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支付寶最新推出的娛樂(lè)直播政策，為直播行業(yè)帶來(lái)了新的變數(shù)。通過(guò)提供高額分成和保底補(bǔ)貼，支付寶不僅吸引了眾多公會(huì)的關(guān)注，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛討論。本文將深入分析支付寶的娛樂(lè)直播政策，探討其背后的戰(zhàn)略意圖以及對(duì)直播行業(yè)的潛在影響。

娛樂(lè)直播是門好生意，支付寶也來(lái)分一杯羹了。

近日，支付寶舉辦了閉門機(jī)構(gòu)大會(huì)，定向邀請(qǐng)了眾多公會(huì)參與。會(huì)上，支付寶講解了平臺(tái)的娛樂(lè)直播政策，分為《泛娛樂(lè)MCN公會(huì)政策-個(gè)播》、《彈幕玩法公會(huì)試運(yùn)營(yíng)政策》及《支付寶娛樂(lè)優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)》三大板塊。

仔細(xì)來(lái)看，支付寶給個(gè)播公會(huì)的分成最高達(dá)80%，彈幕公會(huì)分成達(dá)88%，還給符合條件的優(yōu)質(zhì)主播給予每月2000元或3000元的保底補(bǔ)貼。

支付寶為何要做娛樂(lè)直播？公會(huì)該入場(chǎng)嗎？

一、支付寶入場(chǎng)娛樂(lè)直播

支付寶娛樂(lè)直播究竟會(huì)怎么做？先來(lái)看看政策如何——

1.個(gè)播政策：分成最高可達(dá)80%

依據(jù)政策，個(gè)播基礎(chǔ)分成為50%；公會(huì)保持每月有效開播主播數(shù)量達(dá)標(biāo)，即可獲得5%-15%激勵(lì)分成；主播保證有效開播，即可獲得5%-10%額外激勵(lì)分成；主播完全達(dá)成對(duì)應(yīng)投稿數(shù)量可額外獲得最高5%激勵(lì)分成。

綜合以上，個(gè)播公會(huì)加起來(lái)最高能獲得80%的分成激勵(lì)。

從該政策來(lái)看，只考核主播數(shù)量、開播時(shí)長(zhǎng)和發(fā)布視頻數(shù)，公會(huì)要拿到這個(gè)分成激勵(lì)的難度并不大。

2.彈幕玩法政策：分成最高可達(dá)88%

彈幕玩法的基礎(chǔ)分成是42%，新主播或滿足條件的留存主播默認(rèn)獲得8%的激勵(lì)分成，即開播就能獲得50%的最終分成。

根據(jù)主播開播時(shí)長(zhǎng)、流水規(guī)模及有效主播數(shù)等，公會(huì)還可以獲得不同的激勵(lì)分成。

綜合以上，彈幕公會(huì)加起來(lái)最高能獲得88%的分成激勵(lì)。

相較于個(gè)播，彈幕玩法的最高分成比例還高了8個(gè)點(diǎn)，可以看出支付寶對(duì)這一賽道的重視。

3.優(yōu)質(zhì)主播激勵(lì)政策：?jiǎn)卧伦罡呓o予3000元保底

該政策為10月份政策，據(jù)悉，11月可能有所調(diào)整。

從10月政策來(lái)看，支付寶面向公會(huì)開放“優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)新主播”提報(bào)，分為才藝達(dá)人、顏值達(dá)人、內(nèi)容達(dá)人和彈幕玩法達(dá)人。

其中，達(dá)人需要滿足有效開播天數(shù)及時(shí)長(zhǎng)，還有發(fā)布一定數(shù)量的短視頻內(nèi)容，激勵(lì)保底獎(jiǎng)勵(lì)分為2000元和3000元。

給保底、撒補(bǔ)貼往往是入場(chǎng)娛樂(lè)直播的新平臺(tái)最常采用的方法，對(duì)公會(huì)的吸引力也更大。

新播場(chǎng)從支付寶站內(nèi)看到，如今直播入口位于“首頁(yè)-視頻”里，該頁(yè)面分為“關(guān)注、直播和發(fā)現(xiàn)”三個(gè)tab，“發(fā)現(xiàn)”是短視頻流，“直播”則是直播流，并沒(méi)有相應(yīng)的分類。新播場(chǎng)刷了幾個(gè)直播間，就刷到了彈幕及唱歌直播間。

二、公會(huì)該不該入場(chǎng)？

那么，公會(huì)值得入場(chǎng)支付寶娛樂(lè)直播嗎？

有公會(huì)受邀參加了支付寶的會(huì)議后，就表示比起短期的補(bǔ)貼，其實(shí)他們更看重長(zhǎng)期的利好政策。

“支付寶背靠阿里系，加上確實(shí)不缺流量，還是能夠試試的?！痹摴珪?huì)表示，但據(jù)他在大會(huì)上獲取的信息，他發(fā)現(xiàn)支付寶內(nèi)部如今對(duì)娛樂(lè)直播的態(tài)度并不明朗，目前來(lái)看并沒(méi)有對(duì)外釋放太多后續(xù)的計(jì)劃及利好信號(hào)。

