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在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中，一個小小的瑞士卷意外成為了全民熱議的焦點。一段關(guān)于家庭中如何分配瑞士卷的視頻，不僅引發(fā)了關(guān)于性別角色和家庭權(quán)力的討論，還意外地帶火了盒馬鮮生這一品牌。這篇文章將帶你一探究竟，瑞士卷如何從家庭瑣事演變成網(wǎng)絡(luò)熱梗，以及盒馬鮮生如何巧妙地利用這一現(xiàn)象，成為背后的贏家。

互聯(lián)網(wǎng)上究竟什么內(nèi)容會火是一道玄學難題，誰都不知道明明很普通的內(nèi)容，怎么突然就火爆全網(wǎng)？

10月28日，一位寶媽分享其因為吃掉兩個瑞士卷與老公爭吵的內(nèi)容而火爆全網(wǎng)，“8個瑞士卷怎么分”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，甚至有網(wǎng)友表示，瑞士卷怎么分成為一道老公的“高考題”，各種各樣的“考驗老公”短視頻被多次二創(chuàng)和傳播出來。

原視頻對話：

女：哎，你就說了，我怎么就不能吃了？

男：我不是說你不能吃，我只想說，你作為父母，你吃飯時候多吃點，對孩子吃飯也有一定的好的影響，這是零食，不是飯，你知道吧？那你吃了，這零食，那孩子沒得吃了呀。

女：第一，這是零食，我吃飽飯依然可以吃；第二，你讓我聽你話，在家做全職媽媽，你連這點蛋糕你都供不起了嗎？

男：哎，你看你看，你想多了吧？我的意思不是這個，我的意思是，作為父母，大家不都這樣嗎？把好的省給孩子吃，有錯嗎？

女：我已經(jīng)為孩子做的夠多的了，我沒有那么偉大。

后女寶媽狠狠地吃了幾口瑞士卷，視頻結(jié)束。

網(wǎng)絡(luò)該視頻的前序是：一盒8個瑞士卷，兒子吃掉兩個，女兒吃掉兩個，丈夫吃掉兩個，輪到女子吃掉兩個瑞士卷時被丈夫“爹味”教育，于是，女子發(fā)了短視頻，并提到，“原來我已經(jīng)卑微到，連自主吃一個小蛋糕的權(quán)利都沒有了”。視頻變火以后，該女子承認視頻是真實內(nèi)容，但卻刪除了原視頻。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》的統(tǒng)計：截至2023年底，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)有15.5億個，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬。每天有如此之多的短視頻內(nèi)容更新，為什么偏偏是這條看著完全不起眼的“瑞士卷”視頻火了？

主要原因在于：該短視頻內(nèi)容所涉及到的男女對立。

實際上近幾年在在短視頻領(lǐng)域各種各樣的對立話題都很火，比如婆媳矛盾、老板與員工等，其中，男女對立的話題最敏感也是最容易火爆。

回到“瑞士卷”的短視頻來看，男方的重點是：子女教育，而女方的重點則是女性權(quán)利。男方可能潛意識里認為，剩下的瑞士卷留給兩個孩子一人一個，但是卻被女方給吃掉了，內(nèi)心隱隱然有種不爽感，并對女方進行“教育”。

而女方的思維則很簡單，自己想吃就吃，一盒瑞士卷8個，家里其余3個人每人兩個，剩下的兩個瑞士卷自己吃掉無可厚非，幼兒園的孩子都會算這種簡單的數(shù)學題。卻沒想到被對方一頓“爹味”教育，并且還扯上“父母把好的省給孩子吃”這種虛偽的話，換成誰都很生氣不爽。

真正打動網(wǎng)友們的點在于：女子作為“全職媽媽”的身份，卻“原來我已經(jīng)卑微到，連自主吃一個小蛋糕的權(quán)利都沒有了”。全職媽媽本身就是一個不小的群體，因此，該視頻首先就在全職媽媽中引發(fā)共鳴，而網(wǎng)友們的態(tài)度既有對視頻中女子的同情，還有著在同情心之外繼而對男方的憤怒之情，兩種極端感情的碰撞擴散后，就形成了更廣泛的男女對立，并由己及人，不斷共情代入，如果在自己家出現(xiàn)“8個瑞士卷怎么分”這類話題？

相比較其他的話題來說，“8個瑞士卷怎么分”這類娛樂性話題二創(chuàng)的難度也很小，自己在家中用手機就可以完成更有趣的段子傳播，普通網(wǎng)友的大量參與讓話題度擴散成全網(wǎng)熱點。

管中窺豹，從該視頻中男女的對話來看，男方的問題在于：

1.對女方的管控和約束。什么時候可以吃零食，什么時候不可以吃零食，似乎這一切都需要符合他的要求，接受他的價值觀和生活習慣。

2.喜歡“爹味”說教。僅僅只是兩塊瑞士卷而已，就用父母應(yīng)該做好孩子榜樣、父母應(yīng)該把好的省給孩子吃這類冠冕堂皇的話去教育對方，這種“爹味”說教顯然不是第一次發(fā)生。

