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大模型時(shí)代，字節(jié)還要?jiǎng)?chuàng)造新的增長(zhǎng)奇跡，尋找第三個(gè)超級(jí)應(yīng)用的可能性。

2024年被業(yè)內(nèi)稱為「AI應(yīng)用元年」，字節(jié)跳動(dòng)布局AI的節(jié)奏明顯加快了。

過(guò)去一年，字節(jié)推出十余款A(yù)I應(yīng)用，覆蓋Agent 定制、聊天、社交、圖像、視頻、辦公、教育等多個(gè)領(lǐng)域，甚至還涉足了硬件產(chǎn)品。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)就有「APP工廠」之稱，所以相繼打造今日頭條和抖音兩個(gè)爆款產(chǎn)品，借此成為最賺錢的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

大模型時(shí)代，他們還要?jiǎng)?chuàng)造新的增長(zhǎng)奇跡，尋找第三個(gè)超級(jí)應(yīng)用的可能性。

這不是字節(jié)的專利。置身于AIGC浪潮之年，發(fā)力大模型的公司都是這樣設(shè)想、計(jì)劃且實(shí)施的。

在今年5月的一場(chǎng)行業(yè)大會(huì)上，小冰公司CEO李笛提到，「當(dāng)前 AI 的商業(yè)價(jià)值已從單純的技術(shù)輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)高附加值產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收益。」

更早些時(shí)候，朱嘯虎在接受騰訊新聞的采訪時(shí)也很現(xiàn)實(shí)地談到，對(duì)于AGI（通用人工智能），他信仰能馬上商業(yè)化的應(yīng)用。但對(duì)于大模型到底在什么點(diǎn)讓to C應(yīng)用爆發(fā)，他也不知道。他只是說(shuō)，「to C應(yīng)用必須剛需、高頻，長(zhǎng)遠(yuǎn)才有機(jī)會(huì)守得住?！?/p>

如同爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票一樣，現(xiàn)在大家瞄準(zhǔn)的是AI時(shí)代的船票。字節(jié)當(dāng)然也知道，現(xiàn)在是押寶的階段，所以探索型布局顯得尤為重要。

01 字節(jié)需要AI時(shí)代的抖音

過(guò)去一年，Chatbot、AI虛擬社交、AI Agent是AI圈熱點(diǎn)討論的三大產(chǎn)品領(lǐng)域，字節(jié)無(wú)一遺漏。

除了對(duì)標(biāo)ChatGPT、Kimi的智能對(duì)話產(chǎn)品豆包；定位為「AI虛擬角色聊天互動(dòng)社交」星野的「貓箱」（原「話爐」）；還有AI Bot開(kāi)發(fā)平臺(tái)扣子（Coze），對(duì)標(biāo)OpenAI推出的?GPT Store。

這是由多支AI團(tuán)隊(duì)內(nèi)部賽馬的結(jié)果。短時(shí)間快速推出產(chǎn)品，再經(jīng)由市場(chǎng)檢驗(yàn)，優(yōu)勝劣汰，這是字節(jié)一貫的作風(fēng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)就有「App 工廠」之稱。《晚點(diǎn) LatePost》曾統(tǒng)計(jì)，2018-2020 年，字節(jié)跳動(dòng)自研/收購(gòu)了大量項(xiàng)目，在App Store上線的應(yīng)用約140 個(gè)。

其中不論在字節(jié)體系內(nèi)，還是AI行業(yè)，豆包都以用戶規(guī)模第一的姿態(tài)處于探索前鋒。

而且豆包承載著字節(jié)在AI時(shí)代的雄心——即打造類似今日頭條、抖音這樣的爆款、國(guó)民級(jí)應(yīng)用。

簡(jiǎn)而言之，豆包是一款通用型產(chǎn)品，既是生產(chǎn)力變革工具，也有情感陪護(hù)功能。甚至應(yīng)用與大模型同名，都是豆包。

所以，基于豆包大模型（原云雀大模型）開(kāi)發(fā)的 AI bot，豆包可以實(shí)現(xiàn)AI智能聊天、對(duì)話、問(wèn)答工具，預(yù)制了多個(gè)智能體，支持學(xué)習(xí)、生活、情感等多個(gè)場(chǎng)景，同時(shí)也允許用戶定制自己的AI智能體。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到今年7月份，AI原生應(yīng)用（也即APP）月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破了6630萬(wàn)，其中，豆包以3042萬(wàn)的月活用戶規(guī)模位居榜一，比百度的文小言多出2000多萬(wàn)的月活用戶規(guī)模。

