淺談社區(qū)和社交
不少同學(xué)對(duì)“社交”和“社區(qū)”的兩個(gè)概念容易混淆,其實(shí)很簡(jiǎn)單:從場(chǎng)景來理解就能明白了。這篇文章,看看作者是如何給大家解釋的吧。
個(gè)人做了8年社區(qū)產(chǎn)品(騰訊,一點(diǎn)資訊,360,蘇寧),2年社區(qū)運(yùn)營(yíng)(本地內(nèi)容社區(qū)),2次實(shí)體小創(chuàng)業(yè)(一次成一次敗),深切感受到今年互聯(lián)網(wǎng)乃至各行各業(yè)的艱難;并且認(rèn)為只是開始,判斷很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)有所好轉(zhuǎn),或者說壓根就不會(huì)好轉(zhuǎn)了,而是會(huì)進(jìn)入到一種慢速但趨于穩(wěn)定的行業(yè)狀態(tài)。
不過互聯(lián)網(wǎng)的的內(nèi)卷相對(duì)其他行業(yè)還算是溫柔的,即使裁員企業(yè)倒閉天天有,但即便這樣剩下的互聯(lián)網(wǎng)人依舊在享受紅利;因?yàn)槠渌袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)更是慘不忍睹(北京2024上半年餐飲行業(yè)利潤(rùn)暴跌88.8%)。
所以趁著當(dāng)下腦子還在,用純文字的形式記錄一些社區(qū)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)對(duì)其他行業(yè)影響的小思考,先淺篇聊聊社區(qū)和社交。
這個(gè)話題略老舊了些,不過是個(gè)好的開篇話題,不用看別人分析的啥一對(duì)多,一對(duì)一,需求滿足層級(jí)等,我認(rèn)為屁用沒有;純純把簡(jiǎn)單問題復(fù)雜化。
一句話概括
- 社區(qū):一群人在特定場(chǎng)景下進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與互動(dòng);(內(nèi)容是核心)
- 社交:人與人基于一定關(guān)系屬性進(jìn)行交流與互動(dòng);(關(guān)系是核心)
白話表達(dá):社區(qū)是基于某個(gè)場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景可能是興趣愛好(愛滑雪),可能是地理位置(同城),可能是身份屬性(求職者)等,讓大家在這個(gè)場(chǎng)景的規(guī)則玩法下,進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)互動(dòng);圍繞內(nèi)容進(jìn)行各自需求解決。
所以說如何讓用戶持續(xù)生產(chǎn)有價(jià)值優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心。而社交是基于一定的關(guān)系鏈屬性,用戶基于這個(gè)關(guān)系進(jìn)行交流與互動(dòng);比如你的微信好友都是你們已經(jīng)知道對(duì)方是個(gè)什么身份屬性,基于這個(gè)屬性進(jìn)行聊天和互動(dòng);(你的親戚,你的客戶,你的同學(xué)等等)。
這里關(guān)系才是核心,比如好基友之間你只發(fā)個(gè)問號(hào),他可能就知道你想干嘛。所以判斷一個(gè)產(chǎn)品是社區(qū)和社交這個(gè)問題沒啥意義,因?yàn)榇蟛糠謨?yōu)秀產(chǎn)品都是社區(qū)社交。
社交需要社區(qū)場(chǎng)景這層土壤,讓大家以此為基礎(chǔ),生長(zhǎng)出社交關(guān)系;而社區(qū)也需要社交這種方式,完成用戶的深度信息交流和關(guān)系建立。
當(dāng)然從宏觀來看,也可以說所有的產(chǎn)品都是社區(qū)社交;即便微信也是這樣,只是他的社區(qū)部分是真實(shí)你生活的社會(huì)~
好了,今天就聊這么多。
作者:陳小瑞,公眾號(hào):陳陳小瑞
本文由 @陳小瑞 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)
- 目前還沒評(píng)論,等你發(fā)揮!