當(dāng)人們看鑒寶,究竟想看什么?

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最近爆火的“聽(tīng)泉鑒寶”,大家有在關(guān)注嗎?隨便搭一眼就能瞥見(jiàn)這器物的前世今生,在不少人眼里覺(jué)得神乎其技。除了圈內(nèi)人,大家看這種直播的目的是什么?這篇文章,我們來(lái)嘗試分析一下。

幾年前,張藝興有部劇叫《黃金瞳》。

人家鑒寶也不勞煩文博知識(shí),隨便搭一眼就能瞥見(jiàn)這器物的前世今生。如果有古代畫(huà)面,那么器物必真。如果是現(xiàn)代作坊影像,器物必假。甭管是商周的還是上周的,都能百分百靠金瞳系統(tǒng)解決。

照理說(shuō),有這種逆天技能必然要游走在法律的邊緣撈錢,但男主偏偏恪守本心。若按照當(dāng)下短視頻鑒寶頂流“聽(tīng)泉”的模式來(lái)定制,標(biāo)題就應(yīng)該叫《無(wú)人扶我青云志,我自踏雪至山巔》。

從去年的百人直播間,到今年國(guó)慶停播暴漲500萬(wàn)粉、現(xiàn)已達(dá)到2547萬(wàn),聽(tīng)泉鑒寶儼然成為短視頻的一門顯學(xué)。不斷有群眾在評(píng)論區(qū)曬出文玩,問(wèn)“我這個(gè)開(kāi)門不開(kāi)門?”熱情程度不亞于電視時(shí)代的全民鑒寶,王剛(是和珅,不是做飯那個(gè))拿著大錘子狠狠砸向贗品,引得觀眾陣陣唏噓。

短視頻鑒寶,比電視鑒寶更快更狠。聽(tīng)泉的幾套黑話,被老粉摸得門兒清。下去沉淀吧(是假貨),近一點(diǎn)翻過(guò)來(lái)(有點(diǎn)像真的),哪里弄來(lái)的(基本有搞頭),放音樂(lè)life style(很開(kāi)門),放音樂(lè)《春庭雪》(特別開(kāi)門),寶貝接下來(lái)準(zhǔn)備怎么處理(試探是否傳遞),藏家傳遞(聽(tīng)泉笑臉,發(fā)圖片),藏家拒絕(垮臉,下去沉淀)。

連線一小時(shí),藏品密度超過(guò)去鑒寶綜藝七八期。更有八卦群眾最愛(ài)看的天局密談、靈異故事、富哥謙虛、倒斗吹燈……怎么不叫人流連忘返呢?

01 鑒百態(tài)人生

八十年代,有藏家從農(nóng)民家里淘到不少好東西,也由此產(chǎn)生了一種“市井局”。硬糖君大姨父年輕時(shí)就遇到過(guò):

他在外地出差,看火車站門口有農(nóng)民賣菜,旁邊放個(gè)破陶罐子。陶罐子露出一些明晃晃的亮色,用手揩發(fā)現(xiàn)全是銀元。農(nóng)民似乎不知道罐里東西的價(jià)值,他剛談好錢要買走,旁邊就有人說(shuō)之前看好了回家拿錢來(lái)買。幾經(jīng)波折,對(duì)方讓他給點(diǎn)錢自己就放棄罐子。大姨父歡欣雀躍,上了車越想越不對(duì)勁,下車找行家一驗(yàn)全是假貨,氣得眉毛都歪了!

聽(tīng)泉鑒寶里的局,則更加聳人聽(tīng)聞。有位大哥手里有一份08年故宮發(fā)行的珍藏版999金裝飾的《清明上河圖》,售價(jià)18萬(wàn)8,限量發(fā)行一千幅。聽(tīng)泉一看證書(shū)是真的,但藏品已不是故宮08版,而是被人替換了。

詢問(wèn)之下才知道,藏家拿著畫(huà)去鑒定過(guò)。人家那里早就準(zhǔn)備好了珍藏版的仿品,就等著有人拿真畫(huà)去鑒定上鉤呢!故宮999金高貨,就這么被換成9.9包郵貨了。聽(tīng)泉說(shuō):“在我們古玩圈子有這么一句話,一個(gè)好的藝術(shù)品(假貨)是在等一個(gè)有緣人,可能我這一代等不到,我下一代才能等到。而這幅作品完全與你相互吻合,在最短的時(shí)間內(nèi)匹配到了!”

