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榮耀標(biāo)識沒人敢做大主播了！
文章深入探討了當(dāng)前直播帶貨行業(yè)的現(xiàn)狀，特別是大主播面臨的挑戰(zhàn)和困境。隨著一系列大主播因違規(guī)行為而翻車，平臺的策略也在發(fā)生變化，抖音等平臺開始嘗試培養(yǎng)新的流量王。文章分析了抖音為何要造新王，以及大主播成為全民打擊對象的原因。
我相信在當(dāng)下，已經(jīng)很少有人愿意當(dāng)大主播了。
當(dāng)然了，我覺得平臺未來的策略，也不一定是在大主播上。
一、大主播接連翻車
最近短短的一個月，許多千萬粉絲的大主播接連翻車。
a、大藍(lán)因涉嫌違法薦股被封
b、東北雨姐因涉嫌虛假宣傳被罰款169萬，B太也曾因在雨姐視頻中的言論，被網(wǎng)友認(rèn)為是同流之徒。
c、三只羊因涉嫌虛假宣傳被罰6800多萬，還有三只羊旗下的七老板等主播
d、千萬粉絲網(wǎng)紅倪海杉疑似直播說了某個機(jī)構(gòu)問題被封。
除此之外，還有許多百萬粉絲的網(wǎng)紅，因為各種問題，被網(wǎng)友截屏定罪。
二、抖音造新王不給力
面對不少大主播的接連翻車，抖音也試圖再次使用自己的流量魔法，打造新王。
短期來看，有三個主播獲得了抖音的提攜。
1、K總
不到一個月的時間，從300萬粉絲快速飆升到了1600多萬粉絲，直播間人氣一度超過10萬+。
K總的確有幽默的氣質(zhì)，也在以非常規(guī)的方式逆向帶貨，私有當(dāng)時小楊哥的剛帶貨的感覺。
但最大的問題，還是在于K總，接不住這一波流量。
2、花小龍
花小龍從8月開始，也在以每月百萬的速度漲粉，目前已經(jīng)來到了1200萬。
曾經(jīng)以跑步5公里坑位費(fèi)的方式，獲得了抖音的一波流量。
但花小龍的健身屬性太強(qiáng)了，直播帶貨上也有不足。
3、聽泉鑒寶
靠著12點前鑒寶，12點以后鑒寶貝，以幽默風(fēng)趣的方式，一個月漲粉500萬，目前粉絲量突破2500萬大關(guān)。
但聽泉鑒寶明顯有抗拒的意思，內(nèi)心其實不想接這波流量。
他的核心還是在古玩，對于其他產(chǎn)品的帶貨并不是很感冒。
三、抖音為什么要造新王？
從抖音的角度來說，為什么要持續(xù)去造新王呢?
為什么不把流量給東方甄選、與輝同行、交個朋友等？
1、需要持續(xù)吸引新玩家
如果流量永遠(yuǎn)都只在那幾個人手里，就很難吸引其他玩家了，對其他內(nèi)容創(chuàng)作者來說，就喪失了一種希望。
2、減少風(fēng)險
這么多大主播翻車，以及許多主播的停更。
對于平臺來說，肯定不會只把希望放在一兩個賬號上。
就連三只羊年銷售百億的企業(yè)，都有長時間停更的風(fēng)險。
3、刺激新的交易
對于抖音來說，核心的目的是為了賺錢。
而流量就是錢。
對于新東方、與輝同行之類的，他們已經(jīng)有了穩(wěn)定的粉絲和交易了。
同時收入很可觀了，想要獲取更多的流量，可以自己花錢。
所以不會再輕易給免費(fèi)流量。
而對于新玩家來說，你給他扶持起來。
一方面平臺的打賞、交易會大幅度提升，另一方面穩(wěn)定以后他們也會持續(xù)投流。
所以對于平臺來說，必須找到那些愿意持續(xù)花錢為平臺帶來收益的新王。
四、大主播就是全民打擊的對象
現(xiàn)在我相信我不少大主播，人人自危。
你去看看，不少主播從9月份三只羊事件發(fā)生到現(xiàn)在，都沒有更新作品了。
1，三只羊事件帶來的震懾作用，許多帶貨主播及其公司都要排查。
2，現(xiàn)在對于大主播來說，許多機(jī)構(gòu)、用戶都在拿著放大鏡找問題。
3，不管主播現(xiàn)在是大問題、小問題，都會被網(wǎng)友截屏論罪。
因為對于許多媒體來說，只要去發(fā)這些大主播的內(nèi)容，就一定會有流量。
比如最近董宇輝在直播中，誤說了居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾，然后就被網(wǎng)友錄屏傳播，大肆抨擊。
其實董宇輝發(fā)現(xiàn)說錯后，立馬改正了。
但是傳播出去的內(nèi)容，不會放這一段。
因為只要發(fā)布他們的問題內(nèi)容，才會有流量。
4，現(xiàn)在最危險的就是帶貨主播了，只要主播去帶一些白牌產(chǎn)品。
或者只要主播不去自己親自做檢驗，可以說所有的主播、MCN機(jī)構(gòu)都是缺乏檢測能力的。
僅靠商家提供的一紙證明，肯定會出問題。
所以現(xiàn)在對于許多主播來說，反而都不希望自己做大。
要么降低了自己直播帶貨的頻次了，要么開播不帶貨，甚至有的直接大半年不更新。
為什么？
因為槍打出頭鳥??！
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【十里村】，微信公眾號：【十里村】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
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