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本文分享了一個(gè)品牌案例，僅僅是因?yàn)橐恢回?，ROI從1提高到3。這么神奇的效果，是不是也能在其他地方得到應(yīng)用？這篇文章，我們來看看作者的觀點(diǎn)。

一、因?yàn)橐恢回垼琑OI從1到3

我們有一個(gè)電動窗簾品類的陪跑合作品牌，合作之初，我們找了這個(gè)類目中的現(xiàn)有爆文進(jìn)行拆解，試圖拆解出選題，在這些已經(jīng)是爆文的選題上做內(nèi)容，然后持續(xù)迭代。但是我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)類目不是很卷，值得參考的內(nèi)容和選題也比較有限， 參考性并不大，我們只能通過經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)有選題進(jìn)行測試。

于是，我們做了很多類型選題的筆記，效果各異，有好有壞，始終沒有歸因到特別影響數(shù)據(jù)的內(nèi)容因子，ROI始終持平在1。我們開始思考，到底什么樣的內(nèi)容因子可以突破現(xiàn)狀？

直到有一天，我們在做日常輿情監(jiān)測的時(shí)候，看到了一位毫無相關(guān)的寵物達(dá)人的筆記，我們當(dāng)時(shí)還在想寵物相關(guān)筆記怎么會出現(xiàn)電動窗簾的輿情？打開筆記的評論區(qū)我們收獲了意外驚喜。

這篇筆記的封面是一只可愛的貓?jiān)陉柵_上45°仰望天空，恰巧這位達(dá)人的陽臺裝了很漂亮的電動窗簾夢幻簾，所以筆記評論區(qū)的出現(xiàn)了兩種聲音，一種是在夸貓咪可愛，另外一種是在問窗簾是誰家的，是哪個(gè)品牌，達(dá)人的回復(fù)提到了我們的品牌。

看到這個(gè)信息，我們茅塞頓開，我們開始測試家里有漂亮陽臺和可愛小貓的達(dá)人筆記，結(jié)果可想而知，收獲了非常漂亮的筆記數(shù)據(jù)，經(jīng)過了聚光的進(jìn)一步筆記加熱以后，我們的ROI，從1提高到了3。

二、萌寵是整個(gè)家居的流量密碼

我突然意識到，萌寵在小紅書種草營銷中價(jià)值巨大，萌寵不僅僅可以為電動窗簾類目賦能，家居場景都有無限可能。

小紅書本身是特別適合做正向激勵(lì)的場域，比如美的愉悅感，消除孤獨(dú)的陪伴感，可可愛愛的治愈感，被支持的同理感，大家的壓力都太大了，普通人類沒有那么強(qiáng)的心力來對抗苦難生活，大家需要精神寄托，需要被其他美好生活激勵(lì)。

內(nèi)容也好，人也好，永遠(yuǎn)無法做到讓所有人都喜歡，但萌寵可以，大家對萌寵是完美沒有任何戒備心，只會覺得可愛，哪怕是一條廣告內(nèi)容，萌寵的出現(xiàn)也會重新拉回注意力，降低戒備心。

萌寵對于小紅書用戶來說，就是天然的“精神食糧”，對于創(chuàng)作者來說，是提升點(diǎn)擊率和互動率的“流量密碼”。

三、不是每個(gè)類目都有“流量密碼”，但一定有“內(nèi)容因子”

還有什么其他類目有這樣的“流量密碼”呢？我能想到的是母嬰類目，比如之前分享過的一個(gè)做寶寶輔食的品牌，其他競品還在做寶寶食譜、輔食攻略、輔食測評內(nèi)容的時(shí)候，他們找到了一批寶寶很漂亮，吃東西很香的母嬰賬號，做了大量的寶寶吃很香的主畫面加上寶媽口播的內(nèi)容形式，讓這個(gè)品牌在小紅書拿到了月均百萬級的動銷。

所以，也許母嬰類目的“流量密碼”就是萌娃?？赡懿皇敲總€(gè)類目都有“流量密碼”，都能和“萌”相結(jié)合，但一定有“內(nèi)容因子”。

大家不妨思考一下，自己所在的類目場景中，有沒有一個(gè)畫面上很治愈，很解壓又或者可看性比較強(qiáng)的場景，找到對應(yīng)的內(nèi)容因子，這個(gè)內(nèi)容因子是破圈，是突破數(shù)據(jù)瓶頸不可缺失的部分。

以上。