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文化傳承與田園詩意的使者，李子柒在停更1217天后，帶著她獨(dú)特的魅力和風(fēng)采重返大眾視野。本文將帶您了解李子柒如何在解決商標(biāo)爭議后，以全新的姿態(tài)和作品回歸公眾舞臺，以及她的作品如何再次引發(fā)全網(wǎng)熱議和國際關(guān)注。

停更 1217 天后，“ 柒妃回宮 ” 了。

今天下午，知名傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒連續(xù)更新兩條視頻內(nèi)容。更新的首條視頻里，李子柒用 “ 麒麟回首，萬事不愁 ” 將雕漆隱花的漆器作品帶給觀眾，并親切地對粉絲們表示 “ 很想你們 ”，第二條視頻依舊是網(wǎng)友們熟悉的田園牧歌，李子柒一個人畫草圖、搬木材，在森林間搭建起花海中的衣帽間。

正式回歸前夕，10 月 24 日，李子柒現(xiàn)身 “ 強(qiáng)國熊貓周 ” 宣傳視頻的時候，便透露出即將重新營業(yè)的跡象，當(dāng)時網(wǎng)友們就紛紛表示期盼。

今天下午李子柒更新的關(guān)于非遺漆器的內(nèi)容剛上線兩個小時，在微博播放量就高達(dá) 4004 萬次，B 站播放量超過 60 萬，同時在看人數(shù)高達(dá) 3 萬。

同時，#李子柒#相關(guān)詞條霸榜微博熱搜，#李子柒回歸#的詞條一度沖上熱搜第一，比法定節(jié)假日新變動的新聞熱度還要高。不僅國內(nèi)的社交平臺，甚至在 Youtube 上，都有不少國際網(wǎng)友紛紛送上回歸祝福。李子柒，用一條視頻的數(shù)據(jù)，回應(yīng)了過往所有的質(zhì)疑。

在 “ 消失 ” 的日子里，李子柒不僅忙著在 “ 世外桃源 ” 中籌備視頻，還忙著解決 “ 現(xiàn)實(shí)問題 ”。上一次李子柒引起全網(wǎng)熱議，還是在和微念和解之后。

微念曾經(jīng)是李子柒背后的簽約公司。2017 年，李子柒與微念共同成立四川子柒文化傳播有限公司轉(zhuǎn)為合資公司模式。原本是李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，微念負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)營和推廣，后來，雙方在股權(quán)分配上產(chǎn)生分歧，提起了多次訴訟。

當(dāng)時，微念注冊了多個與 “ 李子柒 ” 有關(guān)的商標(biāo)，但李子柒本人并沒有這些商標(biāo)完全的控制和使用權(quán)。

直到 2022 年 12 月 27 日，微念在官方公眾號發(fā)文稱：當(dāng)時，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由 51% 減至 1%，李子柒 ( 李佳佳 ) 持股比例由 49% 增至 99% 。監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云。

雖然當(dāng)時雙方和解，李子柒拿回公司主導(dǎo)權(quán)，但關(guān)于一系列商標(biāo)所有權(quán)的問題雙方并未透露。

而現(xiàn)在，商標(biāo)的問題也明晰了。

從天眼查 App 上顯示的四川子柒文化傳播有限公司的知識產(chǎn)權(quán)信息來看，今年以來，該公司已成功注冊多枚 “ 子柒 ”、“ 李子柒 ” 商標(biāo)，最近一枚商標(biāo)于 11 月 7 日成功注冊。

與此同時，“ 李子柒 ” 相關(guān)的還有幾個方便食品、服裝鞋帽類的商標(biāo)顯示 “ 注冊申請中 ”。與此同時，杭州微念公司剩下的 “ 李子柒 ”、“ 子柒 ” 商標(biāo)均為無效狀態(tài)。

然而，微妙的是，天貓 “ 李子柒旗艦店 ” 和抖音小店 “ 李子柒旗艦店 ” 背后的經(jīng)營方依舊是 “ 杭州微念品牌管理有限公司 ”。

上海融力天聞律師事務(wù)所合伙人許超律師向知危編輯部表示，檢索發(fā)現(xiàn)杭州微念品牌管理有限公司名下的 “ 李子柒 ” 商標(biāo)基本都處于 “ 商標(biāo)無效 ” 狀態(tài)，查詢其申請記錄，基本都是申請被駁回、復(fù)審被駁回，或申請過程中的轉(zhuǎn)讓被駁回。而李子柒在微念這些無效的類別上已經(jīng)有很多申請注冊成功。所以，依據(jù)《 商標(biāo)法 》和《 反不正當(dāng)競爭法 》的規(guī)定，杭州微念品牌管理有限公司后續(xù)繼續(xù)使用 “ 李子柒 ” 于產(chǎn)品、品牌、宣傳、網(wǎng)絡(luò)店鋪名等，其合法性和合規(guī)性都存在諸多問題，不排除后續(xù)會出現(xiàn)杭州微念品牌管理有限公司被追究商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭侵權(quán)的可能性。

當(dāng)然，也不排除李子柒與杭州微念品牌管理有限公司在以往糾紛處理過程中達(dá)成某種和解，雙方李子柒商標(biāo)、商號的使用范圍做過雙方都認(rèn)可的分配。

在李子柒停更的日子里，不少粉絲都試圖尋找 “ 李子柒代餐 ”，在所有田園或者農(nóng)村生活的博主身上找到李子柒的影子。

賽道頂流李子柒停更后，有不少類似的傳統(tǒng)文化博主在后續(xù)的日子里迅速圈粉，比如同樣走鄰家妹妹路線、宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的江尋千（九月），抖音已經(jīng)積累 2103.7 萬粉絲，累計獲贊 2.2 億；拍 “ 鄉(xiāng)間里手活兒 ” 的歸鄉(xiāng)人山白，抖音粉絲也高達(dá) 1404.6 萬粉絲，B 站 119.4 萬。

就連一人扛起半頭豬、更新熱熱鬧鬧農(nóng)家生活的 “ 東北雨姐 ” ，也被網(wǎng)友稱為 “ 戰(zhàn)狼版李子柒 ”，獲得了不少關(guān)注。

如今，互聯(lián)網(wǎng)上一邊是極具卷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，李子柒甚至已經(jīng)算不上 “ 獨(dú)一份 ” 的存在，而另一邊是連帶雨姐在內(nèi)的不少互聯(lián)網(wǎng)頭部博主接連塌房，導(dǎo)致網(wǎng)友們對 “ 網(wǎng)紅 ” 的信任感極具下降。

在這樣的大環(huán)境下，今天復(fù)更后的視頻熱度說明觀眾依舊視李子柒為 “ 白月光 ” 般的存在。一個視頻遲到了三年，再度回歸的李子柒熱度不減，也許再次證明了好內(nèi)容永遠(yuǎn)不缺觀眾。

只不過，在不斷的變化之中，李子柒是否還能將回歸熱度維持下去，還需要再等等看。

而關(guān)于這類田園、傳統(tǒng)文化相關(guān)類型博主的商業(yè)化市場，也隨著新晉博主們的成長而產(chǎn)生了巨大的變化，李子柒 IP 現(xiàn)在價值幾何，也有待進(jìn)一步觀察。

畢竟，三年過去了，很多事情都變了。