花上萬小時(shí)聽播客,他們把播客當(dāng)成了“電子榨菜”
探索播客世界的深度與廣度,揭秘那些將播客視為“電子榨菜”的超級聽眾們的生活。文章帶你走進(jìn)一群花費(fèi)上萬小時(shí)聆聽播客的資深用戶,感受他們對播客的熱愛和依賴,以及播客如何成為他們生活中不可或缺的一部分。
在中文播客領(lǐng)域,1萬小時(shí)的收聽時(shí)長絕對稱得上資深用戶,畢竟能夠用來沉浸式收聽播客的時(shí)間是有限的。
以國內(nèi)頭部中文播客平臺小宇宙為例,新榜編輯部了解到的最新數(shù)據(jù)顯示,小宇宙當(dāng)前節(jié)目總量超過10萬,每日活躍用戶數(shù)達(dá)250萬,其中收聽時(shí)長超1萬小時(shí)的用戶占0.01%,僅250人左右。
我們甚至看到一位收聽時(shí)長超2萬小時(shí)的播客聽友(也不排除有更高),換句話說,就算一天24小時(shí)都拿來聽播客也要2年,而小宇宙成立至今不過4年半,這位聽友簡直是在用生命聽播客。
對音頻內(nèi)容來說,收聽時(shí)長是相當(dāng)重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)。最新數(shù)據(jù)顯示,小宇宙截至目前的累計(jì)收聽時(shí)長超過11億小時(shí),人均每天收聽時(shí)長為78分鐘。
考慮到播客的收聽場景,可以說,這些基本都是耗費(fèi)真實(shí)的個(gè)人時(shí)間得出的數(shù)據(jù)結(jié)果。
那么,那些付出超長時(shí)間收聽節(jié)目的用戶,究竟如何看待播客,這背后會(huì)有什么樣的故事。最近,新榜編輯部找到了3位收聽時(shí)長過萬的播客聽眾,想通過他們的視角來看看當(dāng)下的播客生態(tài),以及他們?yōu)槭裁茨芑ㄟ@么長時(shí)間來聽播客。
一、日常開倍速聽播客,一年聽完1萬集節(jié)目
如果你經(jīng)常流連在小宇宙的評論區(qū),可能會(huì)很熟悉“七個(gè)夢”這個(gè)網(wǎng)名。
由于頻繁現(xiàn)身各類播客節(jié)目的評論區(qū),七個(gè)夢堪稱播客圈明星聽友,就像早年微信公眾號領(lǐng)域的評論區(qū)網(wǎng)紅周和泰。
前兩年新榜編輯部的播客還在更新時(shí),也在評論區(qū)收到過七老師關(guān)于音質(zhì)的建議(在此感謝下七老師,雖然我們斷更有段時(shí)間了)。
他的小宇宙收聽時(shí)長為16786小時(shí),很多聽友提到他還會(huì)尊稱一句“七老師”。去年七個(gè)夢過生日,劉旸教主、石老板、梵一如等小宇宙上多位頭部主播在七個(gè)夢的播客節(jié)目評論區(qū)為他送上了生日祝福。
所以七個(gè)夢到底是什么人,為什么在播客圈如此活躍,甚至有人懷疑他是小宇宙的工作人員,聽播客就是他的工作。
實(shí)際上,雖然聽播客不是七個(gè)夢的工作,但他會(huì)——把工作時(shí)間拿來聽播客。
七個(gè)夢告訴我們,他在廈門從事質(zhì)量檢測相關(guān)的工作,檢測只需用眼睛目測,所以他每天邊聽播客邊工作。切記,不能兩個(gè)耳朵都戴耳機(jī),不然聽不到領(lǐng)導(dǎo)說話就麻煩了,所以他會(huì)一只耳朵戴耳機(jī),當(dāng)這只耳機(jī)的電量用光后再換另一只。
我們問他:“上班時(shí)間聽播客,你這算是一心二用嗎?”七個(gè)夢淡淡回答:“不算,我的工作不用心?!?/p>
播客成了七個(gè)夢生活中很重要的一部分,他保守估計(jì),自己在清醒狀態(tài)下每天要消耗8小時(shí)以上的音頻節(jié)目。睡覺時(shí),他的小宇宙播客仍舊在播放狀態(tài)。他伴著播客入睡,又在早上清醒時(shí)第一時(shí)間打開自己喜歡的播客。
早在2013年,七個(gè)夢就開始用IOS系統(tǒng)自帶的軟件聽播客,之后他輾轉(zhuǎn)在網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等多個(gè)平臺收聽播客,直到2020年小宇宙誕生。
