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在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，一夜成名的故事屢見(jiàn)不鮮，但草根網(wǎng)紅的崛起往往伴隨著爭(zhēng)議和挑戰(zhàn)。最近，@小英一家和@娟子愛(ài)吃等草根網(wǎng)紅因各種爭(zhēng)議而陷入輿論漩渦，引發(fā)公眾對(duì)于網(wǎng)紅文化和內(nèi)容創(chuàng)作的深思。

“我的電子榨菜沒(méi)了?！?/p>

“小英消失的二十七天?！?/p>

在@小英一家 的評(píng)論區(qū)中，可以看到很多粉絲表達(dá)了這樣的想念。自9月21日發(fā)布了最后一條視頻后，小英至今還未更新內(nèi)容。有記者去探訪小英家中探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，小英本人不在家中，僅找到其哥嫂，但對(duì)方一直保持沉默，表示“不接受任何采訪”。

圖源：@小英一家 抖音截圖

@小英一家 是一個(gè)專(zhuān)注記錄鄉(xiāng)村生活的vlog賬號(hào)，因?yàn)橹魅斯∮⒃谝曨l中展現(xiàn)出的既勤勞又“迷糊”的反差形象，產(chǎn)生了一種獨(dú)特喜劇效果，吸引了很多粉絲的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，@小英一家 一直維持著不錯(cuò)的漲粉勢(shì)頭，粉絲數(shù)從232W最高漲到了600W。

然而，中秋前夕有網(wǎng)友爆料稱，小英存在“送養(yǎng)女孩”“人設(shè)造假”“劇本賣(mài)慘”等爭(zhēng)議性行為，“小英塌房”由此登上了多個(gè)平臺(tái)的熱搜，最近一個(gè)月賬號(hào)掉粉超過(guò)30W，且有逐漸加速的趨勢(shì)。

爭(zhēng)議發(fā)生后，小英僅在一條視頻下配文“想說(shuō)點(diǎn)但是不知道說(shuō)點(diǎn)啥，我順其自然吧”，對(duì)此事再無(wú)更多回應(yīng)，并“消失”在眾人視線中。

事實(shí)上，這段時(shí)間“消失”的達(dá)人不止小英，而在一眾消失的達(dá)人中，不少人和@小英一家
一樣，其內(nèi)容特色本不太符合主流審美，一開(kāi)始并未獲得太多贊譽(yù)，甚至被調(diào)侃為是短視頻里的“泥石流”。然而，也正是在網(wǎng)友們獵奇心態(tài)的驅(qū)使下，反而獲得了極高的流量，得以在平臺(tái)中“野蠻生長(zhǎng)”。

這些“非主流”草根網(wǎng)紅紛紛按下暫停鍵，預(yù)示了什么？

一、“先天互聯(lián)網(wǎng)圣體”挺得過(guò)這一關(guān)嗎

不少人認(rèn)識(shí)小英，可能是從“小英家的?！遍_(kāi)始。

“吃又吃不好，死又死不了”這句話很好地詮釋了小英家牛的前半生。

在小英的視頻中，家里的牛過(guò)得很差：吃的是用洗碗水活的苞米糠，喝的是刷長(zhǎng)霉臘肉剩下的洗衣粉水，睡的則是用半米高牛糞堆成的“軟床”……在小英的“精心照顧”下，勤勞的老黃牛日漸萎靡、日益消瘦，甚至擁有了標(biāo)準(zhǔn)的直角肩， “祝你下輩子投胎成小英家的牛”也成為2024年最?lèi)憾镜脑{咒之一。

圖源：@小英一家 抖音截圖

當(dāng)然，小英讓人匪夷所思的行為不止體現(xiàn)在養(yǎng)牛上，在她的作品中，觀眾們常常能看到其荒謬的做家務(wù)日常：給孩子做飯買(mǎi)活魚(yú)卻不刮魚(yú)鱗直接下鍋；被老鼠咬過(guò)的豬肝，切掉一部分后繼續(xù)吃，切掉的部分則喂給了牛；給女兒吃飯用的筷子在地上撿兩根樹(shù)枝就“制作完成”。

