電商盯上“香港”?

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盡管香港的電商市場(chǎng)面臨著物流成本高、海關(guān)流程復(fù)雜和容易丟件等挑戰(zhàn),但其巨大的消費(fèi)潛力和作為國(guó)際貿(mào)易節(jié)點(diǎn)的地理優(yōu)勢(shì),使得它成為了兵家必爭(zhēng)之地。

你說(shuō)說(shuō)奇怪不奇怪!

一邊是港人北上,據(jù)統(tǒng)計(jì),去年全年超5300萬(wàn)港人北上,啥概念?相當(dāng)于每個(gè)香港人均“北上”超過(guò)7次!一邊呢,是國(guó)內(nèi)大廠扎堆去香港。

比如此前的美團(tuán)外賣(mài),還有此次淘寶、京東也是重金投入!

先有淘寶宣布投入10個(gè)億,從10月開(kāi)始,香港地區(qū)滿99元限時(shí)包郵,試運(yùn)行三個(gè)月,覆蓋全部輕小件商品。

后是京東宣布,香港地區(qū)用戶可享受自營(yíng)滿299元免運(yùn)費(fèi)上門(mén)服務(wù)(免運(yùn)10kg),最快次日達(dá)。

雖然說(shuō)內(nèi)地包郵、送貨到家很常見(jiàn),但在香港,沒(méi)那么簡(jiǎn)單!

第一關(guān),人力成本高!

第二關(guān),海關(guān)流程費(fèi)時(shí)間,連香港人都吐槽,從深圳集運(yùn)倉(cāng)發(fā)貨,需要一周或者半個(gè)月才能收到。

第三關(guān),容易丟件,丟了還沒(méi)地方說(shuō)理去,自認(rèn)倒霉。

這么差的購(gòu)物體驗(yàn),也就讓香港人對(duì)于網(wǎng)購(gòu)敬而遠(yuǎn)之,據(jù)香港統(tǒng)計(jì)處數(shù)據(jù),今年前7個(gè)月,香港零售業(yè)總銷(xiāo)貨價(jià)值中,網(wǎng)上銷(xiāo)售占比在6%-9%之間浮動(dòng),咱們內(nèi)地,已經(jīng)超27%了。

你說(shuō)說(shuō),都這樣了,干嘛還往香港擠呢?

主要是人家出生就在羅馬!

一是香港人多,錢(qián)多,人口密度大,那也就意味著消費(fèi)者多,購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng),這是一個(gè)大市場(chǎng)!

二是香港地理位置太好,是國(guó)際貿(mào)易和航運(yùn)的重要節(jié)點(diǎn)!其港口設(shè)施先進(jìn),貨物吞吐量巨大,航運(yùn)業(yè)十分發(fā)達(dá),加上開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)政策,香港一直是大廠和周邊城市出海的橋梁!

三是阿里京東需要新增長(zhǎng)。

今年二季度京東收入1.2%的增長(zhǎng),上市以來(lái)單季度最低同比增速。阿里呢,雖然營(yíng)收增長(zhǎng)同比4%,代價(jià)是凈利潤(rùn)同比下降27%……主要是,在這個(gè)時(shí)候,友商temu和shein還在全球市場(chǎng)猛增。

阿里京東自然眼饞。而且阿里今年上半年年報(bào)的國(guó)際電商業(yè)務(wù)也很靚眼,所以,“國(guó)際業(yè)務(wù),勢(shì)在必得”!

而做好國(guó)際化業(yè)務(wù),香港就成了關(guān)鍵一步。另外,很多發(fā)達(dá)國(guó)家與香港還挺像的,消費(fèi)者多,購(gòu)物能力強(qiáng),但線下零售高度發(fā)達(dá),電商發(fā)展水平低。所以,能拿下香港電商市場(chǎng)對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),也能大大增加平臺(tái)沖擊國(guó)際化的信心。

但做起來(lái)容易做成難!

一方面是做好香港物流建設(shè)需要大成本。

另一方面,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可不少。

首先是本土電商平臺(tái),比如HKTV Mall,產(chǎn)品豐富,最重要的是,還在香港多個(gè)區(qū)域開(kāi)設(shè)了大型超市,還與400多家商家合作,滿200可以去門(mén)店提貨,滿500送貨上門(mén),非常方便。

其次,還有亞馬遜等國(guó)際電商巨頭,在香港使用亞馬遜買(mǎi)國(guó)外品牌的商品,價(jià)格優(yōu)勢(shì)挺強(qiáng)的。

最后,還有TEMU和TIKTOK SHOP,實(shí)力不可小覷。

所以到底誰(shuí)能在香港電商平臺(tái)分一杯羹,我們拭目以待!

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【伯虎財(cái)經(jīng)】,微信公眾號(hào):【伯虎財(cái)經(jīng)】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

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