2020年2月,七個(gè)夢被邀請參與小宇宙APP的內(nèi)測,他也成為了小宇宙第41位用戶。七個(gè)夢感慨自己終于找到了一個(gè)專屬于中文播客的平臺,他開始活躍在各大播客節(jié)目的評論區(qū)“搶沙發(fā)”,因此被各大主播熟知。
在給節(jié)目評論這件事上,七個(gè)夢到底有多努力呢?2021年,七個(gè)夢的小宇宙年度總結(jié)顯示,他評論的字?jǐn)?shù)達(dá)到了20.1萬,相當(dāng)于1.5本《活著》的字?jǐn)?shù)。
平時(shí),七個(gè)夢不僅會(huì)給播客節(jié)目提建議(他強(qiáng)調(diào)一定要用“建議”,而不是“意見”),也會(huì)給小宇宙的工作人員提建議,比如建議他們?nèi)ジ纳埔恍゜ug,積極程度宛如“小宇宙在逃員工”。
“小宇宙他們也有優(yōu)先級,像是倍速功能就還沒改善,小宇宙的倍速從1.7直接過渡到2.0倍速,中間1.8、1.9都不見了,2.0后就是3.0倍速,但誰能聽到3.0倍速?”七個(gè)夢把“細(xì)化倍速”寫在了小宇宙主頁催促平臺更新。
七個(gè)夢說自己是倍速狂熱愛好者,從接觸音視頻起,他就在探索倍速功能。2016年,當(dāng)時(shí)很多視頻平臺尚未推出倍速的功能,七個(gè)夢在B站上發(fā)布過演示如何讓視頻倍速播放的視頻。
聽播客,七個(gè)夢一般會(huì)用1.7倍速。在一些用戶看來,聽播客主要是為了放松和陪伴感,一般很少開倍速,七個(gè)夢卻有不同的看法。
“我的播放列表里有300期節(jié)目要聽,每期節(jié)目都一小時(shí)以上,如果不用倍速會(huì)錯(cuò)過很多好節(jié)目。
”七個(gè)夢是一位雜食性播客愛好者,他在小宇宙上訂閱了2000+檔節(jié)目,按照節(jié)目周更的頻率,不開倍速他的確是聽不完。
倍速成了七個(gè)夢聽播客的殺手锏,憑借這一功能,七個(gè)夢在2023年收聽單集數(shù)達(dá)到了10515個(gè),相當(dāng)于一天收聽28.8期播客。
在七個(gè)夢看來,倍速可以提高接收信息的效率,沉浸在倍速的節(jié)目中會(huì)進(jìn)入一種心流狀態(tài),并不覺得主播語速快。
當(dāng)我問他,聽《不開玩笑》這類喜劇播客,脫口秀演員本身的語言和梗很密集,用倍速聽會(huì)不會(huì)覺得語速過快,他回答:不會(huì),反而笑得更開心了。
使用倍速后,七個(gè)夢對播客節(jié)目更加的寬容,即便是聽到自己不太感興趣的節(jié)目,他也能加速聽完。正因如此,他對播客中插入的廣告十分寬容:“有倍速嘛,很快就過去了?!?/p>
在七個(gè)夢收聽時(shí)間最長的前10檔播客節(jié)目中,有三檔均為脫口秀演員錄制的播客,他也會(huì)去線下看演員們說脫口秀,但他覺得習(xí)慣了用倍速聽播客,線下要用原速聽會(huì)很累。
當(dāng)我表達(dá)了自己一直用原速聽播客后,七個(gè)夢強(qiáng)烈安利我使用倍速:“你可以先試一下,從1.1倍速開始嘗試邁出第一步。你不能只局限在幾檔播客對不對,你還有很多節(jié)目沒去發(fā)現(xiàn)?!?/p>
在聽播客這件事上,七個(gè)夢有一種強(qiáng)迫癥式的執(zhí)著。小宇宙上線后,很多播客的主播會(huì)把過往的播客節(jié)目重新上傳到小宇宙。原本七個(gè)夢已經(jīng)聽過了這些節(jié)目,但他想在小宇宙上也留下收聽記錄。這樣一來,七個(gè)夢就不得不再重復(fù)收聽這些節(jié)目。
“像《糖蒜廣播》從2013年更新,總共有3000多期節(jié)目,根本聽不完?!辈荒茉谛∮钪嫔蠘?biāo)記所有自己聽過的節(jié)目讓七個(gè)夢很苦惱。他又將問題反饋給小宇宙,希望能開發(fā)一個(gè)功能,讓用戶能一鍵標(biāo)記收聽過的節(jié)目而不用再花時(shí)間收聽,但平臺考慮到后臺會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常等情況尚未采納。
說到這里不得不提一下,有七個(gè)夢出現(xiàn)的地方,還能看到一位ID為“八個(gè)夢”的聽友。
