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在數(shù)字化時(shí)代，短視頻平臺(tái)以其獨(dú)特的吸引力和傳播效率，迅速成為信息傳播和社交互動(dòng)的重要渠道。然而，這些平臺(tái)背后的算法推薦機(jī)制和內(nèi)容生態(tài)，卻在潛移默化中塑造著用戶的思維方式和認(rèn)知結(jié)構(gòu)。

本文摘要：

1.超級(jí)網(wǎng)紅等于烏合之眾

2.緬北電詐高質(zhì)量目標(biāo)用戶

3.直播間的家人們不夠用了

01

快手超級(jí)頭部網(wǎng)紅、農(nóng)民的兒子 ——辛巴，又給家人們跪下了。

依稀記得上一次下跪還是在上一次。

因?yàn)樘撬喔C事件，賬號(hào)解封后的辛巴第一時(shí)間，下跪：

接所有用戶回家

哪怕稍微具有一點(diǎn)認(rèn)知及判斷力的普通人，都不會(huì)再被這一而再，再而三的反復(fù)欺騙、反復(fù)封禁、反復(fù)下跪的戲碼所騙吧。

但，現(xiàn)實(shí)往往會(huì)給你沉重一擊。

點(diǎn)開(kāi)評(píng)論區(qū)，我一時(shí)竟有些許 恍惚、茫然和不知所措：

等等，有些昵稱后面還帶有『購(gòu)物團(tuán)』的 icon，為此，我又查詢了一下這代表什么意思：

俗稱：鐵粉兒；

哇哦，Amazing。

而作為對(duì)比，大部分微信公眾號(hào)中關(guān)于【辛巴】的【文章】下方卻是這種畫(huà)風(fēng)的評(píng)論：

某種程度上，也從側(cè)面印證一件事。

【讀文字】和【刷視頻】，是 截然不同、井水不犯河水的、有著天壤之別的兩類受眾 群體。

02

前幾天，抖音一個(gè)頭部網(wǎng)紅大藍(lán)賬號(hào)被封。

據(jù)說(shuō)留下一捆捆因他而無(wú)腦 All in 股市的韭菜們?cè)陲L(fēng)中凌亂。

我不太了解大藍(lán)，寫(xiě)文章前，又特意查了一下：

大藍(lán)被封之前的畫(huà)風(fēng)是這樣式的：

這，論粉絲的忠誠(chéng)度和粘性，哇哦，Amazing。

03

我不由得想起知乎一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)中又略帶幽默的問(wèn)題：

全球各國(guó)的最具代表性的頂級(jí)食材都有哪些？

法國(guó)：鵝肝

圖源：AI 生成

日本：神戶牛肉

圖源：AI 生成

俄羅斯：魚(yú)子醬

圖源：AI 生成

意大利：白松露

圖源：AI 生成

中國(guó)：韭菜

AI把韭菜和蔥全二為一了 /笑哭

如果要再具象一點(diǎn)的詞來(lái)形容的話，我會(huì)選擇由法國(guó)社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐，提出的：

烏合之眾

烏合之眾：

即在特定情境下，群體中的個(gè)體往往會(huì)失去獨(dú)立思考的能力、表現(xiàn)出非理性行為，易受暗示和感染，行為趨于情緒化、簡(jiǎn)單化和極端化。

古斯塔夫·勒龐

圖源：AI 生成

從來(lái)沒(méi)有過(guò)能如此完美的，又能如此完整的、甚至還能如此超越于烏合之眾這個(gè)概念而存在的代表性群體。

而那些所謂的超級(jí)頭部網(wǎng)紅的粉絲群體，完美做到了。

這類粉絲群體也基本代表著五環(huán)外、下沉城市這個(gè)巨大的基本盤(pán)內(nèi)的最大公約數(shù)的認(rèn)知力、判斷力、思考力：

并且無(wú)不具備包括但不限于巨嬰思維、低認(rèn)識(shí)、低文化、低素質(zhì)、混社會(huì)、走捷徑、貪便宜、貪婪、慕強(qiáng)等等優(yōu)點(diǎn)，不一而足。

