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在數(shù)字化時(shí)代，短劇以其緊湊的情節(jié)和快速的敘事節(jié)奏，迅速占領(lǐng)了娛樂(lè)市場(chǎng)。然而，近期的數(shù)據(jù)顯示，中老年觀眾群體正成為短劇市場(chǎng)的新寵。文章不僅分析了中老年霸總短劇的流行原因，還討論了這類(lèi)內(nèi)容對(duì)中老年人價(jià)值觀的潛在影響.

張書(shū)樂(lè)人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者并非短劇盯上老年人，而是又回來(lái)收割老年人了。

老人們，真是短劇新韭菜嗎？

中老年霸總，真的威力無(wú)窮嗎？

近來(lái)，短劇市場(chǎng)迎來(lái)一波中老年熱。中老年劇在短劇榜單中紛紛“屠榜”。

某短劇熱度榜中，《閃婚老伴是豪門(mén)》上線后連續(xù)五日霸榜第一，抖音話題量已超23億。

《閃婚五十歲》《老炮兒之上陣父子兵》的抖音話題量也分別達(dá)6億、3億左右。

中老年題材的爆火，轉(zhuǎn)變了短劇行業(yè)的業(yè)內(nèi)觀念：小鮮肉變成“老霸總”，同樣能成為“流量密碼”。

即便女主角換成了近50歲大媽?zhuān)钥偺茁芬廊活H具吸引力。

《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》中，27歲霸總與45歲保潔大媽相遇，非她不娶。

狗血的是，這個(gè)大媽還是霸總爸爸初戀、媽媽情敵。

結(jié)局更是離奇，大媽反轉(zhuǎn)逆襲，原是深藏不露的世界首富。

其中，剩女歧視、兒女欠債等矛盾被無(wú)限放大，當(dāng)男女主角一方幾乎自暴自棄時(shí)，總有一個(gè)天降總裁或大佬，瞬間擺平所有困難。

全程巴掌扇得“啪啪”響，虐點(diǎn)與爽點(diǎn)齊飛，讓人欲罷不能。

中老年市場(chǎng)成為了短劇行業(yè)新的“流量藍(lán)?！薄?/p>

然而，在這股熱潮背后，隱藏的卻是中老年人被資本圍獵、被套路消費(fèi)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。

有研究機(jī)構(gòu)發(fā)表的報(bào)告顯示，在其調(diào)研的1022名短劇和微短劇用戶(hù)中，約有一半人群年齡在40歲以上，60歲及以上用戶(hù)占比12.1%。

可見(jiàn)，中老年群體，尤其是時(shí)間相對(duì)寬裕的老齡群體已經(jīng)成為短劇的重要用戶(hù)。

老年人瘋狂追劇和花錢(qián)刷劇的新聞，層出不窮。

據(jù)潮新聞，家住浙江杭州的小張說(shuō)，最近，他的媽媽“瘋”了。

為了追《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》，小張年過(guò)半百的老母親，接連不斷地砸進(jìn)數(shù)千元看劇。

短劇癲狂，怎么就收割中老年人了？

霸總短劇有什么魔力，讓老年人們盯著看？

“中老年霸總”短劇，是否會(huì)成為一種長(zhǎng)期流行的內(nèi)容類(lèi)型？

隨著越來(lái)越多跟風(fēng)者出現(xiàn)，“中老年霸總”短劇題材有哪些風(fēng)險(xiǎn)需要警惕？

對(duì)此，財(cái)聯(lián)社記者崔銘和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

并非短劇盯上老年人，而是又回來(lái)收割老年人了。

短劇興起之初，其實(shí)主要受眾群恰恰是閑暇時(shí)間較多卻不樂(lè)意追劇的中老年人。

究其所以，恰恰是從影視劇到網(wǎng)綜，都以年輕人特別是Z世代為主要目標(biāo)受眾。

而短劇爆發(fā)之后，大量進(jìn)入者繼續(xù)選擇中青年人群為目標(biāo)受眾，再次冷落中老年人，反而讓曾經(jīng)的流量池成為了新的藍(lán)海。

中老年霸總這類(lèi)題材，確實(shí)較之短劇興起之初偏中青年、但中老年可以接受的爽文短劇，進(jìn)行了迭代。

但究其實(shí)質(zhì)，依然是爽文短劇的中老年版，即：

故事劇情和人物往而立之年以后上靠攏，屬于短劇在霸總題材已經(jīng)不再被年輕人喜好后的再次垂直細(xì)分。

這種迭代，也會(huì)伴隨著中老年受眾對(duì)霸總題材的審美疲勞，而讓制作者在當(dāng)下短劇更多的垂直細(xì)分題材中，繼續(xù)選擇“中老年化”的可能。

特別是武俠等1980年代風(fēng)靡一時(shí)電視劇類(lèi)型，完全可能通過(guò)仙俠題材的再包裝，成為下一個(gè)爆款放下。

因此中老年霸總短劇未必常青，但針對(duì)中老年的短劇垂直細(xì)分，則會(huì)繼續(xù)流行。

同時(shí)，中老年霸總短劇，勢(shì)必會(huì)此前霸總短劇的重蹈覆轍，在受眾審美疲勞后，通過(guò)更加奇葩乃至三俗的故事去煽情和引流。

需要注意的是，過(guò)度的爽文，盡管當(dāng)下可能給處在人生后半段、未必志得意滿(mǎn)的部分中老年人帶來(lái)一定的情緒價(jià)值和心理代償。

但由于其過(guò)度渲染奇幻、奇特和奇葩的劇情走向，也可能會(huì)對(duì)中老年人看似早已穩(wěn)定的三觀帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

甚至潛意識(shí)中效法短劇中的行為，而引發(fā)一些家庭如婆媳不和、社會(huì)如職場(chǎng)內(nèi)斗等諸多矛盾。

目前而言，中老年霸總短劇，最需要規(guī)范的依然是題材，即：

不要過(guò)度渲染所謂的社會(huì)矛盾、階層矛盾，以及過(guò)度用“奇遇”來(lái)造成一種虛幻的假象。

其創(chuàng)作依然只能是源于現(xiàn)實(shí)、高于現(xiàn)實(shí)，但不能脫離現(xiàn)實(shí)。