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做運營的，有一條就是要保證有一個穩(wěn)定的內(nèi)容供給——不論是自己生產(chǎn)，還是找別人提供。這篇文章，我們就來學(xué)習一下這個內(nèi)容供給，如何去做。

做過社區(qū)的所有人都知道，內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有價值內(nèi)容是社區(qū)的核心

內(nèi)容就好比電商的商品一樣，沒有好內(nèi)容一切都無從談起

則如何持續(xù)獲取好內(nèi)容，是做好社區(qū)的最核心工作

先說幾個觀點：

1. 種子內(nèi)容一定是用戶發(fā)自內(nèi)心表達出來的（不是靠搬運，也不是激勵創(chuàng)作出來的）
2. 想持續(xù)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須通過機制
3. 尊重創(chuàng)作者，尊重來之不易的內(nèi)容生態(tài)

首先說種子內(nèi)容一定是發(fā)自內(nèi)心：

社區(qū)產(chǎn)品在0-1階段用戶表達原動力概括為兩個點：1、表達欲；2、表達訴求

是的你沒聽錯

一款優(yōu)秀的社區(qū)場景0-1階段

創(chuàng)作者最初其實根本不在意你的創(chuàng)作激勵；

而是圍繞社區(qū)是否能解決自身問題去出發(fā)；

只有社區(qū)1-100階段，創(chuàng)作中心的激勵價值才會體現(xiàn)出來

所以那些單純想建一個創(chuàng)作開放平臺

想著用戶來我這里寫內(nèi)容有收益的邏輯；基本做不起來

換句話說就是：

如果創(chuàng)作者都是奔著你的創(chuàng)作收益來的，這個社區(qū)多半也做不起來

展開解釋下表達欲和訴求：

1：表達欲：這個是人的天性，任何人在一個同好群體氛圍下，天然就會有表達欲，

不管你是內(nèi)向和外向；在線上這種氛圍下都會有交流表達的沖動

所以只要你的社區(qū)認知場景構(gòu)建是對的，

用戶能清晰的感受到這是一群和自己類型的群體；溝通的內(nèi)容和自己也不脫節(jié)，氛圍真實不包裝

其實只要是人都會興趣參與互動

只是內(nèi)容質(zhì)量會參差不齊，但絕對真實，平臺需要解決的是內(nèi)容引導(dǎo)與匹配

所以產(chǎn)品的重點還是圍繞場景的建設(shè)

2：表達訴求：純字面意思了，除了表達欲之外，我表達就是想解決自己某些具體生活，工作問題

當然很多產(chǎn)品也會有1+2（表達欲和表達訴求）相互融合的的情況，比如

例子1：很多大學(xué)生在豆瓣參與書影音評論：除了內(nèi)心確實想聊聊之外，也有潛在的維護自己一種文藝人設(shè)，有利于戀愛（表達間接訴求）

例子2：很多求職者在脈脈表達觀點，除了滿足一點吐槽之心，也是輸出自己職場處理看待問題的觀點，有利于內(nèi)推，或認識某招聘者

所以說種子內(nèi)容一定是社區(qū)場景下長出來的

如果你的產(chǎn)品在0-1階段就完全沒內(nèi)容，

其實你要思考下你的場景選擇，運營內(nèi)容引導(dǎo)，用戶拉新群體本身就有問題

而不是盲目急切的上創(chuàng)作激勵體系，粗暴的去中臺同步大量內(nèi)容（大公司喜歡干這事）

那樣只會讓社區(qū)沒起步其實就已經(jīng)死了

持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實是需要機制

正常的社區(qū)場景+運營內(nèi)容維護+正確的人群；

可以在0-1階段能獲取大波內(nèi)容互動，和你的種子用戶

可表達欲和訴求解決這個東西存在的問題就是不穩(wěn)定

（我最近開心，各種話都想說，下個月emo了，就喜歡發(fā)呆）

則就需要建立創(chuàng)作中心

來讓冒出來的這波活躍表達者能持續(xù)有動力的創(chuàng)作

并且通過機制也會進一步提高內(nèi)容質(zhì)量與規(guī)范；

基本功能：創(chuàng)作等級成長，收益反饋，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，創(chuàng)作學(xué)院，熱點話題模板，等

后面單獨出一章展開聊創(chuàng)作者中心的建立吧，不然這篇文章太長了

今天就先聊到這里

下期我們聊聊社區(qū)推薦體系怎么做，且不要迷戀推薦體系。