八個(gè)夢的由來始于“跟七個(gè)夢搶評論沙發(fā)”的好勝心?!白钤缬眯∮钪妫颐刻煸缟蠝?zhǔn)時(shí)刷新時(shí),喜歡的播客評論區(qū)總有一個(gè)叫‘七個(gè)夢’的比我先評論,就有了好勝心,就改名成‘八個(gè)夢’?!卑藗€(gè)夢回憶道。
在追趕七個(gè)夢的過程中,八個(gè)夢也成了播客重度用戶,他的小宇宙收聽時(shí)長超過了1.5萬個(gè)小時(shí),距離追上七個(gè)夢還差1508小時(shí)即62天。他時(shí)常在評論區(qū)刷臉,與七個(gè)夢不分上下。由于八個(gè)夢本人比七個(gè)夢大一歲,他在評論區(qū)碰到七個(gè)夢時(shí),還會(huì)“親切”地稱他“表弟”。
后來平臺上還出現(xiàn)了九個(gè)夢、十個(gè)夢,仿佛播客評論界的N個(gè)夢宇宙。
和七個(gè)夢一樣,八個(gè)夢也是在工作時(shí)間聽播客。八個(gè)夢本人是浙江一家私企的師傅,日常負(fù)責(zé)加工廠的訂單,除了中午吃飯和午休時(shí)間,他都會(huì)聽播客。可以這么說,八個(gè)夢的播客收聽時(shí)長大于等于他的工作時(shí)間。
八個(gè)夢說,自己戴耳機(jī)久了能感覺到耳朵已經(jīng)有些問題了,他猜想自己年老時(shí)聽力可能會(huì)有大問題。但沒辦法,八個(gè)夢對播客愛得深沉,仍舊利用工作時(shí)間戴耳機(jī)聽播客。他調(diào)侃說,播客已經(jīng)成了他的的精神鴉片,“一天不聽渾身難受”。
作為收聽時(shí)長領(lǐng)先的聽眾,七個(gè)夢和八個(gè)夢都為播客花過錢。
比如,他們都買過諧聊的付費(fèi)節(jié)目。也為播客中的廣告買過單,比如七個(gè)夢說“達(dá)霏欣在播客中的廣告好多啊,一開始不太相信,真的能保住頭發(fā)嗎?然后我在毛冬推薦時(shí)買了,你還真別說,有點(diǎn)兒用”。
二、偏愛“北派”播客,他把《諧聊》聽了5遍
當(dāng)然,像七個(gè)夢和八個(gè)夢這樣在播客圈耳熟能詳?shù)穆犛褜?shí)屬少見,更多的聽友只是默默收聽,比如老賈(化名)。
老賈告訴新榜編輯部,他從2019年開始在喜馬拉雅收聽播客,僅喜馬拉雅的收聽時(shí)間就達(dá)到了12410小時(shí)。小宇宙上線后,他開始轉(zhuǎn)到小宇宙聽播客,收聽時(shí)間已經(jīng)到了11365小時(shí)。
“我聽播客有一種避世的感覺,生活中苦辣酸甜已經(jīng)太多,就想有個(gè)相對單純的小世界,播客里的人至少是我熟悉的,我也能沉浸其中。
”老賈是一個(gè)生活在北京的75后,人到中年,他覺得自己和身邊人的生活方式已經(jīng)固定,播客成為了他探索新鮮事物的一種方式,重點(diǎn)是聽播客不傷害眼睛。
除了工作和陪伴孩子的時(shí)間,他都用來聽播客。特別是遇到自己喜歡的節(jié)目,他會(huì)反復(fù)收聽。比如,他完整聽了5遍《諧星聊天會(huì)》的全部節(jié)目。
最早接觸播客時(shí),老賈喜歡聽主播們講述自己獨(dú)特的人生經(jīng)歷,聽完他有一種用別人的視角重新活一遍的感覺。他觀察到,這類播客也經(jīng)常在小宇宙的編輯精選界面出現(xiàn)。
不過,當(dāng)老賈聽多了這類講述主播個(gè)人故事的播客又感到同質(zhì)化嚴(yán)重?!爱?dāng)我聽100個(gè)人的故事時(shí),會(huì)覺得他們的經(jīng)歷很鮮活,但再去聽1000個(gè)人的故事時(shí),就會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的經(jīng)歷大同小異。
”此后,老賈很少關(guān)注出現(xiàn)在編輯精選的播客,轉(zhuǎn)而去搜索自己感興趣的話題,尋找新播客。
前段時(shí)間,他對《黑神話·悟空》非常感興趣,在小宇宙搜索后,發(fā)現(xiàn)了三四十檔聊《黑神話·悟空》的節(jié)目,全部聽完后他關(guān)注了10檔新節(jié)目。
通過這次搜索,老賈的訂閱播客數(shù)從100個(gè)漲到了260個(gè)。
談到收聽播客的偏好,老賈表示自己對“北派”播客情有獨(dú)鐘。
