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榮耀標(biāo)識刷個劇，摯愛親朋得加錢
數(shù)字娛樂的時代，我們越來越習(xí)慣于通過視頻平臺享受豐富多彩的劇集和節(jié)目。但最近，這些平臺的會員政策似乎成了大家茶余飯后的熱議話題?！八€劇，摯愛親朋得加錢”，這句話道出了許多人對視頻平臺會員政策變化的無奈和困惑。
張書樂?人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者前一個套娃成為輿論的關(guān)注點(diǎn)后，就會出現(xiàn)新的套路再賺一筆，如此循環(huán)，打一槍換一個地方。
會員里的套路，越來越讓人看不懂了。
一句話，刷個劇，這個人可是我的摯愛親朋,手足兄弟啊，得加錢。
對，加錢居士說的，很潤。
近日，愛奇藝宣布將于11月12日上線黃金VIP會員親情卡服務(wù)，即：
黃金VIP會員只需在首月支付8元，即可為家人或朋友開通一個全新黃金VIP會員賬號。
從第二個月開始，主賬號可以享受33元的特惠價格續(xù)訂包含主賬號25元/月和親情賬號8元/月的黃金VIP連包月卡權(quán)益。
值得注意的是，此次親情卡限定的購卡種類為“連續(xù)包月”。
“連續(xù)包季”和“連續(xù)包年”并不在親情卡服務(wù)范圍。
同時，如不考慮開通親情卡，11月12日0時后，新訂閱的黃金VIP會員在可播放設(shè)備數(shù)上從之前的2臺減為1臺。
當(dāng)然，也有人指出，親情卡的會員模式在國內(nèi)的長視頻平臺中屬首次推出，但Netflix、Disney等境外視頻平臺已進(jìn)行了相關(guān)探索。
愛奇藝吃螃蟹，但似乎有點(diǎn)吃相難看。
會員到底有什么用？
事實上，會員作為平臺業(yè)務(wù)的驅(qū)動力，則是有人歡喜有人愁。
今年以來，愛奇藝選擇隱去會員數(shù)量，優(yōu)酷繼續(xù)對此沉默。
只有騰訊還在放炮。
10月中旬，騰訊視頻表示平均存量達(dá)到 1.17 億，位列行業(yè)第一，同比增長 10%。
與此同時，平臺付費(fèi)消費(fèi)同比增長 12%，付費(fèi)用戶的人均播放時長也明顯高于免費(fèi)用戶。
然而，一個問題是共性的，即：
消費(fèi)者反映“互聯(lián)網(wǎng)平臺各種會員五花八門，購買后廣告依然層出不窮，會員權(quán)益也越來越縮水”。
視頻平臺一直推出新的會員規(guī)則，這背后的原因是什么？
盡管關(guān)于付費(fèi)會員的問題已經(jīng)被廣泛報道，為何這一現(xiàn)象似乎仍沒有改變？
對此，《IT時報》記者賈天榮、財經(jīng)網(wǎng)胡磊分別和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
僅僅就長視頻平臺而言，迫于營收壓力，加上消費(fèi)場景有限，才會出現(xiàn)各種增值服務(wù)再增值的情況。
由此可見，互聯(lián)網(wǎng)平臺付費(fèi)會員的問題，主要還是營收壓力所致。
總的來說，會員費(fèi)和廣告收入是視頻平臺的主要收入場景。
會員費(fèi)有用戶天花板，但插播廣告也還有延伸空間（極限為在廣告中插播劇集）。
這使得視頻平臺在廣告植入套路上有涸澤而漁的動作。
至于總在套娃付費(fèi)上反復(fù)橫跳，主要是長視頻平臺們的僥幸心理，即：
盡管消費(fèi)場景受限，但可以細(xì)分切割出各種垂直需求而形成衍生的增值場景。
前一個套娃成為輿論和監(jiān)管部門的關(guān)注點(diǎn)后，就會出現(xiàn)新的套路再賺一筆，如此循環(huán)，打一槍換一個地方。
對于消費(fèi)者而言，能做的很少，只有投訴。
對于監(jiān)管部門來說，能做的很多，就是重拳出擊。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【張書樂】，微信公眾號：【張書樂】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
聽起來像是一種幽默的說法，可能是在調(diào)侃一些視頻平臺的付費(fèi)會員制度。在很多視頻平臺上，普通用戶在觀看某些熱門劇集時，可能會遇到需要額外付費(fèi)的情況，即使是已經(jīng)訂閱了會員服務(wù)