融合賽道又添新創(chuàng)意,社交+學習應用在美沖榜Top13

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一款融合了社交元素和語言學習的應用Lage,以其獨特的方式在美國市場迅速嶄露頭角,沖上了社交免費榜Top 13。它們是怎么做到的?

本文將帶您深入了解Lage如何通過創(chuàng)新的社交+學習模式,做出當前的成績,供各位參考。

語言,往往是走出國門基礎的一步。在數字化時代下,雖然有AI的加持,讓語言不再成為交流理解的阻礙,但機翻輸出的內容有時還是會顯得有些機械、生硬。就像如今爆火的出海短劇,有些小成本的制作僅靠AI翻譯成本土語言呈現,很難讓本地觀眾買賬。因此,人們對于語言的研究還在不斷深化,通過持續(xù)學習來探索其中的奧秘。

過程中,就有這樣的一群語言愛好者,或許是從小就極具語言天賦,也或許是受外界環(huán)境影響,經過后天培養(yǎng)對語言產生了濃厚的興趣,這些人有一個共同特征便是喜愛表達,社交欲強烈。

針對這部分人,有開發(fā)者專門設計出了一款語言學習+社交的應用Lage,既能深入語言世界,享受知識的樂趣,又能在其中找到志同道合的伙伴相互交流。點點數據顯示,這款應用于今年8月1日上線,10月11日便沖上了美國社交免費榜第13名。至今全球下載量超9萬,收入量超3萬美元,從近期的趨勢上看,具備較大的上升潛力。

(Lage近一個月全球下載量,圖源:點點數據)

一、社交+學習,融合新思路

從表面上看,是一個學習語言的應用,但卻進入了歐美、中東多地的社交榜單上,帶著好奇心,我們走進了Lage的世界。

首先,與普遍的學習類應用一樣,Lage有一個關于語言的題庫,用戶可以通過在上面答題來不斷汲取相關知識。為了讓用戶的學習更加有動力,應用將測試答題升級成了挑戰(zhàn)形式,并逐漸加深題目的難度?;卮鹫_便可以獲得相應的積分,達到一定積分后可換取相應的徽章獎勵,且這些內容都在個人主頁上進行展示,好友之間相互看到后,就變得具有了“競爭”意味。

建立社區(qū),往往是融入社交快速又有效的方法,Lage也向著這一點進行發(fā)力,在應用內建立了一個學習交友社區(qū)。除了回答題庫中的問題,用戶還能夠在社區(qū)中發(fā)布問題及回答別人的問題,用互幫互助的形式來打造一個良好的語言學習環(huán)境。

我們熟知的“作業(yè)幫”也有類似的功能,但不同的是,Lage這種專注語言學的學科,很多問題往往是開放性的,并沒有一個很確定的答案。因此,用戶之間的評論留言很容易形成一個“討論議題”,甚至可能因為持有不同意見而出現爭議,但也為增強社區(qū)活躍度做出了貢獻。

如果說答題挑戰(zhàn)和社區(qū)討論都是學習過程中的基礎形式,那線上辯論賽便成為了Lage融入社交的關鍵。與在現實中辯論相似,用戶可以在應用內選取正方或反方,用視頻的方式與他人來一場在線PK。

即使是陌生人,當在站在同一立場時,就會無形之中成為了并肩作戰(zhàn)的“隊友”,初步的情感聯(lián)系也會由此產生,從而達成有效社交。

總體來說,Lage的功能并不復雜,但里面卻蘊藏了一條很明確的邏輯線來貫穿其中。即通過答題、發(fā)帖、辯論等不同形式來促進語言學習,并利用這些形式的特性,將社交元素融入其中,讓用戶之間形成高強互動,以此提升應用的使用率與留存率。

也恰恰是因為這些社交功能,讓用戶對這樣一個剛上線的學習應用有了很高的評價,目前Lage在APP Store中評分高達4.7分。

二、低價內購,另有深意?

近一周,Lage的下載量和收入量都有了新突破。收入從上個月的單日600美元左右,10月11日直沖到4700美元的峰值,從內購發(fā)現,這一數據是得益于美國用戶的進入。

自應用上線以來,內購收入達到1.5萬美元,占整體收入的50%。data.ai數據顯示,Lage的內購均為購買coins(應用內貨幣),剛上線也給出了相應的折扣價。

(Lage內購折扣項目,圖源:data.ai)

不過與很多應用為了促進購買,數量越多價格越低相反,Lage的coins數量與價格是成正比的。根據目前的折扣內購項目,購買1.99美元500個coins是最劃算的?;蛟S是由于應用還處于初期的市場試水階段,想要以“低價充值”的方式吸引付費。先將用戶的付費習慣逐漸培養(yǎng)起來,擴大付費群體,再去提升收入。

從榜單上來看,Lage主要受歡迎的地區(qū)集中在歐美和中東。這與其目前僅上線英語和阿拉伯語兩個版本有很大關系,雖然主打語言學習,但初期在語言上面的部署還是略顯局限,后期是否會開發(fā)新的語言版本,上線更多學習功能模塊,變更內購項目等等,我們也將持續(xù)關注。

三、寫在最后

避開主流與頭部的競爭,在細分賽道中尋找新的良機,Lage給出了一個很好的示范?!吧缃?”無疑是近幾年的熱門賽道,但+后面所融合的內容,還在不斷被開發(fā)與創(chuàng)造,也期待在創(chuàng)意之下,融合賽道不斷走向繁榮。

作者丨子墨 公眾號:揚帆出海

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