近幾年,播客界也有了南北之分。具體來看,“北派”播客的主播一般生活在以北京為主的北方城市,內(nèi)容更加接地氣,比如《日談公園》,而“南派”也被稱為“滬派”播客,主播的生活城市以上海為主,內(nèi)容偏向文化對談,帶有精英化的氣息,比如《忽左忽右》。
聽了幾年播客后,老賈不太喜歡信息量密集的文化類對談,他更能被主播間談話時(shí)散發(fā)出的輕松氛圍吸引,尤其是北京人和天津人錄制的播客。
今年5月,老賈常收聽的一檔北京人聊游戲的播客《超級游文化》推出了一期長達(dá)4小時(shí)的播客節(jié)目,老賈一天內(nèi)聽了兩遍,“哥幾個(gè)聊天聽著就高興,入迷了”。
同為北京人的老賈和主播間產(chǎn)生了一種惺惺相惜感,他覺得北京人都愛玩,骨子里是純碎的理想主義,他能感受到這些主播們做播客的真誠和熱情。所以,當(dāng)主播推出付費(fèi)業(yè)務(wù)時(shí),他非常愿意為他們花錢。
《諧聊》推出售價(jià)99元的付費(fèi)節(jié)目時(shí),老賈二話不說就下單了。在他看來,節(jié)目質(zhì)量和主題都不重要,既然自己免費(fèi)聽了很多《諧聊》的播客,所以當(dāng)他們推出付費(fèi)節(jié)目時(shí)不管多少錢都愿意下單。
再如今年5月,《超級游文化》推出了一款桌游《五代志》,需要找聽友們眾籌下單,眾籌金額超過1萬元才能安排制作。老賈知道后,立刻下單了4盒售價(jià)為149元的桌游。
在支持主播這件事上,老賈表現(xiàn)得比較感性,他說:“有些事情是我這輩子可能無法實(shí)現(xiàn)的,而有些人能實(shí)現(xiàn)我就想支持一下。
”當(dāng)小宇宙的收聽時(shí)間超過1萬小時(shí)后,老賈對播客也產(chǎn)生過審美疲勞。他坦言,有時(shí)看著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)牟シ帕斜恚粋€(gè)想點(diǎn)開收聽的沖動(dòng)都沒有。
首頁推薦的榜單也有不少經(jīng)常出現(xiàn)的老面孔,在老賈看來,“頭部播客一家獨(dú)大,但在內(nèi)容上難以出新,而新的播客被聽到的機(jī)會(huì)卻很少”。于是,他提議小宇宙可以組織頭部主播和小主播一起錄制串臺節(jié)目,類似老帶新。不過,這個(gè)提議從實(shí)際操作層面來說,可能難以實(shí)現(xiàn)。
談起播客,老賈總是滔滔不絕,他也會(huì)把關(guān)于播客的思考和一些好節(jié)目的推薦發(fā)在小紅書上,雖然關(guān)注的人寥寥無幾,但他樂在其中。
在老賈的生活中,并沒有熱愛聽播客的人,他的狀態(tài)很像他小宇宙主頁上的那句話:“旅行者注定——也許永遠(yuǎn)——會(huì)漫游在銀河系中。”
三、結(jié)語
在與這幾位資深播客聽友的對談中,我們注意到,即便老賈他們會(huì)對播客產(chǎn)生審美疲勞,但也只是暫時(shí),無非是每天聽7小時(shí)和8小時(shí)播客的區(qū)別。
重要的是,對于他們這樣的超級聽眾來說,聽播客已成為生活習(xí)慣,就像吃飯睡覺一樣平常。
超長的收聽時(shí)長,也意味著更強(qiáng)的用戶粘性。
不久前小宇宙舉辦了成立以來最大規(guī)模的線下活動(dòng)“小宇宙播客漫游日”,當(dāng)天上海下著雨,現(xiàn)場的觀眾流量依然達(dá)到了2萬以上,其中也有不少收聽時(shí)間過百、過千的用戶。
現(xiàn)場有一面用來記錄“收聽場景”的便簽墻,很多人聽播客的時(shí)間,就是他們最寶貴的獨(dú)處時(shí)間。所以播客的粉絲可能是最好說話的粉絲,因?yàn)樗麄兏冻隽藭r(shí)間,付諸了真情。
也是因?yàn)檫@種收聽場景的私密性,播客主播和聽眾的關(guān)系也多了一層親密感,播客成了他們用聲音共建的精神樂園。
未來,當(dāng)播客更進(jìn)一步走向大眾,收聽時(shí)長過萬小時(shí)也會(huì)變得不再稀奇,那時(shí)應(yīng)該會(huì)有更多被反復(fù)收聽的老牌播客成為一些人的“人生節(jié)目”。
作者 | 曉雅
編輯 | 張潔
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