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在做運(yùn)營(yíng)工作時(shí)，我們常會(huì)用到一些產(chǎn)品來(lái)幫助我們監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)和統(tǒng)一數(shù)據(jù)維度，方便后續(xù)的數(shù)據(jù)分析。本文對(duì)三款產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)比，一起來(lái)看看其表現(xiàn)怎樣。

作為APP運(yùn)營(yíng)和用戶增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)，你是否會(huì)經(jīng)常會(huì)：

• 新功能做AB測(cè)試對(duì)比數(shù)據(jù)，我如何統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，確定接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)策略？
• 營(yíng)銷活動(dòng)下，如何滿足保護(hù)用戶隱私同時(shí)得到盡可能多的數(shù)據(jù)？
• 廣告投放，各平臺(tái)追蹤數(shù)據(jù)維度差異情況下，判定合理的ROI標(biāo)準(zhǔn)？
• APP，網(wǎng)站，社媒之間如何進(jìn)入無(wú)縫連接，提升用戶體驗(yàn)?zāi)?？如?#8230;等等等等

各種頭疼的問(wèn)題下，一個(gè)能監(jiān)控核心數(shù)據(jù)和統(tǒng)一數(shù)據(jù)維度的軟件真的很重要~~

總結(jié)下，筆者常用的APP數(shù)據(jù)第三方工具： AppsFlyer， branch， Firebase，同時(shí)這也是跨境電商公司常用的幾個(gè)海外APP追蹤工具，每個(gè)平臺(tái)都有側(cè)重，可以綜合起來(lái)使用。

一、AppsFlyer

1）功能方面

AppsFlyer是一款自帶分析功能的一體化營(yíng)銷工具，提供全平臺(tái)支持，包括iOS、Android和Windows系統(tǒng)，以及Unity、Marmalade、Appcelerator等平臺(tái)和引擎。主要提供移動(dòng)歸因和市場(chǎng)分析服務(wù)，幫助分析廣告效果和用戶行為。它支持20多家支付提供商的集成支付，包括Google Pay和Apple Pay，并向用戶發(fā)送定制的推送通知等功能。

2）數(shù)據(jù)報(bào)告

AppsFlyer的數(shù)據(jù)報(bào)告可以在同一款工具內(nèi)跟蹤應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買、軟件安裝情況和用戶使用表現(xiàn)，提供深度鏈接、保護(hù)360等功能——營(yíng)銷功能提供主要數(shù)據(jù)和報(bào)表。

數(shù)據(jù)報(bào)告值得一提是：AppsFlyer除了提供接入APP的數(shù)據(jù)BI看板（用戶路徑，數(shù)據(jù)追蹤，用戶畫像，數(shù)據(jù)清洗等），還提供一些報(bào)告指南，行業(yè)基準(zhǔn)等，平臺(tái)同類型APP成功案例分享等，這些數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)把控具有較強(qiáng)參考下——增長(zhǎng)方面的數(shù)據(jù)深入

3）側(cè)重點(diǎn)

AppsFlyer的優(yōu)勢(shì)

• 在于其控制面板的可視化較好，市場(chǎng)份額較大，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。它也是唯一一家和Facebook做了深度對(duì)接的第三方，可以獲取曝光、點(diǎn)擊、安裝、成本等多維度數(shù)據(jù)
• 移動(dòng)衡量、營(yíng)銷分析與體驗(yàn)管理平臺(tái)，協(xié)助營(yíng)銷市場(chǎng)，開發(fā)，產(chǎn)品經(jīng)理等進(jìn)行工作衡量，并能用數(shù)據(jù)判定APP效果

二、Branch

1）功能方面

Branch 提供業(yè)界領(lǐng)先的移動(dòng)鏈接和測(cè)量平臺(tái)，統(tǒng)一跨設(shè)備、平臺(tái)和渠道的用戶體驗(yàn)和歸因。

Branch performance復(fù)雜歸因來(lái)提高廣告投資回報(bào)率 (ROI) ——廣告層面

通過(guò)預(yù)測(cè)模型提高您的廣告系列效果，該模型可以準(zhǔn)確歸因轉(zhuǎn)化并提供對(duì)持續(xù)應(yīng)用活動(dòng)的可見性，根據(jù)全面的全渠道數(shù)據(jù)重新定位以提高 ROAS。構(gòu)建自定義受眾群體以重新吸引流失的用戶

Branch Engagement 構(gòu)建強(qiáng)大的全渠道體驗(yàn)——移動(dòng)歸因

從品牌曝光到最后接觸，人們?cè)谵D(zhuǎn)化路徑上會(huì)與多個(gè)渠道互動(dòng)。我們跨平臺(tái)、跨設(shè)備和跨渠道查看來(lái)自付費(fèi)、自有和賺取渠道的所有歸因數(shù)據(jù)，讓您了解整個(gè)旅程，并做出更好、更明智的投資決策。

