起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標(biāo)識這屆雙11，你的購物算法“畢業(yè)”沒
隨著2024年雙11的帷幕緩緩落下，我們不禁要問：在這個充滿算法和策略的購物季，消費者的購物算法是否也隨之“畢業(yè)”？文章將帶我們探索消費者如何在平臺算法的變化中，調(diào)整自己的購物策略。
張書樂人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者平臺算法變了，但消費者的內(nèi)心精算也變了，從算術(shù)題走向了選擇題。
算法，不止是平臺有。
人人，都是自己的精算師。
這一屆雙11，很多消費者的購物算法，畢業(yè)了。
其中，有你嗎？
今年的“雙11”，比往年來得更早一些。
似乎，從雙11的結(jié)果上看，一切都很美。
10月8日，抖音、拼多多便啟動了大促預(yù)熱；10月14日，天貓和京東同時開啟“雙11”活動。
這意味著，今年“雙11”時間跨度持續(xù)約一個月，刷新了自“雙11”概念誕生以來的購物周期。
11月11日24點，2024年天貓雙11收官，成交總額強勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。
天貓雙11全周期，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。
而天貓的老對手京東，也發(fā)布了雙十一戰(zhàn)報。
該戰(zhàn)報顯示，截至11月11日23:59，2024年京東11.11購物用戶數(shù)同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。
政府補貼首次“入場”也成為今年“雙11”一大亮點，“以舊換新”熱度高漲。
有媒體就3C數(shù)碼產(chǎn)品消費趨勢發(fā)起了問卷調(diào)研。
數(shù)據(jù)顯示，大促優(yōu)惠疊加國補以舊換新，半數(shù)消費者表示節(jié)省了500元以上，手機、智能手表、筆記本電腦成為換新最多的品類。
但更重要的，還是00后的入場。
這一屆“雙11”，互聯(lián)網(wǎng)頂流變成了毛絨玩具，年輕人的“情緒搭子”迎來了新增長。
能夠提供情緒價值與精神撫慰的“毛絨絨”玩偶，受眾不止于兒童，還有不少成年人，萬千網(wǎng)友忙著“為可愛付費”。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，天貓“雙11”毛絨玩具成交熱情一路飆升。
在淘寶上，依托AI數(shù)據(jù)技術(shù)和用戶洞察，許多意想不到的細分賽道正在發(fā)揮垂直領(lǐng)域優(yōu)勢，黑馬品牌和賽道紛紛涌現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11開賣首日，鋼板、電機/馬達、低壓接觸器、商務(wù)服務(wù)、設(shè)計服務(wù)、包裝用品定制等超200個類目成交同比翻倍；零件耗材、電子電氣、整機設(shè)備等多個細分市場成交破億。
表現(xiàn)突出的商家中，不乏許多第一次參加雙11的“新手”。
今年雙十一消費新趨勢背后反應(yīng)了什么消費理念的變化？
消費者的消費選擇背后反映了什么？
對此，《瀟湘晨報》記者陳詩嫻和書樂進行了一番交流，本猴以為：
平臺算法變了，但消費者的內(nèi)心精算也變了，從算術(shù)題走向了選擇題。
多年來，雙11都是通過營造氛圍帶動情緒而出現(xiàn)的沖動消費，這也造成了十年來每到雙11都會讓“剁手”二字上熱搜。
而現(xiàn)在理性消費之下，僅僅靠低價已經(jīng)無法驅(qū)動消費者。
越來越理性的消費者開始從一定要花出優(yōu)惠券的最優(yōu)解算術(shù)題，走向買什么最合適的不定項選擇題。
消費者的選擇，其實并非受限于經(jīng)濟條件，而在于理念。
十余年雙11的打法，過度密集于快消品類，早就造成了消費疲勞。
而消費者深層次生活需求則是多品類的組合。
細分賽道火熱，恰恰說明了這種跳出快消的欲求。
一年的消費欲望釋放，本就不是快消品類所能承載的。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【張書樂】，微信公眾號：【張書樂】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
哈哈，這個雙11，我的購物車可是經(jīng)過精打細算的，感覺我的購物算法也算是“畢業(yè)”了吧！?? 就等好價入手了。