除了讓人冒冷汗的天局,恐怖文物也是聽(tīng)泉直播間的獵奇看點(diǎn)之一。某次,三個(gè)大學(xué)生在外租房發(fā)現(xiàn)了一些奇怪東西,趕緊連線聽(tīng)泉幫看。剛開(kāi)始的洛陽(yáng)鏟、老劍,聽(tīng)泉還以為是大學(xué)生玩抽象整活兒讓他們“陽(yáng)剛點(diǎn)兒”。當(dāng)生銹軍刀和人形牛出現(xiàn)時(shí),聽(tīng)泉整個(gè)人都不好了,“搬了吧!”

事后,評(píng)論區(qū)便有玄學(xué)大師解讀,出租屋之前應(yīng)慘死過(guò)一位女子,桃木和刀劍是拿來(lái)壓她的。自然,也有堅(jiān)定地唯物主義者,認(rèn)定這就是房東騙押金的手段:把房子布置得陰森森,嚇得租客沒(méi)住滿就跑路啦。

比起天局和兇宅,更讓人“不寒而栗”的是炫富局。有時(shí)候窮得真想報(bào)警!葉家公子AKA連線聽(tīng)泉時(shí),一套龍袍已經(jīng)嚇得對(duì)方魂不附體,唐卡更是震撼得無(wú)以復(fù)加;AKA雖強(qiáng),榮家兒媳婦一本又一本的國(guó)寶級(jí)郵票更令人咋舌,有國(guó)債和大清龍票,祖上拿出道光年間的北京一環(huán)房契我都信;

小國(guó)博更是逆天,藏品號(hào)稱國(guó)博一套我一套,國(guó)博沒(méi)蓋兒我有蓋兒。放在《西游記》里,這不妥妥的“黃眉小西天”嗎?縱然不是真國(guó)博,但也能把普通人唬得一愣一愣;東北鴿王黃立青兒子連線時(shí)的萬(wàn)平展廳,也是給直播間的我等屁民開(kāi)了眼界。尤其是一副108人聯(lián)名畫(huà)作,馬航時(shí)竟然去了50多人。果然和富人有信息差,到現(xiàn)在都不知道上面坐了這么多畫(huà)家。

02 品“一錘定音”

王剛主持的《天下收藏》曾風(fēng)靡一時(shí),其特色環(huán)節(jié)是鑒定為假的東西要被當(dāng)場(chǎng)砸碎。這在當(dāng)時(shí)引發(fā)了諸多爭(zhēng)議,“王剛失手砸碎2億文物”更是多年傳說(shuō)。

起因是藏家付長(zhǎng)勇的杯子被砸,找到第三方機(jī)構(gòu)鑒定卻為真品。一氣之下,他把北京電視臺(tái)和王剛都告上法庭。但由于他之前和節(jié)目組簽訂了協(xié)議,所以一審二審皆敗訴。

文玩界的真假和價(jià)值,很難搞一錘子買賣。當(dāng)年初學(xué)古文字時(shí),硬糖君就問(wèn)了任課老師一個(gè)極限問(wèn)題?!叭绻麧h代初年的人偽造戰(zhàn)國(guó)竹簡(jiǎn),按現(xiàn)在的測(cè)年技術(shù)是沒(méi)有辦法分清的,那這批竹簡(jiǎn)算真算假?”老師呵呵一笑,漢代的造假放現(xiàn)在也是文物了。