這是字節(jié)信奉大力出奇跡的結(jié)果。在抖音，看不到什么AI應(yīng)用的投放廣告，除了豆包。據(jù)說(shuō)，字節(jié)幾乎屏蔽了同類型產(chǎn)品在抖音的所有投放，將海量用戶轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)都留給了自家豆包。

除豆包、星野等AI原生應(yīng)用外，字節(jié)根據(jù)自身業(yè)務(wù)特性，甚至戰(zhàn)略需要，基于現(xiàn)有產(chǎn)品孵化中一些新的應(yīng)用，最典型的就是即夢(mèng)。

作為全球短視頻最大平臺(tái)，字節(jié)CEO梁汝波曾在內(nèi)部發(fā)起警覺(jué)，「AI技術(shù)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)有很大的顛覆，甚至?xí)a(chǎn)生新的創(chuàng)作平臺(tái)」。尤其Sora橫空出世之后，文生視頻的風(fēng)浪可能會(huì)進(jìn)一步?jīng)_擊抖音現(xiàn)有的行業(yè)地位。

假如，中國(guó)版Sora不是出自字節(jié)系，而是其他創(chuàng)作平臺(tái)呢？并且這樣的事情一而再再而三的發(fā)生呢？后果是，抖音就會(huì)失去視頻創(chuàng)作入口。久而久之，更是可能失去發(fā)布入口。

這是張楠被調(diào)任剪映的一個(gè)重要背景，即夢(mèng)正是她掌管的剪映業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)推出的一個(gè)AI視頻生成應(yīng)用。

但是從反饋來(lái)看，這個(gè)新產(chǎn)品距離被用戶廣泛接受，還有很長(zhǎng)距離要走。截至今年10月15日，七麥數(shù)據(jù)顯示，即夢(mèng)AI的累計(jì)下載量為79.14萬(wàn)。此外，這款產(chǎn)品近30天日均下載量為22978次。

從時(shí)間表來(lái)看，即夢(mèng)的雛形Dreamina比快手可靈推出時(shí)間要更早，卻被后者賺足風(fēng)頭。一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的消息是，可靈的營(yíng)收已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，內(nèi)部還切蛋糕小小慶祝了一下。大模型時(shí)代，視頻行業(yè)格局發(fā)生變數(shù)的可能性增加了。

左手豆包，右手剪映，這是字節(jié)在大模型時(shí)代迅速打出的兩張王牌。一個(gè)是純粹的AI原生應(yīng)用，一個(gè)是基于現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)的進(jìn)化迭代，本質(zhì)都是在爭(zhēng)取AI時(shí)代的一張船票。

02 APP工廠依然在繼續(xù)

豆包和即夢(mèng)只是字節(jié)押注AI應(yīng)用的兩個(gè)明星產(chǎn)品。這個(gè)移動(dòng)時(shí)代的APP工廠，依然在廣泛布局。

而且他們是全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)。從底層最基礎(chǔ)的模型層，到中間做性能優(yōu)化匹配的連接層，再到最后落地C端的應(yīng)用層，字節(jié)跳動(dòng)都全面涉及覆蓋。

據(jù)新莓daybreak不完全統(tǒng)計(jì)，去年 8 月至今，字節(jié)跳動(dòng)在 AI 領(lǐng)域一共推出包括豆包大模型家族在內(nèi)的 9款大模型、2 個(gè)智能體開(kāi)發(fā)平臺(tái)，和十余個(gè) AI 應(yīng)用。9月份，字節(jié)甚至推出首款A(yù)I硬件產(chǎn)品——AI智能體耳機(jī)Ola Friend，試圖在硬件市場(chǎng)找到AI落地的新入口。

根據(jù)非凡資本旗下商業(yè)數(shù)字化及創(chuàng)新研究中心「非凡產(chǎn)研」的數(shù)據(jù)榜單顯示，除了百度，字節(jié)是國(guó)內(nèi)目前AI產(chǎn)品數(shù)量最多的企業(yè)。