當(dāng)然，也有公會(huì)本著“賺一波是一波”的心態(tài)，已經(jīng)在籌備入場(chǎng)。新播場(chǎng)了解到，已經(jīng)有公會(huì)提報(bào)了數(shù)十位主播?！艾F(xiàn)在能給補(bǔ)貼的平臺(tái)不多了，中小公會(huì)都不容易，先入場(chǎng)再說(shuō)?！?/p>

也有公會(huì)認(rèn)為，支付寶搞娛樂(lè)直播，很可能就是淘寶此前搞內(nèi)容直播的路，不太可能持久。

2023年底，淘天集團(tuán)進(jìn)行新一輪組織調(diào)整后，成立了淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部，逛逛和淘寶直播被放在了一個(gè)業(yè)務(wù)部門內(nèi)。淘寶將逛逛的定位明確為真實(shí)、有用的內(nèi)容社區(qū)，認(rèn)為生活類的內(nèi)容或者說(shuō)與商品更相關(guān)的內(nèi)容，就是最適合淘寶用戶的內(nèi)容。也就是說(shuō)，內(nèi)容化直播終究還是服務(wù)于電商，純娛樂(lè)內(nèi)容并沒(méi)有在淘寶內(nèi)部走出自己的形態(tài)。

新播場(chǎng)了解到，有此前入場(chǎng)淘寶內(nèi)容直播、曾登上平臺(tái)TOP10的公會(huì)已經(jīng)退場(chǎng)。該公會(huì)表示，淘寶內(nèi)容直播要拿到補(bǔ)貼，對(duì)直播間內(nèi)容要求非常高，而他們搭建直播間的成本太高了。

三、支付寶的直播探索

從表面來(lái)看，支付寶與娛樂(lè)直播似乎顯得有些“格格不入”。畢竟，支付工具與娛樂(lè)化內(nèi)容，很難想象會(huì)有結(jié)合點(diǎn)。

不過(guò)，從另一個(gè)角度來(lái)看，如今直播早已成為各大平臺(tái)的標(biāo)配，或是作為營(yíng)銷工具，或是作為內(nèi)容載體。

而且，支付寶也早就嘗試了直播，但是更多聚焦于內(nèi)容直播及直播帶貨。

2022年7月，支付寶生活號(hào)升級(jí)為短視頻、直播、圖文等多元化內(nèi)容形態(tài)，并打通了生活號(hào)和小程序，實(shí)現(xiàn)從直播到小程序的交易鏈接。

2023年9月，支付寶針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)，發(fā)布了3大現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃，包括《支付寶創(chuàng)作·MCN邀約計(jì)劃》、《支付寶創(chuàng)作·達(dá)人邀約計(jì)劃》，以及《支付寶創(chuàng)作·分成計(jì)劃》。11月，支付寶全面開放了UGC入口，支持用戶在APP首頁(yè)第三Tab發(fā)布短視頻內(nèi)容。

自此，支付寶開始重點(diǎn)扶持直播，不僅加大引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)人，開放商家自播，還在各個(gè)渠道為直播引流，并支持商家在直播間掛券，幫助提升轉(zhuǎn)化率。

2024年4月，支付寶發(fā)布了首份平臺(tái)商業(yè)活力報(bào)告顯示，以短視頻、直播為代表的支付寶內(nèi)容生態(tài)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，過(guò)去一年，支付寶平臺(tái)上MCN數(shù)量翻倍，直播間數(shù)量增長(zhǎng)14倍。

某業(yè)內(nèi)人士就表示：“支付寶流量其實(shí)很大，希望通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷去實(shí)現(xiàn)新一波增長(zhǎng)?！?/p>

而娛樂(lè)直播既能夠?yàn)榇笃脚_(tái)提供新的內(nèi)容場(chǎng)景，也因?yàn)槠浯蛸p屬性，還能夠給平臺(tái)帶來(lái)新的變現(xiàn)渠道。

而且，有流量的地方就有可能。支付寶手握10億用戶、7億日活，再加上此前在內(nèi)容化直播、帶貨直播方面的沉淀，不少用戶已經(jīng)擁有在支付寶上刷視頻、看直播的習(xí)慣。

如今，加入娛樂(lè)直播之后，支付寶的內(nèi)容生態(tài)又會(huì)迎來(lái)怎樣的改變？無(wú)論如何，對(duì)于公會(huì)而言，支付寶入場(chǎng)娛樂(lè)直播終究是給行業(yè)帶來(lái)了新的變量。至于后續(xù)政策如何，還有待繼續(xù)觀察。