當(dāng)年浙大與清華北大爭(zhēng)雄,眼看清華北大都有校友捐贈(zèng)簡(jiǎn)牘,也著了急,結(jié)果在文物市場(chǎng)上買了批假的戰(zhàn)國(guó)簡(jiǎn)回去。玄妙的地方是竹簡(jiǎn)片子是古的,上面的字卻是現(xiàn)代人偽造的。這也是個(gè)天局,硬糖君就不展開(kāi)太多了。細(xì)細(xì)想來(lái),每代人都在模仿前代的一些藝術(shù)品(如雍正仿汝窯),當(dāng)時(shí)是假貨,隨著時(shí)間推移也應(yīng)該算“正品”了。

放在聽(tīng)泉鑒寶身上,用短視頻的方式把傳統(tǒng)的“鑒寶模式”再做一遍、且能做到頂流,自然也有自己的一套道道兒。

相較于鑒寶綜藝,短視頻鑒寶的最大特點(diǎn)是將藏家與觀眾的情緒無(wú)限放大。藏家是女的,他就猥瑣地讓人把藏品放腿上,滿足下沉惡趣味;藏家是“盜墓賊”,聽(tīng)泉就含蓄地問(wèn)“你這是在博物館嗎?”;至于在盜墓現(xiàn)場(chǎng)的,聽(tīng)泉直接跟對(duì)方黑話對(duì)線,藏家說(shuō)在“東北松花江上”意為準(zhǔn)備出國(guó)跑路,聽(tīng)泉讓他找“東廠”,指的是去黑市。

如此,十萬(wàn)人直播間的用戶畫(huà)像也就明了:三千同行,三千便衣,三千地下工作者,九萬(wàn)一千吃瓜群眾。由于連線可以不露臉,甚至使用虛擬IP,這就比電視鑒寶要多了很多玩法。以前電視節(jié)目,藏家?guī)У臇|西明明是自己的,卻非要說(shuō)是朋友的,就是害怕被人盯上?,F(xiàn)在盜墓賊直接玩“鬼吹燈”,刺激程度不可同日而語(yǔ)。

聽(tīng)泉還有點(diǎn)搞笑天分,眼鏡后經(jīng)常閃出詭異的狡黠目光,兩片厚嘴唇一歪,讓人恍惚間以為志勝在脫口秀萎靡時(shí)又搞了一項(xiàng)副業(yè)。藏家把兩個(gè)奧特曼的腿疊在一起,聽(tīng)泉問(wèn):“你是做正常職業(yè)的嗎?”有一次藏家連線也不說(shuō)話,就秀自己有一板娃哈哈,聽(tīng)泉也不慣著,兩人你來(lái)我往比拼飲料和零食,精神狀態(tài)和拼煙卡的小學(xué)生無(wú)差。

節(jié)目效果上,直播也可以做到更強(qiáng)反轉(zhuǎn)。有藏家展示錢幣,聽(tīng)泉覺(jué)得聲音不對(duì),讓對(duì)方找寵物店的CT拍一張看有沒(méi)有焊接點(diǎn)。過(guò)一會(huì)兒人家又連,CT上果然有斑塊,聽(tīng)泉的得意之情宛如街邊給你批八字的算命相士。

03 造流量新神

最近讓聽(tīng)泉沖上微博熱搜第一的事件,是他在國(guó)慶期間停播以及隨之而來(lái)的學(xué)歷質(zhì)疑。此前,其粉絲話術(shù)一直是:站在你面前的是畢業(yè)于北京大學(xué)考古文博學(xué)院的高材生,世界鑒定古幣速度最快保持者,國(guó)家文物優(yōu)秀宣傳者。

10月15日,聽(tīng)泉在抖音回應(yīng)“就是一個(gè)普通人,不想占用公共資源”,從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)說(shuō)過(guò)自己是北大的。翻譯一下就是:北大是網(wǎng)友說(shuō)的,我沒(méi)說(shuō)。但我出名之后認(rèn)識(shí)了很牛逼的人,你們到時(shí)候看牛不牛就完事了。

總結(jié)陳詞:百分百非北大,九成九非本科,已有煙臺(tái)某大專的同屆學(xué)子出來(lái)認(rèn)領(lǐng)。

事實(shí)上,早有群眾懷疑聽(tīng)泉是平臺(tái)在“三只羊”垮臺(tái)后急切推出的新流量。停播期間的話術(shù)不是粉絲復(fù)制粘貼就是AI機(jī)器粉,“5天沒(méi)直播了也不知道泉哥沉淀了個(gè)啥,停播6天又漲了500萬(wàn)粉絲”。這段評(píng)論高頻出場(chǎng),很難不讓人相信聽(tīng)泉背后有人。

對(duì)聽(tīng)泉鑒寶的不同觀感,也充分顯示了如今各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的迥異調(diào)性。在抖音,他是從“幼泉”成長(zhǎng)為千萬(wàn)大博主的勵(lì)志草根。不斷有人回憶起其起號(hào)之艱難,以及低谷期之堅(jiān)守。連線麻辣燙女孩,更讓廣大直男有同命相連之感。

起因是聽(tīng)泉還沒(méi)有那么多粉絲時(shí),有個(gè)韓國(guó)小姐姐經(jīng)常鼓勵(lì)她,聽(tīng)泉也約定帶她去吃自己這邊的麻辣燙。如今聽(tīng)泉成為大博主,小姐姐問(wèn)他還記得自己不,有女朋友的聽(tīng)泉只能眼含熱淚表示不記得了。直男手書(shū)小作文“他能記住成千上萬(wàn)件文物,卻記不住和一個(gè)懵懂女孩曾經(jīng)的約定”。哦莫,建議嚴(yán)查聽(tīng)泉男粉畫(huà)像和《我的26歲女房客》讀者的重疊度。

在豆瓣,聽(tīng)泉?jiǎng)t是不折不扣的猥瑣直男?!案杏X(jué)戲好多,看著臭烘烘的”“連線只要是女生,就猥瑣得淋漓盡致”“信他是北大,不如信我是武則天”。拋開(kāi)平臺(tái)的用戶屬性,我們?nèi)匀豢梢哉f(shuō)——聽(tīng)泉是由短視頻一手打造的、與女性用戶天然相斥的、更適合中國(guó)直男寶寶的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

在小紅書(shū)和B站,有用戶懷疑他“有系統(tǒng)”,即團(tuán)隊(duì)操作。本來(lái)在看錢幣突然que已經(jīng)走過(guò)了的佛像,很像團(tuán)隊(duì)查到了信息然后告訴他。有沒(méi)有可能,他在扯東扯西的時(shí)候,就是在等團(tuán)隊(duì)其他人給的信息。

應(yīng)該說(shuō),每個(gè)鑒寶師都有自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,鯰魚(yú)比較擅長(zhǎng)翡翠玉器,牛老師擅長(zhǎng)古代器具。就像電視鑒寶節(jié)目,也把專家分成了書(shū)畫(huà)組、瓷器組、青銅器組、雜項(xiàng)組。聽(tīng)泉在錢幣之外給出的鑒定,很有可能是團(tuán)隊(duì)成果。有網(wǎng)友說(shuō)他把“文徵明”讀成“文徽明”。這和董宇輝的“羽扇綸巾”之誤,簡(jiǎn)直系出同門。都是短視頻造神后的濾鏡碎裂:如此有文化的你,怎可認(rèn)錯(cuò)如此簡(jiǎn)單的字?

辯證地看,三只羊、董宇輝、聽(tīng)泉鑒寶都有他們作為媒介產(chǎn)品的意義,尤其是那種出身寒微躍龍門的故事永遠(yuǎn)有受眾。須知?jiǎng)e人踏雪至山巔的時(shí)候,聽(tīng)泉從中抽走了一半傳遞費(fèi)。

也許,將來(lái)硬糖君也應(yīng)該搞鑒寶副業(yè)。

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作者 | 謝明宏 編輯 | 李春暉
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【娛樂(lè)硬糖】,微信公眾號(hào):【娛樂(lè)硬糖】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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