對(duì)比兩家大廠，百度AI產(chǎn)品的布局策略是從覆蓋熱門品類，到賦能日常衣食住行場(chǎng)景。比如AI對(duì)話產(chǎn)品文心一言，以及接入百度人臉識(shí)別技術(shù)的中關(guān)村在線科技生活館、整合百度AI技術(shù)，為景區(qū)搭建智能票務(wù)系統(tǒng)等。

字節(jié)則更多集中聚焦市場(chǎng)熱門領(lǐng)域中的高頻使用場(chǎng)景品類。比如圖片/視頻生成、聊天、社交、辦公、教育、音樂(lè)等領(lǐng)域。

據(jù)新莓daybreak不完全統(tǒng)計(jì)，今年年初以來(lái)，字節(jié)更新或上線了扣子、貓箱、星繪、河馬愛(ài)學(xué)等8款A(yù)I應(yīng)用產(chǎn)品，且大多都在今年上半年推出。

值得注意的是，這些孵化更新的產(chǎn)品并不僅產(chǎn)生于一個(gè)團(tuán)隊(duì)，除了聚焦于應(yīng)用層的AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)部門Flow，剪映、今日頭條、大力教育、巨量引擎等業(yè)務(wù)部門也在發(fā)力AI，這些團(tuán)隊(duì)目前推出的產(chǎn)品分別聚焦于圖像/視頻、辦公、教育、電商內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域。

此外，字節(jié)AI產(chǎn)品策略還有一個(gè)典型特征，就如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣，更注重海內(nèi)外同步布局。國(guó)內(nèi)有豆包，海外有cici；國(guó)內(nèi)是扣子，海外是Coze；國(guó)內(nèi)推出貓箱，海外就有BagelBelI……

其中，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外產(chǎn)品Gauth、Cici AI、Hypic三款應(yīng)用均進(jìn)入2024年9月的全球APP下載榜Top30。

而且字節(jié)試圖C端和B端通吃。典型如既面向C端又面向B端開(kāi)發(fā)者的Agent定制產(chǎn)品「扣子」。

除了大模型，Agent（智能體）是另一個(gè)被廣泛討論的概念，業(yè)內(nèi)共同的認(rèn)知是：「Al agent是AI與具體應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合落地的一種方式，大模型需要Agent來(lái)實(shí)現(xiàn)功能的擴(kuò)展。」

「扣子」是目前Agent應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)領(lǐng)域用戶規(guī)模最高，品牌熱度最大的產(chǎn)品。根據(jù)第三方平臺(tái)Similarweb的數(shù)據(jù)，截至2024年6月，「扣子」的月訪問(wèn)用戶數(shù)達(dá)到約200萬(wàn)左右。

上線初期，一位知乎用戶分享自己使用扣子的實(shí)際體驗(yàn)，「基于文本的對(duì)話體驗(yàn)挺好，速度反應(yīng)比原生GPT4速度快，流暢。也支持部署到discord上當(dāng)Agent使用。但是多模態(tài)挺bug的，上傳的文本和圖像基本存在問(wèn)題，完全不能用?！?/p>

盡管問(wèn)題重重，依然沒(méi)有阻擋大廠推出Agent開(kāi)發(fā)平臺(tái)的熱情。

百度智能云千帆APPBuilder于2023年10月17日推出，是上線時(shí)間最早的產(chǎn)品，百度今年二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，App Builder構(gòu)建應(yīng)用量達(dá)數(shù)十萬(wàn)。騰訊元器于今年5月上線，但目前并未公布用戶規(guī)模，不過(guò)用戶創(chuàng)建的智能體可以一鍵分發(fā)至QQ、微信客服、微信公眾號(hào)等騰訊全域。

核心領(lǐng)域都要覆蓋，國(guó)內(nèi)海外同步，C端B端通吃，字節(jié)產(chǎn)品布局策略有效的前提是，大模型底座足夠過(guò)硬。

03 大模型底座夠不夠支撐字節(jié)的野心？

字節(jié)在忙著布局應(yīng)用的同時(shí)，豆包大模型也在快速更新。

2023年8月，字節(jié)自研推出了一款大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)言模型——云雀大模型，定位于自然語(yǔ)言內(nèi)容生成和內(nèi)容理解的AI大模型。豆包就是基于該模型開(kāi)發(fā)出來(lái)的。7個(gè)月之后，云雀大模型升級(jí)為豆包大模型家族，并一口氣發(fā)布了9個(gè)豆包模型。

