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榮耀標(biāo)識(shí)頂流網(wǎng)紅，為何最近集體翻車
本文介紹了網(wǎng)紅直播帶貨中出現(xiàn)的品控問題和翻車事件，分析了背后的原因，并提出了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的建議。
一個(gè)大網(wǎng)紅的翻車，或許是人設(shè)問題。
一群頂流網(wǎng)紅的翻車，就是技術(shù)問題了。
紅薯粉里沒紅薯，為什么會(huì)這樣？
網(wǎng)紅“東北雨姐”停播多日，相關(guān)產(chǎn)品問題終于有了定論。
根據(jù)本溪縣市監(jiān)局通報(bào)，“東北雨姐”直播所售紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分，檢出木薯源性成分，擬決定對(duì)雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款共計(jì)165萬元的行政處罰。
10月12日晚，東北雨姐所屬公司雨姐傳媒發(fā)布聲明，誠(chéng)懇致歉。
近年來，隨著直播帶貨的火爆，網(wǎng)紅主播甚至頭部主播帶貨翻車的事件層出不窮。
從李佳琦的“不粘鍋”直播翻車、辛巴的“糖水燕窩”事件。
再到近期瘋狂小楊哥“美誠(chéng)月餅”翻車事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
以及羅永浩“交個(gè)朋友直播間”銷售的月餅伴手禮被質(zhì)疑與奢侈品品牌存在關(guān)聯(lián)誤導(dǎo)等等。
尤其是最近，翻車更加厲害。
此前的翻車，大多是帶貨大牌結(jié)果出現(xiàn)價(jià)格問題或介紹錯(cuò)誤。
現(xiàn)在的翻車，直接就是假冒偽劣。
與此同時(shí)，一年一度的“雙11”已至，除了各大平臺(tái)紛紛進(jìn)行大促銷外，各大帶貨主播又密集出現(xiàn)在大眾視野。
近期，多名大網(wǎng)紅以不同方式宣布“復(fù)出”，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
10月14日，辛有志在短視頻平臺(tái)上的賬號(hào)“辛巴”連發(fā)三條視頻，高調(diào)宣布回歸，其直播動(dòng)態(tài)顯示，將于10月19日開始直播。
在視頻中，辛有志帶領(lǐng)其所有團(tuán)隊(duì)成員單膝下跪，面對(duì)鏡頭向所有用戶致敬。
在視頻中，辛有志表示：“大主播自危、用戶信任崩塌、媒體口誅筆伐……現(xiàn)在就是直播電商的至暗時(shí)刻。”
辛巴也知道，現(xiàn)在是至暗時(shí)刻了，可真相到底是什么
為何網(wǎng)紅不帶貨大牌了嗎？
為何網(wǎng)紅帶貨頻頻出現(xiàn)品控問題？
新京報(bào)記者韋博雅和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
大牌和網(wǎng)紅之間，早已不再蜜月。
當(dāng)前直播間普遍在選品上涉及多個(gè)品類，從食品、美妝護(hù)膚到服飾、電子類產(chǎn)品等。
每一品類的供應(yīng)鏈拉出來都頗為復(fù)雜。
除非經(jīng)營(yíng)多年，（否則）不可全面了解，若投入檢測(cè)則會(huì)帶來高昂的時(shí)間和金錢成本?！?/p>
為何此刻集中爆發(fā)呢？
在于直播帶貨的賽道變了，網(wǎng)紅主播們和大牌不再如魚得水。
隨著知名品牌逐步轉(zhuǎn)向自己店鋪直播，帶貨主播們不得不從貼牌或白牌商品中選品，最終導(dǎo)致了“翻車”問題的集中爆發(fā)。
同時(shí)，由于網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)自身對(duì)于所帶貨產(chǎn)品缺少專業(yè)認(rèn)知和鑒別資質(zhì)，如果僅憑幾張證書就輕易帶貨，很容易發(fā)生品控風(fēng)險(xiǎn)。
網(wǎng)紅帶貨應(yīng)如何規(guī)避翻車風(fēng)險(xiǎn)？
兩個(gè)字：招人
對(duì)于網(wǎng)紅而言，應(yīng)該要有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)，
哪怕是再小而美的直播MCN，也要有如營(yíng)銷、公關(guān)，還有對(duì)所涉產(chǎn)品有較強(qiáng)認(rèn)知深度的專業(yè)選品團(tuán)隊(duì)。
賺了錢，就需要投入進(jìn)去避免掉坑。
不然，帶貨真的會(huì)帶禍。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【張書樂】，微信公眾號(hào)：【張書樂】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
這篇文章揭露了網(wǎng)紅直播帶貨背后的品控問題，分析得很透徹?？磥砭W(wǎng)紅們要避免翻車，還得在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫啊！