多變的網(wǎng)紅圈,不變的李子柒
沉寂近四年的李子柒回來了,和她一起回來的除了有條條播放量過千萬乃至過億的短視頻,還有人們對于中國傳統(tǒng)文化的希冀以及對美的向往。
互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了“網(wǎng)紅”這一新興職業(yè)。從早期的博客、微博到如今的抖音、快手等短視頻平臺,網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)成為了不可忽視的社會現(xiàn)象。然而,在這股快速更迭的潮流中,有一個人物卻以其獨特的魅力,成為了一個不隨波逐流的存在——她就是李子柒?!?strong>他強任他強,清風拂山崗”也成為了深刻在李子柒身上最形象的寫照。
01 多變的網(wǎng)紅圈:輝煌與崩塌
資本永不眠!
資本催化下的網(wǎng)紅圈恰似一片波濤洶涌的大海,新的網(wǎng)紅如浪花般此起彼伏。這個圈子充滿了無限的可能性,卻也隱藏著無數(shù)的暗礁。
以薇婭、李佳琦、三只羊等為代表的頭部網(wǎng)紅,曾經(jīng)在這片海洋中掀起過驚濤駭浪。薇婭,曾經(jīng)的直播帶貨女王,她的直播間就像一個充滿魔力的購物廣場,每晚都吸引著數(shù)以百萬計的觀眾。她以其極具感染力的推銷話術、對商品的精準把握和對消費者心理的洞察,創(chuàng)造了令人咋舌的銷售業(yè)績。李佳琦,一句“OMG,買它買它”成為了網(wǎng)絡熱詞,他的直播風格獨特,對美妝等產(chǎn)品的專業(yè)解讀讓無數(shù)消費者為之傾倒。三只羊網(wǎng)絡憑借小楊哥的搞笑天賦和獨特的內(nèi)容創(chuàng)作,迅速積累了龐大的粉絲群體,他們的直播間熱鬧非凡,商品常常一上架就被搶購一空。
然而,這片看似繁榮的景象背后卻危機四伏。薇婭因偷逃稅問題,一夜之間從神壇跌落谷底。她的行為嚴重違反了國家法律法規(guī),也讓無數(shù)信任她的粉絲感到失望。這一事件不僅讓她的商業(yè)帝國崩塌,更在網(wǎng)紅圈引發(fā)了巨大的震動。
李佳琦近年來也面臨著一些爭議,比如產(chǎn)品質(zhì)量問題和價格爭議等,這些負面事件也對他的形象造成了一定的沖擊。三只羊網(wǎng)絡在發(fā)展過程中也遭遇過一些質(zhì)疑,比如部分內(nèi)容的低俗化傾向和對商品質(zhì)量把控的爭議,這些都成為了他們發(fā)展道路上的隱患。
此外,東北雨姐事件、莉哥等網(wǎng)紅翻車事件更是不計其數(shù)。這些案例充分展示了網(wǎng)紅圈的善變和殘酷,也使得“網(wǎng)紅”這個原本中性的詞變的越來越負面。在這個圈子里,名利來得快去得也快。一旦失去了公眾的信任,無論曾經(jīng)多么輝煌,都可能迅速被市場淘汰。這種現(xiàn)象的背后,是網(wǎng)紅們在追求流量和財富過程中,對道德和法律底線的忽視,以及對自身社會責任的缺失。
02 不變的李子柒:堅守與傳承
強烈對比與反差之下,李子柒的獨善其身更加顯得難能可貴。長久以來,李子柒的視頻內(nèi)容宛如一幅幅靈動的田園畫卷,徐徐展開在觀眾眼前。她的鏡頭下,田園生活是那樣的質(zhì)樸而美好。從春天播種的希望,到夏天耕耘的辛勤,再到秋天收獲的喜悅,每一個季節(jié)都有獨特的故事。在制作傳統(tǒng)美食時,她從食材的源頭開始,在山林間采摘新鮮的食材,在溪邊清洗,在土灶上烹飪。她制作的每一道美食,都像是對傳統(tǒng)生活方式的致敬。例如她制作辣椒醬,從采摘辣椒、晾曬到研磨,每一個步驟都充滿了儀式感。
在傳統(tǒng)手工藝展示方面,她更是不遺余力。為了展現(xiàn)傳統(tǒng)的蜀繡工藝,她從養(yǎng)蠶開始,精心呵護蠶寶寶成長,收集蠶絲,然后坐在窗前,一針一線地刺繡。她繡出的圖案精美絕倫,有靈動的花鳥、雅致的山水,讓觀眾領略到蜀繡這一古老技藝的魅力。她的視頻不僅僅是簡單的田園生活記錄,更是對中國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝的深度挖掘與展示,讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中找到了新的傳播途徑。
李子柒的作品是一座豐富的文化寶藏。在建筑文化方面,她所居住的傳統(tǒng)木質(zhì)房屋,其建筑結(jié)構(gòu)、裝飾細節(jié)都展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)建筑的智慧。飛檐斗拱、雕花門窗,這些元素在她的視頻中得到了生動的展現(xiàn),讓觀眾感受到中國傳統(tǒng)建筑的獨特韻味。在服飾文化上,她身著的傳統(tǒng)漢服,無論是款式、顏色還是配飾,都嚴格遵循傳統(tǒng)的設計理念。她的服飾隨著季節(jié)和節(jié)日而變化,向觀眾展示了漢服文化的多樣性和豐富內(nèi)涵。在她的視頻中,還處處體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)的哲學思想,如順應自然、天人合一。她根據(jù)節(jié)氣安排農(nóng)事,與自然和諧共生,這種生活方式是對中國傳統(tǒng)文化精髓的傳承。
03 喧囂后的“網(wǎng)紅”敘事
李子柒在網(wǎng)紅圈中猶如一股清流,對整個行業(yè)產(chǎn)生了深刻而積極的影響。她為網(wǎng)紅們樹立了內(nèi)容創(chuàng)作的標桿。在網(wǎng)紅圈普遍追求快速變現(xiàn)、以娛樂化和博眼球為主要創(chuàng)作方向的環(huán)境下,李子柒的深度內(nèi)容創(chuàng)作模式為大家指明了新的方向。她的成功讓網(wǎng)紅們認識到,真正有價值的內(nèi)容是需要深入挖掘和精心打磨的。不是簡單地模仿流行趨勢,而是要從自身文化土壤中汲取營養(yǎng),找到獨特的主題和表現(xiàn)形式。許多網(wǎng)紅在她的影響下,開始嘗試將傳統(tǒng)文化元素融入到自己的內(nèi)容中,從地方特色美食、民間手工藝到傳統(tǒng)節(jié)日習俗,通過多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn),豐富了網(wǎng)紅圈的文化內(nèi)涵。
李子柒的成功故事是對網(wǎng)紅圈價值觀的一次有力重塑。在這個容易被金錢和流量迷惑的圈子里,她用自己的行動詮釋了堅持、熱愛和責任的重要性。她對傳統(tǒng)文化的熱愛不是停留在口頭上,而是通過無數(shù)個日夜的努力,將其轉(zhuǎn)化為生動的視頻內(nèi)容,向世界傳播中國文化。她的堅韌不拔讓其他網(wǎng)紅看到,成功不是一蹴而就的,需要在困難面前保持初心,不斷前行。她讓網(wǎng)紅們意識到,作為公眾人物,不僅要追求商業(yè)利益,更要承擔起社會責任,傳遞積極向上的價值觀。
在國際文化傳播領域,李子柒成為了中國文化的杰出代表。她的視頻在海外平臺上廣受歡迎,讓無數(shù)外國觀眾對中國傳統(tǒng)文化和田園生活產(chǎn)生了濃厚的興趣。與那些因負面事件而損害國家形象的網(wǎng)紅不同,李子柒用自己的作品向世界展示了中國的美好,提升了中國文化在國際上的影響力。她為網(wǎng)紅圈在文化傳播方面樹立了一個高標準的榜樣,激勵更多的網(wǎng)紅發(fā)揮自身優(yōu)勢,積極傳播中國文化,為中外文化交流搭建橋梁。
李子柒現(xiàn)象值得我們深入思考和借鑒。在善變的網(wǎng)紅圈中,她之所以能夠保持不變,是因為她深深扎根于傳統(tǒng)文化的土壤,以對田園生活的熱愛為養(yǎng)分,綻放出絢爛的花朵。
我們應該看到,傳統(tǒng)文化在網(wǎng)紅經(jīng)濟時代有著巨大的潛力。政府和社會各界應加強對傳統(tǒng)文化傳承和網(wǎng)紅文化發(fā)展的引導和支持。鼓勵更多的網(wǎng)紅像李子柒一樣,挖掘傳統(tǒng)文化的精髓,將其與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合。對于網(wǎng)絡平臺而言,應加強對內(nèi)容的審核和管理,弘揚正能量,抵制低俗、虛假等不良內(nèi)容,營造一個健康、積極向上的網(wǎng)紅發(fā)展環(huán)境。
展望未來,我們期待李子柒能夠繼續(xù)堅守初心,創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品,為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展貢獻更多的力量。
同時,也希望網(wǎng)紅圈能夠在她的影響下,涌現(xiàn)出更多有文化底蘊、有社會責任感的網(wǎng)紅,讓網(wǎng)紅文化成為中國文化發(fā)展的重要組成部分,在國際文化交流中展現(xiàn)出中國文化的獨特魅力,實現(xiàn)文化傳承與網(wǎng)紅發(fā)展的良性互動。
作者:劉少德
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