沒(méi)錯(cuò)，超級(jí)網(wǎng)紅，代表一群烏合之眾。

沒(méi)錯(cuò)，超級(jí)網(wǎng)紅，就是一群烏合之眾。

沒(méi)錯(cuò)，超級(jí)網(wǎng)紅，等于一群烏合之眾。

我知道你很急（反駁），但你先別急。

04

喬布斯曾經(jīng)說(shuō)： 如果想深入了解一個(gè)人，就去聽(tīng)他們的 iPod

而現(xiàn)在這句話得改一下：

如果想深入了解一個(gè)人，就去刷他的短視頻 feed 流（推薦流）。

沒(méi)錯(cuò)，短視頻誕生之初，的確帶給人類觀察世界提供一個(gè)嶄新的窗口。

人人可自由表達(dá)并分享美好瞬間

人人可釋放壓力、情緒并收獲開(kāi)心

人人可拓展視野感受多元文化并探索未知。

只有純粹的娛樂(lè)生態(tài)，愉悅的體驗(yàn)以及那些難忘的回憶。

但隨著算法的強(qiáng)化學(xué)習(xí)、時(shí)間的推移以及人性的本性使然，畫(huà)風(fēng)逐漸變更加激進(jìn)。

更可怕的是，算法，還代表另一方面，從了解你、學(xué)習(xí)你到影響你、引導(dǎo)你、最終悄悄的奴役你（而不自知）。

這不是危言聳聽(tīng)。

正如外賣(mài)小哥每天被不斷的壓縮的本就不多配送時(shí)長(zhǎng)， 是誰(shuí)干的？

正如你上下班每天被地圖、導(dǎo)航規(guī)劃的合理的行車(chē)路線， 是誰(shuí)干的？

正如早晨刷每天被精準(zhǔn)推薦毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的頭條新聞， 是誰(shuí)干的？

05

以下故事，純屬虛構(gòu)。

如有雷同、純屬巧合。

Story 1 ：

注意看，這個(gè)男人叫大壯，這個(gè)女人叫小美。

這天早晨，在食堂吃早飯，我和大壯、小美碰巧坐在一張桌子前。

大壯：『嘿，你們刷到了嗎？川普和泰森、XX 是結(jié)拜三兄弟呀，太牛了』。

（一個(gè)中國(guó)的電影演員，我忘記了叫什么）

我和小美：黑人問(wèn)號(hào)臉。

大壯：『這三個(gè)人是拜把子兄弟，就像桃園三結(jié)義一樣，接下來(lái)大選有望當(dāng)選了?！?/p>

我：你在哪看的呀（難以置信）。

大壯：抖音啊，昨天晚上睡覺(jué)刷到的，你們都沒(méi)刷到嗎？

當(dāng)我看到他此時(shí)面露詫異的表情時(shí)，我意識(shí)到并提醒自己：OK，不要在做過(guò)多的糾纏了。

此時(shí)，無(wú)論是身邊的話語(yǔ)還是食堂的吵雜亦或推杯換盞的碎裂，已遠(yuǎn)我而去。

Story 2：

這天中午吃完午飯遛彎，我和小帥、小美碰到一起。

小帥：『嘿，你們昨天刷到了嗎？現(xiàn)在美國(guó)的前 5 大銀行快倒閉了，他們國(guó)家下個(gè)月要破產(chǎn)了，哈哈哈，早該完蛋了』

小美：『是嗎？聽(tīng)誰(shuí)說(shuō)的』

小帥：『你刷下抖音，全都是……』

此刻，我和大壯、小美身處同一物理世界，但精神世界已然形同陌路。

Story 3：

這天傍晚在堂食，我碰巧坐到喪彪旁邊。

剛一落座，就聽(tīng)見(jiàn)喪彪說(shuō)：

喪彪：『那個(gè)抖音大 V前天讓我重倉(cāng)股票，兩天下來(lái)竟然跌了 29.8%，今天他又建議重倉(cāng)另一個(gè)，我準(zhǔn)備再信他一次！』

我：『那你還敢信？』

喪彪：『整個(gè)短視頻平臺(tái)，我只信他，他對(duì)股市了如指掌，是從業(yè)幾十年的老江湖，從 3000 塊炒到現(xiàn)在身價(jià) 9000 萬(wàn)，不信他信誰(shuí)？我上個(gè)月還買(mǎi)了他的 3999 的股市投資財(cái)商課程?！?/p>

此后，我沒(méi)再說(shuō)一句話，任由喪彪在那激揚(yáng)文字。

06

我想不明白的是，這類為了流量，不擇手段、毫無(wú)底線、寡廉鮮恥的泛娛樂(lè)資訊會(huì)真的讓目標(biāo)用戶信以為真。

我想不明白的是，類似一眼假新聞斷然不會(huì)出現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒上，否則， 怕不是記者要被炒魷魚(yú)了吧，報(bào)社要負(fù)法律責(zé)任吧，搞不好公司還會(huì)就此倒閉吧，但短視頻平臺(tái)上可以興風(fēng)作浪、泛濫成災(zāi)、肆意妄為。

我想不明白的是，做為一個(gè)有腦子的人，不去研究政策、不去研究企業(yè)所處賽道、不去研究企業(yè)的財(cái)報(bào)、盈虧水平以及未來(lái)企業(yè)規(guī)劃和市場(chǎng)變化趨勢(shì)，而是盲目且自信的去選擇相信一個(gè)素不相識(shí)的網(wǎng)紅。

