōu)點,另一種是再強(qiáng)調(diào)一次痛點,引出產(chǎn)品優(yōu)點。

前者是“淘寶種草文”的寫法,后者是“感受文”的寫法,兩種結(jié)構(gòu)各有千秋,都可以嘗試。

另外一種就是合集類型的筆記,這類筆記往往寫法都比較直接,不需要太多的鋪墊,可以用序號羅列出產(chǎn)品,直接寫產(chǎn)品的特點(優(yōu)缺點)和使用感受。但要注意的是,要在同一緯度內(nèi)進(jìn)行對比,點評要盡可能客觀、公正,避免拉踩

4)蹭“熱搜詞”

雖然小紅書改版后已經(jīng)看不到哪些關(guān)鍵詞比較熱門了,但還是有方法可以找到“熱搜詞”的。如果判斷出某個詞的熱度較高,在寫作時可以有意識地去靠攏,這樣有幾率蹭到熱度,增加爆文概率。

①品類下拉詞

如果說要寫的產(chǎn)品(或品類)不算特別冷門和小眾,有一定的人群基礎(chǔ),可以去小紅書搜索這個品類詞,看看下拉框有多少衍生的關(guān)鍵詞。

一般來說,被搜索次數(shù)比較多的關(guān)鍵詞會靠前一些,即便沒有具體的數(shù)值,但通過觀察搜索出來的筆記的平均贊藏評,在心里大概有一個預(yù)估。

比如上圖這些詞都非??壳?,又是能夠很好植入產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,發(fā)布筆記的時候盡量往這種關(guān)鍵詞靠攏,能夠增加被搜索到的幾率,蹭一些流量熱度。

5)少用功效詞

當(dāng)下的內(nèi)容環(huán)境,無論是廣告法還是功能詞的攔截,都會影響到筆記的收錄情況,或是減少筆記的推薦流量。所以還停留在當(dāng)初的“功效詞時代”,可能路會越走越窄。

這種現(xiàn)狀下,我們要做得并不是把以前的廣告詞重復(fù)N邊,而是通過場景or描述來讓別人“印象深刻”。

那么我們應(yīng)該怎么做呢?

首先:文案要簡短,少說廢話,為什么呢?因為文案越長,爬蟲檢測到時,可能獲取的敏感詞會更多,所以要盡量精煉語言,突出核心關(guān)鍵詞即可。

文案要軟,要多測敏感詞,規(guī)避掉。另外在描述賣點時,不要直接“上硬廣”描述,而是轉(zhuǎn)化成“我用了多久時間后的真實體驗感受”,這樣用戶的感知會更直觀,也不會顯得假。

產(chǎn)品功能賣點等等信息,都全部放在產(chǎn)品圖里呈現(xiàn),在拍攝時可以提前留白出空間,P文字來描述和備注;當(dāng)然更高明的做法是可以不出現(xiàn)文字,通過“用前用后”的對比圖,來側(cè)面讓人感受到這個產(chǎn)品很好。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【趙子辰Vic】,微信公眾號:【Vic的營銷思考】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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