3.對“全職媽媽”需求的忽視?！?－2－2－2=2”這種幼兒園孩子都會的數(shù)學題，難道他不會做嗎？說到底，還是平時對“全職媽媽”的需求視而不見，他在自己和孩子吃瑞士卷的時候，就沒想過自己的妻子是不是要吃？正是因為這種隱性的忽視感，讓女方產(chǎn)生憤怒和不平，一個合格或者說寵妻的丈夫一一般買到瑞士卷的時候，可能是先拿給妻子吃，再然后是自己和孩子，可視頻中的丈夫自己吃掉美食后，還不允許對方吃，就有些霸道和忽視。

當然，從短視頻中內(nèi)容來看，男方并非妥妥的大男子主義。比如，當對方問“你連這點蛋糕你都供不起了嗎？”，男方還趕緊解釋稱“哎，你看你看，你想多了吧？我的意思不是這個?！彪m說后面的解釋有些冠冕堂皇和爹味，但他并沒就此大發(fā)雷霆或者有其他的動作。

實際上作為男性來看，女方“你連這點蛋糕你都供不起了嗎？”這句話是很有些激怒對方的意味，潛臺詞里有著“你怎么這么沒用”、“你不會掙錢嗎？”這類隱喻，對于男性來說，如果本身工作不順，再加上復(fù)雜的家庭關(guān)系，這句話可能就成為撕裂雙方的焦點，男人最怕也是最討厭你說他沒用、不會掙錢。

盒馬鮮生App顯示，8塊瑞士卷的價格有三種，分別是26.9元、39.9元、45.9元，看起來一點兒不貴，怎么如此便宜的“瑞士卷”就突然火爆全網(wǎng)？并占據(jù)好幾天的熱搜，因此，有網(wǎng)友將瑞士卷和消費降級聯(lián)系在一起，認為過去因為金銀、榴蓮、化妝品吵架，現(xiàn)在居然因為幾十元的瑞士卷吵起來是一種消費降級。將瑞士卷與消費降級聯(lián)系在一起顯然是一種胡亂銜接，兩者并沒有直接因果關(guān)系，僅僅是小小的家庭矛盾而已，還達不到消費級別的高度。

有觀點認為，讓“瑞士卷”話題上熱搜，存在占用公共資源的嫌疑，別成為下一個“秦朗巴黎丟作業(yè)”的案例，并呼吁網(wǎng)友理性。這里又涉及到兩個議題：

1.究竟什么樣的內(nèi)容可以占據(jù)熱搜？究竟什么樣的內(nèi)容可以讓人們關(guān)心和討論？

2.進行二次創(chuàng)作的相關(guān)短視頻內(nèi)容，更多地是娛樂屬性，顯然不會真有許多人拿著“8個瑞士卷怎么分”去考驗自己的家里人，就算有個別人真拿這個話題去考驗，也是個體行為，不會引發(fā)出大問題，外界再去評判個體的是是非非，似乎更不妥。

“瑞士卷”話題引發(fā)熱議和二創(chuàng)背后，其實是一種新型網(wǎng)絡(luò)文化。過去，新聞內(nèi)容主要由新聞媒體發(fā)布，用戶接收，即它本身是一種新聞事件。而現(xiàn)在的新聞內(nèi)容很有可能與用戶本身更加相關(guān)，由于眾多的網(wǎng)友關(guān)注和參與，進而演變成大的新聞事件。

CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，面對如此龐大的用戶規(guī)模，用戶年齡、學歷、知識結(jié)構(gòu)等方面毫不相同，要想讓某個話題成為全民式熱點，顯然不會是過于小眾的話題，大眾化背后，必然會有“瑞士卷”這種看著不起眼的話題爆紅。

短視頻和直播的爆火，既縮小了個體之間的信息差，同時又讓“我關(guān)心的才是新聞”變成現(xiàn)實，男女話題在每個家庭都會存在。

有網(wǎng)友提到，“8個瑞士卷怎么分”成網(wǎng)絡(luò)熱梗，盒馬鮮生才是最終贏家？

瑞士卷短視頻的“背景板”是來自盒馬鮮生的烘焙產(chǎn)品，瑞士卷話題的爆火，會不會讓盒馬鮮生受益呢？

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，盒馬鮮生的反應(yīng)速度還是一如既往地快，瑞士卷相關(guān)話題爆紅后，盒馬鮮生迅速打出了“一盒8個，想怎么分就怎么分”的廣告牌，其還在直播間內(nèi)打出了“寶貝，8個瑞士卷全給你吃”標語，借用話題的熱度，盒馬好好地蹭了一波。

但若從商業(yè)角度來看，瑞士卷能帶來的收益有限。一方面，瑞士卷本身并非熱門商品，即使有熱點話題加持，它也并非一種高頻商品，它是鮮食，沒辦法囤貨。另一方面，瑞士卷本身的價格擺在這里，它的客單價不高，即使有一些網(wǎng)友跑去購買，能帶動起來的量放在盒馬公司整體收益中也不會太高。

當然，也不是說盒馬鮮生完全吃不到這次“瑞士卷”話題的紅利，“瑞士卷”話題對盒馬鮮生有利的地方在于，再一次擴大了盒馬鮮生的品牌知名度和影響力，考慮到它本身在線下的零售商地位，潛在價值比賣出一定數(shù)量的瑞士卷有價值得多。

“瑞士卷”再一次撕裂了形形色色的家庭關(guān)系，讓外界更多地看清了男人和女人的真面目。

話說，一盒瑞士卷8個，你們家會怎么分？