有腦子，偏不用。

有腦子，偏不思考。

有腦子，偏不深入研究。

而你又完全不可能，也沒(méi)機(jī)會(huì)心平氣和的與自以為是且易怒的他們擺事實(shí)、講道理、列數(shù)據(jù)。

Ummmmm，真：

高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化、高精準(zhǔn)的緬北電詐目標(biāo)用戶。

07

這背后到底是人性的扭曲還是道德的淪喪、亦或是平臺(tái)的助紂為虐。

平臺(tái)為保證內(nèi)容生態(tài)繁榮，難辭其咎，比如通過(guò)給流量的方式，去影響、告訴、引導(dǎo)創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者為流量，為市場(chǎng)，為收益，同樣很難無(wú)視『客觀』的數(shù)據(jù)反饋，

很難無(wú)視『爆款套路』的正反饋，

很難無(wú)視『用戶需求』的強(qiáng)反饋；

這就是問(wèn)題根源所在。

正如我在《短視頻正在摧毀人類文明》中所述：

在這個(gè)碩大的內(nèi)容生態(tài)中，最受歡迎的，最火的，最爆款內(nèi)容是什么？

不會(huì)是談 AI 涉及的機(jī)器學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，而是如何通過(guò) AI 實(shí)現(xiàn)年入百萬(wàn)。

不會(huì)是講經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，而是簡(jiǎn)單粗暴的訴說(shuō)麻木不仁的富人如何壓迫可憐又善良的窮人。

不會(huì)是講深?yuàn)W的物理學(xué)定律，而是一邊BGM情緒拉滿，一邊對(duì)著鏡頭口吐芬芳：

『千萬(wàn)別學(xué)英語(yǔ)，這樣會(huì)讓資本主義國(guó)家更強(qiáng)大』。

無(wú)論你承認(rèn)與否，某種程度上，沒(méi)有價(jià)值觀的算法都在發(fā)揚(yáng)光大或者說(shuō)鼓勵(lì)這類無(wú)腦、極端、低俗的，而同時(shí)又似乎在抑制真正有『價(jià)值』的內(nèi)容。

這也是為什么：

一切營(yíng)銷(xiāo)都在短視頻化。

一切內(nèi)容都在無(wú)腦空心化。

一切趣味都在下沉和鄉(xiāng)鎮(zhèn)化。

簡(jiǎn)而言之：

給 屎 殼 郎 喂 大 糞。

08

現(xiàn)在，想象一下，你站在新華書(shū)店的書(shū)架前，琳瑯滿目、映入眼簾的都是教你用一種單一且簡(jiǎn)單有效的方法來(lái)解決復(fù)雜問(wèn)題的標(biāo)題黨、內(nèi)容只有 10 頁(yè)紙、廢話連篇的經(jīng)典書(shū)籍：

《如何用一把鉗子打造出一輛摩托》

《一個(gè)人如何十分鐘造出一臺(tái)汽車(chē)》

《通過(guò)三個(gè)方法解決十年失眠問(wèn)題》

怕不是你要罵娘吧。

但，在短視頻平臺(tái)你反而覺(jué)得又完全可接受呢？

《股市三個(gè)必買(mǎi)必漲?！返奈陌甘煜?？

家人們，今天送給你股市三個(gè)必買(mǎi)，記好了必漲停。

股市三個(gè)必買(mǎi)，耗費(fèi)了我股市幾十年的精力苦苦總結(jié)，真正的精髓就在這三個(gè)必買(mǎi)。

股市三個(gè)必買(mǎi)，告訴你很簡(jiǎn)單，但是耗費(fèi)了老師的前半生經(jīng)歷了種種考驗(yàn)才真金不怕火煉終于得以重見(jiàn)天日。

股市三個(gè)必買(mǎi)，今天能夠分享你，這是你我之間天大的緣分。多少人重金相托我都沒(méi)有全盤(pán)托出。直到今天在這樣一個(gè)天賜的時(shí)機(jī)，我必須告訴你股市三個(gè)必買(mǎi)。

我下周開(kāi)盤(pán)前會(huì)把這條作品隱藏，以防太多人看到，下條作品，告訴你 股市三個(gè)必買(mǎi)。

09

有點(diǎn)判斷力和思考力的年輕人都無(wú)法逃脫算法的桎梏，更別提老年人了。

前幾天在公園遛彎，前面一個(gè)老太太在看直播，聽(tīng)完我想打人：

『 叔叔阿姨們，羊奶好，有機(jī)羊奶好，是真好。

bla-bla…

為什么當(dāng)年慈禧能從宮女當(dāng)上太后老佛爺 ？

不是因?yàn)閯e的，就是因?yàn)閻?ài)喝羊奶，也只喝羊奶，天天喝。

bla-bla…

叔叔阿姨們，原價(jià)一箱 6 盒有機(jī)羊奶 398 元，咱董事長(zhǎng)決定今天在直播間送福利，送健康，僅需 378 元，而且還送 3 盒，外加一盒鮮羊奶片?！?/strong>