其中最為出圈的還要屬她給小女兒下拉如洗手的片段。視頻中她錯(cuò)把女兒手上的淤青認(rèn)成不小心沾上的臟東西，不顧小女兒的拒絕，拽著一頓猛搓，疼的她一邊叫，一邊解釋?zhuān)骸皼](méi)事噠，沒(méi)事噠，沒(méi)，事，噠”，這句話隨即也成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，被眾多網(wǎng)友使用。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在大多數(shù)網(wǎng)友心中，小英就是這樣一個(gè)“每天忙忙碌碌把家里操持得亂七八糟”的喜劇形象，再加上她不標(biāo)準(zhǔn)的普通話和神奇的腦回路，使得其視頻雖不像常規(guī)鄉(xiāng)村視頻一般治愈，但卻有一種神奇的魔力引人駐足，她本人也被網(wǎng)友們稱為“先天互聯(lián)網(wǎng)圣體”。

在越來(lái)越多人的關(guān)注下，@小英一家 的人氣水漲船高。隨后，和很多達(dá)人類(lèi)似，小英開(kāi)始通過(guò)直播帶貨的方式進(jìn)行變現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，賬號(hào)從今年7月開(kāi)始帶貨，累計(jì)直播37場(chǎng)，總銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到1000-2500w。

值得一提的是，雖然在走紅初始，大部分網(wǎng)友是抱著看樂(lè)子的心態(tài)在觀看視頻，對(duì)小英的荒誕行徑十分不解，甚至是厭棄，但隨著大家對(duì)她生活背景的了解，以及她在走紅后“聽(tīng)勸”做出的改變，網(wǎng)友們對(duì)她的評(píng)價(jià)也越來(lái)越高。因而，即使是開(kāi)始“帶貨掙錢(qián)”，也沒(méi)有受到太多抵制，很多粉絲都為她能將日子過(guò)得越來(lái)越好感到開(kāi)心。

口碑的再次反轉(zhuǎn)則是發(fā)生于此次爆料?？ㄋ伎偨Y(jié)了網(wǎng)絡(luò)上的信息后，發(fā)現(xiàn)小英的“塌房點(diǎn)”大致可以分為兩個(gè)，其一是“棄養(yǎng)女孩”的道德問(wèn)題：有傳言稱她家一共生了4個(gè)孩子，大寶之后又接連生了三個(gè)女兒，但老二和老三都被送走了。大寶沒(méi)有送人是因?yàn)楹⒆犹罅?，已?jīng)記事，而小寶（下拉如）沒(méi)送走則是因?yàn)殚L(zhǎng)得太像上拉如；

其二則是指控@小英一家 的人設(shè)和故事都是劇本，是在刻意賣(mài)慘博流量：

有自稱是同村人的網(wǎng)友爆料，小英家住的是國(guó)家扶持的房子，周?chē)姆孔佣己芨蓛粽麧?，只有她“故意”把家里垃圾堆放得很亂很臟；還有人說(shuō)小英平時(shí)很聰明，視頻里卻笨笨的，懷疑這是她刻意塑造的形象；此外，此前上拉如曾在直播中說(shuō)“我演的是壞人，還有小寶也演的是壞人”，小寶在直播時(shí)說(shuō)的“要吃漂亮飯”等，都被視作是他們一家人“穿幫”的有力證據(jù)。

上拉如直播錄屏 圖源：網(wǎng)絡(luò)

爭(zhēng)議爆發(fā)后，“小英塌房”在各社交平臺(tái)上迅速引發(fā)討論，抖音@小英一家 單月掉粉超過(guò)30W，支持者和反對(duì)者的爭(zhēng)辯不斷升級(jí)，但處在風(fēng)口浪尖的小英卻并未做出更多解釋?zhuān)虑榈恼婕僖采袩o(wú)定論。

二、@娟子愛(ài)吃 “終于”塌了

巧合的是，在小英爭(zhēng)議爆發(fā)當(dāng)天，另一位抖音網(wǎng)紅@娟子愛(ài)吃 也因“翻車(chē)”被推上了熱搜。

根據(jù)卡思觀測(cè)，@娟子愛(ài)吃 能夠走紅，靠的就是“模仿”。

早期，娟子的視頻模仿的是快手上一種比較小眾的喝水測(cè)評(píng)，每天她會(huì)在鏡頭前擺放各種盛水的容器，然后添加各種沖劑調(diào)配成奇奇怪怪的飲品，再“豪爽”的一飲而盡。因?yàn)楫a(chǎn)品“獨(dú)特”，方式“奇異”，以及遠(yuǎn)超常人的喝水量，這樣的視頻也吸引了部分人的關(guān)注，但總體來(lái)說(shuō)熱度不算很高。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

真正讓@娟子愛(ài)吃 受到廣泛關(guān)注的，是她模仿甚至被指抄襲健身達(dá)人@大夢(mèng)麗 的視頻。雖說(shuō)短視頻作品有所相似非常正常，但娟子與@大夢(mèng)麗 視頻在分鏡、剪輯、情節(jié)上的雷同，很難被解釋為“純屬巧合”，并且因?yàn)楹芏鄷r(shí)候娟子并不能理解原博主的動(dòng)機(jī)，就讓很多抄襲行為變得更加滑稽。

比如大夢(mèng)麗為了輔助健身，習(xí)慣早起后喝一杯黑咖啡，娟子卻在喝完咖啡后去睡午覺(jué)，還要抱怨自己最近睡眠不好；又如大夢(mèng)麗經(jīng)常為了方便，做完飯后就在島臺(tái)前站著吃，娟子家沒(méi)有設(shè)計(jì)島臺(tái)，她就只能模仿著將餐盤(pán)端到桌子上，再“多余”地站著吃飯。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

總地說(shuō)來(lái)，除了因財(cái)力原因，部分原材料無(wú)法進(jìn)行同比復(fù)刻外，娟子在其他方面都盡量做到了“還原”。這種顯而易見(jiàn)的抄襲行為引起了很多網(wǎng)友的關(guān)注和嘲笑，不少人在她的視頻下打卡、評(píng)論，想要“罵醒”娟子，但這樣的操作反而增加了其視頻的熱度，提升了娟子的知名度，使得@娟子愛(ài)吃 比@大夢(mèng)麗 本人的賬號(hào)還火。

或許是嘗到了“黑紅”的甜頭，@娟子愛(ài)吃 變得愈發(fā)放肆，對(duì)網(wǎng)友們的鄙視也不放在心上，反而以此來(lái)博取流量。在今年918當(dāng)天，她如往常一般開(kāi)直播帶貨，有網(wǎng)友指出在這么一個(gè)特殊的日子嘻嘻哈哈的帶貨十分不妥。沒(méi)想到娟子把這番話當(dāng)成了日常的“黑粉言論”，不僅在直播間拿918開(kāi)玩笑，還大放厥詞，發(fā)表了一些不當(dāng)言論。

“沒(méi)有上過(guò)學(xué)，沒(méi)有念過(guò)書(shū)，你管我?！?/p>

“要哭啊，不笑就哭啊？”

“我不是中國(guó)人?！?/p>

圖源：網(wǎng)絡(luò)

直播結(jié)束后，@娟子愛(ài)吃 再次在自己的粉絲群中表達(dá)“委屈”，稱自己真的不知道什么是918，只是一個(gè)普通的吃播，希望能夠安撫住“忠實(shí)粉絲”們。然而，她在直播間的行為已經(jīng)引起眾怒，大量網(wǎng)友對(duì)其賬號(hào)進(jìn)行了舉報(bào)，隨后該賬號(hào)被平臺(tái)永久封禁，網(wǎng)絡(luò)上還流傳出疑似娟子被警察帶走的片段。

三、“野蠻生長(zhǎng)”的路子走不通了

不難看出，上述達(dá)人一開(kāi)始都是憑借夸張言辭和略顯怪異的舉止走紅，利用觀眾對(duì)于新奇事物和審丑心理的偏好來(lái)獲取流量。對(duì)部分人來(lái)說(shuō)，這些略顯離經(jīng)叛道的言論和行為正是其難能可貴的流量密碼。

然而，隨著短視頻生態(tài)的發(fā)展和成熟，相較于過(guò)去，這種“野蠻”生長(zhǎng)起來(lái)的內(nèi)容如今更容易觸碰紅線。對(duì)于創(chuàng)作者而言，稍有不慎就可能人設(shè)崩塌，徹底消失于公眾視野。

在此之前，也有網(wǎng)絡(luò)紅人因言辭失當(dāng)而翻車(chē)的案例。例如，擁有700多萬(wàn)粉絲的@大哥遠(yuǎn) 靠著在直播間講故事、制造娛樂(lè)效果而紅，因而其內(nèi)容中常有些夸張、不妥的言論。7月22日，有網(wǎng)友向北京12345舉報(bào)，稱其在直播中調(diào)侃狼牙山五壯士。此事迅速引發(fā)輿論關(guān)注，@大哥遠(yuǎn)隨后宣布暫時(shí)退網(wǎng)，歸期未定。7月24日，抖音官方宣布對(duì)其賬號(hào)進(jìn)行無(wú)限期封禁，并回收其直播權(quán)限。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這背后或許有部分達(dá)人本身文化水平不高的原因，但即使他們真的對(duì)某些歷史和知識(shí)不夠了解，也不能成為其在公眾面前隨意開(kāi)口的“免死金牌”。特別是隨著短視頻內(nèi)容的發(fā)展和飽和，網(wǎng)友們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的要求越來(lái)越高，也希望能看到更多有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，很多人不再容忍創(chuàng)作者刻意的裝瘋賣(mài)傻，人設(shè)也無(wú)法再成為他們的遮羞布。

近年來(lái)，大眾對(duì)公眾人物的審視愈發(fā)嚴(yán)苛，特別是對(duì)這些路子本來(lái)就比較“野”的達(dá)人們來(lái)說(shuō)，擁有流量后，其一舉一動(dòng)都將更受關(guān)注，不少達(dá)人的塌房正是始于網(wǎng)友們的監(jiān)督和舉報(bào)。

除此之外，政府和平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管也日益嚴(yán)格。自2021年5月8日起，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室便開(kāi)展了“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，旨在整治網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、打擊水軍流量造假、算法濫用、虛假流量等違法違規(guī)行為，以營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。目前，這一行動(dòng)已成為常態(tài)化的整治措施。

今年4月，中央網(wǎng)信辦曾在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治自導(dǎo)自演式造假、蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)、以偏概全設(shè)置話題、違背公序良俗制造人設(shè)、濫發(fā)“新黃色新聞”等問(wèn)題。與此同時(shí)，各大平臺(tái)也積極響應(yīng)政策，不斷完善內(nèi)容監(jiān)管政策。

一些所謂的“內(nèi)容奇招”或許無(wú)法再像從前那樣快速打通了。這樣“反主流”、帶有獵奇性的內(nèi)容或許能另辟蹊徑引來(lái)一定的關(guān)注，但伴隨而生的“雷點(diǎn)”也將遠(yuǎn)超尋常內(nèi)容，一旦產(chǎn)生爭(zhēng)議，勢(shì)必會(huì)遭受更猛烈的流量反噬。