字節(jié)大模型差不多是每?jī)蓚€(gè)月更新一次。今年5月，字節(jié)火山引擎先是一口氣推出9款豆包大模型家族，兩個(gè)月之后又發(fā)布了豆包·圖生圖模型；再到今年9月，推出了PixelDance和 Seaweed兩款豆包·視頻生成模型。

截至目前，豆包模型家族已經(jīng)集齊了文本、語(yǔ)音、圖片、音樂(lè)、視頻等，共計(jì)13款模型。

今年5月，火山引擎總裁譚待接受虎嗅采訪時(shí)提到，字節(jié)的模型在不斷進(jìn)化，一旦進(jìn)化到某一個(gè)層次，就有可能去上面做應(yīng)用。字節(jié)的兩款TOP級(jí)AI原生應(yīng)用——扣子和豆包，都是基于豆包大模型。

并且譚待還提到字節(jié)對(duì)外發(fā)布豆包大模型相對(duì)較晚的原因，「因?yàn)槎拱搅舜蠹铱梢詮V泛用它去做應(yīng)用的程度，只有越來(lái)越多的人去做更多應(yīng)用，反過(guò)來(lái)又可以驅(qū)動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，形成一個(gè)正循環(huán)。」

最近，硅星人引用字節(jié)內(nèi)部人士的話解釋豆包大模型，「現(xiàn)在的豆包更像是一個(gè)統(tǒng)一的出口，連接用戶。豆包產(chǎn)品后端連接了多個(gè)模型測(cè)試，是一個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)，通過(guò)API的結(jié)果反饋來(lái)評(píng)測(cè)模型效果，但一時(shí)間很難有取舍?！?/p>

此外，定位為字節(jié)跳動(dòng)的 ToB 云平臺(tái)「火山引擎」，肩負(fù)著字節(jié)在B端市場(chǎng)數(shù)字化落地的大任。隨著AI大模型的出現(xiàn)，「云服務(wù)+大模型」就成了云服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。

目前，火山引擎已經(jīng)形成云基礎(chǔ)設(shè)施、豆包大模型和火山方舟2.0的一套產(chǎn)品體系。一方面可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)AI轉(zhuǎn)型，一方面為內(nèi)部輸血。

比如上月底發(fā)布的豆包視頻生成模型，在訓(xùn)練過(guò)程中就采用了火山引擎的大模型訓(xùn)練視頻預(yù)處理方案。而火山引擎視頻云團(tuán)隊(duì)提供的點(diǎn)播解決方案，也保障模型完成商業(yè)化應(yīng)用。

在字節(jié)內(nèi)部，火山引擎給自己的定位是「為他人做嫁衣」。去年，譚待對(duì)外表示，「火山引擎自己不做大模型，首先服務(wù)好國(guó)內(nèi)做大模型創(chuàng)業(yè)的公司?！?/p>

當(dāng)時(shí)，他對(duì)媒體強(qiáng)調(diào)，火山的任務(wù)一方面是算力供給，另一方面是搭建云原生機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái)，幫助企業(yè)應(yīng)用好算力，進(jìn)一步提升效率，把大模型訓(xùn)練得又快又穩(wěn)定。

置身于AI大模型應(yīng)用的浪潮年。在完成商業(yè)落地的同時(shí)，業(yè)內(nèi)奮起爭(zhēng)當(dāng)「中國(guó)OpenAI」，底層能力的搭建至關(guān)重要。

上個(gè)月，譚待在解釋為何此時(shí)才發(fā)布視頻模型時(shí)提到，模型是影響未來(lái)十年、二十年的長(zhǎng)遠(yuǎn)的東西。

AI計(jì)算正在加速滲入各行各業(yè)，一場(chǎng)看不見(jiàn)的革命也許就在不久的未來(lái)。但同時(shí)，字節(jié)在AI時(shí)代的野心也需要得到物理世界的驗(yàn)證。

而種一棵樹(shù)，最好的時(shí)機(jī)首先是在十年前，其次是當(dāng)下。