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在做小紅書的聚光投放時，總是成本過高被領(lǐng)導(dǎo)罵？問題處在哪里？本文作者總結(jié)了6個可能的原因，看看你們占了哪一條。

在我們對接聚光投放商家，我發(fā)現(xiàn)小紅書聚光投放成本高，無非是以下6個原因。

一、自身賣點(diǎn)不清

產(chǎn)品和服務(wù)是解決用戶問題，用戶憑什么選擇你？就是你的賣點(diǎn)。前期為了快速上線，商家會借鑒同行筆記，快速成一篇跑量筆記。

但同行的筆記是結(jié)合自身的賣點(diǎn)所寫，很多商家沒提煉出自己的賣點(diǎn)，導(dǎo)致無跑量筆記，或者筆記投放成本高；跑量筆記一定要結(jié)合你自身的賣點(diǎn)，這樣的筆記才是超級銷售。???????????

二、素材迭代慢

聚光計(jì)劃必然會衰退，創(chuàng)意更是如此，一條跑量創(chuàng)意，隨著時間慢慢掉量，最終被市場淘汰。但跑量筆記，一定是暗合用戶需求，我們要做的就是裂變，把跑量筆記變成更多筆記，要不斷迭代聚光投放素材。????????????????????

很多賬戶過度依賴1-2條創(chuàng)意，不去做新筆記。沒有培養(yǎng)新計(jì)劃，最終出現(xiàn)新老計(jì)劃交替失敗的原因，陷入新建-關(guān)停-新建-關(guān)停的噩夢中。????????

三、運(yùn)營跟進(jìn)慢

回復(fù)時長決定用戶購買可能，無論是電商還是私域類商家；要格外關(guān)注客服回復(fù)時長和用心度。

特別是私域商家，運(yùn)營回復(fù)時間很關(guān)鍵，官方數(shù)據(jù)顯示，隨著時間越久，加V的概率就會越低。30min是極限，1min算優(yōu)秀。?????????????????????????

同時，回復(fù)的用心度也格外重要，很多運(yùn)營寄托于自動回復(fù)，長段的自動回復(fù)，用戶也沒有耐心看下去，真誠的回復(fù)才能拿到客戶信息。老板們，請給你們客服加工資，提升工作熱情。??????????????????????????

圖：不同平均回復(fù)時長留資表現(xiàn)

四、隨意調(diào)整計(jì)劃

很多時候計(jì)劃跑的很好，價格低于大盤時，運(yùn)營就迫不及待調(diào)整價格。注意調(diào)價的區(qū)間是出價和系統(tǒng)跑量的價格。

調(diào)價過低，很容易把計(jì)劃調(diào)死，再出高價，計(jì)劃也很難再復(fù)活，沒事就別亂調(diào)，系統(tǒng)比你更懂用戶。??

圖：小紅書聚光投放指南

五、后端轉(zhuǎn)化弱

用戶憑什么會購買你的產(chǎn)品？是你的產(chǎn)品詳情頁，是你的溝通話術(shù)，如果這些都沒做好，再多的流量進(jìn)來也沒用，白白浪費(fèi)流量成本。

這些就是對賣點(diǎn)再次提升，形成強(qiáng)有力的購買理由和信任證書，打消用戶的購買疑慮。建議購買這本爆款文案整理你的產(chǎn)品賣點(diǎn)。????

六、產(chǎn)品服務(wù)差

用戶購買某個產(chǎn)品和服務(wù)是為了解決問題，購買產(chǎn)品和服務(wù)后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)夸大宣傳，導(dǎo)致各種避雷貼出現(xiàn)。一篇差評抵得上百篇好評，如果你的產(chǎn)品和服務(wù)不過關(guān)，聚光投流只會加速你的負(fù)面口碑發(fā)酵。

廣告如水，能載舟也能覆舟，做有良心的產(chǎn)品和服務(wù)，是投放的重要前提。

以上，就是小紅書投放失敗的6大原因。