2）Branch的深度鏈接

定義深層鏈接：深層鏈接將用戶直接帶到您的應(yīng)用或網(wǎng)站中的相關(guān)內(nèi)容，而不是通用主頁(yè)。

創(chuàng)建后，您可以在所有渠道使用單個(gè)深層鏈接：電子郵件、廣告、二維碼、智能橫幅、應(yīng)用內(nèi)通知、社交媒體等。

1）延遲 – 通過(guò)安裝傳遞上下文

延遲深度鏈接可以通過(guò)安裝將用戶引導(dǎo)至特定內(nèi)容。鏈接將首先重定向至 App Store 或 Play Store，一旦應(yīng)用下載并打開，用戶將被引導(dǎo)至他們期望的內(nèi)容。

2）直接 – 應(yīng)用程序已安裝

傳統(tǒng)的深層鏈接只要在打開鏈接時(shí)應(yīng)用程序已安裝，就會(huì)將用戶引導(dǎo)至應(yīng)用程序內(nèi)容。

3）側(cè)重點(diǎn)

專注于深度鏈接技術(shù)，提供跨平臺(tái)的用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷歸因服務(wù)。Branch支持創(chuàng)建和管理深度鏈接，實(shí)現(xiàn)跨渠道的用戶行為追蹤，以及提供個(gè)性化用戶體驗(yàn)

三、Firebase

作為Google的APP開發(fā)平臺(tái)，F(xiàn)irebase提供了包括Analytics、Remote Config、Dynamic Link、Hosting、Storage、Notification等多個(gè)模塊。Firebase的優(yōu)勢(shì)在于其作為Google的一部分，與Google生態(tài)的深度整合，提供了從開發(fā)搭建到交付和數(shù)據(jù)分析的全套解決方案（協(xié)助開發(fā)和上線，APP管理和測(cè)試等多功能）

1）功能方面

構(gòu)建：構(gòu)建功能強(qiáng)大的應(yīng)用。無(wú)需管理服務(wù)器即可啟動(dòng)您的后端。輕松擴(kuò)大規(guī)模，借助 Firebase 數(shù)據(jù)庫(kù)、機(jī)器學(xué)習(xí)基礎(chǔ)架構(gòu)、托管和存儲(chǔ)解決方案以及 Cloud Functions 為數(shù)百萬(wàn)用戶提供支持。

發(fā)布與監(jiān)控：用更少的時(shí)間和更少的精力改善應(yīng)用質(zhì)量。簡(jiǎn)化測(cè)試、分類和問(wèn)題排查。謹(jǐn)慎地發(fā)布功能，并密切監(jiān)測(cè)采用情況。及早查明穩(wěn)定性和性能問(wèn)題、確定優(yōu)先解決順序并加以修復(fù)。

互動(dòng)：借助豐富的分析功能、A/B 測(cè)試和消息傳遞廣告系列提升用戶互動(dòng)度。深入了解您的用戶，從而更好地支持和留住他們。通過(guò)運(yùn)行實(shí)驗(yàn)，測(cè)試各種創(chuàng)意并發(fā)掘新的數(shù)據(jù)洞見。針對(duì)不同的細(xì)分用戶群量身打造應(yīng)用。

2）全面的賦能搭建

從后端搭建到創(chuàng)收整個(gè)環(huán)節(jié)，基于google的app開發(fā)平臺(tái)，提供全面的服務(wù)

3）側(cè)重點(diǎn)

Firebase 具有全面的開發(fā)追蹤鏈路，提供了從開發(fā)到分析的全套解決方案，包括實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)、用戶統(tǒng)計(jì)、Bug和日志追蹤、用戶系統(tǒng)（登錄注冊(cè)）、AB測(cè)試、云消息、機(jī)器學(xué)習(xí)等功能；如果需要更多服務(wù)，推送內(nèi)容個(gè)性化，云服務(wù)等需要開通付費(fèi)模式。

四、總結(jié)一下

AppsFlyer更側(cè)重于營(yíng)銷分析和用戶行為追蹤，F(xiàn)irebase提供了一個(gè)全面的開發(fā)和分析平臺(tái)，而Branch則專注于深度鏈接技術(shù)，幫助App實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的用戶行為追蹤和營(yíng)銷效果分析。開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)，選擇合適的工具或者將它們結(jié)合起來(lái)使用，以實(shí)現(xiàn)最佳的數(shù)據(jù)分析和用戶增長(zhǎng)效果。