頂流網(wǎng)紅,為何最近集體翻車
本文介紹了網(wǎng)紅直播帶貨中出現(xiàn)的品控問題和翻車事件,分析了背后的原因,并提出了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的建議。
一個(gè)大網(wǎng)紅的翻車,或許是人設(shè)問題。
一群頂流網(wǎng)紅的翻車,就是技術(shù)問題了。
紅薯粉里沒紅薯,為什么會(huì)這樣?
網(wǎng)紅“東北雨姐”停播多日,相關(guān)產(chǎn)品問題終于有了定論。
根據(jù)本溪縣市監(jiān)局通報(bào),“東北雨姐”直播所售紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分,檢出木薯源性成分,擬決定對(duì)雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計(jì)165萬元的行政處罰。
10月12日晚,東北雨姐所屬公司雨姐傳媒發(fā)布聲明,誠(chéng)懇致歉。
近年來,隨著直播帶貨的火爆,網(wǎng)紅主播甚至頭部主播帶貨翻車的事件層出不窮。
從李佳琦的“不粘鍋”直播翻車、辛巴的“糖水燕窩”事件。
再到近期瘋狂小楊哥“美誠(chéng)月餅”翻車事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
以及羅永浩“交個(gè)朋友直播間”銷售的月餅伴手禮被質(zhì)疑與奢侈品品牌存在關(guān)聯(lián)誤導(dǎo)等等。
尤其是最近,翻車更加厲害。
此前的翻車,大多是帶貨大牌結(jié)果出現(xiàn)價(jià)格問題或介紹錯(cuò)誤。
現(xiàn)在的翻車,直接就是假冒偽劣。
與此同時(shí),一年一度的“雙11”已至,除了各大平臺(tái)紛紛進(jìn)行大促銷外,各大帶貨主播又密集出現(xiàn)在大眾視野。
近期,多名大網(wǎng)紅以不同方式宣布“復(fù)出”,引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
10月14日,辛有志在短視頻平臺(tái)上的賬號(hào)“辛巴”連發(fā)三條視頻,高調(diào)宣布回歸,其直播動(dòng)態(tài)顯示,將于10月19日開始直播。
在視頻中,辛有志帶領(lǐng)其所有團(tuán)隊(duì)成員單膝下跪,面對(duì)鏡頭向所有用戶致敬。
在視頻中,辛有志表示:“大主播自危、用戶信任崩塌、媒體口誅筆伐……現(xiàn)在就是直播電商的至暗時(shí)刻。”
辛巴也知道,現(xiàn)在是至暗時(shí)刻了,可真相到底是什么
為何網(wǎng)紅不帶貨大牌了嗎?
為何網(wǎng)紅帶貨頻頻出現(xiàn)品控問題?
新京報(bào)記者韋博雅和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
大牌和網(wǎng)紅之間,早已不再蜜月。
當(dāng)前直播間普遍在選品上涉及多個(gè)品類,從食品、美妝護(hù)膚到服飾、電子類產(chǎn)品等。
每一品類的供應(yīng)鏈拉出來都頗為復(fù)雜。
除非經(jīng)營(yíng)多年,(否則)不可全面了解,若投入檢測(cè)則會(huì)帶來高昂的時(shí)間和金錢成本?!?/p>
為何此刻集中爆發(fā)呢?
在于直播帶貨的賽道變了,網(wǎng)紅主播們和大牌不再如魚得水。
隨著知名品牌逐步轉(zhuǎn)向自己店鋪直播,帶貨主播們不得不從貼牌或白牌商品中選品,最終導(dǎo)致了“翻車”問題的集中爆發(fā)。
同時(shí),由于網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)自身對(duì)于所帶貨產(chǎn)品缺少專業(yè)認(rèn)知和鑒別資質(zhì),如果僅憑幾張證書就輕易帶貨,很容易發(fā)生品控風(fēng)險(xiǎn)。
網(wǎng)紅帶貨應(yīng)如何規(guī)避翻車風(fēng)險(xiǎn)?
兩個(gè)字:招人
對(duì)于網(wǎng)紅而言,應(yīng)該要有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì),
哪怕是再小而美的直播MCN,也要有如營(yíng)銷、公關(guān),還有對(duì)所涉產(chǎn)品有較強(qiáng)認(rèn)知深度的專業(yè)選品團(tuán)隊(duì)。
賺了錢,就需要投入進(jìn)去避免掉坑。
不然,帶貨真的會(huì)帶禍。
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這篇文章揭露了網(wǎng)紅直播帶貨背后的品控問題,分析得很透徹??磥砭W(wǎng)紅們要避免翻車,還得在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫啊!